韓國總統(tǒng)李明博曾經(jīng)這樣感慨：“最可怕的就是將來人均GDP達到3萬美元甚至4萬美元的時候，韓國還不能得到其他國家的尊重。優(yōu)越的生活條件固然很重要，但是受尊敬愛戴的國家位置更重要?！比绾胃玫靥嵘龂倚蜗?，一直是韓國歷屆政府多年來執(zhí)政的重要課題之一。
　　
　　設(shè)立總統(tǒng)直屬機構(gòu)
　　
　　作為亞洲“四小龍”之一，韓國曾經(jīng)在上世紀七八十年代創(chuàng)造了“漢江奇跡”，經(jīng)濟不僅快速發(fā)展，越過了“中等收入陷阱”，而且成功實現(xiàn)了民主化，避免了政治動蕩。韓國的三星、現(xiàn)代、LG、SK等大企業(yè)，成為在世界宣傳韓國國家形象的先導力量。此后，韓國接連舉行諸如奧運會、世界杯等大型體育賽事，韓國的國際形象得到較大的提高。
　　韓國給亞洲鄰國留下的印象還是很深的，比如韓劇、泡菜和電子產(chǎn)品等。然而，世界其他國家的民眾似乎對韓國仍然不“十分了解”。2007年，某權(quán)威調(diào)查機構(gòu)以1000名美國大學生為對象進行調(diào)查，結(jié)果顯示只有10％的學生知道三星是韓國品牌，認為三星是日本企業(yè)的高達58％。韓國政府進行分析后發(fā)現(xiàn)，雖然韓國產(chǎn)品的技術(shù)和設(shè)計已經(jīng)達到世界水平，但亞洲以外的世界市場對韓國本身的認知度不高，這與韓國所擁有的經(jīng)濟實力并不相符。
　　韓國《朝鮮日報》2009年3月報道，韓國國家品牌價值在國際上被嚴重低估的原因主要有：韓朝軍事對峙(占總回答人數(shù)的48.4％)、對國際社會貢獻不足(44.1％)、政治社會不安(41.5％)、作為移民和旅游地缺乏魅力(38.8％)、出境韓國游客缺乏世界公民素質(zhì)(37.5％)等。
　　為扭轉(zhuǎn)這個局面，2009年1月，韓國宣布設(shè)立總統(tǒng)直屬機構(gòu)——國家品牌委員會，從國家層面系統(tǒng)提高韓國的國際地位和形象。委員會委員長由總統(tǒng)直接任命。韓國國家品牌委員會組成人員層級很高，不僅包括32位主要由大學知名教授組成的民間委員，還包括韓國企劃財政部、教育科學技術(shù)部、外交通商部、法務(wù)部、行政安全部、體育文化觀光部、知識經(jīng)濟部、國土海洋部等8個政府部門的長官，以及國務(wù)總理室長、廣播通信委員會委員長、首爾市長、總統(tǒng)室政策企劃官等。同時，韓國國家品牌委員會還設(shè)立了龐大的咨詢團，聘請了包括學界、經(jīng)濟界、媒體界在內(nèi)的44名國內(nèi)咨詢委員和包括駐韓外交使節(jié)、駐韓外國文化中心、駐韓外國商會、在韓大企業(yè)任職的外國高層等在內(nèi)的32名外國咨詢委員。在組織結(jié)構(gòu)方面，品牌委員會下設(shè)計劃、國際合作、企業(yè)IT、文化觀光和全球市民5個分科委員會，并分別設(shè)立委員長。
　　韓國國家品牌委員會的主要職能包括整合政府各部門資源，牽頭制定國家中長期國家品牌目標和基本計劃，制定具體的行動方案；強化國家品牌政策的有效執(zhí)行，在防止浪費資金的同時，對國家品牌戰(zhàn)略進行評估；擴大民間合作與關(guān)注，不僅通過國民的廣泛參與提出好的意見和建議，而且要通過典型事件和案例擴大國民的關(guān)注度。
　　
　　用具體行動提升國家形象
　　
　　韓國政府和各界的努力沒有白費。根據(jù)韓國國家品牌委員會聯(lián)合三星經(jīng)濟研究院進行的國家品牌指數(shù)調(diào)查顯示，2010年韓國的國家品牌在50個調(diào)查對象國中，實體部門排名第18位，形象部門則排名第19位。而在2009年進行的類似調(diào)查中，韓國這兩項的排名都在30名以外。
　　2011年1月11日，韓國現(xiàn)任總統(tǒng)李明博在青瓦臺召開了包括國家品牌委員會在內(nèi)的政府主要部門參加的G20峰會后續(xù)措施報告大會，主要議題就是商討如何增強韓國國家競爭力、進一步擴大對外開放和提升國家形象。
　　韓國國家品牌委員會有針對性地設(shè)立了五大具體行動，第一是擴大對國際社會的貢獻，包括擴大對外援助和人員交流；主動參與諸如減排、減貧等國際熱點問題。第二是打造魅力文化及觀光，包括進一步推進代表韓國形象的韓國飲食、韓語、韓流、跆拳道等的國際化水平。第三是宣傳韓國尖端的科學技術(shù)及產(chǎn)品，包括構(gòu)筑國家和企業(yè)品牌體系的互相融合，宣傳韓國的名牌產(chǎn)品。第四是打造多文化社會，提高韓國社會對外國人的接納程度，包括通過教育、宣傳提高整個社會對多文化的認識。第五是培養(yǎng)具有全球意識的市民素質(zhì)，包括在日常生活中注意全球禮儀。
　　韓國國家品牌工作的目標是，2013年韓國國家品牌要進入世界前15名。正如韓國媒體所評論的，“韓國引以自豪的，并不僅僅是泡菜，它還包含更多，如世界級產(chǎn)品以及高素質(zhì)和負責任的國民