無論是一起尋找“最美的鄉(xiāng)村”，還是1+1公益計(jì)劃以及網(wǎng)絡(luò)短片大賽，其目的都是為了宣傳北京周邊鄉(xiāng)村的整體風(fēng)貌，把其最美的一面展示出來
　　
　　2009年12月底，北京市委書記劉淇提出北京要“瞄準(zhǔn)建設(shè)世界城市”。幾年前，經(jīng)過長期研究和醞釀，北京確立了建設(shè)世界級城市的目標(biāo)。在《北京城市總體規(guī)劃(2004--2020)》中，提出了北京城市發(fā)展的階段目標(biāo)：第一步是構(gòu)建現(xiàn)代國際城市的基本構(gòu)架；第二步是到2020年左右，力爭全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，確立具有鮮明特色的現(xiàn)代國際城市的地位；第三步是到2050年左右，建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的城市，進(jìn)入世界城市行列。
　　要建設(shè)“世界城市”，眼前便有一只“攔路虎”，那就是城鄉(xiāng)差距。尋找“最美的鄉(xiāng)村”活動(dòng)，便成為北京市縮小城鄉(xiāng)差距一個(gè)重要舉措。
　　
　　一起尋找“最美的鄉(xiāng)村”
　　
　　5年前，由中共北京市委農(nóng)村工作委員會、北京市農(nóng)村工作委員會以及北京市旅游局共同主辦的“北京最美的鄉(xiāng)村”評選活動(dòng)開幕，“共建美麗鄉(xiāng)村共享美好生活”幾個(gè)大字栩栩如生，不但是此次活動(dòng)的美好愿景，也是北京一張張閃閃發(fā)光的名片。
　　華視嘉禾國際文化傳播(北京)有限公司的韓光華認(rèn)為，這一活動(dòng)在推動(dòng)北京城市品牌和形象方面起到了重要的作用，是北京打造“世界城市”之路上的重大事件。
　　“北京最美的鄉(xiāng)村”的評選以“生產(chǎn)美、生活美、環(huán)境美、人文美”為標(biāo)準(zhǔn)，通過網(wǎng)絡(luò)投票、報(bào)紙投票、市民體驗(yàn)投票、專家評選四種方式投票。一年一度，截至到2010年底，已經(jīng)有53個(gè)村莊進(jìn)入“最美的鄉(xiāng)村”行列。在一起尋找“北京最美的鄉(xiāng)村”的過程中，會邀請?jiān)u委游鄉(xiāng)村、嘗美食，要求大家發(fā)游記、曬美圖，最后還可以得大獎(jiǎng)、參評選。每年的宣傳期便達(dá)到六七個(gè)月，在評選期間，一張張圖片展示著萬千姿態(tài)，旭日驕陽，茂密的叢林，阡陌小徑，小橋流水，讓人看了不禁垂涎神往。當(dāng)然，宣傳的更多的還是鄉(xiāng)村的旅游經(jīng)濟(jì)以及特色，這是鄉(xiāng)村日后立足發(fā)展的基石。
　　每次評選期間，北京日報(bào)、北京晚報(bào)、北京電視臺、北京人民廣播電臺、京郊日報(bào)、首都之窗、千龍網(wǎng)、北京網(wǎng)等大量媒體跟蹤報(bào)道，起到了很好的輻射宣傳的作用。同時(shí)，針對“北京最美的鄉(xiāng)村”這一活動(dòng)，于2011年初設(shè)立了專門的網(wǎng)站，以“最美的鄉(xiāng)村”為核心內(nèi)容，力爭打造一個(gè)宣傳北京新農(nóng)村建設(shè)的公益性服務(wù)網(wǎng)站。
　　2011年新年，網(wǎng)站推出“回家過年”主題攝影月賽，意在讓攝影見證回家的腳步，讓攝影見證回家的迫切心情，讓攝影記錄鄉(xiāng)情、民俗和團(tuán)團(tuán)圓圓的局面。最后網(wǎng)站還請專家評選出一、二、三等獎(jiǎng)，并分別給予獎(jiǎng)勵(lì)。這些活動(dòng)不但使尋找“北京最美的鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)更加步入正軌，而且表現(xiàn)的趣味橫生。
　　
　　明星進(jìn)村制造1+1>2的奇跡
　　
　　在原來活動(dòng)的基礎(chǔ)上，近期又有了新的動(dòng)作。2月23日下午，“北京美麗鄉(xiāng)村公益大使1+1公益計(jì)劃”啟動(dòng)儀式在北京會議中心成功舉行。BobBellows、陳思思、丁毅、付笛聲、任靜、郭峰、李琛、劉小光、西單女孩任月麗、譚正巖等十位國內(nèi)外知名人士已參與該項(xiàng)計(jì)劃。通過“一村一星、一村一家、一村一題”的模式開展，即“一個(gè)明星‘落戶’一個(gè)鄉(xiāng)村、一個(gè)鄉(xiāng)村設(shè)立一個(gè)‘明星之家’、一個(gè)鄉(xiāng)村開展一個(gè)主題活動(dòng)”。按照這種主題概念，為每個(gè)明星設(shè)計(jì)一個(gè)具體活動(dòng)方案，以“春耕、夏耘、秋收、冬藏”的四季活動(dòng)為主題，每年至少參與一次所在村的主題活動(dòng)，如麥?zhǔn)展?jié)、桃花節(jié)、西瓜節(jié)等，活動(dòng)也會緊緊圍繞文化教育、產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行策劃和推進(jìn)，利用明星效應(yīng)，提高農(nóng)村節(jié)慶活動(dòng)的人氣和影響力并由專業(yè)媒體進(jìn)行宣傳推廣和跟蹤報(bào)道。
　　這十位知名人士的選擇也不是毫無目的，他們要么自身與鄉(xiāng)村關(guān)系密切，要么多年來一直熱衷于公益事業(yè)，在群眾中有一定的口碑，可以說他們真正能夠與北京鄉(xiāng)村完美融合。
　　啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，這些大使們深切地表達(dá)了自己的心聲。李琛表示自己一直非常向往大自然，希望借自己的力量為鄉(xiāng)村做一份貢獻(xiàn)。來自國際的友人BobBellows認(rèn)為自己旅居中國的11年是其最難忘的經(jīng)歷，也愿意通過自己的努力幫助身邊的人。西單女孩任月麗說自己便是來自農(nóng)村的孩子，對這片土地有著深厚的感情，也很樂意為北京的鄉(xiāng)村建設(shè)貢獻(xiàn)心力。北京美麗鄉(xiāng)村的代表也向各位公益大使贈(zèng)送了特制的禮物——保存在圓形玻璃瓶里邊的真西瓜，可以保持20年不變質(zhì)，也象征著每位大使為北京鄉(xiāng)村做公益的理念和承諾永久不變。
　　北京市農(nóng)工委主任張貴中認(rèn)為，這兩者的結(jié)合絕對是1+1>2的結(jié)果，同時(shí)他還呼吁大家一起關(guān)注北京城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的事業(yè)，使各種社會力量往鄉(xiāng)村流動(dòng)。毋庸置疑，前期十位公益大使的加入為其他人樹立了良好的榜樣，會有越來越多的社會人士投入北京鄉(xiāng)村的建設(shè)之中，不但使自己可以在鄉(xiāng)村展現(xiàn)才華，而且還可以通過自身的影響力帶動(dòng)鄉(xiāng)村的發(fā)展，充分達(dá)到調(diào)動(dòng)兩個(gè)積極性的目的。
　　
　　
　　　短片記錄多村最美的一面
　　
　　與此同時(shí)，另一活動(dòng)也隨之展開，那就是“北京新農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)電影短片大賽”。
　　這是北京第一個(gè)以新農(nóng)村為主題的網(wǎng)絡(luò)電影短片大賽，將以尚農(nóng)網(wǎng)和北京最美鄉(xiāng)村為平臺，面對的對象為所有電影短片愛好者、專業(yè)院校學(xué)生等，聚焦北京新農(nóng)村、農(nóng)民生活、農(nóng)產(chǎn)品等話題，用電影短片形式記錄和反映北京新農(nóng)村的變化。
　　同時(shí)，本大賽的主辦方將聯(lián)合中國移動(dòng)北京分公司為參與者提供豐厚獎(jiǎng)品。以期通過電影短片的傳播，可以提升北京鄉(xiāng)村的整體形象。
　　一方面宣傳北京的鄉(xiāng)村風(fēng)土人情，提高優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面為北京的郊區(qū)做宣傳，吸引各個(gè)領(lǐng)域的人涌向鄉(xiāng)村，并在此基礎(chǔ)上形成持續(xù)關(guān)注效應(yīng)，增加北京鄉(xiāng)村對人才的吸引力。
　　截至目前，大賽組委會已經(jīng)向北京電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院和中國傳媒大學(xué)等專業(yè)院校發(fā)出了邀請。整個(gè)大賽作品征集時(shí)間將近一年，要求作者的作品要體現(xiàn)北京鄉(xiāng)村元素、農(nóng)民故事、農(nóng)業(yè)品牌等，展現(xiàn)受到北京的新農(nóng)村魅力。
　　大賽組委會人員在接受采訪時(shí)表示，活動(dòng)是提升北京鄉(xiāng)村形象的一種途徑和載體，通過活動(dòng)的宣傳與推廣，吸引更多的人關(guān)注和參與，本身就可以為最美的鄉(xiāng)村提供更多的機(jī)會。
　　總之，無論是一起尋找“最美的鄉(xiāng)村”，還是1+1公益計(jì)劃以及網(wǎng)絡(luò)短片大賽，其目的都是為了宣傳北京周邊鄉(xiāng)村的整體風(fēng)貌，把其最美的一面展示出來，吸引越來越多的人去觀光旅游，參與建設(shè)，不斷縮小城鄉(xiāng)差距，從而可以提升整個(gè)北京的城市形象，為其成為真正的“世界城市”和“首善之區(qū)”邁開了堅(jiān)實(shí)的一