“十一五”期間我國(guó)汽車研發(fā)人才缺口50萬，維修人才缺口80萬。吉利是中國(guó)汽車行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)，是中國(guó)民族自主品牌汽車的標(biāo)志性旗幟。同時(shí)，經(jīng)過多年的發(fā)展，吉利教育產(chǎn)業(yè)成功塑造民辦教育的典范形象，在社會(huì)上形成一定的品牌效應(yīng)。這是本案策劃的大背景。除此以外，還有一個(gè)難得的公關(guān)契機(jī)。2010年8月，浙江吉利控股集團(tuán)有限公司宣布，已經(jīng)完成對(duì)福特汽車公司旗下沃爾沃轎車公司的全部股權(quán)收購(gòu)?！凹召?gòu)沃爾沃成功”一時(shí)間成了人們熱議的話題。百度指數(shù)，該關(guān)鍵詞在1個(gè)月內(nèi)，用戶關(guān)注度上升300％。
　　在此基礎(chǔ)上，本組成員提出主題為“汽車夢(mèng)想，吉利啟航”的傳播策劃案。這一主題的含義主要有兩個(gè)：(1)吉利教育全力幫助有志于汽車行業(yè)的青年學(xué)子啟航汽車夢(mèng)想。(2)吉利教育全力助推吉利汽車戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)“讓世界充滿吉利”的汽車之夢(mèng)。
　　本案設(shè)置了三個(gè)公關(guān)目標(biāo)：(1)關(guān)聯(lián)吉利汽車和吉利教育兩大品牌，傳遞“吉利致力于汽車人才培養(yǎng)”的核心信息。(2)詮釋吉利教育模式——校企同步，塑造吉利教育鮮明的品牌形象。(3)樹立吉利教育在汽車人才培養(yǎng)上的標(biāo)桿形象。將目標(biāo)受眾確定為學(xué)生、家庭、行業(yè)人士、普通公眾、政府。
　　整個(gè)的公關(guān)策略為傳播一體驗(yàn)一融入的方式，在媒體選擇方面，策略是新媒體助力傳統(tǒng)媒體，充分運(yùn)用社會(huì)性媒體，采取分階段、多層次的媒體運(yùn)用。
　　本案主要分為3篇，即夢(mèng)想蓄勢(shì)篇——吉利掌舵對(duì)話聯(lián)想教父，共同探討如何應(yīng)對(duì)海外收購(gòu)后的人才挑戰(zhàn)問題；夢(mèng)想助跑篇——吉利全能王，汽車訓(xùn)練營(yíng)，展現(xiàn)校企同步獨(dú)特性、獎(jiǎng)品豐厚、形式耳目一新；夢(mèng)想啟航篇——吉利夢(mèng)工場(chǎng)，這是一個(gè)公眾實(shí)現(xiàn)汽車夢(mèng)想的平臺(tái)，旨在鼓勵(lì)汽車人才進(jìn)行創(chuàng)新。
　　夢(mèng)想蓄勢(shì)篇的目標(biāo)是使受眾將吉利汽車和吉利教育兩大品牌關(guān)聯(lián)起來，把“吉利致力于汽車人才培養(yǎng)”的信息傳遞給受眾。具體執(zhí)行有這樣幾個(gè)步驟：(1)發(fā)邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)吉利掌舵李書福和聯(lián)想教父柳傳志參與此次活動(dòng)，并把相關(guān)話題提前告知。(2)聯(lián)系優(yōu)米網(wǎng)，全程拍攝并上傳此次風(fēng)云對(duì)話，并把視頻制作成罐裝新聞。(3)建立微博、人人等社交網(wǎng)站賬號(hào)，聯(lián)手官網(wǎng)開始大規(guī)模地宣傳，并且設(shè)置微博轉(zhuǎn)載贏取門票等互動(dòng)活動(dòng)。屆時(shí)，在北京吉利大學(xué)聚集50個(gè)學(xué)生以及政府官員、教育、汽車行業(yè)人士、民族企業(yè)代表，舉辦一場(chǎng)風(fēng)云對(duì)話，在場(chǎng)的所有嘉賓和網(wǎng)友對(duì)話過程中可與兩大風(fēng)云人物進(jìn)行面對(duì)面、零距離交流。
　　夢(mèng)想助跑篇旨在通過向公眾展示集訓(xùn)過程以及結(jié)果，準(zhǔn)確詮釋吉利教育模式的特色和內(nèi)涵，讓來自不同院校的學(xué)子親自體驗(yàn)吉利教育模式，從而提升吉利教育品牌知名度，樹立吉利教育品牌形象?；顒?dòng)的挑選目標(biāo)是全國(guó)12所具有汽車相關(guān)專業(yè)的普通高等院校。整個(gè)執(zhí)行時(shí)間放在2011年7月中下旬，分為啟動(dòng)、集訓(xùn)周和巔峰對(duì)決三個(gè)步驟。
　　夢(mèng)想啟航篇的目標(biāo)是向受眾展現(xiàn)吉利教育成果，樹立吉利教育產(chǎn)業(yè)在汽車人才培養(yǎng)上的標(biāo)桿形象，提高受眾對(duì)吉利教育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可度。將在2011年8月2日海南大學(xué)學(xué)院舉行“吉利夢(mèng)工場(chǎng)”啟航儀式，邀請(qǐng)吉利集團(tuán)高層出席發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)上介紹“吉利夢(mèng)工場(chǎng)”的運(yùn)行理念以及運(yùn)作過程，同時(shí)介紹由北京吉利大學(xué)的首批創(chuàng)意項(xiàng)目，并事前選好一個(gè)可行性較高的進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示介紹，并由吉利集團(tuán)的專家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。最后由集團(tuán)總裁李書福發(fā)表講話，展示吉利教育發(fā)展的愿景。此后，“吉利夢(mèng)工場(chǎng)”將正式落地于北京吉利集團(tuán)，建立官網(wǎng)，隨時(shí)接受公眾的來信和策劃，定期發(fā)布確定投資的創(chuàng)意項(xiàng)目，并且隨時(shí)更新汽車夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的相關(guān)消息。
　　綜上所述，本案凸現(xiàn)出眾多亮點(diǎn)。在理念上，深度提煉“校企同步”教育理念，立志成為汽車行業(yè)人才培養(yǎng)的標(biāo)桿模式。在活動(dòng)方面，立足成功收購(gòu)，策劃風(fēng)云對(duì)話；立足吉利厚實(shí)教育資源，真人秀模式耳目一新。在傳播方面，新舊媒體相互呼應(yīng)，充分運(yùn)用社會(huì)化媒體的力量。最終的效果便是樹立吉利為汽車行業(yè)人才培養(yǎng)標(biāo)桿企業(yè)及充滿夢(mèng)想、大膽創(chuàng)新、富有社會(huì)責(zé)任的品牌形