摘要：2008年北京奧運(yùn)會(huì)及2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦，使得媒體運(yùn)行這一概念被許多國內(nèi)外注冊(cè)媒體記者廣泛了解。筆者在北京奧組委與廣州亞組委時(shí)都工作在媒體運(yùn)行第一線，發(fā)現(xiàn)一些國內(nèi)注冊(cè)記者對(duì)媒體運(yùn)行部門所提供的媒體服務(wù)并沒有完全掌握，浪費(fèi)了一些資源。筆者梳理出掌握大型賽事報(bào)道的三大要點(diǎn)，可以幫助注冊(cè)記者充分熟悉各大型賽事組委會(huì)提供的專業(yè)媒體服務(wù)，保障采訪報(bào)道任務(wù)的順利完成。
　　關(guān)鍵詞：媒體運(yùn)行 注冊(cè)記者 媒體服務(wù)
　　
　　早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦前，國內(nèi)媒體對(duì)媒體運(yùn)行（media operation）這一概念還很陌生，2008年北京奧運(yùn)會(huì)及2010年廣州亞運(yùn)會(huì)成功舉辦后，媒體運(yùn)行這一概念已經(jīng)被國內(nèi)外注冊(cè)媒體記者廣泛了解。
　　筆者在北京奧組委與廣州亞組委時(shí)都工作在媒體運(yùn)行第一線，在多年的工作中發(fā)現(xiàn)，許多國內(nèi)注冊(cè)記者對(duì)媒體運(yùn)行所提供的媒體服務(wù)并沒有完全掌握，以致浪費(fèi)了一些資源，猶如“入寶山空手而歸”，非常可惜。鑒于此，筆者特意梳理了掌握大型國際賽事報(bào)道的“三大法寶”，有了這“三大法寶”，就能幫助注冊(cè)記者充分熟悉各大型賽事組委會(huì)提供的專業(yè)媒體服務(wù)，保障采訪報(bào)道任務(wù)的順利完成。
　　要點(diǎn)之一：順利注冊(cè)
　　任何一個(gè)大型的綜合性國際體育賽事召開前，承辦城市組委會(huì)都要通過奧委會(huì)把媒體注冊(cè)名額分配給各國奧委會(huì)和組委會(huì)認(rèn)可的國家通訊社，再將名額下發(fā)到各媒體單位。只有成為注冊(cè)媒體，持有并激活組委會(huì)發(fā)放的身份注冊(cè)卡，才能享受到組委會(huì)提供的系列服務(wù)。因此，通過相關(guān)程序成為正式注冊(cè)媒體，是采訪大型體育賽事的第一個(gè)“法寶”。
　　筆者于2010年11月前往深圳大組委考察時(shí)，注冊(cè)部門的工作人員介紹說，第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)將向中外媒體敞開注冊(cè)，不限數(shù)額，這意味著給國內(nèi)各媒體提供了一次采訪報(bào)道大型國際體育賽事的機(jī)會(huì)。國內(nèi)各媒體應(yīng)密切關(guān)注即將在我國舉辦的國際體育賽事媒體注冊(cè)事宜，應(yīng)按照組委會(huì)的注冊(cè)程序，及時(shí)獲取《媒體注冊(cè)指南》，并在組委會(huì)注冊(cè)截止日期前填寫回寄或通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系方式發(fā)回《媒體注冊(cè)申請(qǐng)表》，才能保證及時(shí)注冊(cè)，準(zhǔn)時(shí)拿到組委會(huì)身份注冊(cè)卡。
　　根據(jù)北京奧運(yùn)會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)慣例，媒體注冊(cè)卡發(fā)放類別可分為以下幾種：文字記者E類、攝影記者EP類、專項(xiàng)文字記者Es、專項(xiàng)攝影記者EPs，非持權(quán)轉(zhuǎn)播商ENR、主轉(zhuǎn)播商HB、持權(quán)轉(zhuǎn)播商RT。證件注冊(cè)類別不同，其所擁有的通行區(qū)域和權(quán)限也不同。
　　要點(diǎn)之二：找準(zhǔn)陣地
　　場(chǎng)館媒體中心——提供各場(chǎng)館媒體服務(wù)。綜合型賽事期間，每一場(chǎng)競(jìng)賽所在的場(chǎng)館都會(huì)設(shè)置場(chǎng)館媒體中心（簡(jiǎn)稱為VMCs），這是記者采訪報(bào)道大型體育賽事的前沿陣地。到了場(chǎng)館媒體中心，記者在媒體服務(wù)臺(tái)可以咨詢比賽相關(guān)事宜，登記領(lǐng)取儲(chǔ)物柜鑰匙等，也可以提出采訪需求，了解場(chǎng)館交通、餐飲、天氣、新聞發(fā)布會(huì)、賽程變化等信息，了解通往各功能區(qū)的路線等。
　　注冊(cè)記者可在工作間內(nèi)儲(chǔ)存設(shè)備，在成績(jī)公報(bào)柜取用賽程、賽事前瞻、賽后回顧等信息，也可在INFO終端查詢其他場(chǎng)館的比賽信息，然后在工位上打開筆記本電腦寫稿。也可提前到看臺(tái)席就位準(zhǔn)備觀看比賽，看臺(tái)席分為帶桌記者席和無桌記者席。記者可在帶桌記者席上給筆記本電腦接上電源，插上有線上網(wǎng)端口，通過有線上網(wǎng)卡登錄上網(wǎng)，也可享受免費(fèi)無線上網(wǎng)，隨時(shí)上傳撰寫好的稿件和編輯好的圖片。比賽期間注冊(cè)記者在記者看臺(tái)席上還可收到新聞服務(wù)志愿者提供的運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)名單、成績(jī)公報(bào)等。攝影記者持EP證、穿上攝影背心（有PHOTO字樣）可以到看臺(tái)席攝影位置或者換上POOL背心到場(chǎng)地?cái)z影位置拍攝運(yùn)動(dòng)員比賽的精彩瞬間。
　　比賽結(jié)束后，教練員和運(yùn)動(dòng)員會(huì)按賽前約定走混合區(qū)，記者此時(shí)也應(yīng)該進(jìn)入混合區(qū)采訪，直接與運(yùn)動(dòng)員面對(duì)面交流，但應(yīng)注意控制時(shí)間，混合區(qū)采訪時(shí)間也就幾分鐘左右。從北京奧運(yùn)會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)的混合區(qū)運(yùn)行情況來看，由于記者對(duì)體育項(xiàng)目不太熟悉，有時(shí)會(huì)不知道混合區(qū)安排有采訪。比如壘球比賽結(jié)束了，看臺(tái)席上有的記者還渾然不覺，以致錯(cuò)失混合區(qū)采訪。
　　場(chǎng)館媒體中心會(huì)在頒獎(jiǎng)儀式結(jié)束后組織新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員和教練員出席，并配備有不同語種的專業(yè)口譯人員。新聞發(fā)布會(huì)開始后，主持人會(huì)先請(qǐng)教練簡(jiǎn)述比賽情況，請(qǐng)獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員表達(dá)獲獎(jiǎng)感言，再把余下的時(shí)間給記者提問。
　　但在許多賽事的新聞發(fā)布會(huì)上，筆者發(fā)現(xiàn)有如下情況：記者們無人舉手提問，以致氣氛尷尬，浪費(fèi)了與教練和運(yùn)動(dòng)員面對(duì)面交流的大好機(jī)會(huì)。如2010年11月16日廣州亞運(yùn)會(huì)男團(tuán)乒乓球決賽的賽后新聞發(fā)布會(huì)上，教練劉國梁和運(yùn)動(dòng)員王浩、韓國教練金澤洙都出席了新聞發(fā)布會(huì)，但到會(huì)的記者只有兩人提問，現(xiàn)場(chǎng)一度冷場(chǎng)，筆者忍不住提問了劉國梁先生一個(gè)問題：“請(qǐng)問您認(rèn)為中國乒乓球幾十年長盛不衰的精神動(dòng)力是什么？”劉國梁的回答非常精彩，事后許多媒體、網(wǎng)站也轉(zhuǎn)載了這一問題。這說明，對(duì)注冊(cè)記者而言，用心挖掘、尋找亮點(diǎn)，總能找到向運(yùn)動(dòng)員與教練提問的精彩角度與落筆點(diǎn)，因此，不要浪費(fèi)在新聞發(fā)布廳的提問機(jī)會(huì)。
　　還有一個(gè)注意事項(xiàng)，要注意前往新聞發(fā)布會(huì)是否需要貼標(biāo)?！百N標(biāo)”是一個(gè)不干膠的標(biāo)簽，由組委會(huì)專門制作，可以貼在注冊(cè)記者證上，表明注冊(cè)記者有前往新聞發(fā)布會(huì)的權(quán)限。廣州亞運(yùn)會(huì)開幕式新聞發(fā)布會(huì)于2010年11月12日23時(shí)30分準(zhǔn)時(shí)召開，該新聞發(fā)布會(huì)采用了記者持證、貼標(biāo)的準(zhǔn)入政策。但有的記者忽視了通知，沒有去領(lǐng)標(biāo)簽。有的記者領(lǐng)了標(biāo)簽卻不貼在注冊(cè)卡上，結(jié)果在新聞發(fā)布廳入口被安保人員擋住，導(dǎo)致不必要的通行權(quán)限上的麻煩和糾紛。只要事先了解一下政策與如何使用貼標(biāo)，這些問題都可以避免。
　　主媒體中心——提供媒體服務(wù)的大本營。大型國際賽事主媒體中心的主新聞中心MPC是賽事承辦城市組委會(huì)和國際賽事組委會(huì)新聞運(yùn)行總部，也是注冊(cè)記者獲取各種新聞與資訊、服務(wù)的“大本營”。
　　MPC服務(wù)大廳內(nèi)設(shè)主服務(wù)臺(tái)，安排有志愿者值班，對(duì)剛抵達(dá)的記者發(fā)放媒體采訪包和媒體服務(wù)指南。提供住宿、餐飲、交通、停車、收費(fèi)卡、城市和場(chǎng)館地圖、報(bào)刊亭、出版物、主辦國及主辦城市和地區(qū)旅游等信息服務(wù)。
　　MPC提供文字和攝影記者工作間，里面專設(shè)服務(wù)臺(tái)，記者工位、儲(chǔ)物柜、成績(jī)公報(bào)柜等設(shè)施。并按標(biāo)準(zhǔn)配備電視機(jī)、INFO終端（提供專業(yè)的賽事新聞服務(wù)）、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、付費(fèi)電話、付費(fèi)有線上網(wǎng)和免費(fèi)無線上網(wǎng)等設(shè)施設(shè)備。記者可以各取所需。
　　MPC內(nèi)設(shè)立規(guī)格不等的新聞發(fā)布廳，定期召開新聞發(fā)布會(huì)和新聞通氣會(huì)。記者可以通過INFO系統(tǒng)和各服務(wù)臺(tái)的公告板獲取新聞發(fā)布會(huì)召開的內(nèi)容、時(shí)間和地點(diǎn)。
　　廣州亞運(yùn)會(huì)還首次建立了媒體服務(wù)移動(dòng)平臺(tái)，注冊(cè)媒體能夠非常便捷地通過手機(jī)查詢最新的媒體公告、媒體班車、賽程安排、場(chǎng)館運(yùn)行、天氣以及運(yùn)動(dòng)員等信息。
　　這類服務(wù)可提供的基本上能滿足記者各方面的需求，要充分利用。此次亞運(yùn)會(huì)這類服務(wù)的運(yùn)行非常成功，其他國內(nèi)賽事也會(huì)考慮借鑒，所以應(yīng)充分掌握。
　　要點(diǎn)之三：專享服務(wù)
　　這個(gè)專享服務(wù)指的是注冊(cè)記者專享的專業(yè)賽事新聞服務(wù)，北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)稱為ONS，即奧運(yùn)新聞服務(wù)；廣州亞運(yùn)會(huì)時(shí)稱為ANS，即亞運(yùn)新聞服務(wù)。這些專業(yè)的新聞服務(wù)機(jī)構(gòu)會(huì)將所提供的新聞與資訊上傳至INFO系統(tǒng)。INFO系統(tǒng)是大型體育賽事提供專業(yè)新聞服務(wù)的內(nèi)部網(wǎng)站，也可稱之為組委會(huì)的官方通訊社。它通過電腦終端以網(wǎng)頁形式向運(yùn)動(dòng)會(huì)大家庭、媒體及其他所有注冊(cè)人員提供賽事信息服務(wù)，主要包括運(yùn)動(dòng)員簡(jiǎn)歷、比賽成績(jī)、賽時(shí)新聞、獎(jiǎng)牌榜、日程表、賽事前瞻、賽事回顧、混合區(qū)即時(shí)引語、新聞發(fā)布會(huì)摘要、活動(dòng)安排、背景信息、紀(jì)錄、交通、天氣等信息。注冊(cè)記者可以立足一個(gè)場(chǎng)館，采寫本場(chǎng)館生動(dòng)鮮活的比賽現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)也可獲取其他多個(gè)場(chǎng)館的比賽情況，全面撰寫有關(guān)賽事的新聞稿件。有重點(diǎn)有兼顧，有主有次，保證采訪全面高效完成。
　　據(jù)悉，2011年8月，深圳將舉辦第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)。2013年10月，天津?qū)⑴e辦第6屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)；2014年8月，南京將舉辦第二屆世界青奧會(huì)……這些大型國際賽事組委會(huì)都會(huì)參照北京奧運(yùn)會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)的媒體運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)，為注冊(cè)媒體提供專業(yè)的媒體運(yùn)行設(shè)施和服務(wù)。所以，掌握了上述“三個(gè)要點(diǎn)”，國內(nèi)媒體就可以及時(shí)注冊(cè)，了解組委會(huì)所提供的種種媒體服務(wù)，了解一些特殊的政策與緊急通知，熟悉自己的活動(dòng)區(qū)域，確定自己的采訪計(jì)劃與路線，保證“入寶山而收獲甚豐”，使得“采訪之旅”順利進(jìn)行。
　?。ㄗ髡邽槭仪f學(xué)院副教授、中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)博士）
　　編校：張紅玲