報業(yè)競爭日趨激烈，要想在競爭中保持自己的活力，就必須依靠報紙質(zhì)量樹立自己的品牌，再靠這個品牌去吸引讀者。如何樹立報紙的品牌，除了記者、編輯要努力做好獨家報道、深度報道、個性化報道外，副刊編輯更要有品牌意識，要充分發(fā)揮副刊優(yōu)勢，在創(chuàng)名牌版面、名牌欄目上多下工夫，努力把副刊辦成報紙的閃亮賣點，使越來越多的讀者沖著名版面、名專欄而讀報紙、買報紙，形成品牌效應(yīng)，從而與新聞版形成良性互動，促進(jìn)報紙的整體發(fā)展。
　　深入生活，細(xì)致研究，明確版面整體風(fēng)格，創(chuàng)名牌版面
　　在當(dāng)今這樣一個消費者主導(dǎo)的選擇時代，讀者看副刊，首先注意的是內(nèi)容和傾向。如果沒有令其感興趣的內(nèi)容，讀者瀏覽的目光很快就會移開，這就要求副刊編輯要深入生活，了解百姓所思所想，關(guān)注廣大讀者的閱讀興趣，使讀者在拿起報紙，看到副刊的第一眼就產(chǎn)生閱讀的沖動，并在閱讀的過程中，產(chǎn)生思想共鳴，受到啟示，受到感染。
　　《南陽晚報》從創(chuàng)刊之初，報社領(lǐng)導(dǎo)就明確了副刊雅俗共賞的辦刊思路，一再強(qiáng)調(diào)副刊與普通市民生活的貼近性，要求副刊表達(dá)他們的喜怒哀樂，反映他們平凡而又充實的生活。為了更好地體現(xiàn)這種貼近性，《南陽日報》《星光》副刊一創(chuàng)刊就定下了以紀(jì)實散文、生活隨筆為主基調(diào)和清新自然、樸實大方的版面風(fēng)格，開設(shè)了一些反映人間親情、市民生活的欄目，如“百姓情懷”、“百味人生”、“隨感錄”等，使副刊讀起來特別親切。這一風(fēng)格的確立，不僅吸引了廣大讀者，擴(kuò)大了讀者群，同時吸引了更多的新作者，壯大了作者隊伍，許多過去從未寫過稿的人都成了我們的作者，他們的文字雖然粗糙，但感情真摯、感悟獨特，讓人們在平實中感受到生活的多彩和可愛，引發(fā)人們對生活對人生的思考。這么多年讀者愛看《星光》副刊，就是因為副刊貼近他們的生活，貼近他們的心靈。也正是有了他們的支持，《星光》副刊版在全國報紙副刊評獎中多次獲獎。
　　拓展思路，合理定位，打造個性化專欄，創(chuàng)名牌欄目
　　確定了版面的整體風(fēng)格后，就需要有好的欄目來支撐。欄目是需要根據(jù)版面風(fēng)格、讀者對象、內(nèi)容差異來設(shè)置的。編輯必須分析讀者的興趣，只有知道讀者關(guān)注什么、需要什么，才能在欄目設(shè)置時從容自如、有針對性。編輯在具體的欄目策劃中，不僅自己知道，也要讓讀者知道本版有哪些固定的欄目，以便于讀者輕松地找到自己愛看的東西。如果這些欄目中，有一兩個欄目是某些讀者愛看的，就會引起他們連續(xù)看這個副刊的興趣。同時也有利于引導(dǎo)作者寫稿，使作者投稿有了針對性。欄目的設(shè)置要結(jié)合自己報紙的特點、結(jié)合本地文化的特點，名字要實而不俗，能吸引讀者目光，能啟迪作者思路。好欄目都是有其個性特色的，如《新民晚報》的小言論欄目“燈花”，以其短小精悍、言之有物、針對性強(qiáng)深受廣大讀者喜愛，成了《夜光杯》副刊的拳頭欄目；《今晚報》的“日知錄”欄目以其豐實的知識性，成為《今晚副刊》的知名專欄。多年來，《星光》副刊傾心打造的“草廬夜話”、“隨感錄”、“南陽舊事”、“哲理小品”、“精彩語錄”等欄目深受讀者喜愛，不僅是我們副刊的拳頭欄目，也成了《南陽晚報》的品牌欄目。而且，這些欄目先后在全國報紙副刊評獎中獲獎。
　　巧妙策劃，精雕細(xì)刻，推精品佳作
　　一般來說，副刊編輯不愁稿源，但面對成堆的稿子，依然有發(fā)愁的時候，愁的是缺乏真正令人滿意的、有分量的作品。實踐證明，等米下鍋是編輯的大忌。這就需要副刊編輯變被動為主動，不能光滿足于編好稿子、守株待兔式地來什么稿編什么稿、把現(xiàn)成的“魚”加工好就行，要多動腦筋，主動出擊，到生活中去抓“活魚”，不斷地制造視點，吸引讀者。
　　在推精品方面，多年來《南陽晚報》副刊也做了大量努力。南陽有個聞名全國的作家群，可以說是副刊一個得天獨厚的資源寶庫。他們的作品格調(diào)高、品位高、名望高，只要是適合晚報風(fēng)格的，我們就及時推出，充分提高了副刊的文學(xué)品位。當(dāng)然，我們不是被動地利用這一資源，而是積極地開發(fā)、挖潛。在“南陽作家群” 引起全國普遍關(guān)注時，我們策劃組織了“南陽作家群《塵世》七日小說接力賽”活動，“南陽作家群”主力陣容二月河、周大新、周同賓等13位作家參與了接力賽。在作家接力的同時，我們還開展了“讀者每周競猜和短評”活動，讓讀者預(yù)測小說的情節(jié)發(fā)展和人物命運，評說每位作家作品的優(yōu)劣。這樣，作家聯(lián)袂登場，讀者競相評說，活動紅紅火火持續(xù)了三個多月，轟動一時，在南陽新聞界、文化界掀起了一個不小的沖擊波。這個活動的成功策劃，促成了南陽作家群的一次整體亮相，推出了《塵世》這樣一部作家群集體創(chuàng)作的小說佳作，使文學(xué)與生活貼近了，使作家與百姓貼近了，使副刊與讀者貼近了，讓作家借報紙走進(jìn)了千家萬戶，也讓報紙借作家擴(kuò)大了影響，可以說是一個雙贏的大好結(jié)局。后來在南陽，一提起晚報副刊，人們就會說起“作家接力賽”；只要說起“作家接力賽”，人們就會提起晚報副刊。這就是品牌效應(yīng)、品牌力量。這些年，我們副刊發(fā)表的作品年年在全國、全省報紙副刊評獎中獲獎，這也是我們推精品佳作的結(jié)果。
　　在新聞競爭的壓力下，報紙副刊的版面越來越少，我們不能因為版面少就缺乏信心、自甘寂寞。副刊要生存、要壯大，就必須不斷地創(chuàng)新，這就對編輯隊伍的素質(zhì)提出了更高的要求。副刊編輯一定要樹立品牌意識，強(qiáng)化品牌觀念，重視品牌力量，只有傾心打造名牌版面、名牌欄目，不斷推出精品佳作，才能使我們的副刊常讀常新，保持長久的、旺盛的生命力。
　　（作者單位：南陽晚報社）
　　編校：張紅玲