張洪忠

(北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京 100875)

報(bào)紙?bào)w育讀者的網(wǎng)絡(luò)融合特征分析
——基于成都報(bào)紙讀者調(diào)查數(shù)據(jù)

張洪忠

(北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京 100875)

通過調(diào)查成都地區(qū)體育讀者的網(wǎng)絡(luò)接觸情況來探討網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙的融合程度，以及體育讀者在媒介融合趨勢(shì)下的人口變化特征。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)在體育讀者上的融合程度已經(jīng)很深;二是體育讀者在性別、學(xué)歷、收入上的融合特征很鮮明，有顯著性差異;三是同城市各家報(bào)紙被網(wǎng)站融合的程度基本一致;四是全國性商業(yè)網(wǎng)站新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等對(duì)報(bào)紙?bào)w育讀者的融合程度最高，而地方性網(wǎng)站的融合力度相對(duì)較小。最后，從心理學(xué)角度對(duì)調(diào)查結(jié)果做了分析。

報(bào)紙;體育新聞;媒介融合

1 問題的提出

美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授最早提出了“媒介融合”(Media Convergence)的概念，認(rèn)為媒介融合是“各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)”［1－2］。當(dāng)前，媒介融合是傳媒業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，也是一個(gè)研究熱點(diǎn)，對(duì)于媒介融合的理解有不同角度的說法。如美國新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將“媒介融合”定義為:“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟?！保?］瑞典報(bào)紙編輯Ulrik Haagerup認(rèn)為媒介融合不是一種技術(shù)，而是一種做事情的心態(tài)，這與他們看待新聞從業(yè)者在社會(huì)中的角色并且怎么樣履行專業(yè)能力是相關(guān)的。波爾州立大學(xué)Larry Dailey從行為的角度來看待融合，認(rèn)為學(xué)者們和從業(yè)者很少依據(jù)媒介行為來定義融合概念，最重要的一點(diǎn)不在于是否做了融合的事情，而在于媒介被融合的程度，并提出了5個(gè)層面的融合水平。［4］

從拉斯維爾的5W模式來看媒介融合的研究狀況，可以將媒介融合分為5個(gè)步驟:傳播者融合、傳播內(nèi)容融合、傳播渠道融合、受眾融合、融合效果。［5］

從這五個(gè)環(huán)節(jié)融合角度出發(fā)來分析當(dāng)前的研究文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于媒介融合的討論主要集中在媒介渠道、組織機(jī)構(gòu)、傳播內(nèi)容三個(gè)方面，而對(duì)于受眾和傳播效果則很少文獻(xiàn)涉足。而國內(nèi)對(duì)體育新聞的融合問題研究的相關(guān)論文很少，沒有從受眾角度的研究，基本是從渠道、營銷、產(chǎn)業(yè)等角度的論述。［6－8］由此，本文探討報(bào)紙?bào)w育新聞讀者的網(wǎng)絡(luò)融合特征，力圖分析如下問題:(1)報(bào)紙?bào)w育新聞讀者的規(guī)模狀況如何?(2)與其他新聞?lì)悇e比較，報(bào)紙?bào)w育讀者的網(wǎng)絡(luò)融合情況如何?(3)報(bào)紙?bào)w育讀者的網(wǎng)絡(luò)融合在性別、年齡、學(xué)歷、收入四個(gè)人口指標(biāo)上的特征如何?(4)主要新聞網(wǎng)站對(duì)本地報(bào)紙?bào)w育讀者的具體融合程度如何?

2 調(diào)查方法

數(shù)據(jù)推論的總體為成都的6個(gè)主城區(qū)(武侯區(qū)、錦江區(qū)、青羊區(qū)、金牛區(qū)、高新區(qū)、成華區(qū))的成都商報(bào)、華西都市報(bào)、成都晚報(bào)、天府早報(bào)4張報(bào)紙的所有零售讀者。

采取分層抽樣的方法。首先在6城區(qū)按人口比例分配樣本。其次，在每個(gè)區(qū)按照地理位置的分布確定調(diào)查的報(bào)攤點(diǎn)，使調(diào)查的報(bào)攤點(diǎn)分布能最大范圍代表該區(qū)。第三，在每個(gè)報(bào)攤點(diǎn)布置一名訪問員，按照買報(bào)的時(shí)間先后順序，依次對(duì)在報(bào)攤買這四種報(bào)紙的讀者進(jìn)行調(diào)查。因此，所選樣本能在一定程度反映每張報(bào)紙的讀者比例。本次調(diào)查在6主城區(qū)抽取了100個(gè)報(bào)攤點(diǎn)，每個(gè)報(bào)攤點(diǎn)的訪問員原則上調(diào)查10個(gè)左右購報(bào)讀者。本次調(diào)查前先進(jìn)行了十多人份的試訪問，結(jié)果顯示問卷的表面效度較高。

調(diào)查時(shí)間是2011年9月24日－25日。共有50個(gè)經(jīng)過培訓(xùn)的訪問員對(duì)報(bào)攤點(diǎn)進(jìn)行了零售讀者訪問，由成都體育學(xué)院體育新聞專業(yè)本科生擔(dān)任訪問員承擔(dān)訪問工作，6名研究生擔(dān)任調(diào)查督導(dǎo)。本次調(diào)查采用問卷面訪方式，回收有效問卷828份。

3 數(shù)據(jù)結(jié)果與分析

3.1 報(bào)紙?bào)w育讀者的規(guī)模:在報(bào)紙新聞?lì)悇e中處于中間水平 將體育新聞的讀者規(guī)模與本地新聞(成都新聞)、國際新聞、娛樂新聞、財(cái)經(jīng)新聞、文化新聞5類報(bào)紙主要新聞?lì)悇e進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)，體育新聞居于第4位。從圖1看，這列類報(bào)紙主要新聞可以分為3個(gè)梯度:最高梯度是本地新聞(成都新聞)和國際新聞，中間梯度是娛樂新聞和體育新聞，最低梯度是財(cái)經(jīng)新聞和文化新聞。

圖1 體育新聞讀者規(guī)模比較

3.2 報(bào)紙?bào)w育讀者的上網(wǎng)情況:體育新聞讀者群具有較高上網(wǎng)比例 對(duì)6種主要新聞?lì)悇e讀者群上網(wǎng)分布情況的分析發(fā)現(xiàn)，有53.9%讀者是每天都上網(wǎng)，一周內(nèi)沒有上過網(wǎng)的讀者比例只有12.5%。將一周內(nèi)上過一天網(wǎng)的讀者都界定為網(wǎng)民的話，體育新聞讀者群上網(wǎng)比例達(dá)到87.5%(見表1)。

將體育新聞讀者和另外5種新聞?lì)悇e進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)，一是總體上這六類新聞讀者上網(wǎng)比例都較高，一周內(nèi)上過一天及以上網(wǎng)絡(luò)的比例最低的都有76.3%以上，高的在九成以上;二是這六類新聞之間讀者上網(wǎng)分布有一定差異。娛樂新聞讀者群上網(wǎng)比例相對(duì)最高，其次是體育新聞和財(cái)經(jīng)新聞。這三類新聞讀者上網(wǎng)比例比國際新聞、文化新聞、本地(成都)新聞都明顯高。

表1 6種新聞?lì)悇e讀者群上網(wǎng)分布情況(%)

3.3 體育新聞讀者上網(wǎng)的性別特點(diǎn):女性體育讀者上網(wǎng)比例高過男性群體 對(duì)體育讀者上網(wǎng)情況進(jìn)行性別分析發(fā)現(xiàn)，卡方檢驗(yàn)呈現(xiàn)顯著性，也就是說在女性中的上網(wǎng)比例顯著性高于男性讀者群(見表2)。

表2 體育新聞讀者上網(wǎng)的性別分析(%)

3.4 體育新聞讀者上網(wǎng)的年齡特點(diǎn):越年輕，上網(wǎng)比例越高 對(duì)體育讀者上網(wǎng)情況進(jìn)行年齡段分析發(fā)現(xiàn)，卡方檢驗(yàn)呈現(xiàn)顯著性，越是在年輕群體中的上網(wǎng)比例越高，在30歲以下群體中每天上網(wǎng)比例達(dá)到了67.9%，只有3.7%的比例一周內(nèi)沒有上網(wǎng);而在50歲以上體育讀者群體中的每天上網(wǎng)比例只有8.6%，一周內(nèi)沒有上網(wǎng)的比例達(dá)到了68.6%(見表3)。

表3 體育新聞讀者上網(wǎng)的年齡分析(%)

3.5 體育新聞讀者上網(wǎng)的學(xué)歷特點(diǎn):越是在高學(xué)歷群體中，上網(wǎng)比例越高 對(duì)體育讀者上網(wǎng)情況進(jìn)行學(xué)歷特征分析發(fā)現(xiàn)，卡方檢驗(yàn)呈現(xiàn)顯著性，從數(shù)據(jù)呈現(xiàn)來看，就是在越高學(xué)歷群體中的上網(wǎng)比例越高，本科研究生中體育新聞讀者每天上網(wǎng)比例達(dá)到70.2%，一周內(nèi)沒有上網(wǎng)比例只有2.8%。而在初中及以下群體中，每天上網(wǎng)比例只有15.4%，一周內(nèi)沒有上過網(wǎng)的比例是41%(見表4)。

表4 體育新聞讀者上網(wǎng)的學(xué)歷分析(%)

3.6 體育新聞讀者上網(wǎng)的收入特點(diǎn):月平均收入在1 000－5 000元之間的中等收入群體上網(wǎng)比例低，而在高收入群體和低收入群體中上網(wǎng)比例高 對(duì)體育讀者上網(wǎng)情況進(jìn)行收入特征分析發(fā)現(xiàn)，卡方檢驗(yàn)呈現(xiàn)顯著性，也就是三種收入段之間有顯著性差異。從數(shù)據(jù)呈現(xiàn)來看，在5 000元以上和1 000元以下兩端上網(wǎng)比例高，而在中間段的1 000－4 999元之間的上網(wǎng)比例低(見表5)。

3.7 主要網(wǎng)站對(duì)報(bào)紙?bào)w育讀者的融合 考察全國性商業(yè)網(wǎng)站、全國性政府網(wǎng)站、地方性商業(yè)網(wǎng)站、地方性政府網(wǎng)站、境外網(wǎng)站5種類型網(wǎng)站對(duì)成都四份都市類報(bào)紙的融合情況。數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，全國性商業(yè)網(wǎng)站新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易對(duì)報(bào)紙?bào)w育讀者的融合占據(jù)了前4位，最高的新浪融合程度達(dá)到近三分之二。地方性網(wǎng)站的融合力度相對(duì)較小，天府熱線、新華網(wǎng)四川頻道、成都全搜索等成都本地網(wǎng)站對(duì)報(bào)紙?bào)w育讀者的融合都只有幾個(gè)百分點(diǎn)(見表6)。

表5 體育新聞讀者上網(wǎng)的收入分析(%)

表6 主要網(wǎng)站對(duì)報(bào)紙?bào)w育讀者的融合情況(%)

與本地(成都)新聞、國際新聞、娛樂新聞的比較來看，5種類型網(wǎng)站對(duì)這四類新聞讀者的融合程度非常一致。

4 結(jié)論

從前面的數(shù)據(jù)分析結(jié)果可以得出如下結(jié)論:

首先，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)在體育讀者上的融合程度已經(jīng)很深，體育新聞讀者的網(wǎng)絡(luò)融合比例較高，有53.9%讀者是每天都上網(wǎng)，一周內(nèi)沒有上過網(wǎng)的讀者比例只有12.5%。融合程度比國際新聞、文化新聞、本地(成都)新聞都明顯高。

其次，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)在體育新聞上的融合呈現(xiàn)的特征也很鮮明。融合程度是女性群體高于男性群體，高學(xué)歷群體高于低學(xué)歷群體，高收入和低收入群體(學(xué)生群體占了最大比例)高于中等收入群體。這里還有一點(diǎn)需要提醒的是雖然女性體育讀者的網(wǎng)絡(luò)融合程度高于男性，但女性體育讀者的實(shí)際比例遠(yuǎn)低于男性。

第三，具體網(wǎng)站對(duì)報(bào)紙的融合情況有兩個(gè)特點(diǎn)。一是同城市各家報(bào)紙被網(wǎng)站融合的程度基本一致;二是全國性商業(yè)網(wǎng)站新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易對(duì)報(bào)紙?bào)w育讀者的融合程度很高，而地方性網(wǎng)站的融合力度相對(duì)較小。

從心理學(xué)角度可以進(jìn)一步來分析媒體融合背景下體育讀者的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。體育讀者對(duì)報(bào)紙的期待將由一種信息載體轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N心理補(bǔ)償工具。也就是說，體育讀者可以從網(wǎng)絡(luò)獲得最新最全面的信息和海量的網(wǎng)民評(píng)論信息。信息和評(píng)論都可以在網(wǎng)站上得到滿足，時(shí)效性更強(qiáng)，為什么讀者還要看報(bào)紙?bào)w育新聞呢?在體育讀者從網(wǎng)絡(luò)獲得事實(shí)信息和評(píng)論信息情況下閱讀報(bào)紙，更多的是從報(bào)紙這種傳統(tǒng)的權(quán)威渠道上獲得一種心理補(bǔ)償，尋找一種心理安慰和共鳴，來滿足一種情緒宣泄的需求。所以，在媒介融合背景下，媒體之間的分工將會(huì)越來越細(xì)，傳統(tǒng)的報(bào)紙只有更好的找準(zhǔn)定位才能有競(jìng)爭能力。

本研究的局限在于只是一個(gè)截面數(shù)據(jù)，沒有縱向數(shù)據(jù)比較和參考，不能更多地做一些趨勢(shì)性判斷。其次，本研究只是一個(gè)描述性研究，沒有更深入探討影響關(guān)系。這都是后續(xù)研究可以開展的方向。

［1］杜小蓉.媒介融合新格局下的廣播發(fā)展新空間［J］.新聞?dòng)浾撸?010(2).

［2］陳浩文.再論媒介融合［J］.紫金學(xué)術(shù)，2007(4).

［3］蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論“融合新聞”及其挑戰(zhàn)［J］.國際新聞界，2006(5).

［4］澳大利亞迪肯大學(xué)傳播與創(chuàng)意藝術(shù)學(xué)院Stephen Quinn＆Deirdre Quinn－Allan在澳大利亞格里菲斯大學(xué)新聞教育會(huì)議的報(bào) 告 ［R］.“The world－wide spread ofjournalism convergence”，29 November– 2 December 2005

［5］李鵬.全媒體時(shí)代中國報(bào)紙轉(zhuǎn)型模式研究［D］.成都:四川大學(xué)2011.

［6］胡靜雅.從世界杯報(bào)道看媒介融合方式的有效應(yīng)用［J］.今傳媒，2006(10).

［7］董青，洪艷，董海宇.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢(shì)［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011(3).

［8］高山.良性互動(dòng) 相得益彰——論體育產(chǎn)業(yè)與新聞媒介的融合［J］.新聞愛好者，2002(10).

Analysis on the Network Integration Characteristics of the Newspaper Sports Readers——based on the survey data of newspaper readers in Chengdu

ZHANG Hong－zhong

(Beijing Normal University，Beijing)

Through the investigation of Chengdu sports readers’network experience，the paper explores the integration of network and newspapers and the characteristics of population change of sports readers under the trend of media fusion.The survey data indicate that:there has already been a deep fusion of newspapers and network on the part of sports readers;2.there are some distinct characteristics and significant differences among sports readers in terms of their genders，education background and incomes;3.all the newspapers in the same city are faced with the similar level of net fusion;4.the national commercial sites such as Sina，Sohu，Tencent and Netease enjoy the highest fusion of newspaper sports readers while the local sites just have a low fusion.Finally，the paper analyzes investigation results from the perspective of psychology

newspaper;sports news;media fusion

G80－056

A

1001－9154(2012)03－0034－05

G80－056

A

1001－9154(2012)03－0034－05

張洪忠(1969－)，男，四川峨眉人，副教授，傳播學(xué)博士，研究方向:傳播效果、媒介經(jīng)營管理。

2012－01－06