張 霽 黃基秉

(四川省社會科學(xué)院，四川成都 610071;成都大學(xué)，四川成都 610106）

構(gòu)建和諧社會的媒體表達(dá)
——評2011年度成都新聞獎(報紙部分）獲獎作品

張 霽 黃基秉

(四川省社會科學(xué)院，四川成都 610071;成都大學(xué)，四川成都 610106）

第29屆成都新聞獎評選工作于2012年2月28日落下帷幕。2011年度成都市優(yōu)秀新聞獲獎作品也于2012年3月16日出爐，在紙質(zhì)媒體送評的60篇稿件中，共評出一等獎7件、二等獎13件，三等獎20件。這些作品在價值導(dǎo)向、時代意義、表達(dá)方式、傳播效果等方面都具有一定特色。本文以此次評選出的一等獎新聞作品為主要研究對象，分析新聞報道在成都市的現(xiàn)代化進(jìn)程中構(gòu)建和諧社會體現(xiàn)出的重要作用。

成都新聞獎;優(yōu)秀新聞;發(fā)展報道;創(chuàng)新表達(dá);和諧社

第29屆成都新聞獎評選工作于2012年2月28日落下帷幕。2011年度成都市優(yōu)秀新聞獲獎作品也于2012年3月16日出爐。在紙質(zhì)媒體送評的60篇稿件中，共評出一等獎7件、二等獎13件，三等獎20件。這些作品在價值導(dǎo)向、時代意義、表達(dá)方式、傳播效果等方面特色鮮明，堪稱典范。

在本屆成都市新聞獎的評選工作中我們發(fā)現(xiàn)，此次獲獎作品題材豐富，包括消息、通訊、評論、連續(xù)報道、系列報道等，其中一等獎的七篇新聞報道分別是《成都日報》的評論《貫徹市委工作會系列本報評論員文章》、系列報道《一座城市的文明追求——成都市深化文明城市建設(shè)系列述評》、言論《一座城市發(fā)展的名義》、通訊《垃圾山:堅守19年——垃圾處置工曲民6000多個日夜的平凡人生》、《成都商報》的科技報道系列、“公民有話說‘聽民生 緩堵點(diǎn)’”系列報道，《成都晚報》的“2011我奮斗”真人勵志秀系列報道。

總的來說，此次獲獎作品在新聞表達(dá)上將創(chuàng)新落到實處——從高度、深度、溫度、速度四個方面進(jìn)行創(chuàng)新，讓宣傳變成一種講述、一種行動;文字風(fēng)格集合了政治性、知識性、悅讀性等方面的特點(diǎn)，“讓硬新聞軟著陸”，呈現(xiàn)給讀者以耳目一新的感覺，實現(xiàn)了良好的傳播效果，為成都市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供了良好的輿論支持，讓媒體成為構(gòu)建和諧社會的重要力量。

一 時代背景下的“四度新聞”

在構(gòu)建和諧社會的過程中，紙質(zhì)主流媒體責(zé)任重大，不僅肩負(fù)著引導(dǎo)社會輿論、維護(hù)社會安定、促進(jìn)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的宣傳使命;同時面對新的傳媒環(huán)境，還要應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新媒體崛起的挑戰(zhàn)。從另一方面來說，媒體作為和諧社會構(gòu)建中的輿論陣地，《成都日報》在如何擴(kuò)大主流媒體聲音的傳播力度上苦下功夫，在新聞報道中納入“報道深度、傳播溫度、理論高度、宣傳速度”的“四度新聞”理念，營造出和諧、積極的社會氛圍，有力地助推了社會的發(fā)展進(jìn)步。

作為黨報的旗幟和靈魂，評論是黨報工作的重中之重，是構(gòu)建黨報權(quán)威性、公信力、影響力的重要法寶?！敦瀼厥形ぷ鲿盗小緢笤u論員文章》，文風(fēng)清新，生動明快，展現(xiàn)出新時代黨報評論文章的新風(fēng)尚;結(jié)構(gòu)上前后呼應(yīng)，四篇文章從不同角度展現(xiàn)出成都發(fā)展的機(jī)遇和方向，有效地傳達(dá)出市委工作會議的精神要旨，是黨報理論創(chuàng)新的典型;評論將主流媒體的理論高度和溫度有機(jī)結(jié)合，成為構(gòu)建和諧社會的動聽聲音。

同時此次獲得一等獎的系列報道《一座城市的文明追求——成都市深化文明城市建設(shè)系列述評》，共計18000余字，從2011年8月24日起，連續(xù)三天以整版的形式進(jìn)行報道，無論是從內(nèi)容敘述還是新聞的表達(dá)形式上都凝聚了《成都日報》編采人員的心血。

這組深度報道在重要的時間節(jié)點(diǎn)，全面地展示了成都榮獲全國文明城市三年來持續(xù)地深化文明建設(shè)的深刻認(rèn)識、創(chuàng)新性舉措和良好成效。同時將成都文明建設(shè)的事實與理性有效結(jié)合，從建設(shè)的背景中尋找出事實之間的聯(lián)系，揭示出平常容易忽略的隱秘聯(lián)系，讓整個報道呈現(xiàn)出主流媒體的深度，生動而清晰地展示出成都的發(fā)展定位和城市特點(diǎn)，梳理出城市文明的重要意義，為文明城市建設(shè)做出了強(qiáng)有力的輿論支撐準(zhǔn)備。

而在天府新區(qū)開工建設(shè)的時間節(jié)點(diǎn)，《成都日報》及時開設(shè)“報上討論廳—新區(qū)三人行 天府新區(qū)‘文態(tài)’建設(shè)八方訪談報道”，為來自各方的聲音搭建交流碰撞的平臺，邀請專注于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)人士，為天府新區(qū)的建設(shè)和發(fā)展建言獻(xiàn)策，站在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度展望天府新區(qū)的美好未來。除此還借助于網(wǎng)絡(luò)新媒體的形式，擴(kuò)大主流媒體的宣傳容量和范圍，拉近了媒體與讀者的距離，用黨報的高度助推成都市和諧社會氛圍的構(gòu)建，起到了良好的傳播效果，增強(qiáng)了媒體見證歷史變遷的時代意義。

新時期的黨報新聞在牢牢把握政治性的前提下，努力尋求表達(dá)方式上的創(chuàng)新，宣傳報道也不再是冷冰冰的機(jī)械記錄，而是在新聞報道中自覺注入黨報的“體溫”，重視人文關(guān)懷、情感體驗。在此次就文明城市建設(shè)的系列報道中“軟、硬”適當(dāng):有對災(zāi)區(qū)重建的深切關(guān)注、城市生態(tài)環(huán)境的事實呈現(xiàn)、跟進(jìn)報道全域成都的發(fā)展進(jìn)程、通過個人體驗來展現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展成果、關(guān)注各項民生問題等等方面，讓整個報道顯得“硬事實”具體清晰，“軟事實”細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、感性溫暖。通過深度、溫度表達(dá)黨報態(tài)度，用速度、高度打造黨報言論力度，極大程度地擴(kuò)大了黨報聲音的傳播范圍和持續(xù)時間，具有良好的傳播效果。

二 發(fā)展報道的現(xiàn)實意義

在本次獲獎新聞作品中我們可以看到，記者深入報道成都市在全面建設(shè)小康社會道路上的新思路、新舉措，展示在現(xiàn)代化進(jìn)程中取得的新進(jìn)展、新成就;真實記錄和強(qiáng)力推動成都建設(shè)世界生態(tài)田園城市的發(fā)展目標(biāo)。同時也看到在這個包容的社會里，快速發(fā)展的背后也會暴露出不符合科學(xué)發(fā)展的現(xiàn)象。興起于發(fā)展中國家的發(fā)展報道，其核心思想在于新聞報道如何促進(jìn)國家社會的發(fā)展，而發(fā)展報道一個重要功能就是監(jiān)測發(fā)展風(fēng)險——積極主動地發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，督促社會問題的解決，促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。

在此次獲獎作品中，涌現(xiàn)出一批民生新聞的報道。這些報道在服務(wù)廣大市民的同時，監(jiān)測社會發(fā)展中的未知風(fēng)險，緩解并督促消除了社會矛盾。從另外一個角度來說，為成都市的現(xiàn)代化發(fā)展貢獻(xiàn)出了一份力量，成為構(gòu)建和諧社會的重要輿論力量。

其中《成都商報》“公民有話說‘聽民生 緩堵點(diǎn)’”大型民生互動報道，圖文并茂地展示出老百姓對成都交通發(fā)展的心聲，并將交委、交警、地鐵、公交、規(guī)劃、建設(shè)等相關(guān)部門請到這一平臺互動，督促相關(guān)部門真正解決了一系列交通出行問題，起到了上情下達(dá)的作用。在報道的過程中，大大提高了報紙在市民階層中的影響力和公信力。其中“尋找成都公交盲區(qū)”、“這些路口如何暢”、“交通標(biāo)志合理嗎?”一系列“城市熱點(diǎn)話題”，把“緩堵保暢”這個宏觀命題拆分成各個與市民日常生活密切相關(guān)的熱點(diǎn)話題，實地采訪找出問題癥結(jié)，讓部門給出解決方案和時間表，扎實促進(jìn)了問題的解決，讓老百姓對政府部門的工作有了充分了解?；謴?fù)了對政府部門的信息，緩解了交通矛盾，促進(jìn)了社會和諧，為成都市的發(fā)展?fàn)I造出和諧推進(jìn)的良好氛圍。

在二等獎作品中，《成都商報》的《大摩基金上演新基金黑幕》一文，通過記者的跟蹤調(diào)查，拿到內(nèi)幕人的有力證據(jù)，做出了自2002年財經(jīng)雜志的基金黑幕之后，最為詳盡的基金黑幕深度調(diào)查，在業(yè)界引起了高度關(guān)注。主流媒體不僅要著力于社會主流價值的傳播，同時還要關(guān)注社會發(fā)展過程中的不良現(xiàn)象。

《成都晚報》的《拿社保卡住院 只要10元》均為新聞?wù){(diào)查報道，通過記者長達(dá)兩個多月的策劃、暗訪，揭露了我市某些民營醫(yī)院大規(guī)模套取社?；鸬牟涣棘F(xiàn)象，通過大量的文字、圖片真實還原了這些民營醫(yī)院劃卡消費(fèi)套取社?；鸬膶嵸|(zhì)，督促有關(guān)部門對違規(guī)醫(yī)藥店進(jìn)行整頓，堵住了醫(yī)保漏洞，有效地打擊了正在滋生的不良現(xiàn)象，維護(hù)了參保人員的利益和醫(yī)?；鸢踩Ｓ浾卟粦制D險深入調(diào)查、還原事實真相的職業(yè)精神也讓人感動。主流媒體的督促作用，促進(jìn)了問題的解決，化解了社會戾氣，恢復(fù)了市民對社會發(fā)展的信心，為成都市的發(fā)展?fàn)I造出和諧的良好氛圍。

著名新聞人曾經(jīng)說過“記者是什么?假如國家是一條船，新聞記者就是站在船頭的瞭望者。他要注意往來的船只，注意地平線上發(fā)生的任何動向。”在新的時代發(fā)展進(jìn)程中，主流媒體所呈現(xiàn)出的真實現(xiàn)狀，讓調(diào)查記者無愧于這個光榮而富于挑戰(zhàn)的角色。

三 主流話語的表達(dá)創(chuàng)新

黨報的主流話語有著絕對的權(quán)威與高度，而在新的時代背景中，新聞除了內(nèi)容上呈現(xiàn)出上文所提到的“四度”以外，同時還在表達(dá)方式上尋求創(chuàng)新，實現(xiàn)黨報文章的“優(yōu)美”轉(zhuǎn)身。

其中值得關(guān)注的是《成都日報》的言論《貫徹市委工作會系列評論員文章》和言論《一座城市發(fā)展的名義》?！兑蛔鞘邪l(fā)展的名義》一文在選題上保證主流話語的權(quán)威性的同時，保留了政論文和述評的風(fēng)格，實現(xiàn)了理論文章的創(chuàng)造性表達(dá)、實事求是表達(dá)、形象化表達(dá)。創(chuàng)新策劃立意，改變了以往“會前說成就、會后講貫徹”模式;創(chuàng)新表達(dá)方式，改變評論形式的單一，將政論文與綜述性報道的獨(dú)特之處完美結(jié)合，既避免了綜述性報道平鋪直敘的膚淺和瑣碎，又杜絕了普通式評論形而上的空泛和抽象;創(chuàng)新觀察視野，整組文章站在全局的高度、全球的視野，從歷史和現(xiàn)實的角度，來探究成都發(fā)展的航線和發(fā)展目標(biāo)，有現(xiàn)實依據(jù)，更有理論基礎(chǔ);創(chuàng)新語言體系，改變政論語言的泛化。

同時，此組報道較好地處理全面準(zhǔn)確與生動活潑的關(guān)系，改變以往遣詞造句公文化規(guī)范化等千遍一律的語言模式，大膽使用雋永而富有張力的文字，優(yōu)美的旋律，明快的節(jié)奏，個性化的文字，一以貫之的氣韻，蕩氣回腸的豪邁，讓讀者讀到了有聲有色、有情有義的政論美文，其耳目一新的表達(dá)體系，讓黨報的旗幟飄得更高、更加奪目。

四 “走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)”效果顯著

“走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)”從其內(nèi)涵本質(zhì)來說更多的是一種回歸。在感受了時代發(fā)展大樂章之后，媒體帶領(lǐng)讀者關(guān)注社會發(fā)展的小細(xì)節(jié)，讓更多的人了解我們身邊默默無聞奉獻(xiàn)的那群人?！冻啥既請蟆返拈L篇通訊《垃圾山:堅守19年——垃圾處置工曲民6000多個日夜的平凡人生》和《村里來了個年輕人》系列報道等內(nèi)容，以讀者喜聞樂見的新聞方式，傳達(dá)出這個時代發(fā)展過程中平凡卻有力的聲音。讓讀者跟著記者的腳步深入新聞發(fā)生的現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)基層最真實的風(fēng)景;通過記者字里行間的情感傳遞，引導(dǎo)社會對默默奉獻(xiàn)在社會平凡崗位的人們以尊敬;讓更多讀者了解這不為人知的群體，良好地展現(xiàn)了我市普通工人的真實生活。在這里我們看到了“走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)”的本質(zhì)回歸，應(yīng)該說這是一種視野的回歸，讓我們看到了更多真實的人生，豐富了黨報的表達(dá)形式。

還有獲得二等獎的《村里來了個年輕人》系列報道，將讀者的視野再一次聚焦到“成都市全國最早推行大學(xué)生村官制度的城市之一”這樣一個新聞點(diǎn)上來?！冻啥既請蟆逢P(guān)注扎根基層一線的大學(xué)生“村官”，記者用感性與理性并重的寫作手法，真實再現(xiàn)了這一群體的現(xiàn)實和夢想，探討他們共同關(guān)注的話題，為其他地區(qū)的“大學(xué)生村官”提供了可供借鑒和參考的案例。

通過記者在基層一線扎實的采訪，以感性的筆觸還原了垃圾處理工的平凡人生，淋漓盡致地體現(xiàn)出“三貼近”原則，清新、樸實的文風(fēng)增強(qiáng)了黨報宣傳的感染力，同時也提高了新聞工作者的社會認(rèn)可度，加強(qiáng)了新聞隊伍的建設(shè)。

五 科技報道的社會化創(chuàng)新

一直以來，科技新聞以專業(yè)術(shù)語的晦澀而“拒人于千里之外”，而《成都商報》的科技創(chuàng)新報道，立足成都本地的科技創(chuàng)新，展示了大量反映成都科技創(chuàng)新的成果，通過活動的互動、對市民生活緊密相關(guān)的科技報道，打破了科技報道的一貫?zāi)Ｊ?，集合了知識性、趣味性的報道，構(gòu)建起受眾的“悅讀感”。

此次報道中，從選題上來看主要包括人物和科技項目兩個方面。其中“尋找成都喬布斯”活動，讓科技走出高深莫測的實驗室，走進(jìn)普通老百姓的生活，讓讀者看到高尖端科學(xué)背后的另一種面貌，以新的視角來認(rèn)識身邊的科學(xué)家。同時還讓讀者參與到科技人物的發(fā)掘上，認(rèn)識身邊的科學(xué)家，將文章的科學(xué)性、知識性和可讀性融為一體?；顒訉崿F(xiàn)了媒體與讀者之間的有效互動，對成都的科技創(chuàng)新人物進(jìn)行明星式全景式報道也“軟化”了科技新聞，讓故事取代了科學(xué)術(shù)語，吸引了成都市民對科技人物的關(guān)注。其次此次系列報道還聚焦成都的重點(diǎn)實驗室、前沿科技項目，從高尖端科技中尋找和市民生活臨近的話題，以生動活潑的語言拉近了和讀者的關(guān)系?！兜販嫌蜑楹紊矸蓦y測》、《人類未來的糧食，“微藻”》等文章，將科學(xué)性、知識性、可讀性融為一體，在全市營造出熱愛科技創(chuàng)新、尊重科技創(chuàng)新的大氛圍。

六 “勵志真人秀”的“媒介移植”

本次獲獎新聞中《成都晚報》的“2011我奮斗”系列報道在社會上引起了極大反響。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本次活動共吸引了1200余人報名參加，引起了各大媒體的關(guān)注和支持。本次活動始終堅持勵志進(jìn)取的主流價值，體現(xiàn)出了媒體的策劃組織能力和社會責(zé)任感，為調(diào)動、發(fā)掘社會青年階層的奮斗活力起到了一定的積極作用。

一提到真人秀，大家首先想到的是電視節(jié)目，然而此次《成都晚報》將曾經(jīng)只屬于電視廣播的真人秀節(jié)目“移植”到了紙質(zhì)媒介中，開全國紙質(zhì)媒體的先河，采用紀(jì)實性的報道手法，歷時9個月，全程見證和記錄成都二十名35歲以下年輕人的奮斗歷程，弘揚(yáng)勵志進(jìn)取、積極向上的人生價值觀，體現(xiàn)出媒體的高度社會責(zé)任感，其主流導(dǎo)向的社會價值大大超越了活動本身。

在活動的過程中，《成都晚報》借鑒了電視選秀節(jié)目中海選、晉級、“pk”等比賽規(guī)則，讓整個活動具有親和力。成功的大眾傳媒必然要在公信力、影響力、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益等多個方面共同努力才能實現(xiàn)。作為一份具有受眾親和力的市民類報紙，其傳播內(nèi)容與媒介的定位的匹配度直接影響著媒介的公信力。《成都晚報》“2011我奮斗”大型紀(jì)實報道，為時代發(fā)展設(shè)置議程:讓市民加入到奮斗的隊伍中來，讓大家勇敢地說出自己的夢想，鼓勵大家邁出實現(xiàn)夢想的腳步，勇敢地為夢想而奮斗，打破了精英文化和草根文化的傳播壁壘，讓當(dāng)前的主流價值取向閃耀出時代的光芒，符合晚報的社會定位。最為重要的是，在大規(guī)模的活動進(jìn)行中，讓更多的人加入到關(guān)注奮斗的隊伍中來:無論是成功人士還是青年學(xué)子，都能從報道中尋找到內(nèi)心的共鳴，讓積極向上、奮斗進(jìn)取的主流價值得到了大范圍的傳播。從形式上就擴(kuò)大了此次紀(jì)實報道的影響力，對于當(dāng)前年輕人的價值觀教育也是一次很好的機(jī)會?！冻啥纪韴蟆纷陨硪苍诨顒又蟹e聚起傳媒影響力，進(jìn)一步在社會上樹立起良好的社會形象。

在對本屆獲獎作品的學(xué)習(xí)研究中我們還發(fā)現(xiàn)在以下兩個方面具有一定的發(fā)展空間。

一是系列報道。系列報道體現(xiàn)了媒體的策劃、資源整合等方面的綜合能力，由于持續(xù)時間、報道形式、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，很容易引起廣大讀者關(guān)注。因此媒體在操作系列報道的時候，宏觀策劃要保證前期、后期力度的均衡，在遵循一定的版面規(guī)律、時間規(guī)律中實現(xiàn)系列報道的價值導(dǎo)向。

二是新聞標(biāo)題。在快速發(fā)展的時代進(jìn)程中，人們閱讀方式發(fā)生著巨大的變化，速食文化導(dǎo)致微閱讀、一句話新聞成為受眾消費(fèi)的主要內(nèi)容。對于平面媒體來說，新聞標(biāo)題的藝術(shù)表達(dá)有助于吸引讀者眼球，拉近媒體和讀者之間的距離。但是在打磨新聞標(biāo)題的同時，不應(yīng)忽略新聞標(biāo)題的基本要素，如“在陌生和包容的成都我要為他開個廢品收購點(diǎn)”，飽含感情的標(biāo)題可以讓讀者感受到新聞人物的命運(yùn)。而“包容”一詞略顯多余，成都在中國的城市版圖中，其包容、開放、自信的姿態(tài)有目共睹、深入人心。在一篇記錄個人命運(yùn)的新聞中贅述，容易引起讀者質(zhì)疑記者融入太多的個人情緒，打折新聞價值。因此在樸實中見真情，更能打動讀者。

綜上所述，本屆獲獎作品在價值導(dǎo)向、時代意義、表達(dá)方式、傳播效果等方面特色鮮明，不愧為優(yōu)秀作品。新聞報道的宣傳作用是構(gòu)建當(dāng)前和諧社會的重要力量，我們必須牢牢把握新聞的主流價值導(dǎo)向，強(qiáng)化其輿論引導(dǎo)作用，為時代發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支持，期待來年涌現(xiàn)出更多、更具特色的優(yōu)秀新聞作品。

:

［1］張立偉，《中國發(fā)展新聞學(xué)建設(shè)的五塊基石》，原載《新聞記者雜志》2009年8期。

［2］強(qiáng)月新，《主流話語 多彩表達(dá)》，原載《新聞前哨》2011年3期。

［3］參見《成都日報》、《成都商報》、《成都晚報》的相關(guān)報道。

G64

A

1004－342(2012）05－31－04

2012－03－16

張霽(1987－），女，四川省社會科學(xué)院新聞學(xué)研究生;黃基秉(1953－），男，成都大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授、高級記者，成都市新聞獎評委。