宋景峰

(大慶師范學(xué)院 體育學(xué)院，黑龍江 大慶 163712)

0 引言

我國冰雪運(yùn)動主要集中在黑、吉、遼三省的部分地區(qū)，而黑龍江省的冰雪屬于季節(jié)積雪和季節(jié)性凍結(jié)冰。特殊的地理位置和氣候環(huán)境使其“冬季達(dá)7個月之久，結(jié)冰期五六個月左右，結(jié)冰厚度0.8～1.5m之間，年均降雪量大于30～40mm，積雪時間86～193天。積雪厚度年均為20～30cm。據(jù)統(tǒng)計黑龍江省海拔500米以上的山林近百座，初具開發(fā)條件的20座”[1]。由于黑龍江省擁有這種得天獨(dú)厚的地域與氣候環(huán)境特性，使冰雪在這片大地上獨(dú)放異彩，黑龍江省的冰雪為其冰雪文化和冰雪運(yùn)動的推廣與發(fā)展創(chuàng)造了無可比擬的條件。

隨著黑龍江省冰雪文化的產(chǎn)生與推廣，其冰雪運(yùn)動逐漸形成體系，不僅多次舉行國內(nèi)外各種高級別、高水平的冰雪賽事，同時也為冬季大眾體育活動的普及與發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。

1 黑龍江省冰雪文化闡述

1.1 冰雪文化的內(nèi)涵

“冰雪文化就是指在冰雪自然環(huán)境中生活的人們，以冰雪生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)所采取的人們所創(chuàng)造的，具有冰雪符號的生活方式。冰雪文化是以冰雪生態(tài)環(huán)境為其存在條件的，人們在這樣的生態(tài)環(huán)境中創(chuàng)造著獨(dú)特的文化情境和模式?！盵2]冰雪文化內(nèi)容豐富，涵蓋面較廣，文化形式跨度較大。

從冰雪文化的形式上來看，冰雪文化包括冰雪民俗，即在冰雪環(huán)境下生活成長的人們，經(jīng)過較長的一段時間而日趨形成的日常生活習(xí)慣與風(fēng)俗；冰雪藝術(shù)，即指在冰雪民俗的基礎(chǔ)上，經(jīng)過反復(fù)加工、提煉后，形成的適合人們審美體驗(yàn)與感受的藝術(shù)形式；冰雪文化的客觀性，即在冰雪環(huán)境下，人們經(jīng)過長時期的生活，對文化與生態(tài)有機(jī)結(jié)合的認(rèn)識，自覺意識到冰雪文化的存在性，并認(rèn)同這一文化形態(tài)的客觀性。

從冰雪文化形態(tài)上看，包括冰雪精神、冰雪制度、冰雪物質(zhì)、冰雪科技等多種文化因子。冰雪精神主要指精神文化范疇的內(nèi)容，如人們的藝術(shù)、文學(xué)、信仰、宗教、娛樂等，冰雪精神文化具有強(qiáng)烈的黑龍江地域風(fēng)格，包括冰雪藝術(shù)、冰雪文學(xué)、冰雪運(yùn)動、冰雪旅游、冰雪娛樂。冰雪制度主要指人們思維定勢形成的倫理道德、民俗習(xí)慣、規(guī)范制度等方面的文化行為模式及文化情境布局，包括冰雪風(fēng)情、冰雪民俗等。冰雪物質(zhì)主要指冰雪服飾、建筑、飲食、運(yùn)輸及器物等方面，根據(jù)自然條件和資源所創(chuàng)造、生產(chǎn)的物質(zhì)。冰雪科技指制作冰雪的環(huán)境、器物、試制等科研技術(shù)。

1.2 黑龍江省冰雪文化的特點(diǎn)

1.2.1 具有民族文化特征

“冰雪文化反映的是地域文化、地域民族在歷史積淀和自然環(huán)境影響下的心態(tài)、價值觀念、組織形式、體制制度等文化因素的形成。冰雕、雪雕、冰雪藝術(shù)是冰雪文化的體現(xiàn)和成果?！盵2]黑龍江省自然環(huán)境山川秀美、四季分明、江河縱橫，有著民風(fēng)純樸、風(fēng)俗獨(dú)特的少數(shù)民族特點(diǎn)，特殊的地域和文化造就了黑龍江人民拼搏、創(chuàng)造、升華、辟新的精神和人文風(fēng)貌，這也是黑龍江人民世世代代積累的智慧結(jié)晶?！昂邶埥饔蛭拿骶哂虚_拓進(jìn)取的開放性文化和強(qiáng)烈吸納性、包容性的交融文化特征，因此，是充滿生機(jī)和活力的,黑龍江冰雪文化的形成基礎(chǔ)是黑龍江流域文明?！盵2]黑龍江省經(jīng)過40多年冰雪景觀建設(shè)和20多年冰雪節(jié)活動，獨(dú)有的民俗和歷史，形成了黑龍江省獨(dú)具特色的冰雪文化，并逐步形成了中國至世界的冰雪文化奇葩。

1.2.2 具有創(chuàng)新文化特征

冰雪文化與傳統(tǒng)的運(yùn)動文化相比具有與眾不同、別具一格的特點(diǎn)。它憑借獨(dú)特的冰雪魅力吸引著人們，使人們展開無限的想象，創(chuàng)造出雪雕、冰燈、滑雪三大黑龍江省冰雪旅游王牌項(xiàng)目，并且還有極富挑戰(zhàn)與刺激性的打冰橇、抽冰猴、冰上摩托、滑雪、雪地馬車等冰雪娛樂項(xiàng)目。在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過黑龍江人民智慧的再次創(chuàng)造，冰雪藝術(shù)景觀展、冰雪漁獵活動、冰雪衣食住行風(fēng)俗展等項(xiàng)目，將冰雪文化推向更高的層次與水平。近些年，黑龍江省舉辦了多次“中國國際滑雪節(jié)”、“冰燈藝術(shù)博覽會”、“哈爾濱冰雪節(jié)”、“雪雕藝術(shù)博覽會”，使黑龍江省冰雪文化傳播至世界各地，成為國內(nèi)外冰雪觀光旅游的“專線文化產(chǎn)品”。

因此，冰雪運(yùn)動文化無疑是運(yùn)動文化的創(chuàng)新，黑龍江省冰雪文化是人類文明發(fā)展歷程中創(chuàng)新的產(chǎn)物，是將人類運(yùn)動文化進(jìn)一步擴(kuò)展與延伸的重要表現(xiàn)。冰雪文化伴隨著人類文明的發(fā)展而發(fā)展、前進(jìn)，逐步成為一種適合大眾體育活動的國際化、大眾化、綜合化的大型運(yùn)動文化。黑龍江冰雪文化的艱難發(fā)展歷程，滲透著冰雪運(yùn)動文化在文化意識中的形成過程，是在大的文化背景下推陳出新的文化產(chǎn)物，是人類運(yùn)動文明的發(fā)展產(chǎn)物，是不斷滿足人類精神需求的產(chǎn)物，這為冰雪文化的發(fā)展和完善打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

1.2.3 具有文化融合特征

隨著社會的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，冰雪體育文化已經(jīng)在東西方兩種文化的碰撞中走向理解與融合，西方冰雪文化的思維理念和思想內(nèi)涵逐漸得到東方文明的認(rèn)同與接納，西方許多新型的冰雪體育運(yùn)動項(xiàng)目成為東方國家和人民的時尚運(yùn)動項(xiàng)目，受到了很大的青睞和追捧，以一種時尚的摩登式運(yùn)動項(xiàng)目廣泛開展開來，如自由式滑雪和冰壺運(yùn)動。

因此，黑龍江冰雪文化是東西方相互交流與融合的體現(xiàn)，不僅豐富了我國傳統(tǒng)運(yùn)動文化的內(nèi)涵，而且也填補(bǔ)、充實(shí)、完善了東方國家冰雪文化的缺憾和不足，使東西方文化發(fā)展得到了充分的互補(bǔ)和共贏，并且賦予冰雪文化承載著文化融合與傳播的重要使命，將物質(zhì)文明和精神文明有機(jī)結(jié)合，展現(xiàn)了人類先進(jìn)運(yùn)動文化的特點(diǎn)。

2 冰雪文化對黑龍江省冬季大眾體育活動的影響

2.1 冰雪文化對黑龍江省冬季大眾體育活動意識的影響

冰雪文化所蘊(yùn)含的獨(dú)特文化價值和運(yùn)動精神，具有強(qiáng)烈的征服力、渲染力、感召力和親和力，冰雪文化給人們帶來的不僅是一種體育運(yùn)動文化，根本上對人們的心理情感體驗(yàn)與運(yùn)動行為意識等方面起到了巨大的影響，主要表現(xiàn)在冬季冰雪賽事的舉辦增強(qiáng)了大眾冬季進(jìn)行體育運(yùn)動健身的意識。

2008年5月，哈爾濱市“迎接世界大冬會,全民健身與奧運(yùn)同行”系列活動全面啟動。大冬會又被稱為“小冬奧會”，其賽事舉辦規(guī)模僅次于冬奧會，影響力巨大。猶如北京奧運(yùn)會一樣，大冬會引起人們的高度關(guān)注，能夠激發(fā)起市民對冰雪運(yùn)動的熱愛，通過對賽事的大力宣傳和普及、觀看、討論、旅游、健身等親身體驗(yàn)，形成一股追求大眾體育文化的潮流,這較大程度地促進(jìn)了人們冰雪體育運(yùn)動意識的形成與發(fā)展，從而強(qiáng)有力地增強(qiáng)了群眾對體育健身意識的認(rèn)識,感受到身體健康與體育運(yùn)動使得精神放松、身心愉快，同時可以很有效地提高生活質(zhì)量。換言之，冰雪文化的宣傳與推廣，使人們意識到在學(xué)習(xí)、工作和生活之余進(jìn)行冬季體育活動的必要性，認(rèn)識到冰雪運(yùn)動是緩解疲勞、調(diào)節(jié)身心、放松精神的有效方式, 促使人們能夠科學(xué)、合理、健康地安排休息和冬季體育活動時間。進(jìn)一步講，冰雪文化不僅增強(qiáng)了大眾冬季進(jìn)行體育運(yùn)動的健身意識，也促進(jìn)了大眾的終身體育鍛煉意識，推進(jìn)了體育生活化的進(jìn)程，從思維理念上認(rèn)識到了冬季進(jìn)行體育運(yùn)動的重要性。

從奧林匹克精神層面來講，黑龍江冰雪運(yùn)動氛圍濃郁，并且大冬會也為黑龍江冬季大眾體育活動的開展提供了優(yōu)質(zhì)的宣傳條件。大力宣傳大冬會，“借大冬會的舉辦擴(kuò)大冬季體育運(yùn)動在大眾中的影響,倡導(dǎo)科學(xué)、文明健康的生活方式,有利于群眾關(guān)心冰雪體育運(yùn)動,積極參與冰雪體育運(yùn)動,推動冬季體育運(yùn)動在我國的開展,滿足大眾對‘綠色體育’的需求”[3]。哈爾濱大冬會的成功舉辦，不僅在黑龍江省弘揚(yáng)了奧林匹克精神，使大眾冬季健身意識逐步增強(qiáng)，促使大眾在冬季進(jìn)行體育鍛煉，而且也培養(yǎng)了大眾堅忍不拔的意志品質(zhì)，充實(shí)了業(yè)余生活，使冰雪運(yùn)動及冰雪文化能夠社會化、科學(xué)化、規(guī)范化、現(xiàn)代化。“提高鍛煉者運(yùn)動能力、提供有價值的參與機(jī)會、社會支持、良好的鍛煉條件和鍛煉氛圍,有利于激發(fā)鍛煉需要和增強(qiáng)鍛煉動機(jī),有利于大眾堅持不懈地參加冬季體育鍛煉?！盵4]

2.2 冰雪文化對黑龍江省冬季大眾體育健身活動方式的影響

隨著生活壓力的逐步增大，體育健身活動越來越成為上班族或青年人在閑暇時間放松心情、緩解壓力的手段；老年人更是愿意選擇體育健身活動來鍛煉身體、強(qiáng)健體魄。黑龍江省由于冰雪文化的普及，使人們在冬季體育健身活動中,對冰雪運(yùn)動尤為喜愛，在北方18個冬季大眾體育健身活動中,有12個屬于冰雪運(yùn)動項(xiàng)目，由此可見冰雪運(yùn)動對黑龍江冬季大眾體育健身活動方式的影響。從體育科學(xué)理論角度分析,利用積極和消極的方式分別可以起到緩解身體疲勞的效果。積極的方式是借助身體運(yùn)動來促進(jìn)人體的新陳代謝，使其達(dá)到機(jī)體恢復(fù)的目的。從心理學(xué)角度分析，積極的心理引導(dǎo)可以使處于緊張和焦慮狀態(tài)的人們隨著身體運(yùn)動的強(qiáng)度而逐漸降低緊張程度，激烈的情緒狀態(tài)隨著身體體能的下降而降低，最后趨于平靜。因此，冰雪文化的直接體驗(yàn)方式——冰雪運(yùn)動有助于人們恢復(fù)身體健康。

冰雪運(yùn)動，使黑龍江人民從室內(nèi)走出室外，從傳統(tǒng)的運(yùn)動方式轉(zhuǎn)向豐富多彩的冰雪項(xiàng)目，這是人們體育健身活動方式理念的轉(zhuǎn)變，這也是人們享受冰雪文化的行為方式。人們慢慢發(fā)現(xiàn)冬季室外冰雪運(yùn)動的魅力與優(yōu)勢：室外清新的空氣代替室內(nèi)封閉取暖污濁的空氣；熱鬧激烈的競技比賽代替室內(nèi)壓抑沉悶的氣氛；冰與雪的自然親近感代替墨守成規(guī)的室內(nèi)陳設(shè)。尤其是人們進(jìn)行充足的室外體育運(yùn)動，可以充分調(diào)整心理機(jī)能的平衡，調(diào)節(jié)生理機(jī)體的抗疾病能力。“這是因?yàn)槎倔w育健身運(yùn)動大都在戶外,在低溫、空氣新鮮、風(fēng)景優(yōu)美的大自然環(huán)境中,可陶冶情操、消除煩惱、鍛煉身心、增強(qiáng)體能,提高人們御寒防病能力。在這種環(huán)境中鍛煉更適合北方人的特點(diǎn)和個性,人們自由地選擇自己所喜愛的運(yùn)動項(xiàng)目,在健身運(yùn)動中宣泄自己的壓抑情緒,感受和體驗(yàn)發(fā)自內(nèi)心的愉悅和暢快的運(yùn)動方式?！盵5]

選擇冰雪運(yùn)動，體驗(yàn)冰雪文化，感悟冰雪哲學(xué)，陶冶運(yùn)動者的情操，提升運(yùn)動者欣賞冰雪文化的品位，引導(dǎo)運(yùn)動者發(fā)現(xiàn)冰雪運(yùn)動中的刺激與快感，幫助運(yùn)動者借助冰雪運(yùn)動強(qiáng)身健體，這是冰雪運(yùn)動對黑龍江省冬季大眾體育健身活動的直接影響，也是促使黑龍江人民冬季選擇冰雪運(yùn)動方式進(jìn)行體育活動的直接原因和目的。例如，競技滑雪、冰球、速降滑雪、跳臺滑雪、花樣滑冰、雪橇等運(yùn)動是年輕人的最愛，使鍛煉者在運(yùn)動中培養(yǎng)自己戰(zhàn)勝困難的決心與勇氣，發(fā)揚(yáng)奧林匹克體育精神；冰球運(yùn)動也是老年人的最愛，在哈爾濱一些大學(xué)的冰場內(nèi)，經(jīng)常會看到老年人之間的冰球比賽，其速度、比賽激情、專注程度絲毫不遜于年輕人。再如，人們可以通過在冬季冰雪環(huán)境中體會大自然的純潔與豁達(dá)，清新與靈動，淡雅與舒緩，劇烈運(yùn)動后的停歇便是心靈與自然完美融合的情感升華，剎那間心里的壓力得到了宣泄與釋放，使心境重回平靜。

2.3 冰雪文化對黑龍江省冬季大眾體育活動設(shè)施及場所場地的影響

冰雪文化對黑龍江冬季大眾體育活動場所的影響，主要是指冰雪文化深入大眾，使其對冰雪運(yùn)動產(chǎn)生無限熱愛，促進(jìn)了我國冬季大眾體育設(shè)施的建設(shè)，從而增加了冬季大眾體育健身鍛煉的場所。

第一，黑龍江省為了舉辦大冬會，新建設(shè)和維修改造了許多場館，而這些場館在大冬會后都將為黑龍江冬季大眾體育健身作出巨大貢獻(xiàn)。為大冬會修建改造的場所有：承擔(dān)大冬會短道速滑比賽的哈爾濱理工大學(xué)體育館、承擔(dān)大冬會男子冰球比賽的哈爾濱體育學(xué)院大學(xué)生滑冰館、哈爾濱市滑冰館、哈爾濱冰上訓(xùn)練基地、亞布力雪上指揮中心和帽兒山冬季兩項(xiàng)場地。新擴(kuò)建和改造的場館有：承擔(dān)大冬會冰壺比賽的黑龍江省滑冰館、承擔(dān)大冬會花樣滑冰比賽的黑龍江大學(xué)體育館和哈爾濱國際會展中心體育館、承擔(dān)大冬會速滑比賽的黑龍江省速滑館、承擔(dān)大冬會女子冰球比賽的哈爾濱冰球館、亞布力跳臺滑雪場地、哈爾濱市人民體育館、亞布力自由式滑雪空中技巧場地、帽兒山單板滑雪U型槽場地、帽兒山冬季兩項(xiàng)場地、亞布力高山滑雪場地和亞布力越野滑雪場地等。

哈爾濱市體育局相關(guān)部門稱：“亞布力滑雪場和哈爾濱冰上訓(xùn)練基地除了滿足訓(xùn)練外,將成為全民健身中心,全方位對社會開放,所有的冰上、雪上設(shè)施在保證競技體育需求的同時,雪上設(shè)施如高空纜車、初中高級雪道等,冰上設(shè)施如冰球館、花樣館、速滑館等都可對外開放,為民所用?！盵6]由此可見，這些場館在大冬會之后, 除了用于承辦國內(nèi)外賽事和運(yùn)動員訓(xùn)練外,將對大眾進(jìn)行大尺度的開放, 使其更好地服務(wù)于大眾,讓大眾更好地體驗(yàn)冰雪運(yùn)動的樂趣，最終達(dá)到全民健身的宗旨目標(biāo)。

第二，由于冰雪文化與運(yùn)動對黑龍江冬季大眾體育健身的影響，近年來各市在冬季也都修設(shè)了一些公益冰場、社區(qū)冰場及其他為大眾服務(wù)的體育健身場所。如馬家溝太平橋到哈爾濱工程大學(xué)區(qū)段，為諸多冰雪愛好者提供了冬季健身鍛煉的條件。哈爾濱市在“2006—2007年度冬季大眾‘上冰雪’戶外活動中，共澆市級中心冰場10處,區(qū)、縣(市)級中心冰場15處,各級、各類學(xué)校冰場400處,雪場15處，新購冰刀3000副，開展各類競賽活動百余次”[6]。對場館設(shè)施的修建，不僅滿足了群眾利用冰雪運(yùn)動進(jìn)行冬季大眾體育健身的需要，同時也為黑龍江冬季大眾體育活動的開展和推廣起到巨大的推動作用。這些足以說明冰雪運(yùn)動對黑龍江冬季大眾體育健身場館、場地的建設(shè)發(fā)揮了十分重要的影響。

2.4 冰雪文化對黑龍江省冬季大眾體育產(chǎn)業(yè)的影響

2.4.1 冰雪文化對黑龍江省冬季大眾體育健身產(chǎn)業(yè)的影響

隨著冰雪文化與運(yùn)動的推廣和發(fā)展，各項(xiàng)大眾體育運(yùn)動健身產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，這也是冰雪文化對大眾產(chǎn)生較大影響的表現(xiàn)。在加大對現(xiàn)有場館利用的同時，建立適合于低齡兒童運(yùn)動健身的中小型冰上游樂園、冰雪世界等場所也尤為重要；并且開展冰爬犁、雪地足球、冰尜等運(yùn)動也為拓展大眾健身方式方法創(chuàng)造了更多條件。這些產(chǎn)業(yè)與場所的進(jìn)一步擴(kuò)大，需要大量的冰雪運(yùn)動培訓(xùn)員、教練員、輔導(dǎo)員以及相應(yīng)的管理者，并應(yīng)為新上崗或從事黑龍江冬季大眾體育運(yùn)動健身事業(yè)的人員提供系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的培訓(xùn)，使之能更好地為大眾體育活動服務(wù)，從而保證大眾進(jìn)行冰雪體育活動時的安全。這樣，正規(guī)的大眾體育運(yùn)動健身培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)同樣應(yīng)運(yùn)而生，這將進(jìn)一步為優(yōu)化冰雪管理者與從業(yè)者的培養(yǎng)提供有力保障。

2.4.2 冰雪文化對黑龍江省冬季大眾體育活動器材產(chǎn)業(yè)的影響

黑龍江大眾對冰雪運(yùn)動的熱愛，必然促進(jìn)冰雪文化的發(fā)展，冰雪文化的發(fā)展也必然帶動體育運(yùn)動器材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。黑龍江冬季大眾體育運(yùn)動器材產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)化自身的同時，也將眼光放大，加強(qiáng)與外資合作，不斷引進(jìn)國際大品牌冰雪運(yùn)動產(chǎn)品品牌進(jìn)入黑龍江各科技開發(fā)園區(qū)，通過學(xué)習(xí)借鑒進(jìn)而開發(fā)生產(chǎn)出適合大眾使用的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并積極努力將自身企業(yè)特色的運(yùn)動器材進(jìn)行出口銷售，以達(dá)到利潤最大化，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，創(chuàng)新產(chǎn)品，從而獲得良好的市場口碑。例如，呼蘭利民科技開發(fā)區(qū)、哈爾濱哈南工業(yè)新城等。運(yùn)動器材產(chǎn)業(yè)的興起，使黑龍江與國內(nèi)多個省份或數(shù)個冰雪運(yùn)動產(chǎn)品達(dá)成批發(fā)協(xié)議，并將批發(fā)產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)售到蒙古、俄羅斯及其他東北亞市場。與此同時，冰雪文化也促進(jìn)了冰雪體育運(yùn)動器材的研發(fā)和技術(shù)發(fā)展。

2.4.3 冰雪文化對黑龍江省冬季大眾體育運(yùn)動廣告產(chǎn)業(yè)的影響

黑龍江省有良好的大眾體育運(yùn)動氛圍，這也吸引了冰雪文化廣告商的青睞，同時也為冰雪體育運(yùn)動廣告業(yè)能夠科學(xué)、健康、有序的發(fā)展提供了契機(jī)，促進(jìn)了冰雪運(yùn)動廣告的宣傳、發(fā)展和創(chuàng)新。黑龍江對冰雪文化的重視與對冰雪廣告業(yè)提供寬松的生存環(huán)境，主要表現(xiàn)在倡導(dǎo)與鼓勵企業(yè)并存，建立以冰雪運(yùn)動廣告為主的集團(tuán)化廣告企業(yè)，使冰雪運(yùn)動文化在廣告中更充分的融合和體現(xiàn)，對受眾起到教育、引導(dǎo)的功用，這也促使冰雪廣告企業(yè)逐步走向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展道路，從而提升文化廣告企業(yè)的競爭力，使其在競爭中不斷發(fā)展壯大。此外，冰雪運(yùn)動廣告的壯大，也為相關(guān)職能部門的管理提出了挑戰(zhàn)，這也促使相應(yīng)監(jiān)管部門對冰雪廣告業(yè)進(jìn)行更規(guī)范有序的管理。

3 利用冰雪文化發(fā)展大眾體育的對策與建議

3.1 積極宣傳冰雪文化促進(jìn)黑龍江省冬季大眾體育的發(fā)展需求

冰雪文化與冬季體育的有機(jī)結(jié)合，為冬季體育注入了新的活力與韻律，在冰雪文化融合于冬季體育的與此同時，也為黑龍江冬季大眾體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供了機(jī)遇。黑龍江在開發(fā)冰雪資源的同時, 積極宣傳冰雪文化，深度開展冰雪文化活動，這使黑龍江大眾對冰雪文化的內(nèi)涵與品位有了相當(dāng)程度的提高。“冰雪文化的參與型消費(fèi)、實(shí)物型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)的強(qiáng)勁趨勢,刺激了冬季體育產(chǎn)業(yè)投資的增長。”[7]冰雪文化相關(guān)及延伸的體育產(chǎn)業(yè)涉及健身業(yè)、娛樂業(yè)、表演業(yè)、競賽業(yè)、體育咨詢業(yè)、體育彩票業(yè)、體育科技業(yè)、體育用品業(yè)、體育新聞與媒介、體育旅游、體育廣告、體育建筑以及體育經(jīng)紀(jì)人與代理和無形資產(chǎn)開發(fā)業(yè)等。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與其他行業(yè)密切相關(guān)，如營養(yǎng)、食品、機(jī)械、建筑、電子、紡織、博彩、保險等行業(yè)。因此，進(jìn)一步促進(jìn)黑龍江省冬季大眾體育的發(fā)展需求，需要在體育領(lǐng)域相關(guān)的其他行業(yè)對冰雪文化進(jìn)行大力宣傳，以此為黑龍江省冬季大眾體育的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

冰雪文化涉及面之廣，產(chǎn)業(yè)拓展之深，為黑龍江冬省季大眾體育的發(fā)展需求作出了巨大貢獻(xiàn)。各種體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)及行業(yè)的發(fā)展，豐富了冰雪文化的文化內(nèi)涵與藝術(shù)形式。這使冰雪文化與黑龍江冬季大眾體育的發(fā)展需求密切相連，相輔相成，互相促進(jìn)。

3.2 開發(fā)冰雪文化產(chǎn)品促進(jìn)黑龍江省冬季大眾體育活動的發(fā)展

冰雪文化對黑龍江省大眾冬季體育活動產(chǎn)生的影響是積極而有效的，在媒體和社會宣傳冰雪文化、弘揚(yáng)冰雪運(yùn)動精神、提升冰雪文化品位的同時，也應(yīng)加大開發(fā)冰雪文化產(chǎn)品，促進(jìn)黑龍江省冬季大眾體育活動的發(fā)展。具體措施如下：

第一，使冰雪文化產(chǎn)品成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。冰雪文化的行為體現(xiàn)即冰雪運(yùn)動，冰雪運(yùn)動所進(jìn)行的消費(fèi)行為是使冰雪文化產(chǎn)品成為冬季最有發(fā)展?jié)摿Φ纳唐返幕A(chǔ)。冰雪文化產(chǎn)品以冰雪文化為載體，可以延伸出成體系的冬季體育制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。但是，在黑龍江省并沒有形成體系化、規(guī)范化的冬季冰雪大眾體育方面的大型產(chǎn)業(yè)鏈。黑龍江品牌的優(yōu)質(zhì)冰雪文化產(chǎn)品本身就具有地方生產(chǎn)和銷售的優(yōu)勢，并且在市場調(diào)研方面也占有先機(jī)，應(yīng)該促進(jìn)大型產(chǎn)業(yè)鏈的建立和發(fā)展。

第二，政府扶持冰雪文化產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化制造。冰雪文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化制造需要政府的大力支持，應(yīng)從有責(zé)任心、熱愛冰雪文化的人中篩選產(chǎn)業(yè)投資人，這樣可樣確保冰雪文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的持久性和創(chuàng)新性；對新成立的冰雪文化產(chǎn)品企業(yè)給予政策上的傾斜，幫助其渡過行業(yè)適應(yīng)期，從而保證其能夠快速走入正軌。政府與企業(yè)的相互合作，有助于冰雪文化產(chǎn)品走向產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化，從而更好地為黑龍江大眾在冬季進(jìn)行體育活動服務(wù)。

4 結(jié)語

天然的冰雪資源與優(yōu)越的地理環(huán)境為黑龍江省冬季大眾體育活動提供了得天獨(dú)厚的條件。冰雪文化在黑龍江大地上生根繁衍，冰雪文化的滲透為這里的人民提供了冰雪運(yùn)動這一有別于傳統(tǒng)的冬季體育活動方式，使黑龍江人民在享受冰與雪的同時，強(qiáng)健了體魄，愉悅了心情。冰雪文化使黑龍江老中青不同年齡段的人都可以找到適合自己的冰雪體育活動項(xiàng)目，達(dá)到健身、鍛煉、康復(fù)、競賽、表演、觀賞、娛樂等不同的活動目的，也使不同階層、不同職業(yè)的人們沒有界限地走到一起共同體驗(yàn)運(yùn)動與文化的快樂，不僅促進(jìn)黑龍江人民的身心健康，也為黑龍江各族人民的團(tuán)結(jié)起到凝聚作用。

大眾體育活動是我國倡導(dǎo)終身體育教育的踐行途徑之一，而冰雪文化正是將全民終身體育教育深入貫徹落實(shí)，在大力宣傳冰雪文化的同時，注重對黑龍江冬季大眾體育發(fā)展需求的帶動，也強(qiáng)有力地拉動了地區(qū)與冰雪體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。政府的指導(dǎo)與監(jiān)管，政企的通力合作，使冰雪文化不斷產(chǎn)生新的生機(jī)與活力，不僅實(shí)現(xiàn)黑龍江冬季大眾體育活動的均衡式發(fā)展，也為我國全民冬季體育運(yùn)動的發(fā)展起到良好的示范作用，從而推動全民實(shí)現(xiàn)長期有效的走冬季大眾體育活動的可持續(xù)發(fā)展之路。

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