曹令軍

（中原工學(xué)院，河南 鄭州 450007）

中原經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化戰(zhàn)略構(gòu)建研究

曹令軍

（中原工學(xué)院，河南 鄭州 450007）

隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，作為文化大省的河南進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力、提升文化影響軟實(shí)力成為當(dāng)務(wù)之急。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不能僅僅局限于區(qū)域內(nèi)，還需要將眼光放在全國，尤其是緊跟世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流。當(dāng)前世界范圍內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)為兩大朝陽產(chǎn)業(yè)之一，地位非常突出。因此，河南文化產(chǎn)業(yè)必須致力于國際化發(fā)展。國際化發(fā)展既要善于“引進(jìn)來”，更要敢于“走出去”?！耙M(jìn)來”就是要學(xué)習(xí)美國、日本、韓國等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和成功做法?！白叱鋈ァ辈坏_拓國內(nèi)市場(chǎng)，而且要開拓國際市場(chǎng)，通過一系列手段的運(yùn)用，從根本上提升河南省和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

中原經(jīng)濟(jì)區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)；國際化戰(zhàn)略

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和特點(diǎn)

（一）經(jīng)濟(jì)和文化相互融合的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，市場(chǎng)化經(jīng)營和商業(yè)運(yùn)作成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑

經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，離開經(jīng)濟(jì)談發(fā)展文化就只能是空談。但是僅有經(jīng)濟(jì)是不夠的?？v觀世界，除少數(shù)國家少數(shù)地區(qū)外，人們的生活已經(jīng)從“溫飽型”向“享受型”轉(zhuǎn)變。隨著人們文化水平的提高，人們?cè)谙M(fèi)支出中對(duì)文化的需求呈逐漸上升的趨勢(shì)。而文化產(chǎn)業(yè)把經(jīng)濟(jì)和文化很好地融合在一起，市場(chǎng)前景廣闊，消費(fèi)空間巨大，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)之一。

（二）文化在綜合國力競(jìng)爭(zhēng)中的分量逐漸加大

文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，具有資本循環(huán)周期短、投資回報(bào)率高的特點(diǎn)，能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的資本積聚和杠桿效應(yīng)。文化貿(mào)易已成大國競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)[1]。文化產(chǎn)品出口，投入低利潤高，并具有極大的利潤隱蔽性，同時(shí)又不容易招致反傾銷制裁。因此中國文化貿(mào)易應(yīng)擺脫目前競(jìng)爭(zhēng)力弱的局面，將發(fā)展文化出口作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)。一個(gè)成功運(yùn)作的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，可以在短時(shí)間內(nèi)給投資者帶來十倍甚至上百倍的回報(bào)。

（三）文化產(chǎn)業(yè)贏利方式獨(dú)特

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過大機(jī)器生產(chǎn)出實(shí)用性產(chǎn)品來滿足人們需求從而達(dá)到贏利的目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)型經(jīng)濟(jì)范疇，主要靠自身高附加值滿足人們精神需求，從而達(dá)到贏利的目的。一個(gè)好的創(chuàng)意就能創(chuàng)造上百萬元甚至更高的利潤。

此外，文化產(chǎn)業(yè)還具有低污染、低能耗、低物耗的特色和優(yōu)勢(shì)，符合科學(xué)發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。歐美已經(jīng)把外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)放在文化產(chǎn)業(yè)上面，勞動(dòng)密集型的加工制造業(yè)已經(jīng)被轉(zhuǎn)移到國外。在這樣的情況下，我國要加大對(duì)外開放，要扭轉(zhuǎn)外貿(mào)出口的下滑趨勢(shì)，就必須尋找新的出口增長點(diǎn)。而我國目前對(duì)外文化交流大多限于政府層次，大多以武術(shù)、雜技等為主，注重的僅是知識(shí)文化交流，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)還沒有達(dá)到應(yīng)有的高度。

（四）文化的經(jīng)濟(jì)功能向城市匯聚

城市不僅是經(jīng)濟(jì)的中心，同時(shí)也是文化的中心。文化產(chǎn)業(yè)向城市匯聚是必然的趨勢(shì)。紐約是美國文化最為繁榮和發(fā)達(dá)的地區(qū)，不但是美國的文化中心，而且是世界文化中心。倫敦同樣也是世界文化中心之一。對(duì)中國來說，北京是中國的政治中心和文化中心。中國的大中城市既是政治經(jīng)濟(jì)中心，也是文化中心。比如河南省提出，要把省會(huì)鄭州市打造成全省文化中心，發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用和中心輻射作用。

（五）版權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易的核心內(nèi)容

文化產(chǎn)品的核心價(jià)值包含在內(nèi)容中，無論平面媒體還是多媒體都不過是其表現(xiàn)形式。因此文化產(chǎn)品的交易從本質(zhì)上來說就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的改變和轉(zhuǎn)移。吳漢東教授提出，美國將版權(quán)產(chǎn)業(yè)劃分為四類：核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)、邊緣版權(quán)產(chǎn)業(yè)、發(fā)行業(yè)、版權(quán)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很長，與一國經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系可以說是千絲萬縷。美國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)，成為美國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

二、國際化視野下中原經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位與戰(zhàn)略步驟

（一）戰(zhàn)略定位

以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，適應(yīng)國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，立足于經(jīng)濟(jì)全球化的大舞臺(tái)，大力推進(jìn)河南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；把文化產(chǎn)業(yè)作為河南的支柱產(chǎn)業(yè)來重點(diǎn)扶持和優(yōu)先發(fā)展；充分發(fā)揮河南文化資源的比較優(yōu)勢(shì)，集中在影視、出版、報(bào)業(yè)、動(dòng)漫、娛樂等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域獲得突破性發(fā)展；力爭(zhēng)在2050年之前，把河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為在國際上有重要影響、有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，在國內(nèi)居于領(lǐng)先地位的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)；發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在推進(jìn)河南新型工業(yè)化發(fā)展、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)和全面小康社會(huì)建設(shè)中的重大戰(zhàn)略作用。

要努力基本建成與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)、具有中原文化特色的文化產(chǎn)業(yè)體系，做到產(chǎn)業(yè)政策完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力明顯提高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度要明顯高于全省GDP增幅10個(gè)百分點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重達(dá)到6%，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全社會(huì)從業(yè)人員的4%以上，要使一批文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)一流、國際知名的目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)要成為河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)和新興支柱產(chǎn)業(yè)。

（二）戰(zhàn)略步驟

根據(jù)河南文化產(chǎn)業(yè)國際化的實(shí)際情況，文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的戰(zhàn)略步驟應(yīng)包括三個(gè)階段。第一，接觸階段：國內(nèi)為主、國際為輔的階段。在這一階段，可以采取“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來”相結(jié)合的辦法，考察、學(xué)習(xí)和了解世界各國文化企業(yè)，引進(jìn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的世界級(jí)先進(jìn)理念、規(guī)范和機(jī)制，引入發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)先進(jìn)的服務(wù)方式和管理模式，聘用熟悉文化產(chǎn)業(yè)國際規(guī)則的管理人才。第二，碰撞階段：國際、國內(nèi)兼顧發(fā)展的階段。在這一階段，河南文化產(chǎn)業(yè)要在信息資源、服務(wù)方式、管理模式、人員素質(zhì)等方面走向世界，積極與各國文化企業(yè)進(jìn)行交流、合作與競(jìng)爭(zhēng)。第三，融合階段：國際國內(nèi)一體化的國際化階段。在這一階段，河南文化產(chǎn)業(yè)要完全融入國際上文化產(chǎn)業(yè)主流圈，要有在國際上有影響的跨國公司。但是，以上這三個(gè)階段不是完全分隔、彼此孤立的，而是相互聯(lián)系、相互重疊的。

三、河南文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的基本途徑和方式

對(duì)外開放和國際化的兩條途徑是“引進(jìn)來”與“走出去”，要處理好“引進(jìn)來”和“走出去”的關(guān)系。一方面善于“引進(jìn)來”，河南發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要借鑒國際上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展少走彎路；另一方面要敢于“走出去”，通過國際文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓世界理解中原文化，接受河南文化產(chǎn)品，從而進(jìn)一步推動(dòng)河南文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展?！耙M(jìn)來”和“走出去”文化產(chǎn)業(yè)國際化的兩個(gè)方面相互聯(lián)系、相互補(bǔ)充，構(gòu)成一個(gè)完整的整體。

（一）基本途徑

河南文化產(chǎn)業(yè)要走國際化進(jìn)程，要遵循“引進(jìn)來、走出去”的戰(zhàn)略方式。

1.“引進(jìn)來”。就是要學(xué)習(xí)美國、日本、韓國等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和成功做法。

第一，要引進(jìn)先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。文化產(chǎn)業(yè)西方發(fā)達(dá)國家起步早，經(jīng)驗(yàn)豐富，它們目前已經(jīng)積累了比較成功的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)此，我們要虛心學(xué)習(xí)，大膽吸收。學(xué)習(xí)管理經(jīng)驗(yàn)要看透吃透，不能只看到皮毛，要看到本質(zhì)和精髓。

第二，應(yīng)大力引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)專門高級(jí)人才。著眼于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)需要，大力引進(jìn)一大批文化人才。充分把握發(fā)展河南文化產(chǎn)業(yè)的大好形勢(shì)，把關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策用足用好，建立發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所需人才的培養(yǎng)、管理、使用、考核的長效機(jī)制。

第三，引進(jìn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的資金。應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮市場(chǎng)的資源配置導(dǎo)向作用，通過多種方式拓寬融資渠道。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以大膽利用國外的資金，用國外的資金促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。

2.“走出去”。加大“走出去”的步伐。河南要發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)，不但要開拓國內(nèi)市場(chǎng)，而且要開拓國際市場(chǎng)。走出去可以先到周邊國家，然后走向全世界?！白叱鋈ァ辈坏麄骱幽蟼鹘y(tǒng)優(yōu)秀文化，還要宣傳河南的新文化。

第一，直接出口。直接出口戰(zhàn)略是指直接向國外出口文化商品，如圖書、報(bào)刊、音像制品、藝術(shù)品、軟件等。直接出口是河南文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)“走出去”的主要渠道。當(dāng)前，河南的文化產(chǎn)業(yè)出口應(yīng)該選擇投入較小、技術(shù)要求不高的文化產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)突破，如圖書、報(bào)刊等。在直接出口中，版權(quán)轉(zhuǎn)讓風(fēng)險(xiǎn)小，見效快，是當(dāng)前的最優(yōu)選擇。

第二，國際合作。國際合作，是指不同國家的不同企業(yè)之間共同開發(fā)、共享國際市場(chǎng)從而擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模的行為。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)國際化的重要表現(xiàn)形式之一就是國際合作，尤其是發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家的合作。比如，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，跨國公司會(huì)把玩具、服裝等各種衍生品生產(chǎn)外包給發(fā)展中國家企業(yè)，利用發(fā)展中國家較低的生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)來賺取更大的利潤[2]。但是在這種國際合作中，發(fā)達(dá)國家處于產(chǎn)業(yè)鏈高端，發(fā)展中國家處于產(chǎn)業(yè)鏈低端。河南文化企業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比，規(guī)模小、市場(chǎng)化程度低、國際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，通過與經(jīng)濟(jì)實(shí)力、管理水平、運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)資源占有均在全球文化領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位的國外文化公司合作，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加速國際化的進(jìn)程。

第三，直接投資。對(duì)外直接投資，是指文化企業(yè)直接在境外投資設(shè)立分公司或者分支機(jī)構(gòu)，進(jìn)行本土化經(jīng)營。對(duì)外直接投資戰(zhàn)略包括三種方式：一是直接建立新公司。這種戰(zhàn)略方式已經(jīng)被境外的大型文化企業(yè)廣泛運(yùn)用。二是兼并控股當(dāng)?shù)毓?。兼并控股?dāng)?shù)毓緫?zhàn)略是指文化企業(yè)在境外兼并或者控股外國公司，即直接收購?fù)鈬墓净蚴鞘召徠洳糠止蓹?quán)，達(dá)到控制該公司的目標(biāo)，利用該公司的人員、品牌和銷售渠道進(jìn)入外國市場(chǎng)。通過這種方式進(jìn)入他國市場(chǎng)，可以規(guī)避文化差異，繞開貿(mào)易壁壘。三是在國外建立河南文化產(chǎn)業(yè)基地。發(fā)展出口基地，即河南文化企業(yè)在國外建立專營河南文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的“河南音像城”、“河南書城”、“河南藝術(shù)城”等河南的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的集散地，以便于集中資本優(yōu)勢(shì)，樹立河南品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)影響，增加河南文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的國際競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

第四，國際代理。委托國際代理，指河南文化企業(yè)委托國際代理公司和中介機(jī)構(gòu)，進(jìn)行文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的國際銷售。通過專業(yè)的國際代理公司，充分利用它們的優(yōu)勢(shì)，可以加快文化產(chǎn)品或服務(wù)的推廣速度?，F(xiàn)代代理公司的業(yè)務(wù)已發(fā)生了較大的變化，已實(shí)現(xiàn)了從簡單的產(chǎn)品代理向增值服務(wù)轉(zhuǎn)變。比如以通過對(duì)電影、電視、動(dòng)漫畫、游戲軟件進(jìn)行語言改版、配音、配唱、包裝等方式，進(jìn)一步提高文化產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力。如中國的優(yōu)秀劇目《太極時(shí)空》進(jìn)入歐洲，就是委托荷蘭星辰國際娛樂公司進(jìn)行演出代理的。

（二）基本方式

發(fā)展河南文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在于采取切實(shí)措施。具體措施如下：

第一，完善政策法規(guī)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，依靠的是完善寬松的環(huán)境。通過立法、投入、免稅、人才培養(yǎng)等多種途徑不斷完善政策驅(qū)動(dòng)，切實(shí)解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的實(shí)際問題。為了落實(shí)中央和國務(wù)院有關(guān)文化經(jīng)濟(jì)政策的精神，河南省委省政府相應(yīng)制定了文化經(jīng)濟(jì)政策?！笆晃濉逼陂g，河南省財(cái)政文化體育與傳媒累計(jì)支出210.5億元，年均增長25.7%。這對(duì)河南省文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用。河南發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)政策的貫徹要持之以恒，“十二五”期間要保證對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入不低于財(cái)政收入的增長速度。隨著時(shí)間的推移，這些政策需要繼續(xù)完善。同時(shí)，現(xiàn)有的政策有些與現(xiàn)實(shí)不適應(yīng)的，要及時(shí)調(diào)整。

第二，拓寬融資渠道，實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張。文化發(fā)展需要經(jīng)濟(jì)的支持。我們需要政府加大投入力度。落實(shí)國家和河南省關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政和稅收政策，扶植一批重點(diǎn)項(xiàng)目和重大項(xiàng)目，鼓勵(lì)和引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)在貸款時(shí)向文化產(chǎn)業(yè)傾斜。積極引進(jìn)國內(nèi)外資金發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)；讓一部分業(yè)績較好的文化企業(yè)進(jìn)行改革，成為股份制企業(yè)上市融資。當(dāng)然，除了股份制，還有減稅、降低土地使用費(fèi)等其他優(yōu)惠政策，以吸引更多的資金。有了資金，文化企業(yè)就可以做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張。美國文化產(chǎn)業(yè)之所以能成功發(fā)展，既有國內(nèi)資金的集中因素，更有外來投資的推動(dòng)因素。1998年風(fēng)靡全球的好萊塢大片《泰坦尼克號(hào)》，就是由7個(gè)國家的30多家公司共同完成的，高投入帶來高產(chǎn)出，《泰坦尼克號(hào)》的總投資近2億美元，最終獲得18億美元的票房收入。

第三，重視人才培養(yǎng)，加大創(chuàng)新力度。文化產(chǎn)業(yè)要興旺發(fā)達(dá)，關(guān)鍵在于人才。特別是文化產(chǎn)業(yè)與高科技結(jié)合在一起，更需要專門高級(jí)人才。人才一方面需要我們進(jìn)行培養(yǎng)。培養(yǎng)人才需要有中長期規(guī)劃，通過培訓(xùn)方式培養(yǎng)人才。在培訓(xùn)方面可以充分發(fā)揮河南省高校的優(yōu)勢(shì)，依托高校進(jìn)行人員培訓(xùn)，逐步提高文化產(chǎn)業(yè)人員水平和素質(zhì)。另一方面，需要花大力氣引進(jìn)河南文化產(chǎn)業(yè)亟須的專門人才。只有筑巢引鳳，廣攬人才，才能占據(jù)文化產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代潮流。

第四，遵循市場(chǎng)規(guī)律，實(shí)施科技引導(dǎo)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有它自身的特點(diǎn)和客觀規(guī)律，在大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，要遵循必要的客觀規(guī)律，而不是違背客觀規(guī)律。比如文化產(chǎn)業(yè)具有不平衡性、連續(xù)性和融合性的特點(diǎn)。這就要求我們?cè)趯?shí)際工作中，要看到經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展在一定發(fā)展階段的不協(xié)調(diào)性，要有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整[3]。比如，芭比娃娃是中國加工出口玩具中的一種，價(jià)值1美元，在美國沃爾瑪超市的零售價(jià)是9.99美元，這中間近9美元的價(jià)值來自產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購、物流運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營、終端零售等，位于產(chǎn)業(yè)鏈低端的中國企業(yè)所分享的利潤不到2%。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要借助高科技的優(yōu)勢(shì)。如果把文化產(chǎn)業(yè)比喻成一只鳥的話，那么高科技就是鳥兒的翅膀。高科技會(huì)增加文化產(chǎn)業(yè)的附加值，會(huì)提升文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，會(huì)提升文化產(chǎn)業(yè)的效益。所以，發(fā)展河南文化產(chǎn)業(yè)，要把高科技用足用好。

第五，打造文化品牌，追求高額利潤。品牌屬于無形資產(chǎn)，但無形資產(chǎn)卻可以創(chuàng)造有形的價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)必須創(chuàng)品牌。如果說以前的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在的企業(yè)主要是在質(zhì)量上競(jìng)爭(zhēng)，那么未來的企業(yè)則要在品牌上競(jìng)爭(zhēng)。河南不但要?jiǎng)?chuàng)立文化品牌，而且要?jiǎng)?chuàng)立世界知名品牌。世界知名品牌的打造是文化強(qiáng)省的一個(gè)突出標(biāo)志，要作為戰(zhàn)略規(guī)劃來對(duì)待。

第六，開展對(duì)外交流，積極擴(kuò)大出口。發(fā)展文化更不能閉門造車，需要具有戰(zhàn)略思維、世界眼光。文化產(chǎn)業(yè)需要講效益，需要擴(kuò)大對(duì)國內(nèi)外的出口。出口可以提高河南經(jīng)濟(jì)效益，可以拉動(dòng)內(nèi)需，可以創(chuàng)建文化品牌。在出口方面，我們要狠抓質(zhì)量、創(chuàng)建品牌、講究包裝、注重細(xì)節(jié)、搞好服務(wù)。在開拓市場(chǎng)方面，一定要有戰(zhàn)略眼光，要拿出精品，拿出拳頭產(chǎn)品。對(duì)外開拓市場(chǎng)是很不容易的事情，會(huì)遇到很多新問題，如貿(mào)易壁壘、風(fēng)俗習(xí)慣等，需要我們?cè)趯?shí)際工作中仔細(xì)研究，認(rèn)真解決。

[1]劉文儉.推進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想[J].國家行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，（4）：72—75.

[2]索曉霞，王非.澳大利亞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念——以維多利亞州為例[J].貴州社會(huì)科學(xué)，2006，（5）：97—98.

[3]韓民青.論文化發(fā)展的特點(diǎn)與規(guī)律[J].貴州社會(huì)科學(xué)，2011，（6）：52—56.

F830.9

A

1007－905X（2012）08－0096－03

2012-06-15

河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（2011GJJ020）；河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目（112400410006）

曹令軍（1976— ），男，安徽六安人，湖南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士研究生，中原工學(xué)院講師，主要從事對(duì)外經(jīng)濟(jì)開放研究。

責(zé)任編輯 姚佐軍