謝鼎新

(南京財經(jīng)大學 新聞學院，江蘇 南京 210046)

現(xiàn)今的中國已成為世界上第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟的全球化尤其是資本市場的發(fā)達，推動中國的財經(jīng)媒體快速崛起?！吨袊C券報》、《第一財經(jīng)日報》、《財經(jīng)》周刊等影響力大大提升，成為備受關(guān)注的主流媒體。2008年爆發(fā)的全球金融危機對財經(jīng)類媒體的發(fā)展更是起到推波助瀾的作用，隨之而來的央視二套由“經(jīng)濟頻道”改版為“財經(jīng)頻道”引人矚目。

2003年10月20日，中國中央電視臺二套節(jié)目“經(jīng)濟·生活·服務(wù)頻道”縮寫更名為“經(jīng)濟頻道”;在改革開放30年之際，2009年8月24日，該頻道改為“財經(jīng)頻道”。頻道以專業(yè)財經(jīng)信息為核心內(nèi)容，定位“財經(jīng)政策的窗口、投資理財?shù)闹改?、?jīng)濟生活的幫手”，立足“全球視野、全球市場、全球資源、全球智慧”，大量使用全球多點連線直播，在上海、深圳、香港、東京、新加坡、紐約、倫敦、法蘭克福等主要資本市場，都建立起財經(jīng)頻道的直播點，讓觀眾與全球市場同步，與經(jīng)濟運行同步。其主打節(jié)目有《環(huán)球財經(jīng)連線》、《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《對話》、《經(jīng)濟與法》、《商道》等，定位合理、特色鮮明、內(nèi)容互補，支撐著“財經(jīng)頻道”專業(yè)品牌的確立。

央視二套頻道改版后，在內(nèi)容、制作、程序等專業(yè)性建設(shè)方面有了諸多的變化，同時與理念、機制、管理等都有著密切的關(guān)聯(lián)，在嘗試著媒介發(fā)展方向的某種變革。頻道名稱從字面上看，從“經(jīng)濟”更名“財經(jīng)”，雖然只變動了兩個字，但在這一名稱轉(zhuǎn)換的背后，其中包含的社會經(jīng)濟發(fā)展、傳媒業(yè)的演進等等韻意，有著豐富的內(nèi)涵可供解讀。

一、經(jīng)濟新聞與財經(jīng)新聞的概念

在經(jīng)濟、財經(jīng)新聞或經(jīng)濟、財經(jīng)媒體的日常用語中，“經(jīng)濟”與“財經(jīng)”這兩個詞的所指和能指往往高度重合，使用時顯然都不是從明確的概念區(qū)別出發(fā)，而是從一種常識習慣或追求新意變化的表達來使用。

從學科角度考察，經(jīng)濟學是所謂的大門類學科，其中有理論經(jīng)濟學和應用經(jīng)濟學兩個一級學科。從專業(yè)角度看有經(jīng)濟學、金融學、國際貿(mào)易、統(tǒng)計學、會計學以及銀行、證券、保險、資產(chǎn)評估等專業(yè)方向。一般而言，說到經(jīng)濟學更突出強調(diào)的是經(jīng)濟理論、經(jīng)濟思想等方面的史論內(nèi)容，具有較強的基礎(chǔ)理論和學術(shù)意味;而金融、貿(mào)易、會計、證券等比較強調(diào)實體性、對象性、操作性等，與實際經(jīng)濟工作領(lǐng)域、部門、系統(tǒng)等聯(lián)系更加密切，后者與財經(jīng)的聯(lián)系更加直接。實際上，財經(jīng)不是嚴格意義上的學科概念。在經(jīng)濟學范疇下，財經(jīng)類專業(yè)常指金融、會計、財稅、貿(mào)易、統(tǒng)計、市場營銷等。這些專業(yè)近幾年來成為人才市場上的熱門專業(yè)。由于“財經(jīng)”較之經(jīng)濟學概念更加貼近社會實際，與人們的生活、工作有著直接的聯(lián)系，進而成為一種習慣性使用的稱呼。

經(jīng)濟是社會中的大系統(tǒng)，從涉及全球、國家的宏觀經(jīng)濟到與個體的公司、企業(yè)相關(guān)的微觀經(jīng)濟，與生產(chǎn)、流通、分配、消費等環(huán)節(jié)聯(lián)系。財經(jīng)是經(jīng)濟大系統(tǒng)中具有重要特質(zhì)的子系統(tǒng)，與投資理財、資本財富密切關(guān)聯(lián)。建立起經(jīng)濟與財經(jīng)初步概念，了解其中的區(qū)別與聯(lián)系，在這個基礎(chǔ)上有助于我們對經(jīng)濟新聞與財經(jīng)新聞內(nèi)涵把握。無論是理論研究還是實務(wù)操作，概念的把握具有基礎(chǔ)性意義。

經(jīng)濟新聞是有關(guān)生產(chǎn)、流通、分配、消費等一切經(jīng)濟領(lǐng)域新聞的總稱，涉及宏觀經(jīng)濟、微觀經(jīng)濟各個層面。傳統(tǒng)的新聞專業(yè)報道分類中有所謂的政治、經(jīng)濟、文化、軍事、科技、法制等表述，經(jīng)濟新聞又分工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、財貿(mào)等領(lǐng)域，更多的是從部門、行業(yè)工作的角度報道相關(guān)的經(jīng)濟活動和經(jīng)濟現(xiàn)象。財經(jīng)新聞概念說法不一，有“大財經(jīng)”、“小財經(jīng)”、“泛財經(jīng)”等等，不一而足，梳理一下可概括為廣義和狹義之分。

廣義的財經(jīng)新聞或稱泛經(jīng)濟新聞，一般理解就是“有關(guān)經(jīng)濟活動、經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟決策最新事實和情況的報道。它具體指涉的對象十分廣泛，在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中扮演越來越重要角色的象征性資產(chǎn)，如貨幣、股票、期貨等，有關(guān)這個領(lǐng)域的動態(tài)、政策、現(xiàn)象自然是財經(jīng)新聞的報道范圍;傳統(tǒng)上關(guān)于社會物質(zhì)再生產(chǎn)所涉及的生產(chǎn)、分配、交換、消費四大環(huán)節(jié)的活動也是其報道對象。甚至經(jīng)營管理領(lǐng)域，因為最終將影響到企業(yè)的市場表現(xiàn)，乃至整個市場格局，也落在財經(jīng)新聞的視野里?！雹倮畋厩?、李彩英主編:《財經(jīng)新聞》，東北財經(jīng)大學出版社2006年版，第3頁。而現(xiàn)代人們所說的財經(jīng)新聞、財經(jīng)媒體與過去常用的經(jīng)濟新聞與媒體是有區(qū)別的，有更加集中、明確的所指。經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們越來越關(guān)注金融、貨幣、股市、期貨等方面的信息，這類報道在經(jīng)濟新聞領(lǐng)域急劇發(fā)展，也就是人們通常理解的財經(jīng)新聞所指稱的內(nèi)容，即所謂的狹義概念:“財經(jīng)報道的領(lǐng)域比較特定，專指對財稅、金融、市場、貿(mào)易、證券、行情等各方面經(jīng)濟生活情況的報道。”②張艷華、張賀澤:《財經(jīng)報道的使用價值取向》，《中華新聞報》2003年10月9日。有研究者認為:“財經(jīng)新聞以投資者為核心受眾，以投入產(chǎn)出為主線，通常指的是證券市場和各類金融投資市場的新聞?！雹圪R宛男:《財經(jīng)報道概論》(第二版)，復旦大學出版社2009年版，第3頁。還有人為“財經(jīng)新聞的著眼點在于資本市場對公司運作、資源配置方面以及投資領(lǐng)域的影響，它與商業(yè)新聞和個人理財新聞有重疊之處，但是重點更多在金融宏觀層面?！雹苤苣松?《國際財經(jīng)新聞知識與報道》，清華大學出版社2009年版，第1頁。本文認為財經(jīng)新聞是關(guān)于國家、個人財富、資本積累與變化的經(jīng)濟活動、經(jīng)濟現(xiàn)象的報道，重點關(guān)注證券、股票、金融等資本市場領(lǐng)域?qū)ν顿Y理財?shù)挠绊?，屬于?jīng)濟新聞范疇。

總之，從經(jīng)濟學科角度考察，經(jīng)濟概念較為理論化、歷史化，財經(jīng)概念較為具體化、操作化;從新聞傳播學科角度考察，經(jīng)濟概念有顯得寬泛化、大眾化，財經(jīng)概念較為專業(yè)化、對象化。財經(jīng)新聞是與金融市場及個人投資理財關(guān)系緊密，并與經(jīng)濟行為、決策有聯(lián)動關(guān)系的報道。

二、經(jīng)濟社會環(huán)境的變化與財經(jīng)媒體的影響

改革開放以來中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，在經(jīng)濟全球化的背景下，中國作為世界第二大經(jīng)濟體備受關(guān)注。如何讓世界了解中國，如何發(fā)揮出中國的影響力，這是中國媒體需要承擔的時代使命，也是傳媒業(yè)實現(xiàn)自我跨越發(fā)展的一個歷史契機。

現(xiàn)代經(jīng)濟有兩種類型，即實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟。前者指涉及物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)和流通的經(jīng)濟活動;后者是通過虛擬資本(即代表著對現(xiàn)實資本的所有權(quán)，具有象征意義，可當做特殊商品在市場上買賣)，以金融市場為主要依托的與循環(huán)運動有關(guān)的經(jīng)濟活動，也就是直接以錢生錢的經(jīng)濟活動。虛擬經(jīng)濟也可以解釋為是資本脫離實物經(jīng)濟的價值形態(tài)獨立運動的經(jīng)濟?？疾靸烧哧P(guān)系，實體經(jīng)濟是基礎(chǔ)，是財富創(chuàng)造的真正源泉，虛擬經(jīng)濟可為實體經(jīng)濟提供融資服務(wù)，提高資本使用效率，兩者之間需要協(xié)調(diào)互動共同發(fā)展。在現(xiàn)代經(jīng)濟運行中，虛擬經(jīng)濟占有越來越重要的位置，甚至大有超過實體經(jīng)濟的發(fā)展勢頭。而與虛擬經(jīng)濟聯(lián)系密切的貨幣、股票、證券、期貨等影響力也越來越大，經(jīng)濟問題不再是封閉在經(jīng)濟界及行業(yè)內(nèi)的事，而與百姓生活與財富聯(lián)系愈加密切。于是變化出現(xiàn)了，經(jīng)濟問題聚焦到財經(jīng)方面上來，經(jīng)濟新聞、經(jīng)濟媒體也隨著這種變化將財經(jīng)概念作為重點突出起來。

經(jīng)濟社會的變化作為大環(huán)境對媒體影響作用是多方位的，本文重點考察財經(jīng)媒體的受眾的構(gòu)成與變化。“中等收入者比重”、“群眾財產(chǎn)性收入”這兩個重要的概念及所構(gòu)成的理論框架，從受眾需求方面為研究財經(jīng)媒體興起提供了有效的分析工具。

在十六大上，中共中央就明確提出以共同富裕為目標，擴大中等收入者比重。十七大報告立足于實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會的奮斗目標，明確指出要讓中等收入者占多數(shù)。歷史經(jīng)驗表明，中等收入者群體既是經(jīng)濟生產(chǎn)的主體，又是穩(wěn)定的消費群體。它的擴大，有利于購買力增加，購買力增加又將促進擴大內(nèi)需，使社會經(jīng)濟發(fā)展進入良性循環(huán)，人民生活的幸福指數(shù)逐步提高。

社會理論與發(fā)達國家的經(jīng)驗事實皆表明:合理的收入分配格局，應該是一個高收入者和低收入者占少數(shù)、中等收入者占多數(shù)的橄欖型格局。中等收入者占多數(shù)并且安居樂業(yè)的社會結(jié)構(gòu)是一個穩(wěn)定的社會結(jié)構(gòu)。當中等收入者安居樂業(yè)時，社會矛盾和社會緊張程度就會大大緩和，中等收入者的生活方式會推動與穩(wěn)定消費市場，促進經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展與繁榮。同時，這也可實現(xiàn)維護社會穩(wěn)定，成為構(gòu)建和諧社會的重要力量。

中等收入者的概念提出與中產(chǎn)群體的崛起是中國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要變化之一。中產(chǎn)群體的基本特點，一般都接受過高等教育，所從事的職業(yè)有較好的社會威望，經(jīng)濟收入狀況良好而穩(wěn)定，并有一定的生活和閱讀品位。某種程度上講，他們的工作對象、生活方式、興趣愛好等都與財經(jīng)活動、與傳播媒介有著直接密切關(guān)系。有調(diào)查表明，較之其他類型的媒體，財經(jīng)媒體的受眾相對而言具有“高學歷、高收入、高品位”的特征。中國社會的這部分人士可以說是財經(jīng)頻道、財經(jīng)媒體的核心受眾。

十七大報告中還首次提出“創(chuàng)造條件讓更多群眾擁有財產(chǎn)性收入”的說法。作為一個專業(yè)經(jīng)濟術(shù)語，“財產(chǎn)性收入”是指家庭擁有的動產(chǎn)(如銀行存款、有價證券等)、不動產(chǎn)(如房屋、車輛、土地、收藏品等)所獲得的收入。它包括出讓財產(chǎn)使用權(quán)所獲得的利息、租金、專利收入等;財產(chǎn)營運所獲得的紅利收入、財產(chǎn)增值收益等。財產(chǎn)性收入必然會涉及到各種投資，除了實業(yè)投資等，還包括投資金融產(chǎn)品，涵蓋了儲蓄、債券、保險和股票等。

有資料顯示，自改革開放以來，中國經(jīng)濟得到快速發(fā)展，老百姓也積累了越來越多的財富，當前居民儲蓄已超過25萬億元。而隨著股市等金融市場的發(fā)展與完善，百姓投資理財能力與意愿大大提高。截止2012年4月，滬深兩市投資者開戶數(shù)超過1．6億戶。①數(shù)據(jù)來源:中國證券登記結(jié)算有限公司，http://www．chinaclear．cn/，2012 －06 －30．這些都為群眾的財產(chǎn)性收入的增加帶來種種可能性。

隨著個人財富的增長，人均可支配收入逐年增加，中國社會已經(jīng)悄然進入了一個大眾投資理財?shù)臅r代，在這種大環(huán)境下，各類財經(jīng)媒體紛紛涌現(xiàn)。2008年美國的次貸危機引發(fā)全球危機，導致世界范圍的債券、股票、期貨、利率、房價等波動和政策的調(diào)整，作為全球事件，也令中國人感受到財經(jīng)內(nèi)容與自己的生活息息相關(guān)。人們出于對自己資產(chǎn)的關(guān)注，自然要關(guān)心油價漲落、利率調(diào)整、行情分析、政策解讀等財經(jīng)媒體報道所的內(nèi)容，這是財經(jīng)新聞、財經(jīng)媒體發(fā)展的最直接、最真實的發(fā)展動力。所以，有研究者認為;“當個人理財?shù)男枨蟪墒鞎r，推動財經(jīng)新聞發(fā)展的力量才是真正水到渠成?！雹谥苣松?《國際財經(jīng)新聞知識與報道》，清華大學出版社2009年版，第2頁。

財經(jīng)新聞與其他新聞受眾群體相比，有自己的特點。如受眾接收體育新聞、娛樂新聞，多從業(yè)余愛好、生活調(diào)劑介入，接觸情形往往表現(xiàn)為可多可少、可大可小，甚至可有可無，對其并不會產(chǎn)生什么實質(zhì)性影響;而財經(jīng)新聞的受眾則不同，與財經(jīng)媒體的接觸是其工作、生活、學習、事業(yè)的人生組成部分，并與其財富價值息息相關(guān)，故都是以嚴肅認真的態(tài)度加以對待之?？梢韵胂?，一個普通的股民，在閱讀、分析一條新聞時的自覺、認真，絕不亞于黨政干部、專家學者，因為，它會影響到股市的走勢、自己的投資決策和財富增減，不可不察。這也決定了財經(jīng)新聞具有某種“硬”新聞的品質(zhì)，朝著正派、主流方面，實行可持續(xù)發(fā)展。

從“中等收入者占多數(shù)”到“創(chuàng)造條件讓更多群眾擁有財產(chǎn)性收入”，都與財經(jīng)頻道、財經(jīng)媒體有著天然的聯(lián)系。作為專業(yè)媒體的受眾，發(fā)達國家中等收入或中產(chǎn)階層的比例高達到70%左右。比較而言，中國的中等收入者的比例不高，約20%出頭，但從實際人數(shù)上看，也有兩億多，可以稱得上大眾;另一方面，百姓的資產(chǎn)擁有量在不斷增長中，投資理財意愿與能力已非同日而語。他們既是經(jīng)濟活動的主體，又是財經(jīng)媒體的受眾，這種復合性的社會角色，如此大格局、如此利益攸關(guān)的受眾，決定著財經(jīng)媒體演進方向和發(fā)展動力，同時也預示著中國的財經(jīng)媒體還有巨大的成長空間。

三、以財經(jīng)的名義倒逼傳媒的變革

從媒介傳播角度考察，從經(jīng)濟到財經(jīng)頻道名稱的轉(zhuǎn)化，不僅僅是名字上的變化，背后更體現(xiàn)著觀念、體制、模式等方面的改變。這種媒體的變化，之所以發(fā)生在財經(jīng)媒體上，而不是其他媒體，值得玩味。從深層意義上講，是經(jīng)濟全球化時代中國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟融為一體，并產(chǎn)生重大影響所導致;同時，這種變化又以財經(jīng)的名義倒逼著中國傳媒的變革。

財經(jīng)頻道的改版就是向著更加符合國際規(guī)范的專業(yè)化媒介方向演進。以央視二套為例，傳統(tǒng)的經(jīng)濟報道常表現(xiàn)為行政工作加宣傳報道式，即關(guān)注經(jīng)濟領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)、行業(yè)，總結(jié)經(jīng)驗、樹立典型、宣傳思想;強調(diào)意識形態(tài)，強調(diào)配合中心工作，強調(diào)上下一致、強調(diào)輿論引導等等，其中難免存在生硬、簡單、一陣風式的做法，在新聞中對信息的充分提供、多元觀點的闡釋分析方面實現(xiàn)得并不到位。另一方面，央視該頻道曾經(jīng)將經(jīng)濟與生活與娛樂結(jié)合起來，走的泛化套路，比如有“開心辭典”、“詠樂匯”等娛樂節(jié)目和經(jīng)濟類節(jié)目夾雜在一起，顯得不倫不類，影響各自的定位，限制了彼此的發(fā)展，也多少反映出我們的所謂媒體專業(yè)化，還是停留在口頭上，專業(yè)的受眾還沒有培養(yǎng)出來等問題。

財經(jīng)頻道中具有某種傳媒專業(yè)化變革的成分，對此，我們可以從節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)方面和頻道運營方面重點加以考察。

節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)方面，財經(jīng)頻道與世界各地的市場風云變化保持同步，節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)方面也有了質(zhì)的變化。從早7點啟動直播窗口起，至晚上23點還有美股開盤的最新動態(tài)及評論，采用現(xiàn)場報道加專家點評、分析的模式，節(jié)目內(nèi)容配比中有大量證券股市、基金等信息。

傳統(tǒng)的經(jīng)濟新聞報道內(nèi)容多為被動式報道，也就是發(fā)生了新變化、出現(xiàn)了新情況后，媒體對此加以采訪報道，且內(nèi)容多為單個文本，報道結(jié)束文本的作用也就此了結(jié)。而財經(jīng)報道緊隨國內(nèi)外市場，從專業(yè)性方面出發(fā)，聚焦資訊類、調(diào)查類、評論類。常就某種經(jīng)濟社會現(xiàn)象、趨勢，媒介主動出擊，匯集資料，調(diào)查采集數(shù)據(jù)，采訪專家提供分析與觀點。它所報道的內(nèi)容采用數(shù)據(jù)鏈的方式，財經(jīng)頻道就有自己的數(shù)據(jù)庫、調(diào)查系統(tǒng)，如其縣域經(jīng)濟財經(jīng)資訊平臺，可以半天之內(nèi)匯集遍布全國200個縣(市)的各類農(nóng)副產(chǎn)品的價格，生成數(shù)據(jù)，同時可采訪其專家?guī)斓膶＜?，形成自己第一手的報道素材。此外，在?nèi)容的表達方式上，加強數(shù)據(jù)和圖表的使用，并通過卡通、電腦動畫等手段讓節(jié)目變得鮮活、生動、現(xiàn)代。這些都可視為媒介專業(yè)性自我覺醒的表現(xiàn)，也是媒介勇于承擔社會責任，致力于主流媒體的表現(xiàn)，并構(gòu)成媒介影響力的重要特征。

以財經(jīng)頻道的《環(huán)球財經(jīng)連線》為例，節(jié)目以亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、非洲五大洲地域劃分為框架，選取各洲最有份量，最有意思的財經(jīng)資訊。節(jié)目充分利用財經(jīng)頻道全球直播站點，連線新聞當事人、媒體記者、市場分析師、財經(jīng)評論員，對新聞進行多角度的報道、點評、分析，使節(jié)目嘉賓、主持人、觀眾的思想得以碰撞和交流?！董h(huán)球財經(jīng)連線》還明確了“讓每一次連接都有價值”的追求。不僅僅停留在媒體一般內(nèi)容的資訊和服務(wù)上，而是要創(chuàng)造價值，這可以理解成財經(jīng)類媒體與其他媒體最大的不同，而其背后所支撐的專業(yè)理念，影響和決定了財經(jīng)媒體的樣態(tài)和路徑。

經(jīng)濟的全球化，成為世界各國關(guān)注的主題。作為大家共同涉及的事，從游戲規(guī)則的角度來理解，不僅要了解利用規(guī)則，而且還要參與制定規(guī)則，并發(fā)出自己的聲音。因此，財經(jīng)新聞、財經(jīng)媒體與世界接軌也顯得格外直接和重要。如G20峰會報道、達沃斯論壇、金磚五國領(lǐng)導人會談等等，這些對全球經(jīng)濟產(chǎn)生重大影響的活動，央視二套的財經(jīng)頻道都全程參與，進行了廣泛深入的報道。這些重要活動引起全球各大媒體的聚焦，財經(jīng)頻道責無旁貸地參與了報道。這如同參加一場媒體奧運會:一方面使自己的受眾及時了解重大世界經(jīng)濟信息，發(fā)出中國的聲音，產(chǎn)生影響力;另一方面，通過這種報道競技場，在國內(nèi)國外傳媒中展示自身媒介的實力和水平。

借助世界經(jīng)濟這個大舞臺，借助財經(jīng)頻道，從業(yè)人員得到鍛煉，節(jié)目水準有了質(zhì)的提升。值得一提的是財經(jīng)頻道推出的財經(jīng)類型的紀錄片。像《大國崛起》、《公司的力量》、《華爾街》等，它們與歷史、文化、藝術(shù)等類型紀錄片不同，立足經(jīng)濟發(fā)展，考察在全球化的背景下如何把握機遇，實現(xiàn)經(jīng)濟騰飛、民富強國。這些紀錄片立論充分，同時匯集大量歷史資料和一手影像素材，既大氣磅礴，又細節(jié)入微，將說理性、新聞性、藝術(shù)性融為一體，探索出富有觀賞與思考價值的新紀錄片類型，達到世界級的水準，引起國外同行的關(guān)注。

在頻道及媒介的運營方面，財經(jīng)的內(nèi)容涉及價格、股市、匯率、資本、財富等信息，包含大量的數(shù)據(jù)內(nèi)容，并以一種持續(xù)的流動的信息、資訊的方式呈現(xiàn)，而對其分析、加工、整理是媒體在使其具有價值的同時，也創(chuàng)造自己的價值。既有效地促進市場經(jīng)濟信息的流通，又以媒體的方式為公眾提供市場信息服務(wù)，這是財經(jīng)類媒體立足之本。

財經(jīng)頻道致力打造全鏈條的財經(jīng)資訊服務(wù)平臺。頻道不僅是個發(fā)布信息的媒體，也成為一個“資訊中心”的服務(wù)提供商。央視財經(jīng)頻道作為中國最具實力的媒體之一，有著收集發(fā)布資訊的強大優(yōu)勢，信息資訊本身就創(chuàng)造價值，而媒體掌握資訊可以轉(zhuǎn)化成自己有形或無形的資產(chǎn)。既從單純的提供財經(jīng)資訊到把資訊系統(tǒng)化，作為一種資產(chǎn)去運營，是媒介發(fā)展的新模式。在這方面，美國的“彭博通訊社”就是一個成功的案例。1981年該社創(chuàng)立，起初以提供金融證券信息及相關(guān)服務(wù)軟件，用一種外觀像筆記本電腦的彭博終端，形成了一個行業(yè)的盈利模式。彭博通過全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)、新聞和分析，將所提供的媒體服務(wù)整合在一個平臺上。其主流營利是向客戶(包括各國央行、投資機構(gòu)、商業(yè)銀行、企業(yè)、新聞機構(gòu)等)在辦公桌上安裝接受彭博信息的終端設(shè)備，客戶由此接受海量的財經(jīng)信息，而彭博社則向客戶收取終端使用費，用了20年時間就成為著名的信息服務(wù)公司之一。其實從媒介傳播史考察，這種財經(jīng)信息與媒體的結(jié)合運行模式已有先例。老牌通訊社路透社在早年創(chuàng)辦時期，即著眼商業(yè)方面信息，匯集各方的金融消息，向銀行、公司、交易所股票商出售，培養(yǎng)起自己的客戶，最終建立起國際級的通訊社機構(gòu)。

和媒體運營相聯(lián)系，財經(jīng)頻道的工作人員不再是傳統(tǒng)意義上的局限于新聞業(yè)務(wù)的采編播人員，制作隊伍是一支復合型的專業(yè)化團隊。“財經(jīng)頻道的制作隊伍還包括財經(jīng)評論員、市場分析師、理財顧問師、專家型的主持人、在線包裝技術(shù)人員、數(shù)據(jù)庫管理員、數(shù)據(jù)分析員等等專業(yè)工種，是‘集團軍作戰(zhàn)’?！雹僦袊W(wǎng)絡(luò)電視臺:《中國電視臺財經(jīng)頻道開播兩周年》，http://jingji．cntv．cn/special/kb2zn/shouye/index．shtml．這種運營方面專業(yè)化的變化不僅表現(xiàn)在媒體的內(nèi)部，財經(jīng)頻道還依托國內(nèi)外的各大專業(yè)機構(gòu)、媒體、一流的專家學者，整合各類資源，逐步建立起高端、權(quán)威的專業(yè)化支撐體系。簽約聘請國內(nèi)外專業(yè)機構(gòu)和專業(yè)高端人才提供智力支持，使用全球智力資源。這些大腦及其所具有的智慧，是財經(jīng)頻道的核心競爭力所在。如財經(jīng)頻道邀請國內(nèi)外一流專家、學者作為顧問、智囊，成立專家顧問委員會，其中有吳曉靈、李揚、范恒山、姚景源、夏斌、張維迎、樊綱、陳志武、李稻葵等，以及歐盟委員會前主席、意大利前總理羅馬諾·普羅迪、耶魯大學教授、摩根士丹利亞洲非執(zhí)行主席史蒂芬·羅奇、日本著名管理學家、經(jīng)濟評論家、“日本戰(zhàn)略之父”大前研一等。張維迎在受聘采訪中表示:“在媒介資訊發(fā)達時代，需要思考一個問題，人們憑什么看財經(jīng)頻道，要給大家一個說法。我相信只有提供的信息更加真實、更加及時、更加權(quán)威，才能吸引到更多的觀眾，為此，我們的媒體要多說些真話，少說些套話、假話;多說些人話，少說些官話;多些誠實、少些表演。做到這些，會有越來越多的人觀看財經(jīng)頻道。”②中國網(wǎng)絡(luò)電視臺:《財經(jīng)頻道專家顧問委員會正式成立》，http://jingji．cntv．cn/special/jjrw2011/20110824/104915．shtml．這段話理切言鑿，正是這些專家學者也切實參與到財經(jīng)頻道的節(jié)目策劃、制作和報道中來，使得財經(jīng)頻道有了自己的精氣神，并逐步使財經(jīng)頻道朝著國際一流財經(jīng)媒體的目標邁進，“建立一個與中國經(jīng)濟地位相匹配、具備現(xiàn)代傳媒運行理念、在國內(nèi)外擁有財經(jīng)輿論話語權(quán)和主導權(quán)，全天候、跨媒體、全鏈條的財經(jīng)信息服務(wù)平臺。”③中國網(wǎng)絡(luò)電視臺:《財經(jīng)頻道專家顧問委員會正式成立》，http://jingji．cntv．cn/special/jjrw2011/20110824/104915．shtml．

央視財經(jīng)頻道的匯集國內(nèi)外優(yōu)勢資源，通過媒體與經(jīng)濟界戰(zhàn)略合作，按照國際財經(jīng)媒體通行的標準，打造世界一流的媒體構(gòu)想及舉措，不僅是大手筆，又具有可行性，經(jīng)濟全球化和中國經(jīng)濟的世界影響力，使得財經(jīng)頻道、財經(jīng)報道方面與世界接軌來得更加便捷和緊密，在令其他類型媒體望其項背的同時，也影響、帶動著整個傳媒業(yè)的變化。

中國現(xiàn)在已是一個媒介大國，但還不是一個媒介強國。中國經(jīng)濟的發(fā)展，國力的提升，已是世界上有影響力的大國，而中國的媒體，在一些方面與這種大國地位還有不相稱的地方，需要在軟件、硬件方面，在觀念、模式、機制、體制等方面銳意進取，實現(xiàn)全面的提升，當然這些都需要有個過程。如果說這幾年在娛樂新聞、體育新聞等方面，我們已和世界上媒體發(fā)達國家并駕齊驅(qū)的話，那么，對政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域產(chǎn)生廣泛影響力的、正在崛起的財經(jīng)媒體，其所表現(xiàn)出來的良好發(fā)展勢頭，精深專業(yè)的水準，嚴肅負責的品質(zhì)、與國際接軌的態(tài)勢等，必將有助于引領(lǐng)中國媒體全面提升，走向傳媒強國，在世界傳媒領(lǐng)域發(fā)揮與中國國際地位相稱的應有作用。