高乃云，石勁松

（1．西南民族大學(xué)政治學(xué)院，四川 成都 610041；2．井岡山大學(xué)馬克思主義學(xué)院，江西 吉安 343009）

網(wǎng)絡(luò)化視閾中的馬克思主義大眾化及其策略建構(gòu)

高乃云1，石勁松2

（1．西南民族大學(xué)政治學(xué)院，四川 成都 610041；2．井岡山大學(xué)馬克思主義學(xué)院，江西 吉安 343009）

網(wǎng)絡(luò)化是當(dāng)代信息傳播的重要趨勢，這正深刻地影響著當(dāng)代中國馬克思主義大眾化。全面地分析網(wǎng)絡(luò)化給馬克思主義大眾化帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，探尋網(wǎng)絡(luò)化背景中理論大眾化傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，積極構(gòu)建適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化新形勢的馬克思主義大眾化實(shí)現(xiàn)策略和長效機(jī)制，是深入推動(dòng)馬克思主義大眾化的迫切要求。

網(wǎng)絡(luò)化；馬克思主義大眾化；策略

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為現(xiàn)今最具有代表性的科技力量，其現(xiàn)代意義決不僅僅在于作為一種新型的傳媒對(duì)傳統(tǒng)傳播工具的改變，而在于它所構(gòu)筑的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)及其在此基礎(chǔ)上衍生出來的網(wǎng)絡(luò)文化與技術(shù)理性，正改變與重塑著人的存在方式、思維方式與價(jià)值理念。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)代人的本質(zhì)力量的體現(xiàn)，成為了現(xiàn)代人新的生存方式和發(fā)展的重要條件。網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為改變和支配現(xiàn)代人類生活世界與精神世界的不可忽視的重要力量。全面分析網(wǎng)絡(luò)化給當(dāng)代中國馬克思主義大眾化帶來的機(jī)遇和現(xiàn)實(shí)困境，探尋網(wǎng)絡(luò)化視野中馬克思主義大眾化的特點(diǎn)和規(guī)律，積極構(gòu)建適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化新形勢的馬克思主義大眾化應(yīng)對(duì)策略，是深入推動(dòng)馬克思主義大眾化的迫切需要。

一、網(wǎng)絡(luò)化給中國馬克思主義大眾化帶來的機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)化給當(dāng)代中國馬克思主義大眾化帶來了嶄新的機(jī)遇。尤其是網(wǎng)絡(luò)具有的及時(shí)性、開放性、平等性、虛擬性等特點(diǎn)，給馬克思主義大眾化帶來了全新的環(huán)境和手段，深刻地改變著中國馬克思主義大眾化的傳播生態(tài)環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)化有助于提高馬克思主義大眾化的時(shí)效性。與傳統(tǒng)傳播媒介相比，網(wǎng)絡(luò)信息制作、生產(chǎn)發(fā)行以及傳播速度要快得多，而且具有不間斷傳播信息的特性，融傳播的真實(shí)性、時(shí)效性、連續(xù)性于一體。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推進(jìn)當(dāng)代中國馬克思主義大眾化，傳播主體可以根據(jù)需要隨時(shí)改動(dòng)信息，并及時(shí)將馬克思主義理論和黨的路線、方針、政策，第一時(shí)間通過互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)傳播到廣大人民群眾中去，使廣大人民群眾能及時(shí)、便捷地掌握黨的路線方針政策。網(wǎng)絡(luò)論壇和留言為民眾提供了自由發(fā)表言論的巨大空間。利用網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)，人們可以對(duì)社會(huì)問題發(fā)表自己的觀點(diǎn)、看法，并在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行意見交流、討論，以表達(dá)自己的利益和呼聲。這有助于理論宣傳教育工作者通過網(wǎng)絡(luò)了解廣大人民群眾在一定時(shí)期內(nèi)的思想認(rèn)識(shí)和理論困惑，從而有針對(duì)性地改進(jìn)和開展下一步馬克思主義大眾化工作。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，將文字、聲音、影像等融為一體，使當(dāng)代中國馬克思主義理論內(nèi)容變得生動(dòng)有趣，從而有助于克服單純理論說教的枯燥性、呆板性，增強(qiáng)理論的說服力和感染力。

網(wǎng)絡(luò)化有助于提高當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的普及率。在網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)中，計(jì)算機(jī)、遙感、光通信、衛(wèi)星通信等技術(shù)的突破，不僅推動(dòng)了技術(shù)體系的深刻變化，而且在全世界范圍內(nèi)導(dǎo)致信息生產(chǎn)、流通和消費(fèi)急劇擴(kuò)展。20世紀(jì)80年代以來，隨著信息的高速膨脹，以及信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，世界各地的信息資源可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得以高度利用，實(shí)現(xiàn)不同程度的信息資源共享。正如有學(xué)者指出：“在數(shù)字化世界里，距離的意義越來越小。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的使用者完全忘記了距離這回事。 ”［1］（P208）據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4．57億人，較2009年底增加7330萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34．3%，較2009年提高了5．4個(gè)百分點(diǎn)。因此，利用網(wǎng)絡(luò)化手段可以提高馬克思主義的普及率和影響度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)化信息傳播具有持久性和可檢索性的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)信息運(yùn)用電腦和服務(wù)器，能夠儲(chǔ)存大量的信息，網(wǎng)絡(luò)媒體通過電子化可以長久地保存信息，隨時(shí)隨地地進(jìn)行查詢。理論信息通過網(wǎng)絡(luò)，可以一次投入，多份拷貝，重復(fù)使用，充分?jǐn)U大其理論信息的影響程度。由于電子化的理論信息儲(chǔ)存在相應(yīng)的網(wǎng)站上，極大地方便了大眾隨時(shí)進(jìn)行檢索查閱，可以滿足廣大網(wǎng)民多樣的理論需求。這大大拓寬了當(dāng)代馬克思主義成果的覆蓋范圍，有效地提高當(dāng)代中國馬克思主義理論的普及程度。

網(wǎng)絡(luò)化為當(dāng)代中國馬克思主義大眾化提供了新方式和手段。傳統(tǒng)的馬克思主義大眾化工作主要采取講授、談話、廣播、電視、報(bào)刊等形式來進(jìn)行。這種單向的理論宣傳教育方式，缺乏大眾化客體的主動(dòng)參與和及時(shí)反饋，一定程度上影響著大眾化的有效實(shí)現(xiàn)。而利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展馬克思主義大眾化，可以有效地克服傳統(tǒng)手段的諸多不足，可以利用網(wǎng)絡(luò)所具有的交互性和個(gè)性化特征，實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化模式從單一化向多樣化形式的轉(zhuǎn)變；可以從自上而下的單向灌輸和被動(dòng)接受，轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)的直接交流；可以從單調(diào)的指示、命令、說教等生硬方式，轉(zhuǎn)變?yōu)槠降茸杂?、生?dòng)活潑的情感交流。通過網(wǎng)絡(luò)開展馬克思主義大眾化，還可以跨越時(shí)空障礙，具有時(shí)效性強(qiáng)、見效快的優(yōu)點(diǎn)?！按蟊妭鞑サ陌l(fā)展大大擴(kuò)大了意識(shí)形態(tài)在現(xiàn)代社會(huì)中的運(yùn)作范圍，因?yàn)樗瓜笳餍问侥軅鬏數(shù)綍r(shí)間與空間上分散的、廣大的潛在受眾。 ”［2］（P286）大眾化的主體和客體完全可以在一種虛擬狀態(tài)下自由平等地交流思想觀點(diǎn)，這樣可以增強(qiáng)當(dāng)代中國馬克思主義理論的親和力和影響力。

二、網(wǎng)絡(luò)化背景下當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的現(xiàn)實(shí)境遇

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，正在深刻地影響著我國社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，沖擊著傳統(tǒng)的思想觀念和思想方式，改變著人們的生活方式和工作方式。網(wǎng)絡(luò)信息化給推動(dòng)當(dāng)代中國馬克思主義大眾化帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

（一）網(wǎng)絡(luò)化導(dǎo)致馬克思主義大眾化面臨的意識(shí)形態(tài)環(huán)境更加復(fù)雜

信息網(wǎng)絡(luò)化加劇了社會(huì)主義與資本主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的爭奪，使當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的任務(wù)變得更為艱巨。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)化背景中，資本主義在全球網(wǎng)絡(luò)信息化中居于強(qiáng)勢地位，資本主義國家通過對(duì)全球網(wǎng)絡(luò)信息的控制來維護(hù)其根本的政治經(jīng)濟(jì)利益。正如美國學(xué)者丹·希勒在研究因特網(wǎng)發(fā)展史時(shí)指出，互聯(lián)網(wǎng)決不是一個(gè)脫離真實(shí)世界之外而建立的新王國。相反，互聯(lián)網(wǎng)空間與現(xiàn)實(shí)世界是不可分割的關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)的實(shí)質(zhì)是政治、經(jīng)濟(jì)、文化全球化的最美好工具?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展由強(qiáng)大的政治和經(jīng)濟(jì)力量所驅(qū)動(dòng)，而不是人類新建的一個(gè)更自由、更美好、更民主的另類天地。無處不在的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)存的資本主義相結(jié)合，大大拓展了市場的有效范圍，“網(wǎng)絡(luò)事實(shí)上是資本全球化的先鋒”。［3］（P20）信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)源于美國，從一開始就使英語處于強(qiáng)勢地位并不斷鞏固，且排斥其它語種。目前，全世界互聯(lián)網(wǎng)上的英文信息占到80%以上，中文信息不到5%。盡管世界大約有2萬種語言，但是微軟發(fā)布的軟件只有64種語言。話語霸權(quán)使西方新聞媒體的焦點(diǎn)占?jí)旱剐詢?yōu)勢。面對(duì)西方在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的話語霸權(quán)，要求我們必須要在網(wǎng)絡(luò)信息化進(jìn)程中努力爭取話語權(quán)利和增強(qiáng)話語影響力。阿爾溫·托夫勒在《權(quán)力的轉(zhuǎn)移》中指出：“世界已經(jīng)離開了暴力和金錢控制的時(shí)代，而未來世界的魔方將控制在擁有信息強(qiáng)權(quán)人的手里，他們會(huì)使用手中掌握的網(wǎng)絡(luò)控制權(quán)、信息發(fā)布權(quán)，利用英語這種強(qiáng)大的文化語言優(yōu)勢，達(dá)到暴力、金錢無法征服的目的?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)已經(jīng)成為不同社會(huì)意識(shí)形態(tài)和思想文化進(jìn)行交鋒和競爭的重要場所。正如有學(xué)者指出：“文化成了一個(gè)舞臺(tái)，各種政治的、意識(shí)形態(tài)的力量都在這個(gè)舞臺(tái)上較量。文化不但不是一個(gè)文雅平靜的領(lǐng)地，它甚至可以成為一個(gè)戰(zhàn)場。 ”［4］（P4）“資本主義賣的不再僅僅是商品和貨物，它還賣標(biāo)示、聲音、圖像、軟件和聯(lián)系。這不僅僅將房間塞滿，而且還統(tǒng)治著想象領(lǐng)域，占據(jù)著交流。 ”［5］（P10）借助于網(wǎng)絡(luò)上每個(gè)網(wǎng)站的開放性，傳播信息的快捷性、隱蔽性等特點(diǎn)，西方資本主義國家經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上借“民主問題”、“自由問題”、“人權(quán)問題”等故意攻擊、詆毀社會(huì)主義中國，赤裸裸地展現(xiàn)出“文化殖民主義”和“網(wǎng)絡(luò)帝國主義”的強(qiáng)大意識(shí)形態(tài)攻勢。尤其是以美國為首的西方發(fā)達(dá)國家，積極憑借網(wǎng)絡(luò)手段采用更加隱蔽的方式向我國滲透資本主義的價(jià)值理念和生活方式，企圖搞亂我國廣大人民群眾的共同思想基礎(chǔ)，引起社會(huì)全面動(dòng)蕩。我們對(duì)此要保持高度警覺。

（二）網(wǎng)絡(luò)化對(duì)馬克思主義大眾化的傳播方法和手段提出了挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)的來臨，給馬克思主義理論傳播和宣傳造成了嚴(yán)重沖擊?！皵?shù)字化新聞”、“網(wǎng)絡(luò)化報(bào)刊”、“網(wǎng)絡(luò)新聞”等正在成為廣大網(wǎng)民樂于接受的傳播方式。信息傳播領(lǐng)域正在經(jīng)歷著一場深刻的技術(shù)變革。由于馬克思主義大眾化的重要方面就是要讓馬克思主義更為廣泛地傳播，最大程度地被廣大人民群眾接受和認(rèn)同。因此，這就需要推動(dòng)馬克思主義大眾化的手段和方法創(chuàng)新，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展趨勢。但是，與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展相比，當(dāng)代中國馬克思主義大眾化進(jìn)程中對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的運(yùn)用是明顯滯后的。馬克思主義理論宣傳教育在諸多方面還不能完全適應(yīng)信息網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的新要求，這主要表現(xiàn)在以下四方面：

其一，主流網(wǎng)站宣傳引領(lǐng)力有待提升，特色理論網(wǎng)絡(luò)化宣傳品牌明顯偏少。在馬克思主義大眾化中，主流網(wǎng)站的作用是至關(guān)重要的。與我國4億多的網(wǎng)民量的需求相比，我國主流媒體無論在“質(zhì)”還是“量”方面，都難以完全適應(yīng)受眾的多樣化需求。由于主流媒體具有相應(yīng)的權(quán)威性，受眾一般都愿意接受主流媒體宣傳的思想價(jià)值觀念。網(wǎng)民的理論需求迫切要求增強(qiáng)主流媒體的思想引領(lǐng)力，擴(kuò)增一批像人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)的主流宣傳網(wǎng)站。同時(shí)，目前各級(jí)黨校網(wǎng)站、社科研究機(jī)構(gòu)網(wǎng)站等作為馬克思主義大眾化的平臺(tái)作用沒有充分發(fā)揮。已有的理論宣傳教育網(wǎng)站在內(nèi)容和版式上，存在著很大程度的雷同，沒有形成理論宣傳教育網(wǎng)站自身的鮮明特色，難以滿足不同層次網(wǎng)民的理論需求。

其二，理論宣傳的覆蓋范圍較低，還存在著諸多盲點(diǎn)和“空白地帶”。目前，由于受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的差異影響，導(dǎo)致我國理論宣傳教育的網(wǎng)絡(luò)主要集中在城市，尤其集中在各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、軍隊(duì)、各級(jí)學(xué)校、大中型企業(yè)事業(yè)單位等。從地域分布來看，在經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)相對(duì)落后的農(nóng)村，由于網(wǎng)絡(luò)普及率和覆蓋率極低，理論普及水平相對(duì)滯后，導(dǎo)致農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)理論宣傳普及的盲點(diǎn)，形成推進(jìn)當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的難點(diǎn)。從理論傳播的受眾群體來看，外來務(wù)工人員、個(gè)體工商戶、流動(dòng)黨員等群體，由于經(jīng)濟(jì)狀況或者網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等因素的制約，形成城市中理論宣傳教育的空白地帶。這必然影響著馬克思主義大眾化普及程度。

其三，理論宣傳的網(wǎng)絡(luò)資源共享程度較低。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，“理論信息通過電子化，可以一次投入、多份拷貝、重復(fù)使用，充分?jǐn)U大其社會(huì)影響”。［6］但是，由于我國理論宣傳的網(wǎng)絡(luò)化管理體制還不健全，網(wǎng)絡(luò)信息傳播政策不健全，條塊化分割明顯，導(dǎo)致國內(nèi)各網(wǎng)絡(luò)媒體信息壁壘現(xiàn)象突出，使馬克思主義理論資源未能在網(wǎng)絡(luò)空間實(shí)現(xiàn)充分的資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，造成理論宣傳教育資源的巨大浪費(fèi)。因此，把全國馬克思主義理論宣傳教育網(wǎng)絡(luò)化的資源充分整合利用和實(shí)現(xiàn)共享，是推動(dòng)馬克思主義大眾化必須要解決的現(xiàn)實(shí)問題。

其四，網(wǎng)絡(luò)理論宣傳的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新明顯不足。由于受各種不良社會(huì)思潮的影響，國內(nèi)現(xiàn)有部分網(wǎng)站、網(wǎng)頁等數(shù)字化媒體在對(duì)馬克思主義理論宣傳方面存在著認(rèn)識(shí)偏差和定位偏移。諸多理論宣傳網(wǎng)站呈現(xiàn)出明顯的“同質(zhì)化”問題，即內(nèi)容基本雷同，表現(xiàn)形式上給人以“千篇一律”之感。從理論宣傳內(nèi)容上看，多數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容是以模擬復(fù)制官方主流媒體的內(nèi)容，理論信息大多是平面信息，缺乏從受眾理論需求的角度來解讀和傳播理論內(nèi)容，導(dǎo)致理論傳播缺少相應(yīng)的立體感。在理論內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)語言文字上，沒有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳媒的互動(dòng)優(yōu)勢，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化語言，做到把馬克思主義通俗化、形象化、生動(dòng)化地傳輸給廣大網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)公共空間，理論傳播主體與受體（網(wǎng)民）的互動(dòng)溝通不強(qiáng)，導(dǎo)致理論宣傳“沒有幾句生動(dòng)活潑切實(shí)有力的話，只有死板的幾條筋，像癟三一樣，瘦得難看，不像一個(gè)健康的人”。［7］（P837）在理論宣傳特色方面，缺少一批廣大網(wǎng)民喜歡的、樂意接受的獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)理論宣傳網(wǎng)站和品牌，像《復(fù)興之路》、《國情備忘錄》、《思想的歷程》等優(yōu)秀的數(shù)字化理論宣傳成果比較少。同時(shí)，理論宣傳教育過程的互動(dòng)性較差，不能充分調(diào)動(dòng)公眾參與，從而難以增強(qiáng)馬克思主義大眾化的實(shí)際效果。

三、網(wǎng)絡(luò)化背景下當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的策略建構(gòu)

馬克思主義大眾化是一項(xiàng)復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程。從網(wǎng)絡(luò)化視野中全面把握馬克思主義大眾化的特點(diǎn)和規(guī)律，自覺探索構(gòu)建適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化新形勢的馬克思主義大眾化實(shí)現(xiàn)策略和長效機(jī)制，是提高當(dāng)代中國馬克思主義大眾化實(shí)效性的迫切需要。

（一）加強(qiáng)黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，形成理論大眾化的整合力

中國共產(chǎn)黨是中國社會(huì)主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，也是馬克思主義大眾化的領(lǐng)導(dǎo)主體。在推進(jìn)馬克思主義中國化、時(shí)代化、大眾化的歷史過程中，我黨都充分發(fā)揮了領(lǐng)導(dǎo)作用，并在實(shí)踐中形成了諸多關(guān)于加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的精辟思想。如毛澤東指出：“掌握思想領(lǐng)導(dǎo)是掌握一切領(lǐng)導(dǎo)的第一位。 ”［8］（P435）針對(duì)新時(shí)期意識(shí)形態(tài)面臨的復(fù)雜態(tài)勢，江澤民同志指出：“思想文化陣地，馬克思主義、無產(chǎn)階級(jí)的思想不去占領(lǐng)，各種非馬克思主義、非無產(chǎn)階級(jí)的思想甚至反馬克思主義的思想就會(huì)去占領(lǐng)?！彼M(jìn)一步指出：“各級(jí)黨委都要增強(qiáng)陣地意識(shí)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)思想文化陣地的領(lǐng)導(dǎo)。 ”［9］（P97）在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為各種社會(huì)思潮、各種利益主體訴求的集散地，成為社會(huì)輿論的放大器和意識(shí)形態(tài)較量的新場所。網(wǎng)絡(luò)空間正在經(jīng)歷著各種思潮與馬克思主義爭奪大眾的沒有硝煙的意識(shí)形態(tài)戰(zhàn)爭。因此，黨必須要清醒地認(rèn)識(shí)到馬克思主義意識(shí)形態(tài)面臨的復(fù)雜態(tài)勢，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)新媒體，讓網(wǎng)絡(luò)成為傳播馬克思主義理論的前沿陣地，在網(wǎng)上唱響馬克思主義主旋律，掌握網(wǎng)上意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。

一方面，各級(jí)黨委要統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，主動(dòng)做好意識(shí)形態(tài)工作，切實(shí)把網(wǎng)上馬克思主義大眾化工作納入各級(jí)黨委政府的議事日程和整體部署中來。制定網(wǎng)上馬克思主義大眾化的具體目標(biāo)，建立相應(yīng)的制度政策保障，健全由中宣部等部門牽頭的全國馬克思主義大眾化工作督察跟蹤機(jī)制，防止出現(xiàn)“形式化”和“口號(hào)化”。另一方面，高度重視黨報(bào)、黨刊的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，努力創(chuàng)建一批能夠適應(yīng)廣大網(wǎng)民理論需求的數(shù)字化宣傳品牌，讓主流媒體形成傳播馬克思主義大眾化的強(qiáng)大輿論場。積極組織馬克思主義理論專家學(xué)者利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播馬克思主義理論，對(duì)廣大網(wǎng)民的思想進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)。

（二）改進(jìn)理論宣傳教育的內(nèi)容和形式，增強(qiáng)理論大眾化的吸引力

推進(jìn)馬克思主義大眾化，關(guān)鍵是要不斷賦予當(dāng)代中國馬克思主義鮮明的實(shí)踐特色、民族特色和時(shí)代特色。理論大眾化能否取得實(shí)效，關(guān)鍵要看理論宣傳的內(nèi)容和形式是否適應(yīng)時(shí)代要求。在網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)中，馬克思主義大眾化要卓有成效地推進(jìn)，就需要立足于網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代要求，改變傳統(tǒng)的理論傳播方式方法。正如毛澤東同志指出：“洋八股必須廢止，空洞抽象的調(diào)頭必須少唱，教條主義必須休息，而代替之以新鮮活潑的，為中國老百姓所喜聞樂見的中國作風(fēng)與中國氣派。 ”［10］（P658－659）

適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的要求，增強(qiáng)馬克思主義大眾化的吸引力。首先，在內(nèi)容上就需要改變傳統(tǒng)的“本本主義”，在創(chuàng)新中不斷使馬克思主義彰顯中國作風(fēng)、中國氣派、時(shí)代特色，能夠使中國化馬克思主義在內(nèi)容上反映改革開放的實(shí)踐，反映廣大人民群眾豐富生動(dòng)的社會(huì)生活，始終與群眾同呼吸共命運(yùn)。因?yàn)?，人民群眾?duì)理論體系的接受認(rèn)同，一般是以理論與自身利益的契合程度為選擇依據(jù)的。其次，在形式上要善于運(yùn)用通俗化的文字、群眾性的語言、新鮮生動(dòng)的材料來說明深刻的道理。在宣傳形式上，能夠及時(shí)捕捉網(wǎng)上廣大網(wǎng)民反映強(qiáng)烈的社情民意，充分考慮受眾的群體差異和接受方式，運(yùn)用多種形式把哲理性和通俗性結(jié)合起來，從而增強(qiáng)馬克思主義大眾化的吸引力和感染力。特別是要合理利用網(wǎng)絡(luò)語言來傳播理論，正如毛澤東指出：“有些天天喊大眾化的人，連三句老百姓的話都講不來，可見他就沒有下過決心跟老百姓學(xué)，實(shí)在他的意思仍是小眾化。 ”［7］（P840）再次，要善于抓住廣大網(wǎng)民反映的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，科學(xué)地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的議程設(shè)置。在信息爆炸時(shí)代，“要有效實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播，必須設(shè)置公眾關(guān)心的議題”，“議程設(shè)置是馬克思主義大眾化傳播的重要手段”。［11］充分尊重網(wǎng)民作為受體的平等地位，積極利用BBS論壇、博客、微博、手機(jī)等新平臺(tái)開展馬克思主義大眾化工作。

（三）優(yōu)化整合傳播媒介資源，提升理論大眾化的傳播力

在信息社會(huì)中，“理論的力量不僅取決于其自身的價(jià)值，更取決于它是否被傳播以及傳播的深度和廣度”。［12］任何思想或理論要實(shí)現(xiàn)有效傳播，傳播載體和機(jī)制的選擇利用是至關(guān)重要的。馬克思主義是科學(xué)理論體系，它只有通過一定的途徑和渠道才會(huì)被廣大群眾了解并接受，它需要“從外面灌輸進(jìn)去”。［13］（P247）要有效推進(jìn)馬克思主義大眾化，就必需充分運(yùn)用各種載體和傳播平臺(tái)，不斷拓寬馬克思主義大眾化的渠道。從一定程度上講，傳播平臺(tái)和機(jī)制的選擇決定著馬克思主義大眾化的實(shí)現(xiàn)程度。尤其是在社會(huì)思潮多樣化的時(shí)代，在大眾化中引領(lǐng)社會(huì)思潮，傳播機(jī)制就顯得更為重要。在現(xiàn)代信息社會(huì)中，文化的影響主要還取決于是否具有先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。必須花大力氣拓寬馬克思主義大眾化的傳播渠道，豐富傳播手段，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的大眾化傳播體系，尤其是要探索信息化時(shí)代推進(jìn)馬克思主義大眾化的新機(jī)制。

要提升理論大眾化的傳播力，就必須要有效整合媒介資源。一方面,要充分運(yùn)用報(bào)刊、圖書、影視等傳統(tǒng)媒介，利用多樣化形式宣傳馬克思主義大眾化。尤其要發(fā)揮新聞媒體在推進(jìn)馬克思主義大眾化中的特殊作用。新聞媒體是信息發(fā)布、理論傳播的重要渠道，要不斷提升主流媒體影響，遵循傳播規(guī)律，充分運(yùn)用先進(jìn)手段改造傳統(tǒng)傳播方式，增強(qiáng)馬克思主義大眾化的表現(xiàn)力、吸引力和影響力。另一方面,要從戰(zhàn)略高度積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為馬克思主義大眾化開辟新空間。充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)在文化傳播中的巨大潛能，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理，努力把互聯(lián)網(wǎng)開辟成推進(jìn)馬克思主義大眾化的新陣地和新平臺(tái)。要善于“利用網(wǎng)絡(luò)世界的強(qiáng)大互動(dòng)性，重視回應(yīng)大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)上傳播的馬克思主義基本理論內(nèi)容和形式的反饋，及時(shí)更新傳播方式和內(nèi)容”。［14］要不斷探索把馬克思主義大眾化融入到城鄉(xiāng)社區(qū)文化建設(shè)的科學(xué)機(jī)制和有效實(shí)現(xiàn)方式。

（四）培育大批理論傳播專門人才，奠定理論大眾化的支撐力

馬克思主義要實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的變革作用，前提就是要讓“理論掌握群眾”。但是，理論只有通過宣傳教育才會(huì)被群眾所認(rèn)知、認(rèn)同、掌握。從現(xiàn)實(shí)來看，馬克思主義中國化的最新成果也有一個(gè)不斷深入人心、不斷被群眾掌握的過程，即存在著大眾化的過程。正如鄧小平同志指出：“學(xué)馬列要精，要管用的。長篇的東西是少數(shù)搞專業(yè)的人讀的，群眾怎么讀？要求都讀大本子，那是形式主義，辦不到。 ”［15］（P382）推進(jìn)馬克思主義大眾化、通俗化，既不是降低馬克思主義的品位，也不是把馬克思主義庸俗化和簡單化，而是真正把馬克思主義落到實(shí)處的客觀要求，是使人民大眾真信、真學(xué)、真用的前提。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)化帶來的意識(shí)形態(tài)的深刻變革，以及多質(zhì)大眾的多樣化理論需求，馬克思主義大眾化傳播更是離不開一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、素質(zhì)高的理論傳播隊(duì)伍。

一方面，要建立經(jīng)常性的理論宣傳隊(duì)伍培訓(xùn)機(jī)制，切實(shí)提高馬克思主義理論宣傳隊(duì)伍的網(wǎng)絡(luò)化使用水平。由中央組織專門機(jī)構(gòu)，劃撥專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)來培訓(xùn)馬克思主義理論傳播隊(duì)伍，尤其是重點(diǎn)提升理論宣傳隊(duì)伍利用網(wǎng)絡(luò)開展理論傳播的基本能力和水平，盡快改變當(dāng)前理論宣傳教育隊(duì)伍網(wǎng)絡(luò)使用水平偏低的現(xiàn)狀。另一方面，要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)研制，培養(yǎng)一批既懂網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)又擅長馬克思主義理論傳播的復(fù)合型人才。要通過制度支持和政策偏斜，培育大批優(yōu)秀中青年馬克思主義專家學(xué)者，防止馬克思主義傳播隊(duì)伍出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。提升理論傳播隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，尤其是利用網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)，及時(shí)抓住網(wǎng)民的“興奮點(diǎn)”、“聚焦點(diǎn)”來適時(shí)開展馬克思主義大眾化工作的能力。

（五）建立全覆蓋、立體式的理論傳播體系，強(qiáng)化理論大眾化的輻射力

馬克思主義只有融入國民教育的全過程，貫穿文化建設(shè)的各個(gè)方面，才能真正成為全體社會(huì)成員普遍接受、自覺追求的理想信念和價(jià)值目標(biāo)。馬克思主義要實(shí)現(xiàn)影響的最大化，其重要環(huán)節(jié)就是要建立全覆蓋、立體式的馬克思主義理論宣傳教育體系，不斷強(qiáng)化理論大眾化的輻射力。

從理論傳播的場域來看，理論傳播必須要重視各級(jí)各類學(xué)校的校園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和管理。廣大青少年是最龐大的網(wǎng)民群體，學(xué)校是馬克思主義大眾化的重要陣地。充分發(fā)揮學(xué)校在馬克思主義大眾化中的作用，要高度重視未成年人思想道德建設(shè)和大學(xué)生的思想政治教育，把當(dāng)代中國馬克思主義的最新成果滲透到大中小學(xué)生的思想政治理論課和思想品德課教學(xué)中去，加強(qiáng)對(duì)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)論壇的引導(dǎo)和管理。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)廣大農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化硬件設(shè)施建設(shè)，為廣大農(nóng)村地區(qū)和偏遠(yuǎn)山區(qū)開展馬克思主義大眾化工作提供技術(shù)支撐，從而不斷增強(qiáng)馬克思主義大眾化傳播的覆蓋面。從受眾群體來看，要把青少年作為開展網(wǎng)上馬克思主義大眾化工作的重點(diǎn)對(duì)象，在解決他們的思想問題和生活問題中增強(qiáng)馬克思主義的影響力。當(dāng)然，也要有針對(duì)性地加強(qiáng)對(duì)外來務(wù)工人員、企業(yè)員工、流動(dòng)人員等群體的馬克思主義理論宣傳教育，盡量減少馬克思主義大眾化的盲點(diǎn)和空白地帶。

在網(wǎng)絡(luò)化背景下要確保馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，有效地推動(dòng)當(dāng)代中國馬克思主義大眾化，就必須要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展的新要求，積極主動(dòng)地?fù)屨季W(wǎng)絡(luò)馬克思主義大眾化的新陣地，不斷推進(jìn)當(dāng)代中國馬克思主義最新成果的電子化和數(shù)據(jù)化，努力開辟推動(dòng)當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的網(wǎng)絡(luò)新陣地和新途徑。這樣馬克思主義理論才會(huì)被大眾最大程度地認(rèn)知、接受和認(rèn)同，最終變成投身社會(huì)主義事業(yè)的強(qiáng)大動(dòng)力。

［1］[美]尼葛洛龐帝．?dāng)?shù)字化生存[M]．?？冢汉Ｄ铣霭嫔?，1997．

［2］[英]約翰·B·湯普森．意識(shí)形態(tài)與現(xiàn)代化[M]．上海：譯林出版社，2005．

［3］[美]丹·希勒．?dāng)?shù)字資本主義[M]．南昌：江西人民出版社，2001．

［4］[美]愛德華·W·薩義德．文化帝國主義[M]．北京：三聯(lián)書店，2003．

［5］王列，楊雪東．全球化與世界[M]．北京：中央編譯出版社，1998．

［6］唐莉．信息化視域中的馬克思主義大眾化策略[J]．毛澤東鄧小平理論研究，2009（2）．

［7］毛澤東選集：第3卷[M]．北京：人民出版社，1991．

［8］毛澤東選集：第 2 卷[M]．北京：人民出版社，1991．

［9］江澤民文選：第 3 卷[M]．北京：人民出版社，2006．

［10］中共中央文件選集：第11卷[Z]．北京：中共中央黨校出版社，1991．

［11］張福平，等．新時(shí)期馬克思主義大眾化傳播中的議程設(shè)置[J]．社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線，2009（10）．

［12］徐榮梅．傳播視閾的馬克思主義大眾化[J]．北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2011（2）．

［13］列寧全集：第 5 卷[M]．北京：人民出版社，1986．

［14］王明霞．網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代馬克思主義大眾化的策略解讀[J]．浙江學(xué)刊，2011（1）．

［15］鄧小平文選：第 3 卷[M]．北京：人民出版社，1993．

On Marxism Popularization under Internet Context and Its Strategies

GAO Nai-yun1，SHI Jing-song2
（1．School of Politics， Southwest University of Nationalities， Chengdu 610041， China；2．School of Marxism Studies， Jinggangshan University， Ji′an 343009， China）

Internet－based information communication is an important trend that is deeply influential on the process of Marxism popularization in contemporary China．It is urgent for further promotion of Marxism popularization to make comprehensive analyses ofthe challenges ofinternetto the popularization effort,to probe into the laws and regularities in the internet－based public broadcasting,and to establish long－term strategies and mechanism for the popularization in internet era．

internet；Marxism popularization；strategies

D641

A

10．3969 ／j．issn．1674－8107．2012．03．009

1674－8107（2012）03－0052－06

2012－02－15

中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目優(yōu)秀科研團(tuán)隊(duì)及重大孵化項(xiàng)目“現(xiàn)代傳播理論視閾中的馬克思主義大眾化創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：11SZYTH05）；四川省教育廳思政重點(diǎn)項(xiàng)目“民族高校馬克思主義大眾化的推進(jìn)機(jī)制與模式研究”（項(xiàng)目編號(hào)：CJS11－012）。

1．高乃云（1980－），男，四川大邑人，講師，法學(xué)博士，主要從事馬克思主義中國化、思想政治教育研究。

2．石勁松（1977－），男，江西泰和人，講師，博士研究生，主要從事馬克思主義中國化研究。

韓 曦）