姚海琴

（浙江旅游職業(yè)學(xué)院旅游規(guī)劃系，浙江 杭州310006)

一、背景

“越是民族的，越是世界的”。文化產(chǎn)業(yè)的提出與發(fā)展是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的必然，是先進文化前進的方向，是國際文化發(fā)展競爭的結(jié)果。過去十年間，文化產(chǎn)業(yè)從一個理論界的邊緣話題，上升到頻繁出現(xiàn)在黨和國家文件中的核心概念?！笆濉币?guī)劃中，文化產(chǎn)業(yè)更是上升為支柱地位?！笆濉币?guī)劃強調(diào)加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，增強文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力。實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，加強文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)。

從某種意義上說，中國的傳統(tǒng)文化就是農(nóng)業(yè)文化。中國是世界上農(nóng)業(yè)發(fā)展最早的國家之一，農(nóng)業(yè)起源于沒有文字記載的遠古時代，發(fā)生于原始采集狩獵經(jīng)濟的母體之中。浙江省農(nóng)耕文化歷史悠久，農(nóng)業(yè)文化積淀相當(dāng)豐厚，改革開放以來，浙江省又率先推進農(nóng)業(yè)市場化改革，高度重視文化建設(shè)，這些都為農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的培育和提升奠定了堅實的基礎(chǔ)?！笆濉睍r期是浙江省深化改革、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的關(guān)鍵時期，也是加快建設(shè)文化大省、推動浙江農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的重要時期。

二、農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的提出及含義

浙江省資源緊缺、環(huán)境脆弱，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本較高，在市場競爭中往往處于不利地位。環(huán)境資源約束的條件下，高污染、粗放式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級，探索一條現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。而這條道路能否取得成功，很大程度上依賴于對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護與利用，對農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意元素的挖掘和培養(yǎng)。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)勢在必行。發(fā)展農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)旨在整合浙江經(jīng)濟、社會、文化各方面資源優(yōu)勢，通過傳承農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、挖掘農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意，大大豐富農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵和發(fā)展空間，增強農(nóng)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，改變農(nóng)業(yè)弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)地位，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)層次，促進農(nóng)民持續(xù)增收，并滿足廣大人民群眾對農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)品的物質(zhì)、文化需求，實現(xiàn)人與自然、人與社會和諧發(fā)展。

在歷史發(fā)展過程中，許多獨特的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、工具、技術(shù)以及相應(yīng)的農(nóng)業(yè)文化作為寶貴的歷史財富被保留和傳承下來，成為農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。它集自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)與文化景觀的特點于一身，是農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。進入21世紀(jì)以來，以文化藝術(shù)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球快速發(fā)展，為各國經(jīng)濟注入了新的活力，其發(fā)展浪潮也在全球范圍內(nèi)方興未艾。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)成為農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。

縱觀各方面的研究成果和發(fā)展實踐，可以認為農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中，以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化元素為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，以區(qū)域優(yōu)勢品牌為載體，借助于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展理念，有效地將創(chuàng)意和文化要素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，將農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展農(nóng)業(yè)功能，提升農(nóng)業(yè)附加值，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變和農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)化配置，滿足城鄉(xiāng)居民對農(nóng)業(yè)休閑、體驗、教育、文化等功能的需求。

結(jié)合浙江實際，農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)主要包括三個維度：一是以農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)傳承為依托的農(nóng)業(yè)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，如國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的浦江麥稈剪貼、黃巖翻簧竹雕、東陽竹編等；二是以“文化創(chuàng)意”為基本特征的農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如各地蓬勃開展的“油菜花”、“葡萄節(jié)”、“楊梅節(jié)”等農(nóng)事節(jié)慶活動；三是以企業(yè)為主體的農(nóng)業(yè)文化休閑觀光、體驗園區(qū)等。

三、國內(nèi)外農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)成功模式介紹

歐美地區(qū)主要農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)典型有：荷蘭高科技創(chuàng)匯模式、德國社會生活功能模式、英國旅游環(huán)保模式等；東亞地區(qū)日本的“一村一品”、臺灣的“三位一體”較有代表性。近年我國北京、上海、成都等地創(chuàng)意農(nóng)業(yè)也有較快發(fā)展。綜合國內(nèi)外農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，歸納為如下三類。

（一）農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

由于每一個國家具有不同的自然稟賦以及不同的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，所以有著不同的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群及其發(fā)展?fàn)顩r。

荷蘭花卉集群相當(dāng)成熟。依靠集群式發(fā)展，荷蘭園藝業(yè)從研究開發(fā)、生產(chǎn)組織、市場營銷到物流管理的高效完整產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)已成型，有明顯的競爭優(yōu)勢。荷蘭花卉可謂飲譽全球，其鮮花銷售量能占世界70%之多。

法國的葡萄酒產(chǎn)業(yè)享譽世界。為充分利用自然條件和農(nóng)業(yè)資源，法國將不同農(nóng)作物和畜牧生產(chǎn)在適宜區(qū)域合理集中，形成了不同的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域集群，其中以葡萄和葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展歷時最為久遠。目前法國葡萄種植面積和產(chǎn)量高居世界第二位，種植面積達900 000公頃。

（二）整合農(nóng)耕文化資源，推動休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進程的快速推進，人口密集、交通擁擠、綠地緊缺、生態(tài)環(huán)境惡化等“城市病”不斷加重，日益成為城市可持續(xù)發(fā)展的制約因素。久居都市的人們產(chǎn)生了親近大自然的動機，人們對于鄉(xiāng)間田野式生活的向往與日俱增，越來越多的人們渴望自然、渴望綠色、渴望奔赴清涼而廣闊的郊野環(huán)境。

早在20世紀(jì)60年代起，整合農(nóng)耕文化，發(fā)展休閑觀賞農(nóng)業(yè)成了一種新生產(chǎn)業(yè)首先在西方發(fā)達國家興起。在隨后的幾十年中，在世界各國取得了較快的發(fā)展。比如西班牙，85%的城市游客利用周末駕車前往100多公里外的農(nóng)場參與農(nóng)事活動；美國，建立了眾多的以農(nóng)耕文化為主的休閑度假莊園和設(shè)施先進的工廠化農(nóng)業(yè)，僅東部地區(qū)就有休閑觀賞農(nóng)場1500多家，每年有1800萬人前往休閑觀賞農(nóng)場度假；意大利，鄉(xiāng)村提供旅游服務(wù)的小農(nóng)莊有1萬多個，每年接待游客500萬人次，營業(yè)額達2000億里拉，以農(nóng)耕文化為主的休閑觀賞農(nóng)業(yè)已成為意大利農(nóng)業(yè)的重要經(jīng)濟來源；日本，全國共有4590個休閑農(nóng)園。

（三）創(chuàng)意農(nóng)業(yè)逐漸成為農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的亮點

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)可以構(gòu)建多層次的產(chǎn)業(yè)鏈和價值體系，通過把文化藝術(shù)活動、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)耕活動，以及市場需求有機聯(lián)結(jié)起來，形成彼此良性互動的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值體系。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)可以以特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)園區(qū)為核心，形成包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)群。

臺灣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)貫徹“以民為本，以農(nóng)為本”的理念，營造本地人與外地人都能認同的“新故鄉(xiāng)”，以“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”三位一體的創(chuàng)意模式，目的在于通過對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的文化構(gòu)建，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展，滿足人居生活需求，使傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)從單一的物質(zhì)追求，轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔|(zhì)生產(chǎn)、精神享受、環(huán)境保護等諸多效果，在人與自然的和諧發(fā)展過程中，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)效益的擴張。

四川成都打造“五朵金花”。成都市錦江區(qū)三圣街道將所轄的紅砂、幸福、萬福、駙馬、江家堰等5個行政村打造成占地12平方公里，以花香農(nóng)居、幸福梅林、江家菜地、東籬菊園、荷塘月色“五朵金花”為品牌的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)。

四、浙江省農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)豐富

浙江山水秀美，歷史悠久，人文薈萃，是中國古代文明的發(fā)祥地之一，素稱“文物之邦”。浙江蠶桑文化是中國蠶桑文化的代表，早在4700年前，浙江先民已經(jīng)開始了蠶桑生產(chǎn)。浙江先民們也很早認識到了生態(tài)環(huán)境與農(nóng)業(yè)的關(guān)系，創(chuàng)造發(fā)明了稻田養(yǎng)魚、?；~塘等的生態(tài)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，并進行了農(nóng)田水利建設(shè)的發(fā)明創(chuàng)造。2005年浙江省青田的稻魚共生系統(tǒng)被評選為全球首批“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”（GIAHS）。浙江作為中國經(jīng)濟最發(fā)達的省份之一，也不遺余力地致力于本地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護工作，“非遺”保護在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。在國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的評選中，2006年、2008年、2010年實現(xiàn)“三連冠”，并建立起了省、市、縣三級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄體系。

然而隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的快速變化，農(nóng)村人口不斷向城市遷徙，生活和生產(chǎn)方式的現(xiàn)代化，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化賴以生存發(fā)展的空間也在發(fā)生急劇變化。農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的保護項目具體應(yīng)該保護什么？怎么保護？政策如何配合……很多問題都有待摸索和研究。如何在保證地方經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)上對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)進行有效的保護，利用農(nóng)業(yè)文化元素推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化世代相傳和永續(xù)利用，成為目前農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)傳承面臨的重大課題。

（二）農(nóng)事節(jié)慶方興未艾

農(nóng)事節(jié)慶是農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)推廣的重要平臺。農(nóng)事節(jié)慶以農(nóng)業(yè)、農(nóng)俗、農(nóng)事及相關(guān)農(nóng)業(yè)文化資源為主題，為了達到特定的目標(biāo)而于特定的時間、地點，有計劃、有組織地舉辦的相關(guān)慶典活動和集會儀式。農(nóng)事節(jié)慶能夠提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)公用品牌的知名度、美譽度、體驗性、互動性，擴大其品牌影響力，間接提升區(qū)域形象，帶動整個區(qū)域的農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟及其它經(jīng)濟、社會、文化的發(fā)展。

浙江省一共有11個地級市，32個市轄區(qū)，22個縣級市，35個縣，1個自治縣，其中，在11個地級市中，全部都有政府出面舉辦的農(nóng)事節(jié)慶活動，而在大部分的市轄區(qū)和縣級市中，也有農(nóng)事節(jié)慶營銷活動。僅在杭州地區(qū)，每年各類農(nóng)事節(jié)慶活動就達十個以上，例如西湖龍井開茶節(jié)、蕭山花木節(jié)、蕭山杜家楊梅節(jié)、千島銀珍開茶節(jié)、建德三都柑橘節(jié)、建德十里荷花藝術(shù)節(jié)等等。2010年，浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布了《中國農(nóng)事節(jié)慶影響力研究報告》，杭州市“西湖龍井茶開茶節(jié)”居影響力指數(shù)排行榜第2位。日前，為了推動我省農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動健康發(fā)展，浙江省農(nóng)業(yè)廳也正式啟動了浙江省“最具影響力十大農(nóng)事節(jié)慶”評選活動。

但是，目前舉辦的各類農(nóng)事節(jié)慶影響力有限，仍然有較大的提升空間。一是市場化、專業(yè)化程度不足。各組織主體基本為區(qū)域政府及其職能部門，這意味著農(nóng)事節(jié)慶運作的市場化、專業(yè)化程度不足，缺乏有效的市場導(dǎo)向。而各部門的聯(lián)合承辦會帶來短期心態(tài)，缺乏長期的戰(zhàn)略、效果發(fā)展規(guī)劃。二是對農(nóng)業(yè)文化元素挖掘不夠，缺乏有效整合。目前農(nóng)事節(jié)慶總體上呈現(xiàn)數(shù)量多、規(guī)模小、層次低、低水平重復(fù)舉辦的態(tài)勢，缺乏對區(qū)域特殊農(nóng)業(yè)文化元素的深度挖掘，和品牌規(guī)劃。需要進一步整合，組團出擊形成合力。

（三）農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)蓬勃發(fā)展

浙江各級農(nóng)業(yè)部門不斷拓展農(nóng)業(yè)功能，著力優(yōu)化休閑觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)、特色培育、宣傳推介、規(guī)范建設(shè)等服務(wù)，設(shè)施栽培、生態(tài)養(yǎng)殖、立體種養(yǎng)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式與旅游觀光功能有機耦合。休閑觀光農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展，形成了一批產(chǎn)業(yè)依托明顯、規(guī)模較大、知名度較高、帶動能力強的休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)。2009年5月，浙江省農(nóng)業(yè)廳等有關(guān)單位聯(lián)合推出浙江省休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)12條精品線路和8條優(yōu)秀線路，截止2009年底，全省各類休閑觀光農(nóng)業(yè)區(qū)點累計達到1678個，吸引游客3915.11萬人次。

總體上，目前已有的農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)仍然以休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)為主，其他類型的農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)還比較少見。從整體上看，尚處于起步階段，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)點不多、整體規(guī)模較小，少有的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)點也是置于休閑觀光“依附”地位，沒有被當(dāng)作一個相對獨立的業(yè)態(tài)來加以發(fā)展。

（四）農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)品市場需求巨大

2010年浙江省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入27359元，農(nóng)村居民人均純收入11303元。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入連續(xù)10年居全國第3位、農(nóng)村居民人均純收入連續(xù)26年列各省區(qū)第1位。隨著人們生活水平的提高，消費需求也趨于多樣化，更傾向于精神和文化方面的消費。在都市的快節(jié)奏生活壓力下，人們渴望逃離都市的鋼筋水泥牢籠，回歸大自然，返璞歸真。農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)品提供的休閑觀光、體驗、文化功能成為人們的自覺追求。農(nóng)產(chǎn)品成為文化意義的承載者，產(chǎn)生了巨大的市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，2009年全省各類休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總產(chǎn)值達到78億元，吸引游客3915.11萬人次。

但是“文化農(nóng)產(chǎn)品”的消費引導(dǎo)和價格接受是農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)培育的難點?！拔幕r(nóng)產(chǎn)品”是經(jīng)濟價值和社會價值的辯證統(tǒng)一?！拔幕r(nóng)產(chǎn)品”的社會價值包括認識價值、審美價值、教育價值、倫理價值等。但這種價值很難在市場交換中進行等價計量，造成“文化農(nóng)產(chǎn)品”價格的市場接受難問題。

五、浙江農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)培育的思路

（一）保護農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，市場與政府共發(fā)力

如果農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)能生產(chǎn)出當(dāng)代人們所需的農(nóng)產(chǎn)品的，又沒被現(xiàn)代文明和科技所拋棄的，比如黃酒釀制、火腿制作等，應(yīng)鼓勵其進入市場，市場對其的選擇是其最好的保護發(fā)展。而對另外一些農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，雖然在歷史上發(fā)揮過巨大的作用，但是隨著現(xiàn)代文明和科技的發(fā)展，處于瀕危狀態(tài)是一個不爭的事實。有關(guān)政府部門及相關(guān)人員應(yīng)關(guān)注這些農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)其巨大的歷史價值與文化價值，給與資金加以保護，并促進其申請各類遺產(chǎn)項目。有關(guān)政府部門除了給與適當(dāng)資金外，還應(yīng)利用資金建立相應(yīng)的博物館或展覽館，進行大力宣傳，讓世人了解其曾經(jīng)的璀璨。

（二）整合農(nóng)事節(jié)慶資源，品牌化經(jīng)營

農(nóng)事節(jié)慶對農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進作用不言而喻。但是，據(jù)不完全統(tǒng)計，浙江省每年的農(nóng)事節(jié)慶活動有200多場，期間耗費的人力財力物力可想而知。同時很多農(nóng)事節(jié)慶因為存在雷同現(xiàn)象，所以部分農(nóng)事節(jié)慶的效果并不理想。

舉辦農(nóng)事節(jié)慶應(yīng)注重地域文化及地方特色，要有歷史內(nèi)涵，切忌照搬照抄。雖然浙江省可以有很多個茶葉節(jié)、楊梅節(jié)等，但是一定要注重品質(zhì)的不同，差異化舉辦，比如安吉的白茶節(jié)和開化的龍頂開茶節(jié)，仙居的楊梅節(jié)與慈余地區(qū)的楊梅節(jié)雖都是以同一種產(chǎn)品為內(nèi)容，但是品種不同，所以口感上自然很不相同，參與者可以感知到其明顯的差異。但是，有些鄰近地區(qū)由于土壤、氣候等幾近相同，但是又分屬不同地區(qū)，你辦你的節(jié)，我辦我的節(jié)，有時為了這個農(nóng)事節(jié)慶到底屬于那個地區(qū)還免不了一些口舌之爭。這時就應(yīng)該整合農(nóng)事節(jié)慶資源，雙方共同舉辦、共同努力來擴大品牌的影響力，促進此農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

（三）燎原創(chuàng)意農(nóng)業(yè)之火，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是指對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的過程、形式、工具、方法、產(chǎn)品進行創(chuàng)意和設(shè)計，融入智慧性理念，強調(diào)文化藝術(shù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的支持與推動，從而創(chuàng)造財富和增加就業(yè)機會的新型農(nóng)業(yè)的總稱。就其本質(zhì)而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既有產(chǎn)業(yè)屬性，又具有意識形態(tài)屬性。產(chǎn)業(yè)屬性決定了它必然遵循經(jīng)濟學(xué)中普遍的供求法則和市場規(guī)律，而其意識形態(tài)屬性又使它受到社會文化規(guī)律本身的制約。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一產(chǎn)與文化產(chǎn)業(yè)相融合的新型業(yè)態(tài)，它充滿了創(chuàng)造力、想象力和藝術(shù)感染力，既具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共有屬性和特征，也具有農(nóng)業(yè)特色。

我國對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的關(guān)注主要在2008年后，雖然只有幾年多的時間，但是各地創(chuàng)意農(nóng)業(yè)層出不窮。但是怎樣才能使浙江的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)星火燎原之勢呢？如果方形西瓜、彩色甘薯只是農(nóng)業(yè)種植過程中的一次偶然現(xiàn)象，那所謂的創(chuàng)意也就只是曇花一現(xiàn)。發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，就要掌握技術(shù)，擴大規(guī)模，使之發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生經(jīng)濟價值。

[1]王啟云.大力調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu),擴大農(nóng)產(chǎn)品消費需求[J].消費經(jīng)濟,2005,(3).

[2]浙江休閑觀光農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀與對策研究，朱志泉（浙江省農(nóng)業(yè)廳副廳長），2006年1月，信息咨詢編號：134901.

[3]汪俊昌，陳立旭等.人文浙江——加快建設(shè)文化大省[M].杭州：浙江人民出版社，2006.

[4]胡曉云，許雪斌等.2010中國農(nóng)事節(jié)慶影響力報告研究[J].農(nóng)產(chǎn)品市場周刊，2011，（2）：21-47.

[5]程渭山.浙江省高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式與推進機制[J].政策瞭望，2006，（6）：10-12.

[6]左鵬.城市居民文化產(chǎn)品消費行為與文化產(chǎn)品價格淺議——基于居民文化產(chǎn)品消費行為實證研究的分析 [J].價格理論與實踐,2007,(5).

[7]江波.社會心理調(diào)適、文化產(chǎn)品消費與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向[J].中國特色社會主義研究,2007,(5).

[8]周傳蛟.我國農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件與路徑選擇[J].學(xué)術(shù)交流,2009,(5).

[9]嚴力蛟.浙江省休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策措施[J].浙江林業(yè)，2009，（8）：28-29

[10]中共紹興縣委黨校課題組(張國建、俞鴻).發(fā)達地區(qū)農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——以紹興縣為例[J].當(dāng)代社科視野,2010,(2).

[11]陳良偉，成雪芳等.浙江創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[J].浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，2010，（6）：26-31

[12]王愛玲，劉軍萍，秦向陽.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念與創(chuàng)意途徑分析[J].中國農(nóng)學(xué)通報,2010,(14).

[13]歐洲創(chuàng)意農(nóng)業(yè)方興未艾[J].農(nóng)村實用科技信息,2010,(12).

[14]孫業(yè)紅、閔慶文.中國首個世界農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn):青田稻魚共生系統(tǒng)[J].世界環(huán)境,2011,(1).