□ 本刊記者 張素珍

轉(zhuǎn)型升級(jí)看浙江

□ 本刊記者 張素珍

席卷全球的金融風(fēng)暴及歐債危機(jī)，令全世界經(jīng)濟(jì)衰退不蘇，長期依靠低端外貿(mào)出口的大量中國企業(yè)步入發(fā)展瓶頸期。國家層面適時(shí)提出轉(zhuǎn)型升級(jí)，大量科技含量與品牌附加值高的企業(yè)獲得長足發(fā)展，有力地支持了經(jīng)濟(jì)增長。浙江是中小企業(yè)密集地區(qū)之一，本期“科學(xué)發(fā)展 民生中國”系列報(bào)道聚焦于此，看看那里的企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)。

浙江吉利汽車有限公司持續(xù)進(jìn)行的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型效應(yīng)在過去一年已經(jīng)顯現(xiàn)，2011年，吉利汽車共銷售新車43.28萬輛，同比增長4%。圖/CFP

占據(jù)浙江經(jīng)濟(jì)規(guī)模半壁江山的民營經(jīng)濟(jì)總是吸引來自各方的關(guān)注，從代工到自創(chuàng)品牌；從融資難到金融創(chuàng)新；從虛擬經(jīng)濟(jì)再回歸到實(shí)體……。近年來，浙江民營企業(yè)呈現(xiàn)給外界的是一幕幕轉(zhuǎn)型大戲。

轉(zhuǎn)型升級(jí)潮

在浙江，談起轉(zhuǎn)型升級(jí)，不能不提正泰集團(tuán)。

創(chuàng)立于1984年的正泰集團(tuán)從溫州樂清的小作坊發(fā)端，如今，已發(fā)展成為國內(nèi)電器行業(yè)的知名企業(yè)，曾被譽(yù)為“溫州模式的縮影”。

在正泰集團(tuán)董事長南存輝看來，這一切得益于不斷轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型的推動(dòng)力得益于科學(xué)發(fā)展觀。

作為國內(nèi)民營企業(yè)的領(lǐng)跑者之一，正泰集團(tuán)將科學(xué)發(fā)展觀視作非公有制企業(yè)更新發(fā)展觀念、破解發(fā)展難題的甘露，為企業(yè)發(fā)展注入了活力。

早在幾年前，南存輝就撰文提出“浙商”的四個(gè)轉(zhuǎn)型：提升經(jīng)營理念，實(shí)現(xiàn)由“創(chuàng)富”向“創(chuàng)業(yè)”的轉(zhuǎn)型；提升創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)由“制造”向“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型；提升管理水平，實(shí)現(xiàn)由“本土企業(yè)”向“世界企業(yè)”的轉(zhuǎn)型；提升人文素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)由“富商”向“儒商”的轉(zhuǎn)型。

因不斷轉(zhuǎn)型而成功的南存輝另一個(gè)身份是浙江省工商聯(lián)主席，發(fā)揮示范帶動(dòng)作用，引領(lǐng)中小企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，帶動(dòng)中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)亦是其工作重點(diǎn)之一。

在浙江的寧波，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)被外界熟知，這家依靠貼牌起家的服裝企業(yè)，因?yàn)檗D(zhuǎn)型，完成了華麗轉(zhuǎn)身。

在接受《民生周刊》記者采訪時(shí)，雅戈?duì)柖麻L李如成表示，企業(yè)轉(zhuǎn)型分為幾個(gè)階段，首先是從生產(chǎn)型企業(yè)向市場營銷型企業(yè)轉(zhuǎn)變，然后再由市場營銷型企業(yè)轉(zhuǎn)為品牌企業(yè)。

據(jù)悉，雅戈?duì)枏?995年開始部署第一個(gè)“五年規(guī)劃”開始，至去年第三個(gè)“五年規(guī)劃”完成，雅戈?duì)栆殉闪⒘宋鍌€(gè)工作室，自主創(chuàng)新的服裝品牌所創(chuàng)利潤超過12億元。

與正泰、雅戈?duì)栂啾?，浙江麗水艾萊依羽絨制品有限公司知名度雖然小得多，但是更能體現(xiàn)浙江中小企業(yè)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀。

據(jù)介紹，近年來，這家企業(yè)依靠轉(zhuǎn)型升級(jí)，公司迅速發(fā)展成為擁有員工1200多人，年產(chǎn)值2.7億元，涉及羽絨服、時(shí)裝、家紡等多個(gè)領(lǐng)域，是麗水羽絨行業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)凝堫^企業(yè)。如今天這家公司擁有了自己的工業(yè)園、制品廠、外協(xié)廠、辦公樓、配貨中心、餐廳及員工宿舍等配套設(shè)施共5萬余平方米?；▓@一樣的廠區(qū)里綠草如茵，樹木繁茂。

《民生周刊》記者在浙江近一周的采訪中，類似上述靠轉(zhuǎn)型成功的企業(yè)名單還有一大串，模式近乎一樣。

品牌指導(dǎo)站

轉(zhuǎn)型升級(jí)，除了企業(yè)的內(nèi)在需求因素，外力亦不可缺，那就是政府及相關(guān)部門的鼎立支持。

尤其是在樹立品牌方面，全省各級(jí)工商部門做了大量的工作，而提高品牌附加值是轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容之一。

浙江長興縣夾浦鎮(zhèn)工商所門口，掛著“品牌指導(dǎo)站”的牌子。指導(dǎo)站的外墻上掛著如何培育企業(yè)品牌商標(biāo)的宣傳板，企業(yè)如何申請(qǐng)商標(biāo)、培育商標(biāo)，讓人一目了然。指導(dǎo)站里的工作臺(tái)賬掌握了轄區(qū)所有企業(yè)的品牌狀況：哪些企業(yè)已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)，哪些企業(yè)需要注冊(cè)商標(biāo)，哪些企業(yè)有創(chuàng)牌積極性，哪些企業(yè)需要護(hù)牌。

記者發(fā)現(xiàn)，品牌指導(dǎo)站是近幾年浙江工商系統(tǒng)按照建設(shè)服務(wù)型政府和深化“雙服務(wù)”活動(dòng)要求，為創(chuàng)新品牌公共服務(wù)體系而建立起來的。

勤勞果敢、奮發(fā)圖強(qiáng)的浙江人，在競爭和比較中頻頻發(fā)問：我們?yōu)槭裁匆u出8億件襯衫才能進(jìn)口1架空客A380；我們一百米棉布價(jià)錢為什么不如路易威登一條限定版手帕；我們一打眼鏡的價(jià)錢為什么抵不過古奇一個(gè)眼鏡盒？我們一萬支自來水筆芯的價(jià)錢為什么買不起一支打折的萬寶龍鋼筆。

設(shè)問之后是反思，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，品牌是企業(yè)的核心競爭力。

記者通過采訪了解到，目前在浙江省已建立700多家品牌指導(dǎo)站。幾乎所有的指導(dǎo)站都建立了工作臺(tái)賬，企業(yè)的品牌狀況如何，都能通過臺(tái)賬反映得十分清楚，基本情況一目了然。注冊(cè)商標(biāo)建議書、申報(bào)浙江省著名商標(biāo)與馳名商標(biāo)建議書、商標(biāo)規(guī)范使用提示書、商標(biāo)違法使用警示書和商標(biāo)維權(quán)保護(hù)聯(lián)絡(luò)書等應(yīng)有盡有，為企業(yè)創(chuàng)建品牌保駕護(hù)航。

位于紹興縣的中國輕紡城市場同質(zhì)化競爭與惡意仿冒現(xiàn)象曾經(jīng)十分嚴(yán)重，紡織面料生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)牌路途艱辛，國際市場上幾乎沒有叫得響的輕紡城面料品牌。這嚴(yán)重制約了企業(yè)提高產(chǎn)品附加值、拓展海內(nèi)外市場。

為全面激發(fā)企業(yè)創(chuàng)牌意識(shí)，深入推動(dòng)企業(yè)品牌創(chuàng)建，大力提升市場品牌形象，加快推進(jìn)輕紡城“二次創(chuàng)業(yè)”，紹興縣工商局結(jié)合中國輕紡城轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求，借助品牌指導(dǎo)站工作模式，于2012年初成立了浙江省第一個(gè)專業(yè)市場品牌指導(dǎo)站——中國輕紡城品牌指導(dǎo)站。

該指導(dǎo)站以花樣版權(quán)登記管理保護(hù)，知名商品和知名商號(hào)培育提升，商標(biāo)注冊(cè)、使用、保護(hù)為主要內(nèi)容，積極構(gòu)筑“版權(quán)+商號(hào)+商標(biāo)”指導(dǎo)體系，助推中國輕紡城大品牌體系的建設(shè)。

正在申報(bào)馳名商標(biāo)的浙江鳳凰莊紡織品有限公司副總經(jīng)理方紹波說，現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)行情不好，公司著力培育品牌，為的是增加附加值、更好抵御風(fēng)險(xiǎn)。

紹興縣工商局輕紡城分局副局長丁國平在接受記者采訪時(shí)表示，輕紡城市場每年登記花樣版權(quán)超過4500件，占全省著作權(quán)登記數(shù)的一半以上，可以說創(chuàng)建品牌和品牌保護(hù)意識(shí)已經(jīng)成為輕紡城的生命線。

事實(shí)上，在紡織面料行業(yè)，創(chuàng)建品牌給企業(yè)帶來的好處顯而易見。

翔順工貿(mào)有限公司的葉嫣嫣總經(jīng)理一直堅(jiān)持走民族品牌之路，目前公司的絲織品已經(jīng)占領(lǐng)法國、澳大利亞等多個(gè)國家市場。

浙江省工商局局長鄭宇民在接受《民生周刊》記者采訪時(shí)表示，創(chuàng)建品牌指導(dǎo)站是商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的深化，是集群行業(yè)的示范?！罢憬?chuàng)建品牌指導(dǎo)站，將商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的基礎(chǔ)建立到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)；是對(duì)城市品牌戰(zhàn)略的重要延伸；是商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的深度融合、戰(zhàn)線延長、功能創(chuàng)新、機(jī)制再造。以此推動(dòng)品牌資源的積累和釋放，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>

勤勞果敢、奮發(fā)圖強(qiáng)的浙江人，在競爭和比較中頻頻發(fā)問：我們?yōu)槭裁匆u出8億件襯衫才能進(jìn)口1架空客A 3 8 0；我們一百米棉布價(jià)錢為什么不如路易威登一條限定版手帕；我們一打眼鏡的價(jià)錢為什么抵不過古奇一個(gè)眼鏡盒？我們一萬支自來水筆芯的價(jià)錢為什么買不起一支打折的萬寶龍鋼筆。

民間小銀行

支持企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，還有一個(gè)因素不得不提，那就是如何解決企業(yè)融資難。

中小企業(yè)融資難在一個(gè)時(shí)期內(nèi)一直是一個(gè)老大難的問題，尤其在民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江溫州。但今年以來，溫州通過一系列金融創(chuàng)新，讓這些中小企業(yè)緊繃的資金壓力聚減。

2月28日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議批準(zhǔn)實(shí)施《浙江省溫州市金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)總體方案》，要求在溫州實(shí)施體制機(jī)制創(chuàng)新，構(gòu)建與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相匹配的多元化金融體系。

根據(jù)獲批的《方案》，此次改革主要內(nèi)容包括規(guī)范發(fā)展民間融資、加快發(fā)展新型金融組織和研究開展個(gè)人境外直接投資試點(diǎn)等。

溫州金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)第一項(xiàng)任務(wù)是“規(guī)范發(fā)展民間融資”，包括制定規(guī)范民間融資的管理辦法，建立民間融資備案管理制度，建立健全民間融資監(jiān)測體系等。

“今后民間借貸得到規(guī)范，民營企業(yè)融資借款都按法律程序走，杜絕了非法集資的風(fēng)險(xiǎn)?！?曾“跑路”美國后又重回溫州的信泰集團(tuán)董事長胡福林深有感觸地說。

溫州中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長周德文認(rèn)為，建立民間融資備案管理制度是民間借貸陽光化的破冰之舉。

目前，溫州地區(qū)已經(jīng)開始籌建民間借貸服務(wù)中心，溫州地區(qū)的民間借貸活動(dòng)可以在此服務(wù)中心登記，而服務(wù)中心也將提供包括統(tǒng)一合同、統(tǒng)一公證、律師咨詢、房產(chǎn)登記評(píng)估等一條龍服務(wù)，讓民間借貸真正公示于天下。

據(jù)悉，首批進(jìn)入的民間借貸機(jī)構(gòu)選擇了4家，今后溫州所有縣市區(qū)都將建立民間借貸登記服務(wù)中心。

翔順工貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人在車間檢查產(chǎn)品質(zhì)量。圖/張素珍

浙江沃德閥門有限公司是溫州一家典型的小微型企業(yè)，該公司董事長鄭英顯一直在等待民間借貸終見陽光的一天。他認(rèn)為，中小企業(yè)將會(huì)有更好的融資平臺(tái)?！拔覀兇蛩愀玫乩眠@些融資平臺(tái)，使之在陽光下合法化，更有效地推動(dòng)發(fā)展自己的實(shí)業(yè)”

十二項(xiàng)主要任務(wù)中還包括加快發(fā)展新型金融組織，提出符合條件的小額貸款公司可改制為村鎮(zhèn)銀行等內(nèi)容。

溫州一位小微企業(yè)負(fù)責(zé)人說，中央支持溫州探索創(chuàng)辦民間銀行，金融界就有了競爭。大銀行對(duì)我們這些中小企業(yè)可能會(huì)積極主動(dòng)了?！按筱y行做大生意，小銀行做小生意，門當(dāng)戶對(duì)，中小、小微企業(yè)將能得到更好扶持。 ”

永嘉縣科信小額貸款公司的大股東戴云仙說，這次國務(wù)院將小額貸款公司可改制為村鎮(zhèn)銀行列為任務(wù)之一，無疑是給民間資本正名的絕佳機(jī)會(huì)。

瑞安市華峰小額貸款股份有限公司正在系統(tǒng)籌劃，逐步推進(jìn)，爭取第一批改制成為村鎮(zhèn)銀行?！斑@個(gè)小額貸款公司要是轉(zhuǎn)到村鎮(zhèn)銀行的話，它的貸款總量就能夠馬上放大，8個(gè)億的注冊(cè)資本金能夠放大到100個(gè)億的貸款規(guī)模，用來支持經(jīng)濟(jì)實(shí)體，效益不可小覷。 ”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

永嘉恒升村鎮(zhèn)銀行股東之一、伯特利閥門集團(tuán)董事長黃勝豐認(rèn)為，民間資本將有更多機(jī)會(huì)進(jìn)入金融領(lǐng)域，對(duì)于眾多優(yōu)秀的民營企業(yè)來說，這是個(gè)難得的機(jī)遇。

浙江省副省長、溫州市委書記陳德榮表示， 溫州是民營經(jīng)濟(jì)比較集中、發(fā)達(dá)的地區(qū)，民間資金多、投資難；中小企業(yè)多、融資難的“兩多兩難”問題一直困擾著溫州經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。國務(wù)院對(duì)溫州金融改革的有力支持及中小企業(yè)大發(fā)展大繁榮開拓出一條新路。

□ 編輯 嚴(yán)碧華 □ 美編 王 迪