孔利翔

摘要： 作者以華南理工大學(xué)學(xué)生為研究對象，對華南理工大學(xué)網(wǎng)球消費(fèi)者的相關(guān)特征和消費(fèi)水平進(jìn)行調(diào)查，了解華南理工大學(xué)網(wǎng)球消費(fèi)的現(xiàn)狀，并提出相關(guān)建議，以供相關(guān)部門參考。網(wǎng)球消費(fèi)類型以實(shí)物型和參與型為主，反映了華南理工大學(xué)體育消費(fèi)注重實(shí)際的文化特點(diǎn)，同時也通過體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不平衡的現(xiàn)象反映出華南理工大學(xué)的信息型和觀賞型等更具文化特質(zhì)的消費(fèi)觀念的淡薄。

關(guān)鍵詞： 華南理工大學(xué)網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

廣州市網(wǎng)球運(yùn)動近年來蓬勃發(fā)展，并多次成功舉辦各級網(wǎng)球比賽。本文以華南理工大學(xué)網(wǎng)球的消費(fèi)為切入口，反映廣州高校網(wǎng)球運(yùn)動發(fā)展的現(xiàn)狀，針對其存在的不足分析原因。根據(jù)新時期學(xué)生對體育需求的新特點(diǎn)，提出開展網(wǎng)球運(yùn)動的建議，以期為業(yè)余網(wǎng)球在廣州高校的未來發(fā)展打好基礎(chǔ)。這樣不僅對廣州市全民健身運(yùn)動更好地開展也具有積極的意義，而且可以為廣州市網(wǎng)球運(yùn)動競技水平的提高打下堅實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

1.研究對象與方法

1.1研究對象

華南理工大學(xué)網(wǎng)球場館、網(wǎng)球裝備、網(wǎng)球人群、網(wǎng)球課程情況調(diào)查。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法。

根據(jù)研究的目的和研究內(nèi)容的需要，收集、整理了相關(guān)資料、文獻(xiàn)，為本文提供理論依據(jù)。

1.2.2訪談?wù){(diào)查法。

對有關(guān)的部門、協(xié)會、網(wǎng)球?qū)＿x班學(xué)生、網(wǎng)球選修班學(xué)生進(jìn)行訪問，收集到可靠的資料。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計法。

調(diào)查得到的數(shù)據(jù)經(jīng)過excel數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)進(jìn)行分析得出結(jié)論。

2.結(jié)果與分析

2.1消費(fèi)

消費(fèi)的廣義定義是指人們消耗物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品以滿足生產(chǎn)和生活需要的過程，可分為生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)兩類；狹義定義是指人們消耗物質(zhì)和精神產(chǎn)品，以滿足物質(zhì)和文化生活需要的過程，即生活消費(fèi)。

2.2網(wǎng)球消費(fèi)

按照體育產(chǎn)業(yè)的分類，網(wǎng)球消費(fèi)可被細(xì)分為競賽表演服裝、培訓(xùn)服務(wù)、場地服務(wù)、網(wǎng)球用品、網(wǎng)球信息等市場。由于網(wǎng)球消費(fèi)是綜合性的，如培訓(xùn)服務(wù)消費(fèi)往往會帶動網(wǎng)球用品和場地服務(wù)等多種相關(guān)消費(fèi)。某一產(chǎn)業(yè)的增長往往帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長，如場地服務(wù)消費(fèi)的增長往往伴隨著購買網(wǎng)球用品消費(fèi)的增長等[1]。

2.3華南理工大學(xué)網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀

2.3.1網(wǎng)球運(yùn)動男性比例大于女性。

表1華南理工大學(xué)學(xué)生參與網(wǎng)球活動調(diào)查性別人數(shù)百分比%

從表1可得知，在調(diào)查的342人中打網(wǎng)球的男女比例為267∶75，男性參與網(wǎng)球運(yùn)動的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于女性。這個調(diào)查結(jié)果跟女性不喜好運(yùn)動、覺得自己力量小有很大關(guān)系。

2.3.2華南理工大學(xué)網(wǎng)球愛好者使用網(wǎng)球拍情況。

表2華南理工大學(xué)網(wǎng)球愛好者使用網(wǎng)球拍調(diào)查

網(wǎng)球拍是網(wǎng)球愛好者進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動的工具。表2表明在被調(diào)查的342名華南理工大學(xué)網(wǎng)球愛好者中，用Wilson網(wǎng)球拍的人數(shù)最多，其次是Prince網(wǎng)球拍和Head網(wǎng)球拍。Wilson網(wǎng)球拍的世界銷量是最多的，主要因為旗下有費(fèi)德勒等世界頂尖網(wǎng)球選手代言，有很好的品牌效應(yīng)。

2.3.3華南理工大學(xué)網(wǎng)球愛好者基本情況。

高校網(wǎng)球選修課和必修課不能滿足日益高漲的網(wǎng)球?qū)W習(xí)熱情。在華南理工大學(xué)的三個院系的公共體育選修課或?qū)I(yè)必修課中，每個班的人數(shù)基本上為40～50人，但對于網(wǎng)球運(yùn)動教學(xué)的特點(diǎn)，進(jìn)行小班教學(xué)更能保證教學(xué)效果。在大班教學(xué)中學(xué)生學(xué)到的東西和掌握的技能相對減少，約50%的學(xué)生希望參加教學(xué)水平更高、針對性更強(qiáng)的網(wǎng)球培訓(xùn)班。

2.3.4華南理工大學(xué)學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)實(shí)際物品的消費(fèi)。

表3被調(diào)查學(xué)生對網(wǎng)球拍、網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球服裝帽子消費(fèi)表

表3的數(shù)據(jù)表明，在購買網(wǎng)球拍的時候，因為對于很多學(xué)生都是初次接觸網(wǎng)球，所以他們選擇價錢比較低的仿真拍，價格是他們考慮的第一因素。由于網(wǎng)球運(yùn)動的運(yùn)動量大、要求移動速度快、瞬間加速能力強(qiáng)及對人體的踝關(guān)節(jié)沖擊力大等客觀原因，大多數(shù)學(xué)生考慮選購比較舒適的網(wǎng)球鞋。因此，舒適度和款式成為影響選擇網(wǎng)球服裝和網(wǎng)球帽最主要的兩大因素。

2.4制約華南理工大學(xué)學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的因素

制約華南理工大學(xué)學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的因素主要有：經(jīng)濟(jì)、場館、沒有興趣等。在三大因素中，沒有興趣排在首位，其次是經(jīng)濟(jì)，再次是場館。在調(diào)查中，很多人沒有興趣打網(wǎng)球，究其原因就是沒有教練指導(dǎo)。所以要拉動大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)，教練的人數(shù)與水平非常重要。動機(jī)是指引起和維持個體活動，并使活動朝向某一目標(biāo)的內(nèi)部動力[1]。

表4華南理工大學(xué)參與網(wǎng)球活動動機(jī)調(diào)查

調(diào)查顯示，華南理工大學(xué)無論是個體還是總體參與網(wǎng)球活動的原因多種多樣，其中出于強(qiáng)身健體的動機(jī)參與網(wǎng)球活動的學(xué)生高于其他原因，達(dá)78.3%。這說明網(wǎng)球運(yùn)動的強(qiáng)身健體功能是吸引華南理工大學(xué)學(xué)生參與的第一要素，同時也反映出現(xiàn)代大學(xué)生對健康的向往和追求。

所謂網(wǎng)球消費(fèi)水平，是指按人口平均的有形和無形的網(wǎng)球消費(fèi)資料的消費(fèi)數(shù)量，反映人們對網(wǎng)球消費(fèi)需要的實(shí)際滿足程度[2]。對華南理工大學(xué)學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)調(diào)查主要有兩大項：（1）網(wǎng)球消耗品（網(wǎng)球、場地、教練或陪練），以月平均為單位；（2）耐用品（球拍、球服）。

表5華南理工大學(xué)學(xué)生對網(wǎng)球耐用品消費(fèi)頻度表

通過華南理工大學(xué)網(wǎng)球耐用品消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示：13.2%的消費(fèi)者購買1000元以上的耐用品；15.3%的消費(fèi)者購買501～1000元的耐用品；50.7%的消費(fèi)者購買201～500元價位耐用品；購買200元以下價位的消費(fèi)者占20.8%。

2.5從華南理工大學(xué)網(wǎng)球的開展及消費(fèi)看網(wǎng)球運(yùn)動對經(jīng)濟(jì)的影響

伴隨著華南理工大學(xué)網(wǎng)球這項用這些年來越來越多地被學(xué)生們所喜愛和接受，網(wǎng)球這項運(yùn)動也有力地促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?。我國網(wǎng)球的普及程度有望在未來10年上一個檔次。盡管一個世紀(jì)前這項運(yùn)動還在英國相當(dāng)保守、封閉的環(huán)境中進(jìn)行，但如今人們絕對不可能再稱其為“紳士運(yùn)動”了[3]。在我國的城市里，以網(wǎng)球作為主要健身手段的白領(lǐng)悄然出現(xiàn)，特別是網(wǎng)球場幾乎成了今天房地產(chǎn)項目宣傳中的必備設(shè)施。

提高居民生活水平，增進(jìn)大眾體育意識。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活水平的提高，人們越來越關(guān)注健康生活，體育消費(fèi)成為首選[7]。而網(wǎng)球以其特有的價值：直觀的健身價值、潛在的交際價值、賞心的觀賞價值，以及其不分年齡的運(yùn)動價值在居民體育消費(fèi)中更是為人們所偏愛?，F(xiàn)代生活中更有許多人因為此項運(yùn)動的高雅，而被視作交際的途徑之一。提供更多的就業(yè)機(jī)會，緩解就業(yè)壓力。文化生活需求的增長使得越來越多的人們加大了網(wǎng)球消費(fèi)的投入力度，網(wǎng)球產(chǎn)品銷售量上漲，網(wǎng)球場所建設(shè)力度加大，提供網(wǎng)球培訓(xùn)服務(wù)的廣度擴(kuò)大，必將要求增加相關(guān)從業(yè)人員的數(shù)量。此外，廣州曾經(jīng)先后成功地舉辦了多項大型的網(wǎng)球賽事。

提高人民的生活質(zhì)量和勞動效率，減少社會生產(chǎn)成本。網(wǎng)球作為體育產(chǎn)業(yè)的一部分，具有體育產(chǎn)業(yè)的一般特征：具有健身、娛樂和促進(jìn)人際交往等社會功能[4]。同時，相比那些同場競技的項目來說，相對不易對人體造成運(yùn)動損傷[5]。網(wǎng)球的興起滿足了人們新的消費(fèi)需求，越來越多的人投入到網(wǎng)球這一運(yùn)動中去[6]。網(wǎng)球運(yùn)動的蓬勃發(fā)展改善了人們的生活方式，提高了人們的生活質(zhì)量和體質(zhì)，降低了企業(yè)對勞動力成本的投入[7]。帶動其他產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。網(wǎng)球作為體育產(chǎn)業(yè)的一部分，同時也是第三產(chǎn)業(yè)的一部分，它在擴(kuò)大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮著重要的作用[9]。當(dāng)前，廣州市全面推進(jìn)小康社會進(jìn)程加快，人民人均生活水平提高，居民的終身體育意識增強(qiáng)，這些內(nèi)外因素的共同作用造就了城市體育市場的巨大收益空間[8]。體育產(chǎn)品消費(fèi)的上升，體育產(chǎn)業(yè)所帶動的商業(yè)、交通、電信、新聞出版、餐飲等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)正成為增加成都市居民收入的生力軍[10]。隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展及廣州亞運(yùn)會的成功舉行。體育健身在全國異常興盛，在社會經(jīng)濟(jì)活動和社會利益縱橫交錯的市場經(jīng)濟(jì)體制中，客觀上需要開發(fā)體育市場的內(nèi)在潛力，作為健康資源的網(wǎng)球資源在市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作過程中其開發(fā)價值是巨大的，它可以促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們要充分利用網(wǎng)球資源的潛力，開發(fā)其應(yīng)用價值，使其在我國有更好更快的發(fā)展。

3.結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

根據(jù)對華南理工大學(xué)學(xué)學(xué)生有關(guān)網(wǎng)球消費(fèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)看到，近年來網(wǎng)球很快成為當(dāng)代大學(xué)生喜歡的項目。普及網(wǎng)球運(yùn)動，提高網(wǎng)球水平，提高人們的健康水平是網(wǎng)球發(fā)展的最終的目標(biāo)。網(wǎng)球消費(fèi)類型以實(shí)物型和參與型為主，反映了華南理工大學(xué)體育消費(fèi)注重實(shí)際的文化特點(diǎn)，同時也通過體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不平衡的現(xiàn)象反映出華南理工大學(xué)的信息型和觀賞型等更具文化特質(zhì)的消費(fèi)觀念淡薄。

3.2建議

3.2.1大眾參與網(wǎng)球。

使網(wǎng)球運(yùn)動成為各個人群喜歡的運(yùn)動項目。

3.2.2提高網(wǎng)球組織化程度。

要擴(kuò)大網(wǎng)球的影響力就要提高網(wǎng)球的組織化程度。要提高組織化程度就要解決一系列關(guān)鍵性問題：業(yè)余俱樂部的地位、學(xué)校網(wǎng)球協(xié)會與業(yè)余俱樂部的融合，青少年、業(yè)余、學(xué)校和專業(yè)競賽體系的銜接，等等。

3.2.3以競賽為杠桿提高網(wǎng)球運(yùn)動水平。

網(wǎng)球運(yùn)動水平的提高必然伴隨著競賽。競賽是推進(jìn)網(wǎng)球發(fā)展的有效手段，所以一定要以競賽為杠桿，提高組織管理水平，為網(wǎng)球運(yùn)動員服務(wù)。

3.2.4充分利用各種媒介，加大網(wǎng)球運(yùn)動的宣傳力度。

充分發(fā)揮各種大眾傳媒的作用，加強(qiáng)對體育消費(fèi)觀念的宣傳和引導(dǎo)，使人們樹立正確的體育消費(fèi)意識，并建立科學(xué)、文明、健康的生活方式。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱征宇，陳祺，譚冬平.廣州市居民網(wǎng)球活動消費(fèi)特征的研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2007，（02）：6-7.

[2]徐洪想，譚冬平.影響廣州市城市居民網(wǎng)球健身消費(fèi)發(fā)展的因素分析[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報.2007（6）：7-8.

[3]蔣偉浩.我國網(wǎng)球運(yùn)動的科研發(fā)展現(xiàn)狀與分析[J].成都體育學(xué)院學(xué)報，2005：35-37.

[4]榮礴，韓湘平，晏金梅.中國大眾網(wǎng)球運(yùn)動現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究[J].山西師大體育學(xué)院學(xué)報，2007（01）：24-25.

[5]錢津.知識經(jīng)濟(jì)時代全民健身與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系的探討[J].浙江體育科學(xué)，2001：2-16.

[6]王璟.試論體育消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系[J].體育科學(xué)，2001：35-38.

[7]黃曉青.論體育人力資本的經(jīng)營及其特點(diǎn)等問題[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2002：17-18.

[8]伊志宏.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2004：35-40.

[9]王琳，劉志強(qiáng)，史斌，等.我國居民體育消費(fèi)行為決策過程的理論研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2005（4）：28-30.

[10]張枝梅.鄭州市居民網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[D].首都體育學(xué)院，2008：3-5.