周衛(wèi)星

【摘要】特刊，是報刊社為紀念某一節(jié)日、事件、人物等而編輯出版的?？Ｗ靼负筇乜?，關(guān)鍵在于策劃。圍繞重大節(jié)日、重大事件、社會熱點策劃特刊，既能為報社樹立品牌，也能帶來一定的經(jīng)濟效益。

【關(guān)鍵詞】特刊；策劃；重大節(jié)日；重大事件；社會熱點

所謂特刊，是報刊社為紀念某一節(jié)日﹑事件﹑人物等而編輯出版的?？Ｌ乜牟邉澬院軓?，目的性明顯，操作手法多樣。特刊，不僅是為了報社的社會效益服務，也要為報社的經(jīng)濟效益服務。筆者從事過50多期大型特刊的策劃、審稿工作，現(xiàn)談談自己在實踐中的一些心得體會。

筆者認為，可以利用以下幾點，做好特刊策劃。

一、利用重大節(jié)日策劃特刊

重大節(jié)日，容易引起人們的關(guān)注。因此，做特刊是要給讀者看的，如何吸引讀者的眼球，是我們做特刊時必須要考慮清楚的。

1、《國慶漫生活》系列特刊

2011國慶前夕，《市場星報》開全國報界之先河，重磅推出中國報業(yè)首次動漫系列特刊——“星寶漫生活”，以“星寶”這一卡通形象為故事背景，用幽默的故事、卡通的敘述，鮮活的語言，生動地向讀者推薦、介紹、展示適合黃金周游玩的旅游勝地、觀光景點、服務提示和注意事項，內(nèi)容豐富、可讀性強。

在這個特刊里，采編人員編輯漫畫腳本，請漫畫家配圖，使文字和畫面完美結(jié)合，使特刊別具一格，引人入勝。

2、《星寶賀歲》系列特刊

2012年元旦來臨之際，《市場星報》延續(xù)國慶“星寶漫生活”的傳播熱度，傾情奉獻元旦動漫系列特刊——《星寶賀歲》。時隔三月，星寶再次帶來一股漫畫風！

我們借元旦之機，把賀歲檔電影嫁接到特刊中來，增強了特刊的可讀性、趣味性。

3、《全城熱戀》特刊

最寒冷的2月，有個最溫暖的日子——情人節(jié)。2012情人節(jié)緊隨春節(jié)之后，更增添了一份浪漫與喜慶的色彩。《市場星報》特別推出“萬達有愛，全城熱戀”——萬支玫瑰送情人節(jié)的全程策劃，旨在突出購物、休閑、商務消費，讓讀者感受到情人節(jié)的浪漫溫馨，了解情人節(jié)文化。

情人節(jié)當天，在合肥全城派發(fā)特刊，為報社實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

二、利用重大事件策劃特刊

利用重大事件做特刊，這是策劃者慣用的手段。毫無疑問，重大事件容易“抓人”，大家都很重視。所以說，利用重大事件做特刊，更容易成功。

1、《星花怒放十月傾城》特刊

2011年10月19日至22日，合肥迎來了建市以來最為盛大的影視盛會——第二十屆金雞百花電影節(jié)。這是一項國內(nèi)電影年度盛典，是最受中國電影觀眾歡迎、最受中國新聞媒體關(guān)注的盛會之一。為了利用這個難得的機會，為讀者服務，我們策劃了一系列特刊，分為幾大版塊，對相關(guān)內(nèi)容進行了梳理。

星耀樓市：根據(jù)樓盤的特點和明星的氣質(zhì)相結(jié)合。明星駕到：按金雞百花獎所頒獎項，為品牌汽車頒獎，輕松幽默。星理財：明星身家排名，介紹明星的理財方法、投資經(jīng)驗，如何獲得更多收益，介紹明星炒股、炒樓、置業(yè)手法等。明星家Show：發(fā)布明星住宅照片，曬明星的裝修風格以及八卦趣聞等；星在旅途：介紹明星旅游逸事，旅游愛好，旅游見聞等。一方面，我們的特刊內(nèi)容有可讀性，另一方面，也為報社經(jīng)營創(chuàng)收做了貢獻。

把重大事件整合到特刊中來，無疑是很成功的。

2、《徽商大匯》特刊

2011年11月8日-11日，合肥迎來第七屆中國國家徽商大會的召開，作為傳播徽派文化，推廣徽商精神的盛會，徽商大會已成為安徽招商引資、企業(yè)宣傳的重要平臺，來自國內(nèi)外的商賈巨子都因徽商大會相聚安徽、關(guān)注安徽。

此次特刊配合徽商大會，突出宣傳安徽企業(yè)，為現(xiàn)代徽商搭建一個宣傳交流的平臺，把徽商國際化、現(xiàn)代化的新形象向四海賓朋展示，擴大企業(yè)對外影響，弘揚新徽商精神，達到廣交四海朋友，促進商業(yè)交流的目的。

本次特刊，對企業(yè)起到了良好的宣傳作用，也為報社帶來了可觀的收入。

三、利用社會熱點策劃特刊

新興事物和社會熱點，激發(fā)了人們的興趣。社會熱點問題，是做特刊很好的切入點。

1、《微·笑》特刊

微博近兩年興起，目前是很熱門的新興媒體，使用微博的人群越來越多。根據(jù)這一社會熱點現(xiàn)象，我們策劃了一個微博特刊，內(nèi)容全部用微博的形式呈現(xiàn)，“笑”果很好。

2011年圣誕節(jié)，《市場星報》隆重推出圣誕系列特刊——“圣誕微·笑”，以圣誕為背景，用時下最流行的微博、短信、妙語等串聯(lián)，解讀行業(yè)，用幽默的、蘊含哲理的語言，為讀者服務。

2、《我的大學》特刊

據(jù)統(tǒng)計，近兩年，每年9月初，合肥地區(qū)高等院校將有超過150000名本、?？拼髮W新生帶著父母的囑托和對大學生活的美好憧憬，開始人生中一段全新的旅程。

作為合肥本土的強勢主流媒體，《市場星報》有責任給新生提供幫助，為他們指引方向。在這樣的市場需求下，應廣大學生的要求，2011《我的大學》——合肥大學新生生活手冊特刊應時而生，為廣大學子提供了服務，為商家提供了一個良好的宣傳平臺。

以上特刊，均為《市場星報》已經(jīng)見報的大型策劃，這些特刊，為市場星報社帶了經(jīng)濟、社會效益雙豐收，既服務了讀者，又為報社經(jīng)營創(chuàng)收做了貢獻，受到了社會各界的好評。

（作者單位：市場星報社）

責編：姚少寶