劉芳

【摘要】財(cái)經(jīng)記者，時(shí)常會(huì)從受訪者口中聽到各種數(shù)字。如何運(yùn)用數(shù)字進(jìn)行社會(huì)信息交流、報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞，值得財(cái)經(jīng)記者好好學(xué)習(xí)、好好研究。在信息時(shí)代，傳遞信息的各種渠道中，數(shù)字就像“一把劍”，它快速、精準(zhǔn)、鋒利，往往能一擊中的。對(duì)新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，善于掌控和運(yùn)用數(shù)字，非一日之功。

【關(guān)鍵詞】財(cái)經(jīng)記者；新聞；數(shù)字；報(bào)道

數(shù)字做主線挑大梁

新聞要用事實(shí)說(shuō)話，而數(shù)字往往是事實(shí)的要件。言必有據(jù)，方能言之有理。如果將新聞寫作比作大廈，用好數(shù)字，就像打好基礎(chǔ)，為作品提供有力的支撐。

新聞報(bào)道，越是重大、復(fù)雜的主題，越需要扎實(shí)有力的數(shù)據(jù)支持。在開展熱點(diǎn)報(bào)道、典型宣傳、輿論監(jiān)督中，記者要善于尋找、采用具有關(guān)鍵意義的數(shù)字。

記者曾在《馬鞍山日?qǐng)?bào)》報(bào)道過(guò)“一份稅收評(píng)估書引來(lái)投資8個(gè)億”的新聞。報(bào)道中，圍繞引來(lái)投資8個(gè)億這一主線展開，層層剝開為何一份稅收評(píng)估書，能讓客商投資8個(gè)億背后的故事。8個(gè)億，數(shù)字較大，首先引得了讀者關(guān)注，隨后報(bào)道稅務(wù)部門創(chuàng)新工作，以稅收評(píng)估書這一創(chuàng)新工作的方式，貼心服務(wù)招商引資企業(yè)。讓客商通過(guò)稅收評(píng)估書了解馬鞍山市稅務(wù)部門以人為本的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以點(diǎn)帶面了解馬鞍山的投資環(huán)境。一個(gè)數(shù)字、一個(gè)結(jié)果，勝于千言萬(wàn)語(yǔ)。

近年來(lái)，財(cái)經(jīng)新聞、民生新聞的報(bào)道越來(lái)越成為百姓關(guān)注的熱點(diǎn)，《馬鞍山日?qǐng)?bào)》在此類報(bào)道中，十分注重發(fā)揮數(shù)字的作用。瀏覽馬鞍山日?qǐng)?bào)，時(shí)時(shí)都能看到新聞報(bào)道標(biāo)題中數(shù)字的運(yùn)用。新聞越具體就越深入，而數(shù)字出馬，往往勝于模糊的、概念化的表達(dá)，簡(jiǎn)潔有力，一目了然。今年4月，《馬鞍山日?qǐng)?bào)》報(bào)道，馬鞍山2012年“新網(wǎng)工程”擬投資7500萬(wàn)元，新改建經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)20個(gè)、商品配送中心2個(gè)。截至目前，馬鞍山實(shí)施“新網(wǎng)工程”建設(shè)項(xiàng)目80個(gè)，新建、改造各類經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)628個(gè)；商品配送中心12個(gè)；農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地13個(gè)；農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)5個(gè)。權(quán)威、具體的數(shù)字，充分表明馬鞍山促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、為農(nóng)民服務(wù)和建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的實(shí)事。

新聞報(bào)道的數(shù)字是否準(zhǔn)確、客觀、全面，事關(guān)新聞?wù)鎸?shí)性這條生命線。在新聞實(shí)踐中，數(shù)字并非信手拈來(lái)，也未必真實(shí)可靠。利益、偏見或者集體無(wú)意識(shí)都會(huì)遮蔽或扭曲數(shù)字，當(dāng)混亂、矛盾、虛假的數(shù)字呈現(xiàn)在眼前，就需要新聞人勇于質(zhì)疑和求證。

數(shù)字說(shuō)話體現(xiàn)亮點(diǎn)

用兵之道在精不在多，運(yùn)用數(shù)字，同樣要善于取舍。面對(duì)數(shù)字，必須要具備敏銳的新聞眼光、清醒的報(bào)道思路，才能駕馭數(shù)字，而不是被數(shù)字牽著鼻子走。

一些關(guān)鍵性的數(shù)字，往往能夠凸顯新聞價(jià)值，成為我們常說(shuō)的“新聞點(diǎn)”。把它拎出來(lái)，甚至做成標(biāo)題，會(huì)大大加強(qiáng)文章的吸引力、感染力。讓我們看看這樣一些標(biāo)題——《投資700萬(wàn)建標(biāo)準(zhǔn)化綠色蔬菜種植基地》，《三年“建改擴(kuò)”39所公辦幼兒園》，《天然氣灶前膠管“超期服役”存隱患 20余萬(wàn)用戶竟有8萬(wàn)“亞健康”》……

數(shù)字的運(yùn)用有很多手法，重要的是將抽象的數(shù)字形象化地表達(dá)出來(lái)，讓讀者愿意看、看得懂。我們報(bào)道諸如房貸加息一類的新政策，可以舉例說(shuō)明：假如一個(gè)購(gòu)房者采用等額本金方式貸款20萬(wàn)元，期限10年，實(shí)行新政策后，每月須多還多少錢。加息的影響，由此一目了然。在數(shù)字運(yùn)用中，盡量采用易于理解的計(jì)量單位，必要時(shí)可以進(jìn)行換算。尤其報(bào)道經(jīng)濟(jì)適用房的新建面積，如果能換算為新建多少套、可供多少戶居住，比采用“平方米”的概念顯然要形象得多；例如對(duì)于老百姓關(guān)注的蔬菜價(jià)格，可以采用老百姓耳熟能詳?shù)亩嗌馘X每斤，口語(yǔ)的方式表達(dá)，盡量不用每500克多少元、每公斤多少元。讀者讀起來(lái)有直觀的概念，不必要轉(zhuǎn)換成生活用語(yǔ)來(lái)知曉價(jià)格。財(cái)經(jīng)報(bào)道盡量不要出現(xiàn)專業(yè)語(yǔ)言，即使使用最好將專業(yè)語(yǔ)言通俗話，讓讀者看得明白。

數(shù)字的意義，往往在比較中才能顯現(xiàn)出來(lái)，能用多少倍的就不要用百分比，如果能具體說(shuō)出增加的量，前后對(duì)比來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單明了、亮點(diǎn)也容易拎出來(lái)。財(cái)經(jīng)記者天天都能看到數(shù)字，用數(shù)字說(shuō)話有時(shí)能起到事半功倍的效果。此外，在深度報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，靈活使用圖表、采用口語(yǔ)話表達(dá)等方法，也有助于數(shù)字的形象化。

數(shù)字量化去偽存真

信息時(shí)代，紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)受到挑戰(zhàn)。面對(duì)日益多樣化的公眾訴求，僅僅采用傳統(tǒng)的新聞采訪手段，往往有管中窺豹之困。近年來(lái)，新聞媒體廣泛采用調(diào)查統(tǒng)計(jì)、實(shí)驗(yàn)分析等科學(xué)研究方法，用量化的數(shù)字，反映公共意見和社會(huì)輿情。

記者跑財(cái)經(jīng)新聞數(shù)十年，采訪過(guò)許多企業(yè)家，企業(yè)老總對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，大多以毛利率為決策的參考數(shù)，如果毛利率連續(xù)多次出現(xiàn)負(fù)值，這個(gè)產(chǎn)品將被關(guān)注。從營(yíng)銷角度講，不管客戶還是消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品類的認(rèn)可有多好，都將暫時(shí)退出市場(chǎng)，此時(shí)數(shù)字量化去偽存真，由數(shù)字來(lái)說(shuō)話。當(dāng)然，產(chǎn)品虧損是由很多種因素造成的。如果財(cái)務(wù)狀況出現(xiàn)異常變化往往可以幫助營(yíng)銷人員過(guò)濾一些虛假的市場(chǎng)信息。也許財(cái)務(wù)報(bào)表上的數(shù)字比率不是惟一的答案，但是卻能幫助營(yíng)銷人員理清思路，找出問(wèn)題所在，進(jìn)而尋求解決問(wèn)題的方法。

一位接受采訪的五星級(jí)酒店?duì)I銷總監(jiān)坦言，他最關(guān)注的是菜單里毛利率最高的是什么菜?？聪聛?lái)，鮮榨果汁的毛利率最高，高達(dá)70%以上。受這位營(yíng)銷總監(jiān)的影響，我時(shí)常問(wèn)自己，在超市，買什么東西最合算？那就是看看什么商品性價(jià)比最高，即相對(duì)毛利潤(rùn)最低。超市的“大拇指”商品（自有品牌產(chǎn)品），由于沒(méi)有中間環(huán)節(jié)，成本比較低，在同等質(zhì)量的條件下價(jià)格比品牌商品要低20%?？梢哉f(shuō)，正是不同的數(shù)字比率影響了營(yíng)銷決策的方方面面，而這也是財(cái)經(jīng)記者報(bào)道、關(guān)注的熱點(diǎn)。

記者采訪中，或多或少會(huì)有企業(yè)的營(yíng)銷總裁或者營(yíng)銷總監(jiān)提到營(yíng)銷預(yù)算問(wèn)題。在他們看來(lái)，制定營(yíng)銷預(yù)算，更多采用的是“為了既定的目的，所以確定這樣做”的思維方式。別小看數(shù)字，它可以使?fàn)I銷的目的性更強(qiáng)，是企業(yè)不同部門溝通的最有力工具。孫子說(shuō)“多算勝，少算不勝”，而況無(wú)算乎？

近年來(lái)，聽得越來(lái)越多的是“數(shù)據(jù)庫(kù)”概念。它的基礎(chǔ)就是由很多數(shù)字組成的。這些數(shù)字幫助營(yíng)銷者分析過(guò)去發(fā)生了什么，比如業(yè)績(jī)?nèi)绾?，接下?lái)分析目前正在發(fā)生什么，再下來(lái)就是通過(guò)對(duì)過(guò)去和現(xiàn)在的狀況進(jìn)行分析和挖掘，對(duì)未來(lái)市場(chǎng)做出預(yù)測(cè)和判斷。營(yíng)銷人員掌握了營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析這一高級(jí)技能后，就能提高決策的水平，讓營(yíng)銷更加科學(xué)化。

（作者單位：馬鞍山日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：劉冰石