王亮

【摘要】在當前信息快速傳播的時代，企業(yè)報同樣面臨著網(wǎng)絡媒體發(fā)展所帶來的沖擊。在新形勢下，企業(yè)報應繼續(xù)堅持“術業(yè)有專攻”的辦報理念，抓住機遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅持刊登企業(yè)的動態(tài)新聞，把握住輿論導向。

【關鍵詞】企業(yè)報；網(wǎng)絡；輿論導向

在當今高速信息時代，每個人都可以是記者，每個人都可以方便地從網(wǎng)絡獲取新聞信息。在復雜的媒體生態(tài)環(huán)境下，企業(yè)報如何把握機遇謀求發(fā)展是企業(yè)報新聞工作者應當深思的問題。

筆者認為，企業(yè)報應繼續(xù)堅持“企業(yè)報是黨報，是報紙，是企業(yè)報”這三重理念。它不僅是一份新聞紙，更應是企業(yè)的觀點紙和思想庫，在企業(yè)重大問題和社會熱點面前，企業(yè)報有責任及時發(fā)出主流、權威的聲音，給讀者一片理性的思想天空。

一、網(wǎng)絡信息傳播的特點

網(wǎng)絡傳播信息的第一特點就是快并且信息海量化，剛剛發(fā)生的任何事件，有可能在幾分鐘后就會在幾千里外被人們廣泛地談論、評價。企業(yè)報有特殊的讀者群體，這些讀者群體同時也是網(wǎng)民。由于工作和生活圈較為固定，這部分人更樂意從網(wǎng)絡上獲取新聞信息，并以此作為了解世界更快、更便捷的窗口。

在高速的信息時代，網(wǎng)民傳播新聞的手段是發(fā)帖、微博、視頻、貼圖、跟帖等。這些新聞立足于即時傳播的網(wǎng)絡大平臺，公開、隨意、自由。作者幾乎不需要任何新聞從業(yè)經(jīng)驗，也不經(jīng)過嚴格的審查和準許的節(jié)制，更無所謂新聞標準。由于網(wǎng)絡實名制在很大程度上具有不可操作性，作為企業(yè)職工的網(wǎng)民，他們手中持有具有上網(wǎng)功能的手機、ipad等工具，能隨時隨地發(fā)布自己的觀點，因此，網(wǎng)絡更易成為企業(yè)職工表達觀點和情緒的一個非正規(guī)平臺。

網(wǎng)絡的泛娛樂化特性是當前信息大爆炸時代所特有的。因此每一個網(wǎng)絡新聞都有可能成為其他人的消遣工具，即使是某些嚴肅題材的新聞，例如某職工反應生產(chǎn)過程中某個崗位調整的問題，都會在傳播過程中因泛娛樂化而變味，跟帖五花八門并且容易情緒化，甚至以訛傳訛，誤導一些不明真相的人，最終導致輿論導向失控，產(chǎn)生不良影響。

在這個過程中，筆者認為企業(yè)報必須思考如何才能利用自己優(yōu)勢緊抓輿論導向，樹立公信力和權威性，讓讀者更容易接受。

二、明確自身功能

企業(yè)報還應進一步明確自身功能，這是充分利用自己優(yōu)勢的前提。企業(yè)報除具有輿論引導這個最大的功能外，還有以下功能：一是信息傳遞功能。即通過企業(yè)報及時有效地報道企業(yè)內(nèi)部發(fā)生的大事要事，并將企業(yè)大政方針傳遞給員工，有利于凝聚人心，鼓勵先進、鞭策后進，使員工團結共進，有力地推進企業(yè)發(fā)展。二是塑造企業(yè)形象功能。在企業(yè)對外的交流過程中，企業(yè)報如同企業(yè)的一張名片，有利于外部了解企業(yè)發(fā)展的基本情況，反應企業(yè)干部職工的工作作風和工作狀態(tài)。三是服務功能。通過企業(yè)對新技術、新產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容的宣傳報道，幫助職工解決生產(chǎn)生活中遇到的難題，有助于職工拓寬知識面。四是積累資料功能。企業(yè)報記錄了企業(yè)走過的歷程和發(fā)展過程中每一個節(jié)點，這對企業(yè)總結歷史經(jīng)驗、制定下一階段發(fā)展目標有很大的參考價值。五是傳播企業(yè)文化功能?，F(xiàn)代企業(yè)的競爭，在某種意義上說就是企業(yè)文化的競爭。企業(yè)報是企業(yè)文化建設的重要組成部分，也是最能“看得見、摸得著”的企業(yè)文化。企業(yè)報辦得好，可以充分地折射出企業(yè)文化建設的成果。六是知識管理功能。職工通過看報，可以交流心得，把各自掌握的隱性知識通過企業(yè)報變成顯性知識，不僅可以促進技能素質培養(yǎng)，還可以培養(yǎng)職工學習的自覺性，有利于企業(yè)人才培養(yǎng)。以《淮南礦工報》為例，《淮南礦工報》是一份典型的企業(yè)報，它在網(wǎng)絡信息高速發(fā)展的形勢下，緊緊抓住這六項功能建設，獲得長足發(fā)展。

因此，“術業(yè)有專攻”是企業(yè)報應該堅持的首要原則，也是企業(yè)報新形勢下尋求突破最有力的支撐點。相對于網(wǎng)絡信息多點對多點的傳播特性，企業(yè)報應持續(xù)創(chuàng)新，堅持圍繞企業(yè)的大事、要事以及其它職工最為關心的事做文章。要增強新聞貼近性，優(yōu)化信息傳播，提高有用信息傳播的有效到達率，傳播理性聲音，以思想性解讀企業(yè)及社會熱點問題。

企業(yè)報特有的思想理論優(yōu)勢為其輿論引導者的角色提供了堅實基礎。在重大社會性議題和企業(yè)重要時政新聞傳播過程中，企業(yè)報要積極主動引導輿論。企業(yè)報自身的“喉舌”功能和厚重的思想理論儲備，往往使它有能力在信息傳播大潮中扮演意見領袖的角色。事實上，不論是企業(yè)職工還是關心企業(yè)發(fā)展的人群更需要企業(yè)報在眾多網(wǎng)絡信息中披沙揀金、答疑解惑，提供權威引導。

信息時代下企業(yè)報怎樣做好輿論引導？“針對性、高度、貼近”是三要素。首先，“針對性”是前提。就是要為職工量身打造新聞，要為職工提供別人不能提供的信息，這種信息的不可或缺性是企業(yè)報賴以生存的首要基礎。其次，“高度”最為關鍵。企業(yè)報要有高度，要有全面掌握企業(yè)新聞的廣度，透徹認知事物本質的深度，以及積極引領觀念變革的力度。第三，要進一步強化權威性和貼近性的結合，企業(yè)報也是一份報紙，要以職工以及其他受眾喜聞樂見的敘述形式闡釋立場，實現(xiàn)思想引導。

在各種潮流、觀念層出不窮的今天，企業(yè)報應彰顯主流價值觀念，堅定不移地倡導正確的世界觀、人生觀、價值觀。要堅持正面引導職工群體，穩(wěn)定職工群體。對某些引起職工或社會廣泛關注和爭議的問題，企業(yè)報要果斷做出反應，不回避，及時發(fā)出清晰、正確的聲音。

三、發(fā)揮自身優(yōu)勢

網(wǎng)絡時代，企業(yè)報如何適應新媒體的沖擊？多媒體生態(tài)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展及其對傳統(tǒng)媒體格局的改變，恰恰對企業(yè)報構成一種反作用力，為企業(yè)報的創(chuàng)新發(fā)展提供了良機。

為什么現(xiàn)在許多讀者愛看網(wǎng)絡不愛看紙媒？主要的原因是網(wǎng)絡傳播信息快，當前紙質媒體在傳播速度上幾乎毫無優(yōu)勢可言；此外，現(xiàn)在許多信息讀者在報紙上看不到，但在網(wǎng)絡上能獲得極大的滿足。未來，企業(yè)報只有朝更加專業(yè)化的方向發(fā)展，才能抵消這方面的消極影響，甚至引發(fā)“反潮流”，在復雜的競爭中獲勝。只有在競爭中把自身獨特優(yōu)勢發(fā)揮到極致，才能夠應對競爭。

由于網(wǎng)絡媒體也有其自身短板，一段時間以來，報網(wǎng)融合成為人們熱衷討論的話題。但對于企業(yè)報來說，報網(wǎng)配合更具有可行性。企業(yè)報要做強自身優(yōu)勢，與企業(yè)網(wǎng)絡媒體共同合作、相互配合，共同獲得公信力優(yōu)勢、人力資源優(yōu)勢、時效優(yōu)勢、地域優(yōu)勢、互動優(yōu)勢這五大優(yōu)勢。報紙向網(wǎng)站遷移了深入報道的品牌資源、公信力資源，而網(wǎng)站則向報紙?zhí)峁┝穗娮影婧图皶r互動性、多媒體特性和無地域疆界性，兩者優(yōu)勢互補，互惠雙贏。

評論是報紙的旗幟。當前，企業(yè)職工處在一個思想大活躍、理念大碰撞、文化大交融的時代，如果主流輿論不去占領宣傳思想文化陣地，非主流輿論就會趁機而入。事實表明，面對海量新聞信息傳播，人們更缺的是深入、準確的理解認識，專業(yè)權威的分析評論。一份報紙能否在提供信息以外，呈現(xiàn)一些具有思想深度和獨到見解的觀點，無疑成為決定報紙質量和影響力的主要因素。

如何辦好企業(yè)報，達到對內(nèi)鼓舞士氣，對外擴大企業(yè)知名度，樹立企業(yè)良好形象的目標。筆者認為企業(yè)報需要做好以下幾件事：

（1）堅持面向基層的辦報原則。要明確為誰辦報的問題，注意從基層稿件中發(fā)掘新聞素材，做好上情下達，下情上傳，使新聞貼近生產(chǎn)、貼近生活、貼近企業(yè)職工。

（2）堅持創(chuàng)新。報紙要常辦常新，由于企業(yè)報的區(qū)域性、專業(yè)性很強，容易做“死”，因此要注重報紙每隔一段時間有新樣式、新內(nèi)容、新體裁包括新包裝，以增強吸引力，多用圖片、漫畫，做到圖文并茂，增強可看性。

（3）堅持辦報“零差錯”的工作態(tài)度。整個出版流程堅持無錯字、無病句、無錯誤觀點、無假新聞。

（4）企業(yè)報要培養(yǎng)一支堅定的新聞記者隊伍。企業(yè)報新聞記者要做到心中想大事、裝大事，文筆見思路、有思想，工作有激情、敢創(chuàng)新。

（作者單位：淮南礦工報社）

責編：周蕾