鄭婷丹

摘要：廣告需要創(chuàng)意，創(chuàng)意廣告需要傳播，為提高創(chuàng)意廣告的傳播率，將創(chuàng)意廣告植入手機這個新興媒體，創(chuàng)造一條創(chuàng)意廣告的發(fā)展之路。

關(guān)鍵字：新媒體；創(chuàng)意廣告；手機

什么是新興媒體呢？美國《連線》雜志對新興媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！?新興媒體在相關(guān)專業(yè)人士看就是能對大眾同時提供個性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。它既是一種覆蓋全球的大眾傳播媒介，又是一種高效靈便的組織傳播媒介和人際傳播媒介。

數(shù)字技術(shù)的運用是現(xiàn)代信息傳播劇烈膨脹的“媒體紀(jì)”。交互傳播形態(tài)是新媒體特性，非線性傳播格局傳播模式是新媒體的重要特征。作為新媒體的重要成員，手機媒體被人們譽為報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。

隨著科技的發(fā)展，越來越多的高科技產(chǎn)品涌現(xiàn)出來。手機作為現(xiàn)在人都離不開的通訊工具，借助著強大的攻勢，快速發(fā)展從第一代的模擬“大哥大”，到第二代的GSM數(shù)字手機，再到未來的3G移動多媒體手機，手機以演進成為集短信、彩信，彩鈴、互聯(lián)網(wǎng)、視頻于一體的多媒體終端。手機已從過去只為少數(shù)人所擁有的奢侈品，變成全球普及率最高的、使用程度最廣最深的溝通工具。全球IT和互聯(lián)網(wǎng)核心企業(yè)的領(lǐng)袖們對手機移動網(wǎng)絡(luò)業(yè)抱有非常樂觀和賦予激情的判斷：Google 的CEO艾瑞克說，“移動互聯(lián)已經(jīng)是下一個即將到來的重大互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。對于每個人來說，它掌控著進入更大的網(wǎng)絡(luò)世界的鑰匙，將為人們帶來更大的益處。”隨著手機數(shù)據(jù)處理能力、屏幕分辨率的提高以及數(shù)字電視市場的發(fā)展，中國、歐美、日韓等國運營商紛紛推出“手機電視”的業(yè)務(wù)。

由于手機媒體最顯著的特點是它高度的便攜性、互動性、私隱性、貼身性，以及多樣化的信息服務(wù)。除了具有網(wǎng)絡(luò)傳播的各種優(yōu)勢外，手機媒體更打破了地域、時間和電腦終端設(shè)備的限制，人們能隨時接收文字、圖片、聲音的各類信息，實現(xiàn)用戶與信息的同步。手機這個“新媒體”一個最突出的個性就是用戶依賴，某一天忘記帶手機，我們就會覺得心里很不踏實，手機如果丟失或者遺忘在某個角落，我們就會覺得不安全，一天24個小時都會把手機帶在身上，就算是不通訊，也會時不時的拿出來瞧一瞧……這樣用戶每天也會依賴“頭條新聞”和“手機報”的習(xí)慣。

這就讓我們考慮手機中的廣告時代。手機的高端技術(shù)，手機3G的開發(fā)讓手機成為人們隨身攜帶的交互式大眾媒體。手機的使用費用越來越低，兼容性越來越強，所以影響力也越來越大?，F(xiàn)在的人們?yōu)榱朔奖?，省錢，快捷又不打擾到他人的生活，喜歡發(fā)短信或彩信。這樣的傳播方式，帶給我們的便捷是無法用言語來形容的。當(dāng)然我們也會經(jīng)常收到很多廣告信息，這可以讓我們了解廣告的存在，產(chǎn)品的詳情，增加對廣告的了解?，F(xiàn)在，大多數(shù)人都會通過訂閱手機報來解決買報紙不好買的不方便，一只手機輕松解決一切問題，又方便攜帶?，F(xiàn)在，我也習(xí)慣看手機報，在里面也能看到各式各樣的廣告。所以，利用手機發(fā)展廣告業(yè)是利用新興媒體來做廣告推廣的一種很好的方式。

我們可以通過利用新興的媒體手機，來作為我們傳播廣告的一種手段，短信廣告，彩信廣告，手機報上的廣告，電話接通的等待時間等等。

我們可以在通過得到用戶的許可，建立與用戶間的信任，為她們提供必要的廣告信息，給用戶帶來方便，在使用手機時，可以通過短信詢問得到用戶所需要的各種東西，并且可以在每個時段內(nèi)收到一些廣告信息。當(dāng)然，我們這里說的廣告不是普通的廣告，而是充滿創(chuàng)意，欣賞價值的廣告，用于人們在工作疲乏，勞累的時候緩解思路，開發(fā)創(chuàng)造力的廣告。在打電話的時候，都會有一個等待的時間，在這個時間段，我們也可以植入創(chuàng)意廣告，來提供大家創(chuàng)造的空間。大家都知道在現(xiàn)在我們已經(jīng)有很多的廣告存在了，各式各樣的廣告，但廣告是需要創(chuàng)意的，這樣它才能經(jīng)久不息的發(fā)展下去，不然只會成為人們視覺疲勞的對象。所以創(chuàng)意廣告的植入手機，是一種新的傳播方式，既不會讓用戶視覺疲勞，又可以提供有效性的信息，真是雙贏的一種方法。手機植入創(chuàng)意廣告的方案是為了讓大眾重新認(rèn)識廣告，從手機中真正了解廣告，了解廣告帶給我們的好處，動之以情，曉之以理。

當(dāng)然，使用手機來作為傳播廣告的媒體我們還需要注意很多問題。作為新媒體部分新媒體，為了利運營、以利為先，為了達到利益的最大化，為一己之私利不擇手段，或是利用社會丑惡現(xiàn)象吸引眼球，或是放任縱容流言蜚語擴大影響。在一定程度上敗壞了黨風(fēng)政風(fēng)，帶壞了世風(fēng)民風(fēng)，同時也給黨和國家?guī)砹酥T多的負面影響。特別是從民眾個人自由參與的角度來看，個人手機作為參與網(wǎng)絡(luò)輿論的終端設(shè)備，由于每個人的思想道德水平的不同，意識形態(tài)的層次差異，更使管理難上加難。所以使用新媒體來傳播廣告。政府要進一步加強對新興媒體的監(jiān)管力度，要把責(zé)任切實落實到新興媒體的責(zé)任人頭上，責(zé)任要實行源頭制；加強對新興媒體日常維護人員的教育培訓(xùn)力度，切實加強從業(yè)人員的思想道德教育和愛國主義教育，切實提高他們的責(zé)任使命感和政治敏銳性；同時加大對違法違規(guī)新興媒體的查處力度，處罰力度要大大超出違法成本。我們自己行業(yè)也需要有誠信的存在，對自己的行業(yè)負起責(zé)任，正真的利用好這個新興的媒體手機，合理利用資源，將廣告的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

總之，手機廣告的發(fā)展還是一個不可估量的新媒體。利用手機來傳播廣告，也是新時代我們值得思考的傳播方式，希望手機廣告的未來可以是一個值得大家信任，喜愛的廣告?zhèn)鞑シ绞健?/p>

（作者單位：西南交通大學(xué)）