吳韜

【摘要】暢銷書是圖書市場上的寵兒，它所追求的是經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。一本書暢銷的關(guān)鍵在于圖書的選題策劃，但是對于暢銷書在選題策劃中所應注意的事項似乎并未引起研究者們足夠的重視。本文試通過分析清代小說《閱微草堂筆記》在清代所盛行的原因，找到其中對于當代暢銷書選題策劃的有益啟示。

【關(guān)鍵詞】《閱微草堂筆記》；暢銷書；選題策劃

暢銷書是近年來常常被人提及的一個名詞，各類暢銷書榜充斥著人們的眼球。而優(yōu)秀的暢銷書大多開始于選題策劃階段，圖書選題策劃對于圖書的出版有著重要的影響，對于暢銷書來說這種影響就更大了。本文試分析曾在清代盛行的小說《閱微草堂筆記》的暢銷原因，從中找到它對當代暢銷書選題策劃的種種啟示。

一、《閱微草堂筆記》簡介

《閱微草堂筆記》是紀昀晚年時所創(chuàng)作的一部文言小說，它的創(chuàng)作經(jīng)歷了十年之久。全書原本分為《灤陽消夏錄》《如是我問》《槐西雜志》《姑妄聽之》《灤陽續(xù)錄》五個獨立的部分，紀昀的門生盛時彥將它們匯編成為一部小說，后人將其簡稱為《閱微草堂筆記》。小說以一個個獨立的篇章記載著種種奇聞異事，最終又在整體上描繪出了一幅涉及作者所生活年代方方面面的宏偉畫卷。

《閱微草堂筆記》的暢銷情況可以從以下幾個方面得以證實：

第一，紀昀與盛時彥自己的記載。紀昀自己曾記錄說“曩撰《灤陽消夏錄》，屬草未定，遽為書肆所竊刊，非所愿也。然博雅君子，或不以為紕繆，且有以新事續(xù)告者?！雹龠@說明書的影響有一定的范圍，以至于人們紛紛向作者提供素材。而盛時彥編輯完全書后，在給書所作的序中也提到“而先生之書，則梨棗屢鐫，久而不厭，是則華實不同之明驗矣。顧翻刻者眾，吪誤實繁……”②，再次說明這部小說被大量刊印。

第二，當今所存的版本眾多。《閱微草堂筆記》在被合刊之前早已有書肆私刻的各部分單行本出現(xiàn)了，因此現(xiàn)在傳世的有多種不同版本，這些刊本雖有不同，但是內(nèi)容上并沒有太大差異，只是在故事的分則上略有不同。如此多的再版次數(shù)以及現(xiàn)存版本數(shù)量的眾多也可從側(cè)面說明這部小說當年的暢銷程度。

二、《閱微草堂筆記》暢銷的原因

1、紀昀的身份影響

《閱微草堂筆記》的暢銷原因，首先應當提到是來自作者方面的影響。紀昀（1724—1805），字曉嵐，是清代乾隆、嘉慶年間著名的學者和文學家，時人尊其為學界領(lǐng)袖、文壇泰斗。因此，紀昀在當時讀書人的心目中有很高的地位，因此紀昀良好的聲譽本身就具有極強的號召力，這些為《閱微草堂筆記》在當時的暢銷奠定了基礎(chǔ)。加之這部作品又是紀昀晚年力作，他將自己對于文學、人生的理解以及爐火純青的寫作技巧融入了這部小說，使得這部小說備受使人追捧。

2、獨特的風格，詳實且有價值的內(nèi)容

首先，《閱微草堂筆記》有其獨特的寫作風格，其語言淡雅、質(zhì)樸、自然，往往僅用短短幾百字便使人物形象生動、個性鮮明，同時故事情節(jié)還不失精彩曲折。這些都與同時代盛行的那種講究章法、矯揉造作、缺乏真性情流露、片面追求形式的文風截然不同。

其次，紀昀以鬼神狐怪的獨特角度切入來說理寫事頗為獨特。魯迅在《中國小說史略》中稱這一特點為“托狐鬼以抒己見者，發(fā)人間之幽微，雋思妙語，時足解頤；間雜考辨，亦有灼見”③。紀昀筆下的善惡兩類鬼神狐怪組成的一個虛幻世界使得作品亦真亦幻、文采斐然，可讀性大增。

3、內(nèi)容貼近大眾，寫作方式親民

《閱微草堂筆記》暢銷的另一個重要原因是其在內(nèi)容和寫作上的親民，貼近讀者的生活，整部小說中故事的腳本都來自民間，這其中既包括作者自己的見聞，也有親朋好友提供的素材，作者是在的基礎(chǔ)之上進行的文學創(chuàng)作。所以大部分故事在開頭或結(jié)尾處都會寫明“某某曾說過這樣一件事”，如《姑妄聽之四》第二則：“戴東原言，有狐居人家空屋中……”。這樣的例子在書中比比皆是，這些來源于民間的生活趣事、鄉(xiāng)野怪談對于普通人來說是極有吸引力的。紀昀講述的這些日常生活中的奇聞異事，使讀者閱讀時覺得親切、真實，很容易能拉近與讀者間的距離，便于讀者的接受。

4、編輯對《閱微草堂筆記》內(nèi)容的加工

編輯盛時彥對于《閱微草堂筆記》所進行的加工對這部小說的暢銷尤為重要。盛時彥作為紀昀的門生，編輯這部小說有著得天獨厚的優(yōu)勢，他收集整理原稿，編輯校對，合編為一部。正如前文所言，整部小說原本是獨立的五個部分，每個部分都有其各自的單行本。但是由于創(chuàng)作完成之后便會有人前來要稿刊印，于是就有了“翻刻者眾，訛誤實繁”④的問題，導致“讀者病焉”⑤，所以在征得紀昀同意之后盛時彥進行了“合五書為一編，仍各存其原第”⑥?？梢哉f盛時彥的編輯工作對于《閱微草堂筆記》的流傳有著重要的影響，沒有他的編輯也許沒有這部小說的暢銷。

三、《閱微草堂筆記》的暢銷對于當代暢銷書選題策劃的啟示

所謂暢銷書就是指在一段時間內(nèi)受到廣大讀者喜愛的書籍。暢銷書之所以受人歡迎，是因為它滿足了人們某一方面的閱讀需求。圖書的選題通常是指編輯根據(jù)采集到的信息或自身構(gòu)思，在圖書出版之前所列出的擬出版題目。而從這些擬出版題目出發(fā)所進行的相關(guān)信息采集和論證活動便是選題策劃。從前文已經(jīng)提到的《閱微草堂筆記》的暢銷原因中，我們可以得到對于當代暢銷書的選題策劃著重要啟示。

1、依托作者名望，深挖作者潛質(zhì)

在策劃一本暢銷書的過程中，選好和選準作者十分關(guān)鍵。優(yōu)秀作者往往可以以自己的創(chuàng)作能力、思想深度凝聚一批的忠實擁躉。作者名望可以保證相當?shù)匿N售量，這也許是《閱微草堂筆記》給我們帶來的最大啟示。我們以易中天為例，起初他講“漢代風云人物”“品三國”奠定了他在電視觀眾心目中“學術(shù)超男”的地位，于是在節(jié)目播出的同時，上海文藝出版社便策劃出版了他的《品三國》《品人錄》《讀城記》等幾本圖書，收到了很好的效果，幾乎本本都是暢銷書。以當年（2006年）上海書展的統(tǒng)計來看，前十名的圖書中易中天的書就有四本，而《品三國（上）》更是以14725冊的銷量居于銷售排行榜首。此類暢銷書還有白巖松的《痛并快樂著》，于丹的《〈論語〉心得》等。

2、內(nèi)容為王，突出特質(zhì)

“內(nèi)容為王”始終是暢銷書選題策劃所應遵循的黃金定律。所謂的“內(nèi)容為王”就是要將圖書內(nèi)容放在第一位，要考慮所出版圖書的內(nèi)容是否有特色，能不能吸引讀者，還要能夠填補圖書市場的空白，使圖書具有某種不可替代性。

以《鬼吹燈》為例，2006年9月，安徽文藝出版社出版了網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》的第一本實體書，反響不俗，而之后跟風出現(xiàn)的那些盜墓小說卻難以如此，究其原因是《鬼吹燈》是“內(nèi)容為王”的，它之所以盛行很大程度上源于在內(nèi)容上填補了奇幻小說中“穿越和盜墓”領(lǐng)域的空白，主人公在盜墓過程中刺激的經(jīng)歷，夾雜著秘術(shù)、墓葬知識、異獸、鬼故事以及作者的奇思妙想，這些元素匯在一起開啟了這類題材小說的先河，從而使內(nèi)容奇特讀來有新鮮感，它恰是暢銷書“內(nèi)容為王”的一個例證。

3、以讀者為中心，充分考慮讀者的接受能力和目標市場特點

《閱微草堂筆記》采用親民的立場、樸實的語言、民間的思維方式進行創(chuàng)作。編輯盛時彥在出版該書時還擔心讀者不明白全書的主題，而用加序的方式特意告訴讀者這本小說的出版目的是勸誡。這些都是《閱微草堂筆記》以讀者為中心進行選題策劃的表現(xiàn)，在今天同樣是值得借鑒的。

一本書要暢銷的前提是能夠讓大多數(shù)讀者讀懂，這就要求在選題策劃時以讀者為中心，充分考慮讀者的接受能力，這樣才會有較多的購買和較大的市場占有份額，才可能會暢銷。

仍以“百家講壇”系列暢銷書為例，從理論上來講，學術(shù)類的圖書的讀者市場應當是窄眾化的，可是這批圖書卻暢銷了，原因就是它們淺顯易懂，不似一般的學術(shù)著作般深奧難懂。如易中天的《品三國》便是以節(jié)目講稿為基礎(chǔ)之上整理而成，雖然相對于演講稿來說整部書更加的書面化和規(guī)范化了，但并未改變其通俗的風格。上海文藝出版社正是看準了這一點出版了這部書，事實證明這種以讀者為中心分析讀者市場特點的做法是成功的。

4、對作品資源的整合，提升競爭力

通過整合已有的資源，在現(xiàn)有的材料基礎(chǔ)上對其進行優(yōu)化組合，從而提高整個書稿的競爭力是圖書選題策劃中常用的方法之一。盛時彥將《閱微草堂筆記》各部分合并為一部便是使用了這種策略，這不但提高了小說的整體質(zhì)量，也對小說的保存和流傳起到了不小作用。

近年來的一些暢銷書恰恰是利用結(jié)集出版的形式取得成功的。比較典型的是余秋雨的書。比如他第一部散文合集《文化苦旅》，便是以合集的形式收錄作者的多篇散文并按照歷史、文化散文和回憶散文分成兩大部分。這種方式的選題策劃最終使余秋雨的作品在圖書市場上形成了一陣“難以想象的旋風”，可見結(jié)集出版的威力。

一本書的暢銷離不開成功的選題策劃，當我們在總結(jié)和分析《閱微草堂筆記》的暢銷原因之后，得出了它對于當代暢銷書選題策劃的種種啟示，希望這些啟示能夠?qū)Ξ敶木庉嫴邉潟充N書有所啟發(fā)，以推出更多優(yōu)秀的圖書。

參考文獻

①紀昀，《閱微草堂筆記》，沈陽萬卷出版公司，2008:187

②④⑤⑥《閱微草堂筆記—盛時彥序》，上海古籍出版社（汪賢度標點本），1980

③魯迅：《魯迅全集—中國小說史略》，北京，人民文學出版社，1982:213

（作者：河北大學新聞傳播學院碩士）

責編：周蕾