葉麗雅

早在1829年，比利時(shí)著名物理學(xué)家約瑟夫普拉多發(fā)現(xiàn)：當(dāng)一個(gè)物體在人的眼前電影放映機(jī)(15張)消失后，該物體的形象還會(huì)在人的視網(wǎng)膜上滯留一段時(shí)間，這就是“視象暫留原理”。普拉多根據(jù)此原理于1832年發(fā)明了“詭盤”?！霸幈P”能使被描畫在鋸齒形的硬紙盤上的畫片因運(yùn)動(dòng)而活動(dòng)起來，而且能使視覺上產(chǎn)生的活動(dòng)畫面分解為各種不同的形象。這標(biāo)志著電影的發(fā)明進(jìn)入到了科學(xué)實(shí)驗(yàn)階段。

此后攝影技術(shù)改進(jìn)，1889年，美國發(fā)明大王愛迪生在發(fā)明了電影留影機(jī)后，又經(jīng)過5年的實(shí)驗(yàn)，發(fā)明了電影視鏡，一次放幾十英尺的膠片，內(nèi)容是跑馬、舞蹈表演等。1895年，法國的盧米埃爾兄弟研制成功“活動(dòng)電影機(jī)”，它以每秒16畫格的速度拍攝和放映影片，圖像清晰穩(wěn)定。

法國人發(fā)明的電影，但美國人發(fā)明了好萊塢。美國的派拉蒙、20世紀(jì)?？怂沟劝舜箅娪爸破瑥S組成托拉斯，演員片酬非常低，老板們獲得全部投資收益。但因?yàn)檠輪T們漂亮的儀容和高超的演技而逐漸有了議價(jià)權(quán)，他們獲得高額回報(bào)的同時(shí)，也宣傳了電影，后來就成了我們今天熟悉的明星制，也是最初美國電影的基礎(chǔ)商業(yè)模式。

電視的普及徹底打破了這種明星制票房為主的商業(yè)模式。好在當(dāng)時(shí)美國法律有規(guī)定，可以把電影版權(quán)出售給電視臺(tái)。這時(shí)候，版權(quán)的運(yùn)營是比票房和明星更賺錢的生意。到今天，好萊塢電影大剛70～80%是來自版權(quán)消費(fèi)、主題公園和包括公仔和影像衍生品在內(nèi)的非票房收入。

現(xiàn)代微電影，目前而言更像是傳統(tǒng)短片在互聯(lián)網(wǎng)及其他任何電影院以外的屏幕等新興渠道上發(fā)行的短片。2001年，寶馬汽車的北美公司曾邀請(qǐng)國際大導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇監(jiān)制，攜手托尼·斯科特、李安、吳宇森等八位名導(dǎo)拍攝8部十余分鐘的微電影廣告，每一段微電影都以寶馬的經(jīng)典車型為載體，講述車與人的故事，借助網(wǎng)絡(luò)傳播，為寶馬造勢(shì)，制造了非常好的口碑效果。

2003年左右，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，視頻剪輯微電影開始風(fēng)靡起來，通過將老牌紅色電影的經(jīng)典橋段剪輯拼貼加入全新中文配音，串聯(lián)成身邊的故事。尤其以央視新聞評(píng)論部出品的《分家在十月》、《大史記》系列最為火爆，開中國惡搞微電影的先河。

2005年，流媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，P2P下載與信息分享技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上普遍應(yīng)用，大有取代影像盜版市場(chǎng)之勢(shì)。無版權(quán)視聽文件的在線傳播，成了電影院線消費(fèi)之外最流行的“低成本午餐”。胡戈惡搞電影《無極》的視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》開始占據(jù)各大網(wǎng)絡(luò)媒體頭條，是對(duì)電影的惡意中傷，還是善意諷刺，更是形成了一個(gè)強(qiáng)大的社會(huì)話題。

但至今為止，學(xué)術(shù)界和實(shí)踐者們都無法對(duì)微電影做一個(gè)具體的定義，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上最熱門的微電影涵蓋所有在新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的短片。它不僅具有完整策劃和制作體系支持，而且還具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”放映（數(shù)十秒至數(shù)十分鐘）、“微（超短）周期制作（1至7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千至數(shù)萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，不限內(nèi)容，或可單獨(dú)成篇，或可系列成劇。

“我們也算是中國最早進(jìn)入微電影領(lǐng)域的?！敝胁﹤髅絼?chuàng)始人兼董事長陳偉明興致索然地告訴記者。2005年踏入微電影之局，當(dāng)時(shí)智能手機(jī)剛剛興起，中博遂集中資源投入手機(jī)電影，首創(chuàng)“博客電影”的理念，創(chuàng)新地聚焦于高端手機(jī)微電影，并推動(dòng)了全球第一個(gè)手機(jī)電影展。

起初，中博制作的中國首部手機(jī)微電影《聚焦這一刻》，邀請(qǐng)賈樟柯、王小帥等國內(nèi)8位知名導(dǎo)演為福特汽車做品牌宣傳，關(guān)于“這一刻”的思考，用于傳達(dá)出福特汽車的精神理念。

陳偉明不斷地加大相關(guān)投入，給初出茅廬的芙蓉姐姐拍攝短片，為其廣造聲勢(shì)。甚至斥資數(shù)百萬元全心打造長達(dá)700分鐘，被分成240集的校園情感劇《女生宿舍的秘密》，既為廣告植入微電影的模式探路，又為微電影的制作標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化做摸索。

在陳偉明眼中，手機(jī)是人類社會(huì)里最有生命力的媒體渠道，是繼紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后，又一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的大眾傳播領(lǐng)域?？上У氖?，受限于當(dāng)時(shí)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，視頻技術(shù)、視頻網(wǎng)站等傳播渠道的不成熟，手機(jī)微電影并沒有快速發(fā)展，陳偉明上億元的投資只置換出2000～3000萬元的回報(bào)，他自嘲是“落魄的中國微電影之父”。

“新技術(shù)的出現(xiàn)必然帶來一系列產(chǎn)業(yè)變化，商業(yè)模式也必然發(fā)生變革。我相信未來3、5年國內(nèi)一定會(huì)形成一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的全新產(chǎn)業(yè)。”七維影視文化有限公司董事總經(jīng)理薛辰這么認(rèn)定。這和賈樟柯不謀而合，“微電影和電影是同一個(gè)母體，只是微電影要尋找自己的特點(diǎn)。幾百人跑到電影院看電影是一個(gè)時(shí)代，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給終端提供了不一樣的可能性，只是微電影需要在這波熱潮中逐漸形成自己的特色和商業(yè)模式?！?/p>