王慶友
“新平冶陶,始于漢世”。生生不息的窯火造就了景德鎮(zhèn)的輝煌。景德鎮(zhèn)作為世界瓷都,是憑借著厚重的歷史積淀和博大精深的陶瓷文化支撐起來的,在世界陶瓷業(yè)界迄今仍無人能望其項背。景德鎮(zhèn)制造的瓷器飄洋過海,傳到世界各地,美輪美奐的景德鎮(zhèn)瓷器可以說就代表了中國,同時也為我國贏得了“瓷之國”的聲譽。景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷以“集天下民窯之大成、匯各地工藝之精華”的英姿,創(chuàng)造了一個又一個令人嘆為觀止的奇跡,景德鎮(zhèn)的制瓷史就是一部鮮活的藝術(shù)瓷發(fā)展史。
一、景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷的發(fā)展優(yōu)勢
1、厚重的陶瓷文化
“器成天下走,工匠八方來”。千百年來,景德鎮(zhèn)正是以其海納百川的胸襟,廣納天下陶瓷名匠,匯聚陶瓷名家,博取眾家之長,從而實現(xiàn)了繁榮大發(fā)展。在某種程度上說,“景德鎮(zhèn)”本身已成為陶瓷藝術(shù)的代名詞,濃厚的藝術(shù)創(chuàng)作氛圍也吸引了世界各地的陶瓷藝術(shù)家和愛好者投身到這片熱土,前來學(xué)習(xí)和從事藝術(shù)創(chuàng)作。
景德鎮(zhèn)具有發(fā)展藝術(shù)陶瓷的肥沃土壤,是得天獨厚的優(yōu)勢。特別是近幾年來,隨著外來法蘭瓷等企業(yè)及眾多中外藝術(shù)家的加入,通過各地域不同文化、思想的碰撞交流,創(chuàng)作理念、工藝技術(shù)的互補融合,使藝術(shù)陶瓷的發(fā)展呈現(xiàn)出空前繁榮的局面。質(zhì)量、品種、裝飾日益精美,一些高、精、奇、特及工藝難度大的作品不斷問世,釉上、釉中、釉下及各種裝飾手法不斷推陳出新,爭奇斗艷,呈現(xiàn)出百花齊放的全新景象。
2、完整的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈
從制作藝術(shù)陶瓷所需的原料——優(yōu)質(zhì)高嶺土,到拉坯、成型、燒制等成熟工藝;從遍布全市各個角落的藝人創(chuàng)作工作室,到規(guī)?;a(chǎn)車間;從名師大家,到技藝獨特、獨樹一幟的陶瓷藝人;從江西省陶瓷進出口公司,到國貿(mào)廣場、陶瓷城等專業(yè)陶瓷市場;從國內(nèi)唯一的陶瓷本科院校——景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院,到部、省、市三級陶瓷研究所。景德鎮(zhèn)集天下制瓷業(yè)之大成,已形成一條集陶瓷原料開采加工、生產(chǎn)營銷、教育科研等較為完備的藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈。近年來,藝術(shù)陶瓷更是實現(xiàn)了跨越發(fā)展,年產(chǎn)值由2009年的31.2億元,增加到2010年的50.9億元,2010年在全市陶瓷產(chǎn)值中的比重達到了25.2%。
3、廣泛的群眾基礎(chǔ)
從景德鎮(zhèn)青花、玲瓏、粉彩、顏色釉等四大傳統(tǒng)名瓷到皇家用瓷、國禮瓷。一提起瓷器,人們自然會想到景德鎮(zhèn),景德鎮(zhèn)制成為了頂級瓷器的代名詞,而提到景德鎮(zhèn),人們便會想到藝術(shù)陶瓷,景德鎮(zhèn)瓷器無論是器型、花面、做工還是產(chǎn)品質(zhì)量,都堪稱一流,在國內(nèi)外贏得了極好的口碑。瓷器深受上至歷代皇宮貴族,下至平民百姓的喜愛。
4、強大的藝術(shù)家群體
景德鎮(zhèn)匯聚了當(dāng)今世界上頂尖的陶瓷藝術(shù)人才。截至目前,共有76名國家級大師,46名美術(shù)專業(yè)教授和國家級專家,81名省級大師和一大批高中級陶瓷工藝美術(shù)師。在景德鎮(zhèn)從事陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作的中青年藝術(shù)家更是數(shù)不勝數(shù)。據(jù)統(tǒng)計,在全市150萬人口中,從事陶瓷行業(yè)的超過10萬人,其中從事繪畫的達到2萬人。全市基本形成了一支數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良、技藝精湛的老、中、青三代藝術(shù)家構(gòu)成的“金字塔”形藝術(shù)創(chuàng)作群體,成為我市發(fā)展藝術(shù)陶瓷的生力軍,也為我市發(fā)展藝術(shù)陶瓷提供了無可比擬的人才優(yōu)勢。
二、藝術(shù)陶瓷發(fā)展的措施
順應(yīng)未來陶瓷發(fā)展趨勢,傳承歷史和現(xiàn)實優(yōu)勢的藝術(shù)陶瓷是今后我市陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主攻方向之一。應(yīng)緊密結(jié)合我市實際,采取以下幾項措施:
1、大力發(fā)展藝術(shù)家工作室
工作室是藝術(shù)家創(chuàng)作的主要戰(zhàn)場,也是我市發(fā)展藝術(shù)陶瓷的主要陣地。一要進一步制定和完善相關(guān)政策,完善基礎(chǔ)設(shè)施,并在土地、融資、稅收等方面給予優(yōu)惠,鼓勵本地和外地的藝術(shù)家設(shè)立工作室,使其成為藝術(shù)陶瓷發(fā)展和人才培養(yǎng)的主陣地。二要緊密結(jié)合我市目前正在大力發(fā)展的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),借鑒和推廣雕塑瓷廠通過完善基礎(chǔ)設(shè)施,吸引國內(nèi)外藝術(shù)家入駐,并設(shè)立工作室的成功經(jīng)驗,對改制后留下的老廠房、老作坊進行再利用,使之成為發(fā)展藝術(shù)陶瓷的新載體。三要推動藝術(shù)家工作室與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。將有特色,能代表我市特色陶瓷文化的工作室作為旅游景點,在展示我市陶瓷藝術(shù)文化的同時,帶動瓷都特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2、積極推動日用陶瓷和藝術(shù)陶瓷相融合
藝術(shù)陶瓷最為核心的是其獨特的藝術(shù)、觀賞和收藏價值,日用陶瓷側(cè)重的則是其使用價值。但是也可以從提高藝術(shù)陶瓷的使用價值上下功夫,在發(fā)揮藝術(shù)陶瓷藝術(shù)價值的同時,不斷提升其使用價值。同時,對現(xiàn)有日用陶瓷進行藝術(shù)化改造,融入藝術(shù)元素,從瑞士手表產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史來看,日用品照樣能成為高附加值的藝術(shù)品。
雖然近年來我市藝術(shù)瓷和日用瓷均取得了長足的發(fā)展,二者2011年的產(chǎn)值分別已達到63.75億元和54.12億元,相較2010年分別實現(xiàn)了25.17%和10.72%的增長,但是二者結(jié)合的相關(guān)產(chǎn)業(yè)則很薄弱。為此,應(yīng)進一步加緊制定政策,推動藝術(shù)陶瓷日用化、日用陶瓷藝術(shù)化進程。發(fā)揮傳統(tǒng)藝術(shù)陶瓷創(chuàng)作和現(xiàn)代日用陶瓷工業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)的雙重優(yōu)勢,鼓勵更多的藝術(shù)家到日用瓷企業(yè)中從事創(chuàng)作,鼓勵日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)進行藝術(shù)化提升,加速二者融合進程。
3、對建衛(wèi)陶瓷進行藝術(shù)化改造和提升
建筑衛(wèi)生陶瓷是我市陶瓷產(chǎn)業(yè)的重要力量。雖然我市已有“鵬飛”、“卡地克”等著名品牌,建衛(wèi)陶瓷在2011年的產(chǎn)值已達到46.99億元,同比增長32.22%。但是由于受到資源、物流等外在因素的制約,常規(guī)化發(fā)展思路很難取得大的突破。對其同樣應(yīng)進行藝術(shù)化改造和提升,在提高其藝術(shù)價值方面下功夫,避開低價格競爭的怪圈,走藝術(shù)化發(fā)展之路。在強調(diào)其實用性的基礎(chǔ)上,更加注重其畫面、工藝、視覺、質(zhì)量等方面上的提升,提高建衛(wèi)陶瓷的檔次和水平,走有景德鎮(zhèn)特色的陶瓷發(fā)展之路。必將搶占發(fā)展的先機,贏得未來競爭的制高點。
4、建立完備的藝術(shù)陶瓷銷售渠道
作為陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最后一環(huán),藝術(shù)陶瓷最終要走向市場,面對的是廣大的消費者,因此,銷售的重要性不言而喻。目前,我市陶瓷發(fā)展還停留在專賣店為主,模式單一、規(guī)模偏小,還存在著坐等訂單、等客上門、自產(chǎn)自銷的傳統(tǒng)保守銷售觀念,跟不上信息技術(shù)的發(fā)展步伐,這無疑制約了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
筆者認為,當(dāng)前應(yīng)大力加強銷售渠道建設(shè),建立全方位、多角度的現(xiàn)代化藝術(shù)陶瓷銷售渠道。一是推廣陶瓷電子商務(wù)。加強本土陶瓷專業(yè)銷售網(wǎng)站建設(shè),同時充分利用淘寶等新興電子商務(wù)平臺,降低銷售成本,提升銷售額;二是加強物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。物聯(lián)網(wǎng)作為近年來發(fā)展起來的新技術(shù),融合了終端識別等當(dāng)今最先進的科技成果,通過物聯(lián)網(wǎng)對藝術(shù)陶瓷進行定位和追蹤,在提升銷售額的同時,遏制侵權(quán)仿冒現(xiàn)象的發(fā)生;三是強化集中式的門店銷售。我市陶瓷銷售市場雖多卻較為分散,給喜愛瓷器的客人特別是外地游客選購帶來較大困難。應(yīng)建立集中的藝術(shù)瓷銷售市場,由政府統(tǒng)一管理,既可以提高購買力,方便游客選購,又可以在一定程度上遏制侵權(quán)仿冒現(xiàn)象的發(fā)生;四是搭建專業(yè)的藝術(shù)陶瓷銷售平臺。組建“公司+基地+藝術(shù)家”的銷售模式,藝術(shù)家專心從事創(chuàng)作,而將銷售交由更為專業(yè)的營銷隊伍進行打造,加強推廣力度,提高銷售水平和效率。