謝景

物質(zhì)領(lǐng)域的飛速發(fā)展，刺激了人們長(zhǎng)期被壓抑的享受欲望和消費(fèi)沖動(dòng)，人們?cè)谖镔|(zhì)得以滿足的同時(shí)，精神生活同樣也能得到快樂，而娛樂新聞在一定程度上正好滿足了人們精神上的需求，因而也就有了較為廣闊的市場(chǎng)。

一、娛樂新聞、新聞娛樂化的定義分析

1．娛樂新聞的定義

從學(xué)術(shù)角度看，娛樂新聞不同于我們習(xí)以為常的時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等，甚至與我們通常所說的社會(huì)新聞也有很大區(qū)別，它多指來自于娛樂生活或文化娛樂圈內(nèi)的新聞報(bào)道，其目的是為了滿足人們的娛樂需求——了解和刺激。它不像社會(huì)新聞反映的是社會(huì)的變化和事態(tài)炎涼，讓人們了解社會(huì)、感悟社會(huì)，而是讓人們更多地了解娛樂、感受娛樂，以達(dá)心理上的滿足和愉悅。

2．新聞的娛樂化定義

新聞的娛樂化是將新聞以娛樂的形式進(jìn)行表現(xiàn)。一方面，它力避嚴(yán)肅性主題，偏重于軟新聞的報(bào)道，多把名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的社會(huì)事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，從嚴(yán)肅的主題報(bào)道中盡力挖掘其娛樂價(jià)值。另一方面是在表現(xiàn)形式上強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性和娛樂性，在新聞創(chuàng)作或表現(xiàn)中加入趣味性、娛樂性因素，貼近生活，更適合于大眾口味，走新聞故事化、文學(xué)化道路。

在前兩點(diǎn)的論述中，我們分別就娛樂新聞和新聞娛樂化的定義、成因作了一點(diǎn)探討，可以說，娛樂新聞和新聞娛樂化從服務(wù)受眾的目的上是接近的——滿足了人們精神娛樂生活的需求，形式上也多以文學(xué)藝術(shù)的表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)作和展示。但娛樂新聞注重的是內(nèi)容，新聞娛樂化講究的是形式。新聞的娛樂化所包含的內(nèi)容更為寬泛，它代表的是一種現(xiàn)象存在。而娛樂新聞可以說是一種特定的新聞?lì)悇e，它存在于新聞娛樂化的大潮中，是大潮中的最佳代表。

二、中國(guó)新聞娛樂化傾向

我國(guó)傳媒界自20世紀(jì)90年代以來，新聞娛樂化的傾向漸趨明顯。這種傾向具體體現(xiàn)在三個(gè)方面。

第一，體育新聞、大案要案、突發(fā)事件、奇聞怪事越來越多地出現(xiàn)在一些報(bào)刊和電視媒體上，成為報(bào)刊和電視媒體的賣點(diǎn)。市場(chǎng)化較高的媒體，如都市報(bào)、晚報(bào)等在這一點(diǎn)上特別明顯。近幾年來，都市報(bào)與晚報(bào)的紅火，導(dǎo)致了新聞娛樂化的特征更加明顯。此類報(bào)紙最大的特點(diǎn)就是作為市民業(yè)余讀物，滿足人們茶余飯后的生活調(diào)劑，報(bào)道重心就是受眾感興趣的軟新聞。有的為此推出“新聞連續(xù)劇”，有的開設(shè)特稿專欄、專版，一天一條“大特寫”炒作賣點(diǎn)，吸引受眾。

第二，不管是嚴(yán)肅性的大報(bào)，還是市場(chǎng)化的諸多平面媒體，在市場(chǎng)的壓力下，紛紛擴(kuò)版，于是消費(fèi)?？r(shí)尚?？⒙糜螌？⑿蓍e?？燃娂姷菆?chǎng)，吸引眾多受眾的注意力。就連我國(guó)第一大報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》也創(chuàng)辦了《假日生活》，專門報(bào)道旅游、消費(fèi)、購物等方面的內(nèi)容，受到了讀者的廣泛歡迎。

第三，關(guān)注電影、電視、戲劇、歌舞等娛樂界動(dòng)態(tài)的娛樂新聞節(jié)目也浮出水面。其中最著名的是北京光線電視策劃研究中心與北京市有線廣播電視臺(tái)等幾十家電視臺(tái)聯(lián)合出品的《中國(guó)娛樂報(bào)道》，它的范圍涵蓋電影、電視、音樂、歌曲、戲劇等文化界多數(shù)領(lǐng)域，并且集娛樂與新聞一身，同步傳遞娛樂界動(dòng)態(tài)以及娛樂圈人物、事件的介紹和評(píng)論等，深度挖掘了娛樂領(lǐng)域中有新聞價(jià)值的東西。

三、中國(guó)新聞娛樂化對(duì)社會(huì)的影響

對(duì)于當(dāng)前新聞娛樂化的潮流，我們首先應(yīng)該看到其合理性。受眾有從新聞中獲得娛樂享受的情感期待。新聞娛樂化就是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)下，對(duì)新聞采編行為進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作的產(chǎn)物，它在最大程度上滿足著受眾的這種情感期待。但是有的媒體為了迎合受眾，特別是商家的偏愛，竟然把新聞的根本性質(zhì)——真實(shí)性、客觀性改變了，使新聞報(bào)道混同于娛樂行為，生活的真實(shí)反映似乎可以是任何個(gè)人的道聽途說、隨意鋪排，甚至可能是傳播者的主觀想象或者精心制造。新聞節(jié)目，各有各的形態(tài)，各有各的性質(zhì)，硬是讓所有新聞報(bào)道承擔(dān)娛樂綜藝節(jié)目的任務(wù)，是南轅北轍的，是毫無道理的。不分青紅皂白，不問高低深淺，一切以主觀意志為轉(zhuǎn)移，不是嚴(yán)肅的、負(fù)責(zé)的傳播者應(yīng)有的態(tài)度。所以，這股世界性的新聞娛樂化風(fēng)潮所帶來的弊端也是顯而易見的。

（作者單位：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社）

責(zé)任編輯：陳玉文