王曉紅

〔摘 要〕企業(yè)開展電子商務活動的關鍵是其電子商務模式的選擇。本文針對農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)電子商務模式的應用情況進行調查研究，從電子商務模式的應用情況、企業(yè)網站的建設情況等方面調查了北京76家農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)。通過調查得出，北京農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)在實施電子商務過程中主要采用信息發(fā)布、企業(yè)網站和電子商店等幾種模式。結合調查研究結果對農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)實施電子商務提出建議，企業(yè)應依據自身的定位和發(fā)展戰(zhàn)略制定電子商務發(fā)展規(guī)劃，可采用實現經營服務信息化、作為產品或服務中介、開展協同電子商務分階段發(fā)展的電子商務模式。

〔關鍵詞〕電子商務模式；農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)；網絡營銷