郝杰

山寨和模仿的思維心態(tài)，使中國(guó)文化產(chǎn)品創(chuàng)新的意識(shí)和能力逐漸消失。

“oppa Gangnam Style”（哥就是江南范兒），這個(gè)旋律一響起，相信你一定會(huì)立刻如打了雞血般，蹲著馬步左右瘋狂搖擺，跳到高潮時(shí)，更不忘嘶聲力竭地重復(fù)著經(jīng)典段落，整個(gè)人猶如上足了發(fā)條，不能自已。

2012年，全世界的人都中了這首叫做《江南style》歌曲的“毒”。犀利調(diào)侃的歌詞、銷魂搞怪的騎馬式舞步再加上韓國(guó)歌手psy（鳥(niǎo)叔）具有鮮明個(gè)人風(fēng)格的演繹，使得這首歌曲一推出便席卷亞洲甚至歐美各大國(guó)家，引發(fā)了一股另類的音樂(lè)風(fēng)潮?！傍B(niǎo)叔”的形象并不是“高帥富”的江南紳士代表，卻偏偏要展現(xiàn)出一股“江南范”，這恰反映了韓國(guó)民眾對(duì)于江南區(qū)富人羨慕嫉妒恨的糾結(jié)，迎合了屌絲一族的內(nèi)心狀態(tài)。

正如之前韓國(guó)女子組合wonder girls推出的《Nobody》一樣，《江南style》中的騎馬舞也被不斷翻拍與改編，各種版本隨之而來(lái)，從菲律賓囚犯到美國(guó)總統(tǒng)候選人，從巴西球星到中國(guó)社區(qū)大媽，人人都在跳《江南Style》。

神曲文化

今年7月發(fā)行的《江南Style》，前三個(gè)月就兩破吉尼斯：超4億點(diǎn)擊量、35個(gè)國(guó)家MV榜單排行榜冠軍……鳥(niǎo)叔用自嘲與惡搞的方式諷刺了韓國(guó)首爾江南區(qū)（Gangnam）的奢華生活，正是這種反諷與搞笑舞姿的結(jié)合，使其迅速風(fēng)靡全球，并引發(fā)模仿和改編熱潮，可以說(shuō)是“屌絲”的逆襲。

在中國(guó)，這首歌更多地被網(wǎng)友們拿來(lái)進(jìn)行各種版本的翻拍與模仿，惡搞，上海楊浦Style、周星馳Style、臺(tái)灣蘿莉雙胞胎版style、客家話版style、雪姨版style等各種模仿版本絡(luò)繹不絕。各大明星在秀場(chǎng)大跳騎馬舞，影視劇力推《江南Style》版預(yù)告片，跨年晚會(huì)斥巨資邀請(qǐng)鳥(niǎo)叔表演，甚至在學(xué)校，課間體操都已經(jīng)改為集體跳騎馬舞的形式……不管在什么情況下，《江南style》都可能出現(xiàn)另一個(gè)中國(guó)的山寨版本，讓人不得不感嘆網(wǎng)友們豐富的想象力。

時(shí)下，許多公司開(kāi)始準(zhǔn)備年會(huì)了，微博上有人建議：Boss們應(yīng)該首先開(kāi)除所有跳《江南style》的員工，因?yàn)樗麄兏L(fēng)盲從不動(dòng)腦，在團(tuán)隊(duì)里肯定是混日子隨大流的主兒，開(kāi)掉絕對(duì)不冤枉。話雖看上去有搞笑成分，但細(xì)細(xì)一想，卻又是另一番意味。

試想，當(dāng)人們處處都在被這首神曲影響的時(shí)候，中國(guó)的《江南style》在哪里？

華語(yǔ)歌壇也曾出現(xiàn)過(guò)紅極一時(shí)的“神曲”，比如《忐忑》、《最炫民族風(fēng)》，但這些歌曲的走紅都僅限于國(guó)內(nèi)，沒(méi)有能創(chuàng)造像《江南style》一樣的神話。同為神曲，產(chǎn)地是中國(guó)與產(chǎn)地是韓國(guó)，兩者區(qū)別真的有那么大嗎？

《江南Style》事實(shí)上是一首制作精良的MV，與韓國(guó)對(duì)歐美音樂(lè)近20年的效仿追隨是分不開(kāi)的，他們對(duì)于MV的制作和推廣非常成熟，特別是利用網(wǎng)絡(luò)助推相當(dāng)在行，而致使它成功的更關(guān)鍵因素或許是背后的“文化”?！督蟬tyle》之所以成功是因?yàn)槠渲械奈幕系K少，用一種國(guó)際通用的方式表現(xiàn)了全球中產(chǎn)階級(jí)成年人的一種生活狀態(tài)。

原創(chuàng)匱乏

一個(gè)漂在北京5年的美國(guó)小伙喬治，兩個(gè)月前剛剛回到美國(guó)，卻又因?yàn)橐幌盗械牟涣?xí)慣而重新回到中國(guó)。其中有一個(gè)原因便是在中國(guó)可以免費(fèi)下載音樂(lè)，非常自由。

有些諷刺，但卻是事實(shí)。在國(guó)外，版權(quán)非常受重視。用戶聽(tīng)喜歡的音樂(lè)需要付費(fèi)，就如每放一次邁克杰克遜的歌曲時(shí)，都需要付一次費(fèi)。而在中國(guó)，人們的觀念里，根本沒(méi)有付費(fèi)聽(tīng)音樂(lè)的意識(shí)，高曉松這樣的原創(chuàng)音樂(lè)人頗有感嘆：在盜版橫行的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)里，在沒(méi)有版權(quán)保護(hù)制度的情況下，使得人沒(méi)有創(chuàng)新的動(dòng)力。的確，盜版在某種程度上也可以說(shuō)是一種山寨，對(duì)《江南style》的模仿再具有創(chuàng)新性也好，也都不是自己的東西，而是借著別人原創(chuàng)的基礎(chǔ)，發(fā)揮一點(diǎn)想象力而已。靈魂是他們的，而我們只是筑造著不同的軀殼。

華語(yǔ)天王周杰倫對(duì)于《江南style》并不感冒，他呼吁更多地發(fā)揚(yáng)華語(yǔ)音樂(lè)。的確，這是中國(guó)的流行音樂(lè)難以達(dá)到的高度。作為一個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)人，周杰倫可以說(shuō)是華語(yǔ)樂(lè)壇堅(jiān)持自我與創(chuàng)新的領(lǐng)軍人物。縱看整個(gè)中國(guó)的流行樂(lè)壇，優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)人大多來(lái)自臺(tái)灣。羅大佑、袁惟仁、黃舒駿等一系列著名音樂(lè)人創(chuàng)造出了無(wú)數(shù)傳唱度極高的作品，占據(jù)著華語(yǔ)樂(lè)壇的半壁江山。相較大陸，臺(tái)灣這個(gè)小小島嶼，為何卻走出了如此多的原創(chuàng)音樂(lè)人？值得思考。

在這些現(xiàn)象背后，往往都與其所對(duì)應(yīng)的文化有關(guān)。臺(tái)灣文化中受日本，歐美影響較多，形成了它多元化的特點(diǎn)，同時(shí)又吸取中華文化中博大精深的一面，傳承下來(lái)。鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是臺(tái)灣一直不變的堅(jiān)持，不論音樂(lè)、動(dòng)漫或者其他產(chǎn)業(yè)，都充滿了文化創(chuàng)意的氛圍。

時(shí)下各大音樂(lè)類選秀節(jié)目中，經(jīng)常能聽(tīng)到參賽者們飽含深情地說(shuō)著，“我熱愛(ài)音樂(lè)”。有網(wǎng)友評(píng)論“只不過(guò)翻唱了別人的幾首歌，就算真的懂音樂(lè)嗎？”優(yōu)秀原創(chuàng)作品的匱乏，加之各種模仿秀，著實(shí)讓人感覺(jué)乏味。

山寨橫行

在中國(guó)，《江南style》已經(jīng)成為了一種現(xiàn)象，哪里都能聽(tīng)到，看到，還有隨之而來(lái)的各種想不到的“山寨”版本，充斥著各大網(wǎng)站，企業(yè)甚至學(xué)校。國(guó)人如此追捧，其中的奧秘到底在哪里？

中國(guó)一直以來(lái)注重“軟實(shí)力”，盡管文藝從業(yè)人員數(shù)遠(yuǎn)超韓國(guó)，可利用的資源也并不缺乏，但真正體現(xiàn)中國(guó)“軟實(shí)力”的文化載體卻十分稀缺，而山寨和模仿的思維心態(tài)，使中國(guó)文化產(chǎn)品創(chuàng)新的意識(shí)和能力逐漸消失。

中國(guó)一直著力于傳播經(jīng)典文化，卻很難在國(guó)外受眾中產(chǎn)生共鳴，而如果僅單純傳播本土文化，就會(huì)產(chǎn)生文化折扣，外國(guó)受眾不好接受，又如何能走向世界呢？除了山寨，中國(guó)缺少《江南Style》這樣的神曲的更大原因是對(duì)印刷品、廣播、電視、和現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演的嚴(yán)格審查。

我們嘴上的“創(chuàng)新”似乎已經(jīng)淪為單純的口號(hào)，國(guó)人仿佛更喜歡發(fā)揮想象力制造更多的“山寨”產(chǎn)品。山寨神曲、山寨明星、山寨手機(jī)、山寨奢侈品……無(wú)所不用其極。我們所做的創(chuàng)新只不過(guò)一直在別人原創(chuàng)的基礎(chǔ)上換件外衣而已?？沼熊|殼，徒有其表。

在中國(guó)的“山寨世界”里，消費(fèi)者可以在宜家家居“克隆店”里買家具，在極似賽百味（Subway）的店里吃六英寸的三明治，然后在冰雪精靈（Dairy Fairy）吃上些甜點(diǎn)……當(dāng)然，HiPhone、SciPhone和iOrgane手機(jī)無(wú)疑也是對(duì)蘋果公司iPhone的崇拜和模擬。

回到《江南style》，國(guó)人之所以如此追捧它，其中也多少摻雜著一些羨慕、嫉妒的成分，因?yàn)樵谥袊?guó)，還沒(méi)能出現(xiàn)像它一樣能夠影響世界的神曲。山寨與模仿的泛濫，讓人們怠于創(chuàng)新。當(dāng)一個(gè)穿著山寨名牌，拿著山寨手機(jī)，吃著山寨快餐的人跳著山寨神曲，那他也算開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的潮流，可以叫做“山寨style”。