王運良

【關(guān)鍵詞】中小型博物館；資源；現(xiàn)狀；對策

【摘要】隨著我國博物館事業(yè)的持續(xù)勃興，分布在全國2300多個獨立縣級行政區(qū)域的眾多中小型博物館必須受到應(yīng)有的關(guān)注與重視。然而這些博物館多數(shù)依然處于“貧困”的狀態(tài)，文物儲藏不夠，科學(xué)研究薄弱，展覽環(huán)境欠佳，體現(xiàn)出其在館藏資源及其利用方面所存在的瓶頸性問題。針對此，爭取時代性的短期項目贏得各種資源，樹立“締結(jié)聯(lián)盟，共謀發(fā)展”的理念，建立博物館文化產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，大力推進(jìn)文物資源的數(shù)字化存儲和利用，應(yīng)是值得考慮的可行之道。

我國的博物館事業(yè)正在蓬勃發(fā)展之中，2900多座各類博物館已基本構(gòu)筑起了中國比較完整的博物館體系，且許多新的博物館仍在誕生之中。伴隨著這一數(shù)量的不斷增加，我國博物館發(fā)展的重心已由數(shù)量上的擴(kuò)張向服務(wù)質(zhì)量的提升轉(zhuǎn)變，這已成為一個不爭的事實[1]。筆者在從事大學(xué)博物館學(xué)的教學(xué)過程中，時常鼓勵學(xué)生利用學(xué)習(xí)間隙深入實際，對基層中小型博物館的發(fā)展現(xiàn)狀展開調(diào)研，一方面旨在培育當(dāng)代青年人的文化遺產(chǎn)危機與保護(hù)意識，另一方面使其親臨實際，體認(rèn)目前文博事業(yè)所存在的真實問題與潛力，從而明確自身未來的職業(yè)定位和發(fā)展方向。學(xué)生收集、反饋的信息基本印證了筆者多年來所思考的一個問題，即：同我國公布的文物保護(hù)單位的數(shù)量與管理質(zhì)量之間所形成的剪刀差一樣，我國博物館運作成效的提高也遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上其數(shù)量的急劇增長，尤其中小型博物館在這方面的問題更為突出，而歸根結(jié)底，其原因皆可圍繞館藏資源及其利用現(xiàn)狀展開討論。

博物館的館藏資源亦即文物藏品，可以經(jīng)由征集、發(fā)掘和社會捐贈等渠道獲得，也可以通過復(fù)制或租借得到補充。但是，“博物館自身收藏的文物是最主要的資源，它是博物館賴以生存的物質(zhì)條件。博物館規(guī)模的大小，聲譽的高低，效益如何，都與其文物藏品的數(shù)量與質(zhì)量有極大的關(guān)系?！辛素S富的文物資源，往往能吸引其他資源來為之‘錦上添花。在博物館這樣公益性的事業(yè)中，只有把它辦成真正的歷史、藝術(shù)殿堂，成為文化實力的象征，成為文明的標(biāo)志，才會產(chǎn)生‘名館效應(yīng)，才會吸引更多的社會的捐贈和人才加入。……所以，要使博物館得到社會的廣泛承認(rèn)和支持，就必須努力打造自己的特色品牌”[2]，而這一品牌必須以豐富而又富于鮮明個性的館藏資源為重要基礎(chǔ)。

毋庸置疑，我國有很多富于特色的博物館，而且充滿了活力，但2900座博物館中的絕大部分則不然。尤其是那些地處基層或縣域的眾多中小型博物館，由于歷史欠賬過多，長期的積貧積弱，很多仍處于“貧困”狀態(tài)，甚或幾近閉館邊緣。主要表現(xiàn)為：其一，文物儲藏不夠?；蛘邤?shù)量太少，多則近千件，少則四五百件；或者種類單一，有的陶器居多，而且多集中于一個時代，如漢代，有的瓷器為主，但多屬明清時期；或者精品稀缺，珍貴者極少，多為一般文物，且品相較差。其二，科研能力薄弱。研究成果稀少，多年不見正式發(fā)表的專業(yè)論文、論著問世，缺乏對外廣泛持續(xù)的學(xué)術(shù)交流，不能確立在同行中的良好地位，陷入一種惡性循環(huán)的境地，從而造成了現(xiàn)存數(shù)量有限的館藏資源的閑置與浪費，使博物館的應(yīng)有功能無法合理發(fā)揮。其三，展覽環(huán)境欠佳。有的博物館長期固守著單一的基本陳列，對其標(biāo)本極少予以更新，陳列設(shè)備陳舊，展示手段單調(diào)乏味，根本不能適應(yīng)現(xiàn)代博物館展覽的要求，導(dǎo)致其門可羅雀，幾無人氣，從而嚴(yán)重制約了自身的發(fā)展。2008年5月8日至9日，在“《國際博物館》與中國遺產(chǎn)保護(hù)論壇”上，來自江西的文先國先生發(fā)表了題為《如何完善地方基層博物館的價值體系與社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)平衡》的論文，對地方基層博物館的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，也認(rèn)為中國目前的2000余家博物館大多屬于小型博物館。這個小型，不僅是指博物館建筑的小型化，而且是指文物收藏的不豐富，文物陳列的不高雅，科學(xué)研究的不精深。收藏的情況不理想，陳列教育的功能就很難實現(xiàn) [3]。由以上所述可知，我國中小型博物館目前館藏資源存在兩方面的問題，要么是資源儲藏不夠充足，要么是研究、利用的深度與廣度有所欠缺。

至于出現(xiàn)上述問題的原因，許多業(yè)界人士與專家學(xué)者都有精辟的分析，大體歸納起來，不外乎“資金短缺”、“人才匱乏”、“體制不暢”等。筆者以為，在今天市場經(jīng)濟(jì)逐步成熟、公益性博物館逐步免費開放的形勢下，“現(xiàn)代營銷”意識淡薄是當(dāng)下諸多基層博物館最為缺乏的東西。這一薄弱環(huán)節(jié)的存在，導(dǎo)致許多博物館無法擺脫舊式桎梏的束縛，依然在抱殘守缺，依然在“等、靠、要”，而不是大膽走向市場，在市場中尋找發(fā)展壯大的良機。因此，中小型博物館必須在“現(xiàn)代營銷”理念的推動下，積極拓寬資金來源渠道，不拘一格引進(jìn)高素質(zhì)專業(yè)人才，采用現(xiàn)代信息技術(shù)，走“締結(jié)聯(lián)盟，共同發(fā)展”之路，才能扭轉(zhuǎn)被動局面。

一、爭取時代性的短期項目

以贏得各種資源

博物館人應(yīng)時刻將眼光“由內(nèi)轉(zhuǎn)外”，即瞄向社會，緊抓時代發(fā)展的脈搏，一旦發(fā)現(xiàn)有利時機，即可開展相應(yīng)的運籌，以豐富自身的各種資源。這一點英國的博物館界就做得非常好。據(jù)載，2008年北京奧運會前夕，英國的布賴頓和霍維博物館整合多方資源，舉辦了具有中國元素的《1650年至1930年英國具有中國藝術(shù)風(fēng)格的物品展》，取得了空前成功，一時間觀眾如潮，并先后收到來自英國遺產(chǎn)彩票基金會的49萬英鎊、英國藝術(shù)協(xié)會的8萬英鎊和約克郡文藝復(fù)興中心的5萬英鎊的贊助，以及一些來自私人的資金支持；而今，為了迎接2012年的倫敦奧運會，英國的許多博物館又在積極尋找良機，蓄勢待發(fā)。奧林匹克文化項目負(fù)責(zé)人禾德利·斯萬說，奧運工作為博物館提供了與奧運贊助商聯(lián)絡(luò)的良好機會，例如在向遺產(chǎn)彩票基金申請贊助的13個博物館中，英國國家海洋博物館已經(jīng)脫穎而出，收到來自基金會的500萬英鎊的贊助，用于改擴(kuò)建圖書館、特別餐廳，以及一些配套設(shè)施[4]。

就國內(nèi)而言，許多博物館也抓住了2008年北京奧運會的機會，故宮博物院推出了《金昭銀輝——故宮博物院藏清代金銀器展》、《盛世琳瑯——故宮博物院藏清代乾隆朝玉器精品展》、《盡善盡美殿本精華展》等十大精品展，首都博物館推出了《古希臘競技精神展》、《中國記憶——5000年文明瑰寶展》、《紫禁城內(nèi)外競技游戲展》等五大歷史文化展覽，中國科技館、中國革命軍事博物館、中國美術(shù)館、中華民族藝術(shù)珍品博物館、北京展覽館、798藝術(shù)區(qū)，綿陽、曲靖、運城、杭州、長沙、昆明及香港的博物館和相關(guān)機構(gòu)都紛紛舉辦了相關(guān)的展覽活動，贏得了顯著的社會聲譽。

世博會被譽為世界經(jīng)濟(jì)、科技、文化的“奧林匹克”盛會，自然也會吸引全球人的眼光，舉辦相關(guān)的展覽無疑也會產(chǎn)生多種效益。2010年上海世博會正式舉辦之前，組委會組織的900天巡展活動曾在全國范圍內(nèi)引起了不小的轟動，然而在全國330多個地級市、2000多個縣級市中只有極小的比例被此次巡展光顧，還有更多地方、更多人的參觀愿望沒能實現(xiàn)，因此，各地博物館如能抓住機遇，舉辦各種形式的世博會相關(guān)展覽，當(dāng)是對此次盛會的一種良好補充，可惜未見到相關(guān)的展覽報導(dǎo)。

二、樹立“締結(jié)聯(lián)盟，共謀發(fā)展”的理念

建立“博物館聯(lián)盟機制”，實現(xiàn)館際資源的優(yōu)勢互補。同類博物館可以依據(jù)具體情況組成區(qū)域內(nèi)或跨區(qū)域的聯(lián)盟組織，如行業(yè)博物館聯(lián)盟、縣域博物館聯(lián)盟、民營博物館聯(lián)盟等等。聯(lián)盟以實踐推進(jìn)為核心，通過舉辦聯(lián)合展覽、聯(lián)合巡展、館際借展、藏品交流以及開設(shè)聯(lián)合網(wǎng)站等形式，促進(jìn)博物館的社會影響力，聯(lián)盟內(nèi)部或各聯(lián)盟之間可以常設(shè)經(jīng)驗交流性質(zhì)的論壇、沙龍等，開展相應(yīng)的理論探討，以進(jìn)一步推進(jìn)博物館實踐。簡言之，館際聯(lián)盟合作計劃可以把有限的資金集中在一起，從而降低商業(yè)風(fēng)險，增加展覽的豐富性、可行性。比如，2010年上海世博會，中國各地約有95%以上的人出于種種原因不能去現(xiàn)場參觀，那么我們能否聯(lián)合起來舉行世博會的相關(guān)展覽呢？一個博物館或許力量有限，但是幾個、十幾個博物館聯(lián)合起來，相信可以為那些不能赴滬實地參觀的人們在自己的家門口舉辦一個盡管不能勝似親臨，但畢竟有所體認(rèn)的別開生面的“世博會”，同樣能夠使世博會知識和世博會精神得以傳播。

2009年春，倫敦博物館協(xié)會曾推出一個大型展覽，其展品來自多家博物館，包括漢考克博物館、紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)博物館、謝夫頓博物館、哈頓博物館等。該協(xié)會顧問簡·溫特沃斯認(rèn)為，大型公司或許有足夠的基金來建立許多小型分公司，但博物館卻承擔(dān)不起，這種多家博物館的聯(lián)合，既分享了展品，保障了展覽質(zhì)量，利于為觀眾推出完美的展覽，又分擔(dān)了風(fēng)險，為每個博物館提供了展示自己的空間，并能為觀眾提供多層次的服務(wù)。分別以威爾士國家博物館和蘇格蘭國家博物館為主體的協(xié)會，也開始吸納其他博物館加入。前面提及的《1650年至1930年英國具有中國藝術(shù)風(fēng)格的物品展》匯聚了來自英國50多家博物館和科研機構(gòu)的展品，其中包括皇家收藏和大英博物館、國家美術(shù)館、威爾士國家博物館、蘇格蘭國家博物館的藏品等，開創(chuàng)了跨地區(qū)多家博物館合作的先河。英國博物館、圖書館和檔案館協(xié)會表示，為了2012年的倫敦奧運會，他們期待著更多博物館能夠通過共享資源和經(jīng)驗，創(chuàng)造一個奧運文化傳統(tǒng)。

國內(nèi)迎接北京奧運會的許多展覽其實也是以聯(lián)盟的形式開展的。首都博物館集合全國26省市55座博物館的館藏精品而舉辦的《中國記憶——5000年文明瑰寶展》最引人矚目，展品包括很多國人耳熟能詳?shù)瞩r有機會一睹真容的珍貴文物：商代后期的太陽神鳥金飾、公元前9世紀(jì)周恭王時期的史墻銅盤、秦始皇兵馬俑、馬王堆漢墓Ｔ形帛畫、漢代葬服金縷玉衣、唐初紙本歐陽詢《夢奠帖》等。同時，首博與故宮博物院聯(lián)合舉辦的《紫禁城內(nèi)外競技游戲展》則拉近了中國傳統(tǒng)體育與現(xiàn)代奧運的距離，游客可以觀看到有“古代高爾夫”之稱的宋代紋胎球、乾隆御用十喜花膛鍤子槍和來自故宮大內(nèi)的象牙象棋等富于趣味的古代體育器材。從2008年7月16日到8月29日，中國美術(shù)館與故宮博物院聯(lián)合舉辦的《明清繪畫精選——故宮博物院、中國美術(shù)館藏品聯(lián)展》在中國美術(shù)館的三層與五層展廳舉行。由中國博物館協(xié)會、中國工藝美術(shù)協(xié)會、中國文物保護(hù)基金會等5家單位聯(lián)合主辦的“奧林匹克之旅——中華民族藝術(shù)珍品文化節(jié)”也在北京市崇文區(qū)新落成的中華民族藝術(shù)珍品博物館拉開大幕，文化節(jié)向中外賓朋展示了中國和世界各國藝術(shù)家的杰作，展覽內(nèi)設(shè)“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)”、“北京頂級藝術(shù)品展區(qū)”、“中國工藝美術(shù)大師珍品展區(qū)”和“唐卡藝術(shù)展區(qū)”等，精美的展品令參觀者流連忘返。由國際奧林匹克委員會、中國奧林匹克委員會、第29屆北京奧林匹克運動會組委會、中國郵政集團(tuán)公司聯(lián)合主辦的“北京2008年奧林匹克博覽會”于8月8日至18日在北京展覽館舉行。北京798藝術(shù)區(qū)也在奧運期間舉辦了《版畫盛典——為奧運喝彩》、《世界紀(jì)錄：當(dāng)代藝術(shù)與體育》等數(shù)量達(dá)103個的主題展覽展示活動。

可見，締結(jié)聯(lián)盟、共謀發(fā)展益處多多，對于中小型博物館來說，更可以發(fā)揮集聚效應(yīng)，實現(xiàn)多邊共贏。

三、建立博物館文化產(chǎn)品的

網(wǎng)絡(luò)營銷模式

今天的時代是網(wǎng)絡(luò)時代、信息時代，我們足不出戶就能廣知天下諸事，也能享受各種送貨上門、驗貨付款的服務(wù)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、中國圖書網(wǎng)等已經(jīng)做大做強，并已為愈來愈多的客戶所接受。發(fā)達(dá)的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和迅捷的快遞方式充分結(jié)合，為各類文化產(chǎn)品的社會營銷創(chuàng)造了極為靈活、便利的環(huán)境條件。文物、博物館領(lǐng)域運用這一模式也同樣可以獲得成功。博物館開發(fā)豐富多彩、富于特色的文化產(chǎn)品并經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)I銷，既可以持久宣傳自身社會形象，又可以帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益。如果說獨自建立、維護(hù)一個博物館文化產(chǎn)品的網(wǎng)站對于一個中型或小型博物館來說是件難事的話，那么，多家博物館聯(lián)合建立相應(yīng)的網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)不是一件很困難的事情。比如英國的博物館行業(yè)就采用了這種聯(lián)合經(jīng)營的方式?！拔幕瘶?biāo)簽網(wǎng)”是一個聯(lián)合了60家英國藝術(shù)機構(gòu)的在線零售商店，其目的是使全世界都能夠便捷地發(fā)現(xiàn)并買到他們的產(chǎn)品。參與其中的包括一些倫敦主要的文化機構(gòu)，比如泰特美術(shù)館、V&A博物館、大英博物館和皇家美術(shù)學(xué)院等，也包括一些地區(qū)性的機構(gòu)，比如牛津的阿什莫爾博物館、利物浦的藍(lán)外套，還包括一些全國性的藝術(shù)組織，比如英國名勝古跡國民托管組織等。目前該網(wǎng)站所涉及的主要是英國境內(nèi)的組織，但其未來計劃是在全球范圍內(nèi)推廣，希冀能將全球的藝術(shù)機構(gòu)和博物館網(wǎng)羅在一起，共同展示推銷自己的文化產(chǎn)品。目前，該網(wǎng)站不僅成為許多博物館重要的宣傳陣地，而且每年能獲得30%的額外收益，大大減輕了博物館運作的經(jīng)濟(jì)壓力。

我國的各類博物館數(shù)量已達(dá)到了2900座，許多博物館都有獨具特色的文化產(chǎn)品，也建立了自己的網(wǎng)站，但迄今尚未見到類似的專門營銷博物館文化產(chǎn)品的聯(lián)盟式網(wǎng)站，因此這仍是一處巨大的空白，亟待研究與開拓。四、大力推進(jìn)文物資源的

數(shù)字化存儲和利用

博物館館藏資源的現(xiàn)代數(shù)字化保存和利用在今天顯得尤為重要。對于大型博物館而言，一方面許多館藏珍品因展廳的局限無法全部展示，另一方面由于珍品的極度稀缺或脆弱性也無法長期實物亮相；對于中小型尤其是多數(shù)小型博物館而言，面臨的問題更多的是館藏文物珍品嚴(yán)重不足或展覽環(huán)境差強人意。所以，借助于現(xiàn)代信息技術(shù)既可以改變目前危及文物標(biāo)本的舊式展覽方式，也可以彌補館藏可用資源的嚴(yán)重不足，從而提升博物館的人氣。

我國的中小型博物館一般面積有限，規(guī)模不大，人員較少，人氣不足，技術(shù)力量也相對薄弱，其日常的業(yè)務(wù)活動主要是面向本市、本縣、本地區(qū)的。這些特點使得中小型博物館必須在突出特色上下功夫，“特色”已經(jīng)嚴(yán)密關(guān)系到此類博物館的生死存亡，尤其是在當(dāng)前免費開放政策影響下，只有拿出富有吸引力的且與現(xiàn)實社會有共鳴的博物館產(chǎn)品，才能贏得觀眾，擴(kuò)大社會效益。

而現(xiàn)代化信息技術(shù)的適度應(yīng)用無疑是造就中小型博物館自身“特色”的必由之路。文物資源的數(shù)字化不僅有利于擴(kuò)充現(xiàn)有資源存量，實現(xiàn)館藏資源的信息化管理，而且有益于豐富博物館的常規(guī)展覽，推動博物館的文化產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化過程中，通過運用數(shù)碼照相機、數(shù)碼攝像機、三維掃描儀、非線性編輯系統(tǒng)以及相關(guān)的軟件技術(shù)，可以實現(xiàn)對破損文物的虛擬修復(fù)，使其得到虛擬展示的要求，也可以通過獲取其它場所的文物信息，經(jīng)由逆向工程開展相應(yīng)的復(fù)制工作，實現(xiàn)本館展覽深層次的序列化、完整性、系統(tǒng)性；通過相關(guān)文物視音頻信息的采集處理，也可以實現(xiàn)其向數(shù)字化產(chǎn)品的物質(zhì)性轉(zhuǎn)化，從而推動產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

當(dāng)然，展陳數(shù)字化建設(shè)更有助于中小型博物館突出特色，以質(zhì)取勝。首先，數(shù)字化展示可以有效地延展展覽空間和展覽內(nèi)容，這對于展廳面積、館藏資源等條件都十分有限的中小博物館來說是非常有利的發(fā)展機會。數(shù)字化展示使得資料的搜尋與獲取變得更容易，其方便快捷的更新方式也使得博物館能夠更多頻次地更新展陳、組織專題活動，提高觀眾的參觀質(zhì)量。其次，地方性博物館多帶有地域性、民俗性等特點，民俗內(nèi)容和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示應(yīng)當(dāng)成為該類博物館的主要特色和亮點。而如果仍然按照傳統(tǒng)的展示手法，這些內(nèi)容很難產(chǎn)生永久的吸引力，因此，采用聲、光、電、影等數(shù)字化或虛擬手段就成為展示這些內(nèi)容的最重要方式。合理有效地做好數(shù)字化民俗和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示，既是對這些遺產(chǎn)的保護(hù)，也能擴(kuò)大博物館的社會效益。最后，數(shù)字化手段依靠的是最先進(jìn)、最有吸引力的高新技術(shù)，最容易吸引人們的目光，提升參觀興趣。在基本陳列中采用觸摸標(biāo)本、模型操作表演、多媒體觸摸屏、影視幻燈等多種教育手段，可以調(diào)動觀眾的多種感官，幫助觀眾多方面地接觸展覽內(nèi)容，保持觀眾的興奮感和新奇感[5]。不過限于種種條件，眾多的中小型博物館在短期內(nèi)不可能實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，數(shù)字化也必然是一個長期的任務(wù)，因此開展館際結(jié)合、館校結(jié)合，循序漸進(jìn)地引進(jìn)數(shù)字化技術(shù)是必經(jīng)之路，而不少大館已有了成熟的經(jīng)驗，不少高校在硬軟件方面也具有自己的優(yōu)勢，故而“借雞下蛋”的策略應(yīng)當(dāng)成為中小型博物館數(shù)字化的首選。

走進(jìn)博物館，體驗博物館，在今天已經(jīng)成為眾多國人文化休閑的重要內(nèi)容，這既是對散布在全國2300多個市縣的中小型博物館的劃時代考驗，也是博物館人重新審視自我、轉(zhuǎn)變觀念、提升服務(wù)的重大機遇。而這一切都必須緊緊圍繞館藏資源展開，所以豐富館藏資源、深研館藏資源、用足館藏資源是必經(jīng)之路，融入現(xiàn)代信息技術(shù)、變單兵作戰(zhàn)為多兵種聯(lián)合是時代與社會之所需，若果能如此，則我們的中小型博物館必將迎來新的曙光。我們樂見其成。

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［1］崔波，孫波：《從“數(shù)量擴(kuò)張”走向“質(zhì)量提升”——單霽翔局長談博物館發(fā)展》，《中國文物報》2008年12月12日。

［2］馬自樹：《關(guān)于博物館文物資源的幾個問題》，《中國文物報》2001年8月5日。

［3］文先國：《如何完善地方基層博物館的價值體系與社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)平衡》，《國際博物館》2008年特刊。

［4］陳璐：《英國博物館籌錢有道》，《公益時報》2009年9月23日。

［5］王娜：《中小型實體博物館展陳數(shù)字化建設(shè)初探》，載《數(shù)字博物館研究與實踐2009》，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年。

〔責(zé)任編輯：成彩虹〕