姚明、劉翔、林丹、李娜，他們是過去十年內(nèi)最受大品牌喜愛的中國體育明星，但倫敦奧運(yùn)會已經(jīng)成為這批貼有“1980”標(biāo)簽的運(yùn)動員交棒的標(biāo)志點(diǎn)—新一批1990年前后出生的運(yùn)動員正當(dāng)紅。在剛剛結(jié)束的這些奧運(yùn)會中，中國的新科冠軍們出現(xiàn)在了一些之前難有突破的項(xiàng)目上：孫楊的游泳、雷聲的擊劍、徐莉佳的帆船、陳定的競走……這屆運(yùn)動比乒乓球、體操更“酷”，也更能贏得年輕的、富有消費(fèi)力人群的長期關(guān)注?！皩O楊”們也天然地比“姚明”們更擅長吸引粉絲。他們幾乎每天都會更新自己的微博，與支持者互動。社交媒體讓他們具備了超越前輩的商業(yè)力量蓄積速度。