謝豐奕

進(jìn)入2012年，美國Ka波段衛(wèi)星寬帶服務(wù)市場開始蓬勃發(fā)展。繼第二大直播電視運營商DISH網(wǎng)絡(luò)公司2月推出Viasat衛(wèi)星寬帶與DISH衛(wèi)星電視的捆綁服務(wù)之后，今年5月中旬，美國最大的直播衛(wèi)星電視運營商Direc TV公司宣布，將為公司用戶推出Viasat公司以及休斯網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)公司的Ka波段衛(wèi)星寬帶與Direct TV的捆綁服務(wù)。而在5月10日，DISH網(wǎng)絡(luò)公司宣布當(dāng)天激活一項新功能，利用3月間正式推出的Hopper全家HD DVR系統(tǒng)，為公司用戶獨家提供一種稱為“Auto Hop”的自動跳過ABC、CBS、FOX、NBC四大廣播公司黃金時段HD節(jié)目電視廣告的新服務(wù)。但這項新服務(wù)引進(jìn)還不到兩周，就引發(fā)了DISH公司與ABC等四大美國廣播公司之間的一場訴訟。

Direc TV公司推出Ka波段

衛(wèi)星寬帶與電視捆綁服務(wù)

據(jù)5月8日Direc TV公司公布的2012年首季財務(wù)報告，Direc TV US公司本季收入54.99億美元，同比增長7%；首季增加8.1萬新訂戶，截至2012年3月31日，公司訂戶累積為1996.6萬戶，已逼近2000萬戶大關(guān)，也比競爭對手DISH網(wǎng)絡(luò)公司訂戶總數(shù)多590萬戶。

為因應(yīng)DISH公司2月推出DISH Test Drive新媒體服務(wù)以及衛(wèi)星寬帶與電視捆綁服務(wù)的新情況，Direc TV公司4月間也引進(jìn)Direc TV Everywhere服務(wù)，讓公司用戶通過高速互聯(lián)網(wǎng)連接，可以在計算機(jī)、筆記本電腦以及平板電腦、只能手機(jī)等新型移動設(shè)備獲得其衛(wèi)星電視的多平臺服務(wù)，體驗Direc TV無處不在的神奇魅力；5月16日，Direc TV公司宣布將為用戶提供衛(wèi)星寬帶互聯(lián)網(wǎng)和電視的捆綁服務(wù)，其中衛(wèi)星寬帶服務(wù)來自兩家公司，包括美國Viasat有限公司現(xiàn)在全國推廣的Exede 12住宅寬帶服務(wù)以及休斯網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)公司今年晚些時候?qū)⑼ㄟ^其高容量Ka波段寬帶通信衛(wèi)星EchoStar 17（原名Jupiter）推出的Gen 4寬帶服務(wù)。Dirc TV公司稱，新服務(wù)的定價模式稍后將公布。

Exede 12寬帶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)透過2011年10月發(fā)射、總?cè)萘砍^140Gbps的美國首顆高容量Ka波段寬帶通信衛(wèi)星Viasat 1今年1月中旬推出，通過分銷商在美國各地的城市、小區(qū)及更多的農(nóng)村地區(qū)推廣。該服務(wù)的速度與家庭無線寬帶服務(wù)、傳統(tǒng)的DSL服務(wù)和有線電纜服務(wù)相比極具競爭力，可為用戶提供上網(wǎng)下載高達(dá)12Mbps、上傳3Mbps的速度，每月付費起家50美元。EchoStar17衛(wèi)星總?cè)萘恳哺哌_(dá)140Gbps，是休斯公司現(xiàn)在軌運行的Ka波段寬帶通信衛(wèi)星Spaceway 3容量（10Gbps）的14倍。該衛(wèi)星與Viasat 1衛(wèi)星均有美國勞拉空間系統(tǒng)公司建造， 是目前世界上兩顆容量最高的寬帶通信衛(wèi)星。EchoStar17衛(wèi)星預(yù)計6月下旬發(fā)射升空。

美國衛(wèi)星通信設(shè)備及寬帶服務(wù)提供商ViaSat公司5月17日證實，該公司已經(jīng)與Direc TV公司簽署了一項新協(xié)議，將為Direc TV家庭用戶啟動增加Exede高速衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)作為電視與寬帶捆綁服務(wù)選項的計劃。ViaSat公司表示，衛(wèi)星電視家庭非常適合Exede寬帶服務(wù)，這將陳偉公司寬帶分銷政策的重要組成部分，是另一條寬闊的分銷渠道。Exede高速寬帶連接提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，將補充Direc TV家庭用戶的視頻體驗。這項新協(xié)議創(chuàng)造了一個幫助Direc TV訂戶從電視與高速互聯(lián)網(wǎng)捆綁服務(wù)中獲得更大價值的機(jī)會。

業(yè)內(nèi)專家指出，Direc TV公司是世界上首家Ka波段DTH衛(wèi)星電視服務(wù)的提供商，擁有豐富的運營經(jīng)驗。該公司也是世界上首家提供Ka波段電視與Ka波段寬帶捆綁服務(wù)的運營商，將為Ka波段衛(wèi)星通信的商用提供新的經(jīng)驗。

市場分析家稱，基于休斯網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)公司的母公司EchoStar通信公司與DISH網(wǎng)絡(luò)公司的擁有者均為Charlie Ergen，一旦EchoStar 17衛(wèi)星投入商業(yè)運行，DISH網(wǎng)絡(luò)公司是否會繼續(xù)使用由休斯公司的主要競爭對手Viasat公司提供的Exede衛(wèi)星寬帶，現(xiàn)在尚難預(yù)料。

DISH網(wǎng)絡(luò)公司引進(jìn)

AutoHop自動跳過電視廣告服務(wù)

據(jù)5月7日DISH網(wǎng)絡(luò)公司公布的2012年首季財務(wù)報告，DISH公司本季收入35.8億美元，同比增長11%；首季增加新訂戶10.4萬，截至2012年3月31日，公司訂戶累積為1407.1萬戶。令業(yè)界關(guān)注的是，在今年3月 正式推出功能最強大、技術(shù)先進(jìn)的Hopper全家HD DVR系統(tǒng)后，DISH公司5月10日激活了該系統(tǒng)一項稱為“Auto Hop”的新功能，這項功能允許DISH公司家庭用戶在收看播出一天后的ABC、CBS、FOX、NBC四大廣播網(wǎng)大多數(shù)黃金時段HD錄像節(jié)目時可以自動跳過所有的商業(yè)廣告。

正式推出Hopper全家高清DVR系統(tǒng)

2012年3月15日，DISH公司宣布，一種創(chuàng)新的功能強大的Hopper全家HD BVR娛樂系統(tǒng)正式提供家庭用戶使用。該系統(tǒng)在2012年1月國際消費電子展（CES）上首次推出，并獲得CES 2012年創(chuàng)新設(shè)計和工程獎。

Hopper全家HD DVRahi業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的全高清機(jī)頂盒之一。該機(jī)頂盒配置了2000GB的大型硬盤，可記錄和存儲2000小時娛樂節(jié)目，超過美國任何一家電視提供商的HD DVR。Hopper系統(tǒng)使用戶在整個家庭的不同電視機(jī)上可共享DVR的內(nèi)容，用戶可在多達(dá)4個房間收看HD節(jié)目和控制數(shù)字錄像機(jī)（DVR），包括暫停、播放、倒放和記錄直播的及錄像的HD節(jié)目。值得一提的是，該系統(tǒng)獨有的Primetime Anytime功能為DISH公司家庭用戶錄制和收看黃金時段HDTV節(jié)目提供了更多的便利。

其一，Primetime Anytime允許用戶通過一個單一的點擊，就可以錄制ABC、CBS、FOX和NBC四大廣播網(wǎng)黃金時段HD節(jié)目3小時（可用時段是美國東部時間每周一至周六晚8時至11時，周日晚7時至11時），并在節(jié)目播出后可存儲8天。這將創(chuàng)建一個約100小時的黃金時段HD節(jié)目點播庫，提供給用戶在8天試用期內(nèi)點播，因此觀眾不會錯過自己喜愛的節(jié)目。

其二，借助于Primetime Anytime，用戶可一次同時記錄6個黃金時段直播的HDTV頻道，包括4個本地HDTV網(wǎng)絡(luò)頻道和2個自選的HDTV頻道，而且4種錄制的流媒體HD節(jié)目可同時在不同的電視機(jī)上觀看。

其三，作為Primetime Anytime功能的擴(kuò)展，該系統(tǒng)在激活“AutoHop”功能后，用戶在Hopper HD DVR上重放四大廣播網(wǎng)黃金時段某些HD節(jié)目時可以自動跳過商業(yè)廣告。

此外，Hopper系統(tǒng)還為用戶提供點播功能。將該系統(tǒng)與家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)連接，就可以即時點播數(shù)千部電影和電視節(jié)目，包括HBO、Staxz、Blockbuster?Home等頻道節(jié)目。Hopper系統(tǒng)也提供DISH電視無處不在的體驗，用戶將DISHSling?適配器與該系統(tǒng)連接，登錄DISH網(wǎng)站或使用DISH遠(yuǎn)程訪問應(yīng)用程序，就可以從計算機(jī)、平板電腦和智能手機(jī)上管理他們的Hopper HD DVR，觀看和控制所有直播電視頻道，無論他們身在何處。

引進(jìn)Auto Hop自動跳過電視廣告服務(wù)

2012年5月10日，美國第三大付費電視運營商DISH網(wǎng)絡(luò)公司宣布，DISH衛(wèi)星電視用戶現(xiàn)在可獲得一項觀眾等待已久的新功能，即Auto Hop自動跳過電視廣告的服務(wù)?；谶@項新服務(wù)只適用于今年3月才正式推出的Hopper 全家HD DVR系統(tǒng)，擁有該系統(tǒng)（用戶采用租賃方式可獲得）Hopper HD DVR機(jī)頂盒）的用戶從5月10日起利用已被激活的Auto Hop功能，在觀看播出一天后的ABC、CBS、FOX、NBC四大廣播網(wǎng)大多數(shù)黃金時段HD錄像節(jié)目將可以自動跳過商業(yè)廣告。

DISH公司稱，觀眾喜歡跳過廣告，有了Auto Hop這項功能，他們觀看自己喜愛的節(jié)目時跳過廣告將比以往更容易。這是一個革命化的發(fā)展，只有在Hopper系統(tǒng)，只有從DISH公司才能提供此功能。目前，從美國東部時間每天凌晨1時開始，觀眾才可以利用Auto Hop選項觀看無廣告的HD節(jié)目。而Auto Hop功能在現(xiàn)場直播時不起作用。Auto Hop和Primetime Anytime 均采用專利技術(shù)，其專利正在申請。

Auto Hop服務(wù)

引發(fā)一場對四大廣播網(wǎng)絡(luò)的訴訟

為應(yīng)對Auto Hop服務(wù)推出后四大廣播網(wǎng)絡(luò)的反對有威脅，2012年5月24日，DISH網(wǎng)絡(luò)公司在美國聯(lián)邦法院對ABC、CBS、FOX和NBC提起訴訟，要求法院就該公司5月10日為用戶引進(jìn)Auto Hop自動跳過廣告的技術(shù)而產(chǎn)生的爭議作出一個宣告判決。據(jù)稱，這項功能是一個進(jìn)步，雖然引發(fā)了軒然大波，但已經(jīng)看到消費者的支持風(fēng)潮。

DISH公司在美國紐約南區(qū)地方法院提出的訴訟請求稱，要求宣告式判決Auto Hop功能不會侵犯主要廣播網(wǎng)絡(luò)聲稱的任何版權(quán)，而DISH公司提供Auto Hop功能仍然遵守該公司與四大廣播網(wǎng)絡(luò)的協(xié)議。

DISH公司表示，該公司每月節(jié)目訂閱費用包括已支付給主要廣播網(wǎng)絡(luò)的重大節(jié)目轉(zhuǎn)播費。雖然主要廣播網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)將他們的內(nèi)容免費提供給如Hulu一類的網(wǎng)站使用，他們?nèi)岳^續(xù)要求大幅度增加其轉(zhuǎn)播費用。消費者應(yīng)該能夠公平地為自己選擇做什么和不想看什么，自遙控器問世以來觀眾就一直自動跳過廣告，我們給他們一項他們想要的功能，這就給予了他們更多的控制。我們尊重、推動廣播行業(yè)的商業(yè)模式，但我們也接受技術(shù)和新創(chuàng)見的不斷發(fā)展演變。我們不相信Auto Hop將大大改變既定的消費行為，但我們相信它讓消費者的觀賞體驗更好。

據(jù)悉，除了增加反對DISH公司采取法律行動以捍衛(wèi)其Auto Hop自動跳過商業(yè)廣告功能的媒體報道，CBS、FOX和NBC三大網(wǎng)絡(luò)已拒絕播放DISH公司Hopper全家HD DVR的廣告。

作為回應(yīng)，DISH網(wǎng)絡(luò)公司5月25日在其聲明中指出，主要廣播網(wǎng)絡(luò)提起的訴訟本質(zhì)上是主張“消費者必須看廣告，”我們發(fā)現(xiàn)該主張的荒謬以及深深地背離了消費者的行為。消費者自遙控器誕生以來一直跳過廣告，而主要網(wǎng)絡(luò)卻無視這個事實。采取極端行動的話，難道主要網(wǎng)絡(luò)接下來就要求消費者停止更換頻道嗎？

DISH公司再次強調(diào)，主要廣播網(wǎng)絡(luò)獲得巨額轉(zhuǎn)播費，這反映在DISH訂戶日益增長的賬單中，對于他們的錢，消費者應(yīng)該花費在他們愿意支付的內(nèi)容。特別要指出，大多數(shù)觀眾觀看黃金時段節(jié)目直播是在同一個晚上，這個時間對廣告客戶是最寶貴的。而Auto Hop功能我們選擇在第二天及以后重播節(jié)目中才能啟用，應(yīng)該不會影響消費者改變其既定的消費行為。