郭傳廉

【摘要】針對(duì)新媒體強(qiáng)勁發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)紙媒構(gòu)成猛烈沖擊的態(tài)勢(shì)，本文主張都市報(bào)等紙媒應(yīng)該與新媒體保持一種競(jìng)合關(guān)系，走差異化生存之路。在總結(jié)新媒體信息傳播的即時(shí)性、信息的海量化、參與主體的泛眾化、信息文本的非專業(yè)性和非原創(chuàng)性等特點(diǎn)并概括分析其存在缺陷的基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為都市報(bào)等紙媒應(yīng)該把著力點(diǎn)放在原創(chuàng)新聞、深度新聞、觀點(diǎn)新聞、本土新聞、新聞資訊的優(yōu)選精編等方面。

【關(guān)鍵詞】新媒體；都市報(bào)；差異化生存；競(jìng)合關(guān)系

在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字化交互電視等來勢(shì)洶洶的新媒體的沖擊下，都市報(bào)等紙媒還有沒有生存空間，怎樣應(yīng)對(duì)才能生存下去，這是近兩年國(guó)內(nèi)外傳媒界討論較多的一個(gè)問題。新媒體的強(qiáng)大是無可置疑的，但新媒體包辦不了一切。新媒體做不到或暫時(shí)做不到的，傳統(tǒng)紙媒哪些可以做到或做得更好，傳統(tǒng)紙媒如何“在海量過濾中鞏固權(quán)威地位，在內(nèi)容提升中彰顯專業(yè)品質(zhì)，在媒介融合中拓展互動(dòng)空間”[1]，這應(yīng)該是都市報(bào)的主要思考點(diǎn)。

新媒體的主要特點(diǎn)有哪些？概括地說主要有：1.信息傳播的即時(shí)性。如果說報(bào)紙是“每日新聞”，那么互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體就是“每秒新聞”。即時(shí)性是新媒體的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)確實(shí)是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。但新媒體信息的即時(shí)性同時(shí)也將其傳播過程中的薄弱環(huán)節(jié)暴露無遺，如籠統(tǒng)、概括、粗糙、不準(zhǔn)確、不細(xì)致、不深入，甚至是偽信息等。2.信息的海量化。如果說即時(shí)性的典型特征是無時(shí)不有，那么海量化的典型特征就是無處不在。在網(wǎng)絡(luò)上，只有你想不到的，沒有你找不到的。但海量化也有弱點(diǎn)，那就是信息噴涌，魚龍混雜，泥沙俱下，往往令人目不暇接，莫衷一是，無所適從。3.參與主體的泛眾化。新媒體確實(shí)為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)人表達(dá)與公共討論提供了一個(gè)前所未有的輿論空間，只要會(huì)操作電腦或手機(jī)，誰都可以發(fā)布信息，誰都可以發(fā)表意見。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)紙媒難以望其項(xiàng)背的。但可惜的是，新媒體的這一優(yōu)勢(shì)也為其帶來了一些無法彌補(bǔ)的先天性缺陷，如沒有權(quán)威性、缺失公信力等。4.信息文本的非專業(yè)性和非原創(chuàng)性。目前，新媒體信息源主要有兩個(gè)：一是普通網(wǎng)民自發(fā)、主動(dòng)上傳的信息，這類信息在描述客觀事實(shí)的同時(shí)，往往感性化、情緒化，缺乏專業(yè)色彩；二是轉(zhuǎn)載的傳統(tǒng)紙媒的第二手信息。至少到目前為止，新媒體還沒有一個(gè)成體系的、運(yùn)作成熟的新聞采寫專業(yè)隊(duì)伍，傳統(tǒng)紙媒好像他們的生產(chǎn)車間，生產(chǎn)出的產(chǎn)品被他們拿去無償使用。這種狀況很不正常，難以持久。5.地域優(yōu)勢(shì)不明顯。十幾年來，各地的省市級(jí)都市報(bào)各自稱雄一方，主要得益于有地方特色，與當(dāng)?shù)厥鼙姳容^貼近。但新聞網(wǎng)站就不同了，除部分市場(chǎng)化運(yùn)作的全國(guó)性門戶網(wǎng)站外，各省市的新聞網(wǎng)站至今沒有哪一家取得為人稱道的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。6.強(qiáng)大的思想溝通、意見交換功能。論壇、博客、微博、QQ群、短信、微信等，媒體的介質(zhì)特性決定了參與主體的泛眾化，泛眾化使得人人都可以在新媒體上表達(dá)思想，發(fā)表意見。7.強(qiáng)大的實(shí)用、服務(wù)功能。新媒體在電子商務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)有目共睹，潛力無可限量，前景十分廣闊。不遠(yuǎn)的將來，包括實(shí)體經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)等在內(nèi)的一切商業(yè)活動(dòng)都可以通過新媒體簡(jiǎn)便、快捷地實(shí)現(xiàn)。

了解了新媒體的上述特點(diǎn)，認(rèn)清了新媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，我們才可以有針對(duì)性地做出都市報(bào)差異化生存的決斷。基于上面的論述，筆者就都市報(bào)的差異化生存談幾點(diǎn)看法。

做好原創(chuàng)新聞。親自采寫，獨(dú)家發(fā)表，一直是都市報(bào)的看家本事，也是都市報(bào)與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)屢試不爽的利器。針對(duì)新媒體信息傳播非專業(yè)、非原創(chuàng)且內(nèi)容籠統(tǒng)、概括、粗糙、不準(zhǔn)確、不細(xì)致、不深入，甚至是偽信息等劣勢(shì)，我們必須以源源不斷地向受眾提供更加到位的原創(chuàng)新聞來應(yīng)對(duì)。過去，原創(chuàng)新聞是我們與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)的利器；現(xiàn)在和將來，我們應(yīng)該付出更大努力，將原創(chuàng)新聞打造成與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)門絕技。

做好深度新聞。在信息傳播的速度方面，報(bào)紙明顯遜色于新媒體，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，但新媒體也有其劣勢(shì)。在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，我們?cè)谂ψサ叫侣劦牡谝宦潼c(diǎn)的同時(shí)，更應(yīng)該重點(diǎn)抓住新聞的第二落點(diǎn)，通過艱苦地跟蹤、調(diào)查、挖掘，更具體、更細(xì)致、更準(zhǔn)確、更深入地還原事實(shí)真相，提升新聞信息的權(quán)威性、公信力，引導(dǎo)讀者進(jìn)入深度閱讀。這里說的深度新聞不同于傳統(tǒng)意義上的深度報(bào)道。相較于深度報(bào)道，深度新聞的“深度”是廣義的，它不但包括思想、觀念、精神、意涵、體制方面的深度開掘和探尋，還包括情節(jié)還原、事件進(jìn)展、幕后真相、本質(zhì)揭示、輿論走向、受眾情緒等的追蹤、延續(xù)和推進(jìn)。

做好觀點(diǎn)新聞。新京報(bào)增設(shè)專門的評(píng)論版時(shí)，將評(píng)論版定位為“觀點(diǎn)新聞”。這有兩層意思：一是說明評(píng)論很重要，是以新聞為主體的報(bào)紙的必要組成部分；二是說明新聞評(píng)論必須緊扣時(shí)事，不能脫離實(shí)際，空洞無物。近些年報(bào)紙?jiān)u論版的興起，一方面肇因于新媒體意見發(fā)布平臺(tái)的日益凸顯，報(bào)紙不甘在這方面缺位；另一方面則肇因于社會(huì)思想觀念的日益多元，人們希望聽到來自社會(huì)各方面、各階層的不同聲音。除了部分名人的論壇、博客、微博外，新媒體意見發(fā)布平臺(tái)的眾多聲音往往是草根的、即興的、感性的、業(yè)余的、發(fā)泄性的。都市報(bào)的觀點(diǎn)新聞，必須要有明確的、不同于網(wǎng)絡(luò)意見發(fā)布平臺(tái)的高品質(zhì)訴求，那就是權(quán)威的、理性的、知性的、專業(yè)的、建設(shè)性的。都市報(bào)的觀點(diǎn)新聞的目標(biāo)應(yīng)該是讓受眾看了網(wǎng)絡(luò)的討論后，想再看看都市報(bào)怎樣說。

做好本土新聞。網(wǎng)絡(luò)無疆界導(dǎo)致的地方門戶網(wǎng)站地域特色的不明顯，為報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在本土新聞方面贏得了恣意揮灑的自由空間。本土新聞本來就是區(qū)域性都市報(bào)的一大優(yōu)勢(shì)，在新媒體日益強(qiáng)大的背景下，區(qū)域性都市報(bào)的本土新聞優(yōu)勢(shì)更應(yīng)突出和強(qiáng)化。我們除了要固守本土新聞的已有陣地外，還應(yīng)進(jìn)一步開疆拓土，細(xì)分市場(chǎng)，盡快把省會(huì)以外的二線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的地方新聞版做起來。

對(duì)新聞資訊優(yōu)選精編。相較于新媒體無時(shí)不有、無所不在的海量信息平臺(tái)，報(bào)紙受版面所限，其所承載的信息量畢竟是有限的，這就要求報(bào)紙編輯具有去粗取精、披沙揀金的高超本領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)報(bào)紙編輯的這一要求顯得更加重要。新媒體在承載海量信息的同時(shí)也有不足，那就是粗精并存、沙金皆有。而在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的工作、生活節(jié)奏是極快的，他們一方面需要獲取大量新聞資訊，另一方面又沒有足夠時(shí)間親自進(jìn)行篩選。而這，就是今天的報(bào)紙需要擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)。

實(shí)現(xiàn)紙媒商務(wù)與電子商務(wù)的對(duì)接和聯(lián)動(dòng)。目前都市報(bào)各類?？霓k刊模式，大多突出的是實(shí)用性、服務(wù)性、生活化，以此吸引廣告客戶投入廣告，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)，收到一定的經(jīng)濟(jì)收益。換句話說，都市報(bào)目前的各類?？瑢?shí)際是實(shí)用性、服務(wù)性較強(qiáng)，與市民生活聯(lián)系較為緊密的紙媒商務(wù)平臺(tái)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，新媒體在電子商務(wù)方面的潛力和優(yōu)勢(shì)是不可限量的。都市報(bào)依托于?？募埫缴虅?wù)，必須及早下手，與新媒體的電子商務(wù)對(duì)接、聯(lián)動(dòng)，形成一種互補(bǔ)關(guān)系，才可以保證都市報(bào)?？?jīng)營(yíng)的持續(xù)、發(fā)展、壯大。

打造頁(yè)面化版式風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的表現(xiàn)形式就是豎的欄、橫的行加上方正的圖片或圖像畫面，并無其他多余的元素。這有點(diǎn)像西方英文報(bào)紙的版式風(fēng)格。人們已經(jīng)逐步習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面化閱讀，報(bào)紙版面也就應(yīng)該因此有所改變。其實(shí)，豎的欄、橫的行、方正的圖片也是傳統(tǒng)報(bào)紙版式的基本要素，所不同的是，傳統(tǒng)報(bào)紙版式在此基礎(chǔ)上又不厭其煩地破欄、并欄、橫切、豎切并增加很多修飾性元素，這就顯得有些瑣碎、繁復(fù)，越來越不符合人們追求簡(jiǎn)約、清新的時(shí)尚需求。《南方都市報(bào)》、《北京晚報(bào)》將版式改為均分5欄，《新京報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《競(jìng)報(bào)》將版式改為均分6欄，《華西都市報(bào)》更將版式改為均分7欄，這些報(bào)紙力求以頁(yè)面化版式風(fēng)格打造清新大氣、簡(jiǎn)潔明快、優(yōu)雅時(shí)尚的版面形象，這種勇于探索、勇于突破的創(chuàng)新精神是難能可貴的。

新媒體對(duì)包括都市報(bào)在內(nèi)的傳統(tǒng)紙媒的沖擊才剛剛開始，但筆者認(rèn)為，二者的競(jìng)爭(zhēng)不應(yīng)是惡性的對(duì)抗和殘殺，而應(yīng)發(fā)展成一種良性的“競(jìng)合”關(guān)系，在競(jìng)爭(zhēng)中有合作，在合作中有競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)合中各自找到自己的位置。事實(shí)上，這種競(jìng)合關(guān)系已經(jīng)露出端倪。譬如，新媒體因大量轉(zhuǎn)載、粘貼傳統(tǒng)紙媒的新聞報(bào)道而豐富、深化了自身的內(nèi)容，一定程度上彌補(bǔ)了自身權(quán)威性、公信力的不足，而傳統(tǒng)紙媒的許多“官方新聞來自官方網(wǎng)站，重大新聞來自微博，社會(huì)新聞來自網(wǎng)絡(luò)論壇，娛樂新聞來自博客、微博”[2]，新媒體與傳統(tǒng)紙媒的這種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互動(dòng)融合的趨勢(shì)，是一個(gè)正確的、人們希望看到的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊延生，孫波.紙媒何以直面數(shù)字化挑戰(zhàn)[J].新聞愛好者，2011（7月上）.

[2]才讓卓瑪.傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)選題現(xiàn)象[J].新聞愛好者，2011（11月上）.

（作者單位：大河報(bào)社）

編校：趙 亮