蘇菲

古語云，民以食為天。圍繞消費者“舌尖”上的各種營銷方式是各大食品企業(yè)的重頭戲。前不久，被稱為中國食品行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的第87屆全國糖酒商品交易會，57年來首次在東南沿海地區(qū)福州舉行，吸引了近千家企業(yè)參與。

作為糖酒會的重要活動單元—第六屆中國食品產(chǎn)業(yè)成長之星暨福建食品輝煌20年頒獎盛典，騰訊視頻憑借專業(yè)的媒體品質(zhì)和專項資源優(yōu)勢，榮獲“最佳服務(wù)機構(gòu)”評選類別“最佳實效媒體”大獎，其獨特的視頻營銷模式，不僅引起福建及中國眾多知名食品企業(yè)的關(guān)注，而且打開了中國食品行業(yè)探索視頻營銷的大門。

騰訊視頻全國行銷中心總監(jiān)李捷對此表示：“此次參與糖酒會，能夠與眾多食品企業(yè)主進行深入交流，進一步了解他們在營銷過程中的需求和難題，也使騰訊能夠因地制宜，為企業(yè)提供更加實效的營銷推廣策略，對我們提升與優(yōu)化自身的平臺及產(chǎn)品也有很大的幫助?！?/p>

全覆蓋：綜合性的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺

近年來，PC、手機、Pad等屏終端設(shè)備風(fēng)靡全球，催生了多元化的媒體形態(tài)，企業(yè)的營銷思維與應(yīng)用手段也在不斷改變、升級，企業(yè)對新興媒體的運用更加深入。在這樣的大背景下，中國食品行業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺開辟營銷新戰(zhàn)場。

iResearch最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年1-7月份食品飲料類網(wǎng)絡(luò)廣告投入相比去年同期增加4億多元；其中，今年7月相比去年同期，食品飲料類部分門戶網(wǎng)站的投放費用更多地流向視頻網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)視頻憑借其投放便捷、娛樂互動性強、效果可以追蹤衡量等優(yōu)勢，已成為眾多食品行業(yè)廣告主嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷時的重要選擇。

經(jīng)過整合、差異化競爭，中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站在日均覆蓋量、瀏覽時長等幾項關(guān)鍵數(shù)據(jù)的排名上都有了明顯的變化。艾瑞最新發(fā)布的今年9月視頻網(wǎng)站運營數(shù)據(jù)顯示，2012年騰訊視頻結(jié)合網(wǎng)頁端和客戶端的綜合月覆蓋量排名蟬聯(lián)第二；從2011年4月至今，騰訊視頻的覆蓋量增長超過3倍，其漲幅位居視頻行業(yè)第一。

除了覆蓋用戶數(shù)量高速增長之外，從2011年5月起，騰訊視頻人均單日瀏覽時長始終位居第一，最高超過競爭對手77分鐘，平均為70分鐘左右。由此可見，騰訊視頻已經(jīng)形成了對互聯(lián)網(wǎng)核心用戶的極強黏性，這對實現(xiàn)品牌各維度人群定向和視頻廣告的高曝光效果，都有著巨大的優(yōu)勢。

然而，對于廣告主而言，除了用戶、流量是衡量網(wǎng)絡(luò)視頻平臺營銷價值的重要標(biāo)準(zhǔn)外，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的核心內(nèi)容運營能力也是廣告主關(guān)注的重中之重。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，騰訊視頻作為全覆蓋的綜合網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，兼具專業(yè)媒體品質(zhì)和專項資源優(yōu)勢，這主要體現(xiàn)在其與生俱來的媒體基因、豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、長視頻播放、原創(chuàng)內(nèi)容專業(yè)制作等方面。

秉承騰訊網(wǎng)7年來積累的媒體資源優(yōu)勢，騰訊視頻專業(yè)的媒體屬性是顯而易見的，其旗下的體育、新聞及娛樂頻道堪稱網(wǎng)絡(luò)版的“ESPN”、“新聞臺”、“湖南衛(wèi)視”。尤其是在大事件運營上，今年倫敦奧運會期間，騰訊奧運視頻日均播放量近4500萬，累積超過7億。不僅如此，在內(nèi)容原創(chuàng)、技術(shù)體驗、運營策略、廣告招商以及用戶滿意等各個方面，騰訊奧運視頻都交出漂亮的成績單，贏得世界媒體稱贊。

騰訊視頻獨家制作的《金牌第一時間》、《奧運父母匯》和《杯中話風(fēng)云》等精品視頻欄目，以“快速的資訊播報、準(zhǔn)確的情感表達、犀利的賽事視角”形成了獨特的騰訊視頻風(fēng)格，不僅吸引無數(shù)網(wǎng)民高度關(guān)注，其品質(zhì)大有趕超傳統(tǒng)媒體之勢，最終反向輸出到很多傳統(tǒng)媒體。

2012年以來，《愛呀幸福女人》等獨家自制欄目、《粉愛粉愛你》等內(nèi)地獨播劇和《九分鐘微電影》等獨家原創(chuàng)內(nèi)容相繼推出，騰訊視頻加快了戰(zhàn)略布署的步伐。在大劇運營方面，豐富的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的視頻體驗使騰訊成為網(wǎng)民觀看長視頻的首選媒體，而優(yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容也成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的最佳載體。以“大劇托管產(chǎn)業(yè)共榮”為原則，騰訊視頻與湖南衛(wèi)視等中國主流衛(wèi)視深度合作。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年1月-9月騰訊視頻已有55部大劇播放量過億，覆蓋了85%以上的年度熱門影視內(nèi)容。其中熱播劇《軒轅劍》的播放量是優(yōu)酷、土豆播放量總和的2.08倍，讓競爭對手望塵莫及。

在UGC方面，以“海量正版、精品原創(chuàng)”為核心發(fā)展思路，“騰訊播客”不斷向用戶輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品。同時，集中精力打造“騰訊出品”原創(chuàng)節(jié)目，圍繞原創(chuàng)節(jié)目、自制網(wǎng)劇、微電影、短片大賽/扶持計劃四個維度，持續(xù)在內(nèi)容原創(chuàng)方面不斷發(fā)力。

多平臺聯(lián)動：

營銷效果最大化的立體觸達

事實上，內(nèi)容資源得到互聯(lián)網(wǎng)核心人群的高度認(rèn)可，為提升品牌美譽度提供優(yōu)質(zhì)的土壤，而創(chuàng)新的視頻技術(shù)和全平臺運營策略，才能保證品牌信息立體式地觸達。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，消費者感受是所有食品企業(yè)營銷行為的核心，尤其是對于“御屏一代”的新生代消費群體，如何吸引他們與品牌進行多觸點互動，讓他們享受娛樂式的體驗更加重要。騰訊視頻與騰訊網(wǎng)、微博、無線、QQ空間等平臺聯(lián)動，無形之中將用戶興趣圖譜和社交圖譜為代表的關(guān)系鏈進行整合，使其無論是在營銷深度還是準(zhǔn)確度上都得到了進一步提升。

“騰訊視頻不是一個孤立的媒體平臺，它是一個以用戶觀看為核心的聯(lián)動視頻平臺?！彬v訊視頻廣告負(fù)責(zé)人介紹說，基于iSEE內(nèi)容精細(xì)化運營戰(zhàn)略，通過騰訊智慧分析，騰訊視頻可以對用戶進行細(xì)分，讓特定的用戶看到特定的廣告，取得廣告精準(zhǔn)投放的效果。而通過騰訊內(nèi)部平臺的聯(lián)動與協(xié)同，營銷資源可以覆蓋到騰訊網(wǎng)的各個平臺進行內(nèi)容整合，增強用戶黏度，從而提升營銷價值，實現(xiàn)營銷效果最大化。

用戶可以在觀看騰訊視頻的同時，通過一鍵分享、推薦啟動等多條人群關(guān)系鏈，享受互動分享的樂趣。而這種集視頻資訊化、互動化和社交化于一體的運營模式，食品企業(yè)進行在線視頻營銷推廣時，可以充分地結(jié)合騰訊視頻的社會化媒體屬性，通過用戶之間的互動，拓寬品牌傳播的廣度和深度，實現(xiàn)最大化的營銷觸達。

“食品行業(yè)是騰訊視頻一直關(guān)注的重要營銷領(lǐng)域?！崩罱荼硎?，未來騰訊視頻將充分發(fā)揮綜合門戶媒體的影響力、在線生活平臺的互動力和最大社交群落的傳播力，探索中國食品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式，為品牌廣告主提供價值最大化的營銷服務(wù)。