徐銥璟

PC行業(yè)有摩爾定律，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也有類(lèi)似說(shuō)法：每18個(gè)月就會(huì)有一個(gè)非常大的變化。騰訊視頻在中國(guó)視頻市場(chǎng)迅速搶位在某種程度上就驗(yàn)證了這樣的說(shuō)法。

從2011年4月正式進(jìn)入市場(chǎng)到現(xiàn)在，騰訊視頻在不到18個(gè)月的時(shí)間內(nèi)迅速成長(zhǎng)為用戶(hù)覆蓋第二、成長(zhǎng)速度第一、專(zhuān)業(yè)視頻第一的視頻網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”，成為最有發(fā)展?jié)摿Φ摹昂隈R”，引起業(yè)界、客戶(hù)和媒體關(guān)注。騰訊視頻為何能取得這樣的成績(jī)？從騰訊在線(xiàn)視頻部總經(jīng)理劉春寧的介紹中可以總結(jié)出騰訊視頻的幾大差異化優(yōu)勢(shì)。

騰訊視頻的優(yōu)勢(shì)首先是借助騰訊全平臺(tái)、多觸點(diǎn)、多終端整合運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段。騰訊擁有強(qiáng)大的平臺(tái)，比如覆蓋95%中國(guó)網(wǎng)民的QQ、流量第一的騰訊網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和強(qiáng)關(guān)系型社區(qū)平臺(tái)的騰訊微博和Qzone，這是優(yōu)酷土豆、搜狐視頻等無(wú)法擁有的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)騰訊視頻推出一部電視劇時(shí)，可以運(yùn)用騰訊所有的推廣平臺(tái)—行業(yè)內(nèi)最快、最全面的通知渠道，在第一時(shí)間觸達(dá)消費(fèi)者。也就是說(shuō)，當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)QQ或?yàn)g覽騰訊網(wǎng)站時(shí)就會(huì)獲知騰訊視頻的最新信息。而且這種強(qiáng)大的整合營(yíng)銷(xiāo)手段能夠直接影響用戶(hù)的觀(guān)看習(xí)慣，用戶(hù)不必搜索、瀏覽大量的信息，只要通過(guò)騰訊平臺(tái)，很快就會(huì)知道一部電影即將上線(xiàn)、一部新劇值得期待。

與此同時(shí)，騰訊視頻在行業(yè)內(nèi)第一個(gè)推出云視頻概念，即客戶(hù)端加網(wǎng)站，同時(shí)加多終端產(chǎn)品。由于擁有自己的網(wǎng)頁(yè)端和客戶(hù)端，騰訊視頻在覆蓋能力和瀏覽時(shí)長(zhǎng)方面擁有優(yōu)勢(shì)。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻的人均單日瀏覽時(shí)間一直排名第一，表明騰訊視頻的用戶(hù)粘性最高。而其他視頻網(wǎng)站擁有這種綜合實(shí)力的相對(duì)較少。

其次是節(jié)目?jī)?nèi)容的差異化優(yōu)勢(shì)。基于騰訊網(wǎng)媒的DNA，騰訊視頻在新聞資訊、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、體育視頻等專(zhuān)業(yè)視頻領(lǐng)域都做到了行業(yè)第一。為此，騰訊投入巨大。例如倫敦奧運(yùn)會(huì)，騰訊公司派出騰訊門(mén)戶(hù)、騰訊微博、騰訊視頻的一百多人前往倫敦，規(guī)模僅次于央視，而且斥巨資購(gòu)買(mǎi)視頻版權(quán)，并推出十檔奧運(yùn)會(huì)原創(chuàng)節(jié)目。正是如此巨大的資源投入和騰訊多年來(lái)形成的媒體運(yùn)營(yíng)能力，在奧運(yùn)原創(chuàng)節(jié)目的熱播帶動(dòng)下，騰訊視頻日均播放量超2億。騰訊視頻的原創(chuàng)節(jié)目也獨(dú)具特色。2012年以來(lái)，騰訊視頻相繼推出《愛(ài)呀幸福女人》等騰訊獨(dú)家自制欄目和《九分鐘微電影》等騰訊獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容，不僅追求娛樂(lè)性和“眼球”效應(yīng)，而且特別注重媒體本身的價(jià)值、社會(huì)責(zé)任和影響力。

劉春寧說(shuō)：“重整上線(xiàn)之后的騰訊視頻，采取‘彎道超車(chē)的非常規(guī)策略，通過(guò)對(duì)奧運(yùn)會(huì)等一系列大事件、大制作的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，全力塑造新聞資訊、體育賽事、綜藝娛樂(lè)等各類(lèi)專(zhuān)業(yè)化的精品內(nèi)容，同時(shí)凸顯原創(chuàng)戰(zhàn)略和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，打破了既有的行業(yè)格局，騰訊視頻位居行業(yè)第一的趨勢(shì)已經(jīng)確立?！?/p>

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)將迎來(lái)大視頻時(shí)代。目前，中國(guó)70%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)播放視頻；同時(shí)，90%～95%的帶寬被互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)占據(jù)；占用互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)時(shí)間最長(zhǎng)的內(nèi)容分別是視頻、音樂(lè)、社區(qū)和游戲。這些數(shù)據(jù)突顯出視頻對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)言網(wǎng)絡(luò)視頻將引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的再次革命。

與此相對(duì)應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)也在飛速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前視頻廣告市場(chǎng)大約為70億到80億元，每年的增長(zhǎng)速度都在50%以上，預(yù)計(jì)到2015年將達(dá)到200億到250億元。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的性?xún)r(jià)比和到達(dá)效率相當(dāng)高。對(duì)投放環(huán)境、人群結(jié)構(gòu)、投放效果等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出的一個(gè)結(jié)論是，廣告主投放電視廣告加視頻廣告組合的性?xún)r(jià)比高于單獨(dú)投放電視廣告。而在視頻廣告投放方面，據(jù)艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)，考慮到各平臺(tái)的用戶(hù)重合度，騰訊視頻加優(yōu)酷視頻的組合投放是最佳選擇，從人群覆蓋量、人群質(zhì)量、人群細(xì)分價(jià)值到GRP到達(dá)、UR產(chǎn)出都是最高的。

騰訊視頻作為擁有媒體屬性和專(zhuān)業(yè)性、全覆蓋的綜合網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，擁有專(zhuān)業(yè)媒體品質(zhì)和專(zhuān)項(xiàng)資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了一個(gè)集大事件運(yùn)營(yíng)、新聞資訊視頻、體育資源、大劇和原創(chuàng)內(nèi)容資源的在線(xiàn)視頻多平臺(tái)。艾瑞研究院院長(zhǎng)、首席分析師曹軍波說(shuō)：“隨著騰訊視頻整體實(shí)力的不斷提升，它將引領(lǐng)視頻行業(yè)發(fā)展和品質(zhì)的提升?！?/p>

劉春寧說(shuō)，未來(lái)的18個(gè)月內(nèi)人們將看到一個(gè)嶄新的騰訊視頻，不僅用戶(hù)體驗(yàn)有所提高，而且在內(nèi)容方面也要有非常大的差異化進(jìn)展，給行業(yè)和用戶(hù)帶來(lái)更多的驚喜。