竹子俊

“進(jìn)一步優(yōu)化進(jìn)口商品結(jié)構(gòu)，適度擴(kuò)大消費(fèi)品進(jìn)口”的政策之下，各電商企業(yè)正紛紛擴(kuò)建平臺(tái)，加大進(jìn)口消費(fèi)品的引進(jìn)力度。

如今，進(jìn)口商品在中國(guó)迎來(lái)了春天。

國(guó)內(nèi)頻發(fā)的食品、藥品等安全事件，讓消費(fèi)者的眼光自然而然轉(zhuǎn)到了進(jìn)口商品，而政策的出臺(tái)也為此吹來(lái)了習(xí)習(xí)“東風(fēng)”。

擴(kuò)進(jìn)口漸成趨勢(shì)

今年4月份出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)進(jìn)口促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易平衡發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》就曾指出，要在保持出口穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，更加重視進(jìn)口，適當(dāng)擴(kuò)大進(jìn)口規(guī)模，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易基本平衡，實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展。其中，主要任務(wù)之一便是“進(jìn)一步優(yōu)化進(jìn)口商品結(jié)構(gòu)，適度擴(kuò)大消費(fèi)品進(jìn)口”。

9月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干意見(jiàn)》也指出，“積極擴(kuò)大進(jìn)口，重點(diǎn)增加進(jìn)口先進(jìn)技術(shù)設(shè)備、關(guān)鍵零部件以及與人民群眾密切相關(guān)的生活用品?！?/p>

商務(wù)部外貿(mào)司司長(zhǎng)王受文在9月6-7日舉行的“2012中國(guó)國(guó)際進(jìn)口產(chǎn)品洽談會(huì)”上表示，下一步要適度擴(kuò)大消費(fèi)品進(jìn)口，促進(jìn)進(jìn)口與國(guó)內(nèi)流通環(huán)節(jié)的對(duì)接，特別是鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)商業(yè)企業(yè)發(fā)展直購(gòu)式的銷(xiāo)售平臺(tái)來(lái)經(jīng)營(yíng)國(guó)外品牌消費(fèi)品。

消費(fèi)品進(jìn)口是今年以來(lái)中國(guó)進(jìn)口增長(zhǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，前7個(gè)月中國(guó)消費(fèi)品累計(jì)進(jìn)口達(dá)660億美元，同比增長(zhǎng)25.3%，大大超過(guò)同期出口整體增幅。

傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道正努力抓住這一趨勢(shì)，紛紛擴(kuò)大進(jìn)口商品的規(guī)模。而新興渠道——電子商務(wù)也日益風(fēng)生水起，欲從這一巨大的市場(chǎng)中分取一杯羹。各電商企業(yè)正紛紛擴(kuò)建平臺(tái)，加大進(jìn)口消費(fèi)品的引進(jìn)力度。

“中國(guó)消費(fèi)者的層次在提高，在升級(jí)，而有些國(guó)外產(chǎn)品有其優(yōu)勢(shì)，所以選擇進(jìn)口商品的需求一直存在?！眮嗰R遜中國(guó)總裁王漢華在接受《中國(guó)對(duì)外貿(mào)易》記者采訪時(shí)說(shuō)。

而對(duì)于市場(chǎng)上彌漫的內(nèi)需消費(fèi)動(dòng)力不足的聲音，王漢華表示，不是消費(fèi)者沒(méi)有消費(fèi)能力，而是如何踏實(shí)地去消費(fèi)，因?yàn)樗麄儗?duì)于醫(yī)療、教育、住房以及食品安全、藥物安全等問(wèn)題心存顧慮。實(shí)際上，盡管消費(fèi)者有此擔(dān)心，但從奢侈品消費(fèi)來(lái)說(shuō)，中國(guó)仍是全球排在前三的消費(fèi)國(guó)。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心專(zhuān)家徐洪才認(rèn)為，擴(kuò)大消費(fèi)品進(jìn)口有著積極意義：能夠滿足消費(fèi)者的多樣性需求，特別是高端消費(fèi)者的需求；可以引入一些新型的消費(fèi)理念，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)；可以減少外貿(mào)順差，促進(jìn)外貿(mào)平衡；減少外匯儲(chǔ)備。

電商大打“進(jìn)口牌”

“民以食為天。”當(dāng)下進(jìn)口食品仍是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來(lái)國(guó)內(nèi)奶粉領(lǐng)域是問(wèn)題頻發(fā)的“重災(zāi)區(qū)”。消費(fèi)者心傷之余，眼光瞄準(zhǔn)了進(jìn)口奶粉。隨著在線銷(xiāo)售平臺(tái)的興起，原本難以普及到各種終端渠道的進(jìn)口牛奶，如今已然成為各大電商主推的拳頭產(chǎn)品之一。

據(jù)報(bào)道，從去年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)進(jìn)口牛奶業(yè)務(wù)的網(wǎng)商1號(hào)店已經(jīng)成為與麥德龍、家樂(lè)福并列的國(guó)內(nèi)主要進(jìn)口乳制品銷(xiāo)售商之一，而亞馬遜中國(guó)、京東、天貓等電商也不甘落后，紛紛將進(jìn)口牛奶作為重點(diǎn)品類(lèi)經(jīng)營(yíng)。

目前，已經(jīng)有來(lái)自多個(gè)國(guó)家的品牌進(jìn)駐電子商城，如新西蘭的田園、澳大利亞的德運(yùn)、美國(guó)的純美、韓國(guó)的賓格瑞、意大利的格蘭納諾、法國(guó)的蘭特、德國(guó)的歐德堡等。

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)占有率已從2008年前的30%左右，躍升到50%以上。

分析人士認(rèn)為，世界人均食用乳制品的數(shù)量大約為100千克/年，而中國(guó)只有不到20千克/年。隨著消費(fèi)者對(duì)于健康的日益重視、消費(fèi)意識(shí)的提升，未來(lái)進(jìn)口牛奶在中國(guó)的市場(chǎng)有望持續(xù)擴(kuò)大，而電商預(yù)計(jì)也將加大對(duì)進(jìn)口奶粉的投入力度。

進(jìn)口牛奶僅是一例。面對(duì)進(jìn)口消費(fèi)品的誘人前景，亞馬遜中國(guó)也加快了布局。自去年10月更名及擴(kuò)大在華投資后，這家電商便動(dòng)作頻頻。

9月6日，亞馬遜中國(guó)與中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)旗下專(zhuān)注進(jìn)口商品的電子商務(wù)網(wǎng)站——進(jìn)口中國(guó)網(wǎng)合作備忘錄簽字儀式在北京舉行，由此進(jìn)口中國(guó)網(wǎng)旗艦店正式入駐亞馬遜中國(guó)。此舉是繼8月與大韓貿(mào)易投資振興公社（Kotra）共建“韓國(guó)生活館”后，亞馬遜中國(guó)積極推進(jìn)進(jìn)口商品發(fā)展的又一重要?jiǎng)幼鳌?/p>

入駐亞馬遜中國(guó)后，進(jìn)口中國(guó)網(wǎng)將首先專(zhuān)注于進(jìn)口食品的銷(xiāo)售，包括原裝進(jìn)口的紅酒、飲料、原產(chǎn)地糕點(diǎn)餅干等來(lái)自全球上百個(gè)國(guó)家的優(yōu)質(zhì)食品，豐富消費(fèi)者的選擇。

“這揭開(kāi)了我們合作的序幕，雙方還在進(jìn)一步探討，未來(lái)我們將加強(qiáng)合作?！边M(jìn)口中國(guó)網(wǎng)總裁鄒雯告訴本刊記者。

亞馬遜中國(guó)總裁王漢華在簽約儀式上表示，“此次合作為消費(fèi)者提供了一個(gè)購(gòu)買(mǎi)正規(guī)渠道優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品的平臺(tái)，也有助于國(guó)外優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這也是我們‘全球開(kāi)店項(xiàng)目始終努力的一個(gè)方向。”

據(jù)他介紹，亞馬遜在全球有12個(gè)網(wǎng)站，平臺(tái)上的很多優(yōu)質(zhì)商家有意愿進(jìn)入中國(guó)。通過(guò)與進(jìn)口中國(guó)網(wǎng)的合作，可將這些國(guó)外優(yōu)質(zhì)商家引入中國(guó)，從而豐富商品品類(lèi)，以此滿足更多消費(fèi)者的購(gòu)物需求。

中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)對(duì)本刊記者表示，電商引入進(jìn)口消費(fèi)品預(yù)示著電商將逐漸向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品發(fā)展，這既滿足了消費(fèi)者多樣性、質(zhì)量高的消費(fèi)需求，也為電商企業(yè)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)提供了手段，同時(shí)也有利于國(guó)外消費(fèi)品商家進(jìn)入國(guó)內(nèi)迅速增長(zhǎng)的零售渠道。此外，電商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與檔次的改變，將對(duì)線下零售商帶來(lái)較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。