曉君

摘要：本文介紹了遼寧廣播電視臺文藝廣播頻率和文藝電視頻道整合成文藝節(jié)目中心之后的運行情況。筆者認為，遼寧文藝廣播和文藝電視合并后，在娛樂節(jié)目、音樂節(jié)目、聽友服務(wù)類節(jié)目和品牌活動上實現(xiàn)了優(yōu)勢互補、資源共享。

關(guān)鍵詞：遼寧廣播電視臺 文藝節(jié)目中心 亮點

一、遼寧廣播電視臺廣播文藝和電視文藝的重組融合背景

為貫徹中央和遼寧省關(guān)于做優(yōu)做大遼寧文化傳媒產(chǎn)業(yè)的要求，深化遼寧廣播電視臺體制改革，遼寧廣播電視臺合并廣播文藝頻率（以下簡稱文藝廣播）和電視文藝頻道（以下簡稱文藝電視）組建遼寧廣播電視臺文藝節(jié)目中心（以下簡稱文藝節(jié)目中心）。文藝節(jié)目中心將成為遼寧廣播電視臺深化體制改革、加強資源整合、促進事業(yè)發(fā)展的又一重大舉措。這一整合將集中遼寧廣播電視臺內(nèi)的廣播電視文藝資源，充分挖掘其人力、物力等多方面潛力，全力調(diào)動臺內(nèi)一切可利用的廣播電視文藝元素，讓文藝廣播和文藝電視資源產(chǎn)生“化學反應(yīng)”，推動遼寧廣播電視臺文藝事業(yè)的大發(fā)展。

廣播電視合并重組后的廣播電視文藝資源將如何整合、配置？文藝廣播如何運用和調(diào)動電視文藝元素，使其成為新的發(fā)展空間，拓展新的發(fā)展領(lǐng)域？這些課題構(gòu)成了合并重組后的遼寧廣播電視臺文藝節(jié)目中心管理團隊的首要問題。要解決這些問題，必須把握廣電整合的大背景。

在廣電整合重組的大背景下，如何發(fā)揮文藝廣播優(yōu)勢，要從廣播行業(yè)的整體現(xiàn)狀去分析。所以，我們有必要先來了解一下廣播行業(yè)的現(xiàn)狀。

二、廣播行業(yè)的現(xiàn)狀

據(jù)不完全統(tǒng)計：全國現(xiàn)有電臺近280座，廣播電視臺超過1900座，開辦廣播節(jié)目2420余套。自2002年至2010年底，專業(yè)化頻率的增長達到了50%以上，廣播人口覆蓋達全國人口的94.48%，中國城鄉(xiāng)居民擁有收音機達5億臺，全國廣播聽眾已超過12億人。

2006年廣播廣告收入為59.01億。到2010年底，廣播廣告以及廣播行業(yè)內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入總和逼近百億元大關(guān)，廣播廣告實現(xiàn)連續(xù)7年快速增長。2010年底廣播廣告增速不低于電視廣告增長速度，廣播廣告更加注重品牌廣告的投放，但醫(yī)療專題廣告在部分電臺中還占有一定比例。以下的圖1、2、3分別為我國聽眾收聽廣播的主要目的、聽眾的收聽工具、聽眾的收聽場所等結(jié)構(gòu)圖。

圖1中國聽眾收聽廣播目的示意圖

圖2 中國聽眾的收聽廣播工具示意圖

圖3 中國聽眾收聽廣播場所分布圖

對于遼寧文藝廣播而言，有超過50%的聽眾，是在家中收聽；近31%的聽眾，在車上收聽；近20%的聽眾，在移動中收聽。其中40%的聽眾每天收聽的時間超過半個小時。圖4、5分別為遼寧文藝廣播聽眾收聽場所分布圖和收聽時長結(jié)構(gòu)圖。

圖4 遼寧文藝廣播聽眾收聽場所分布圖

圖5 遼寧文藝廣播聽眾收聽時長結(jié)構(gòu)圖

三、廣播電視文藝重組融合的亮點

隨著遼寧廣播電視臺文藝廣播與文藝電視的深度融合，遼寧文藝廣播歸入文藝節(jié)目中心，文藝廣播由原來的“單邊作戰(zhàn)”發(fā)展到了與文藝電視合作的“雙邊作戰(zhàn)”，文藝廣播和文藝電視以其各自優(yōu)勢和特長實現(xiàn)相互扶持、共同發(fā)展。遼寧文藝廣播在優(yōu)化資源配置、資源共享、重塑文藝廣播品相等方面獲益匪淺。同時，遼寧文藝廣播也通過廣播手段和傳播方式擴大了對遼寧電視文藝節(jié)目的宣傳，從而增加文藝電視的受眾群體，讓文藝廣播節(jié)目和文藝電視節(jié)目相得益彰。這一點在文藝廣播對于電視欄目《明星轉(zhuǎn)起來》《新笑林》的推動，以及遼視春晚倒計時和現(xiàn)場報道中體現(xiàn)得比較突出。

文藝節(jié)目中心追求的是實現(xiàn)文藝廣播和文藝電視資源整合的利益最大化。對于文藝廣播而言，在充分考慮自身的人力資源、節(jié)目資源和廣告比例以及覆蓋發(fā)射等諸多因素，不失掉自身多年形成的品相特色的基礎(chǔ)上，科學合理地調(diào)動電視文藝資源，使其對文藝廣播進行補充和融合，借助文藝電視注重畫面與聲音有機編排的理念，強化文藝廣播的娛樂特色，提升文藝廣播的社會影響力。遼寧廣播電視臺文藝節(jié)目中心組建以來在以下幾方面呈現(xiàn)亮點：

1.娛樂節(jié)目的融合與資源共享

廣播文藝將《明星轉(zhuǎn)起來》《新笑林》《歡樂集結(jié)號》等電視欄目進行音頻處理、重新編輯，制作成適合于在文藝廣播中播出的節(jié)目，從而實現(xiàn)了電視娛樂節(jié)目的二度開發(fā)。同樣，廣播娛樂節(jié)目電視化的做法，也受到了聽眾和觀眾的歡迎和認同。

2.音樂節(jié)目的融合與資源共享

在這一點上，最突出的就是文藝廣播和文藝電視在遼視春晚上的合作。文藝廣播和文藝電視在遼視春晚上明星資源和音樂資源方面進行了廣泛的共享。遼寧文藝廣播在遼視春晚播出后，精選部分優(yōu)秀作品在文藝廣播的《中國歌曲音樂先鋒榜》欄目中打榜播出，并通過全國衛(wèi)星音樂協(xié)作網(wǎng)成員臺在全國范圍內(nèi)推介展播，擴大了遼視春晚的影響力，借助于廣播這一大眾媒體的傳播平臺，遼視春晚進行了可持續(xù)性的宣傳推廣。

3.聽友服務(wù)類節(jié)目的資源共享和融合

這一點，在遼寧文藝廣播《聽友俱樂部》欄目表現(xiàn)得非常明顯。文藝廣播和文藝電視深度整合后，雙方的二次營銷效應(yīng)得以彰顯?！堵犛丫銟凡俊分鲃由斐鲩蠙熘?，為來遼視文藝頻道錄制節(jié)目的諸多名人錄制了適合在廣播中播出的節(jié)目，并為他們舉辦了見面會活動。知名人士于丹、蔣雯麗、孫淳的見面會反響都特別強烈。在見面會活動舉辦時，文藝廣播又得到文藝電視的配合，利用電視資源豐富了文藝廣播活動的外延。

4.品牌活動優(yōu)勢互補資源共享

這一點在遼視春晚上表現(xiàn)也十分突出。整合后的遼寧廣播電視臺文藝節(jié)目中心全員動員，共同投入到遼視春晚的節(jié)目制作中，遼寧文藝廣播和文藝電視在人力資源、節(jié)目編排方面實現(xiàn)了“一盤棋”效應(yīng)，遼視春晚有了兩個造勢和播出的平臺。文藝廣播的采編人員全程參與遼視春晚的策劃和采訪。

遼寧文藝廣播將遼視春晚的歌曲在前期的春晚預告中播出，并隨時穿插參加演出的明星電話連線，即時與聽眾互動。遼視春晚現(xiàn)場，遼寧文藝廣播的主持人、記者兵分多路，穿梭于遼視春晚的演出現(xiàn)場，進行現(xiàn)場互動連線直播，第一時間讓聽眾通過遼寧文藝廣播聽到了來自于遼視春晚最鮮活、最直接、最生動的報道，使遼視春晚得到電視畫面外的廣播同步播出，豐富了遼視春晚當晚播出的最新信息，讓聽眾和觀眾立體化地享受到了來自于四面八方的遼視春晚動態(tài)信息，同時也豐富了遼寧廣播文藝節(jié)目的內(nèi)容。

四、遼寧文藝廣播的未來

最后，筆者展望一下遼寧文藝廣播的未來。遼寧文藝廣播將充分利用現(xiàn)代視頻直播手段延伸網(wǎng)絡(luò)在線收聽和直播，使其廣播電視文藝節(jié)目延伸到一個網(wǎng)絡(luò)播出平臺，最大限度地擴大文藝廣播和文藝電視的覆蓋面和受眾群體。遼寧文藝廣播將充分挖掘和利用遼寧文藝電視元素，力爭在傳統(tǒng)的廣播電視媒體播出平臺上打造和拓展網(wǎng)絡(luò)在線廣播文藝視頻播出平臺，為遼寧文藝廣播的品相提升，為遼寧文藝電視各類文藝活動的對外宣傳拓展空間，營造文藝廣播、文藝電視、網(wǎng)絡(luò)在線收聽收看三位一體的資源配置和節(jié)目共享空間。