2010年7月，北京市新東城區(qū)成立。為了推進(jìn)皇城文化的宣傳，推動?xùn)|城區(qū)旅游品牌的打造，提升東城區(qū)的整體形象，為東城區(qū)實現(xiàn)“首都文化中心區(qū)、世界城市窗口區(qū)”的目標(biāo)，為北京旅游業(yè)實現(xiàn)建設(shè)一流旅游城市的目標(biāo)，在北京市旅游發(fā)展委員會、北京市公園管理中心及亞太旅游協(xié)會的大力支持下，東城區(qū)人民政府舉辦了2011皇城文化國際旅游節(jié)。

本屆旅游節(jié)以“探游皇城，天地人和”為主題，旨在通過整合新東城區(qū)豐富多彩的旅游文化和民俗資源，讓皇城民俗珠聯(lián)璧合，嘉賓游客八方齊聚，線上線下親密互動，人與自然和諧共存，進(jìn)而拉動旅游消費，帶動經(jīng)濟(jì)增長，樹立皇城文化旅游活動品牌。同時，與PATA聯(lián)袂，將新東城豐厚而多彩的旅游資源推向國際舞臺。

在“皇城文化國際旅游節(jié)”開幕式的策劃上，海天網(wǎng)聯(lián)充分貫穿了本屆旅游節(jié)“探游皇城，天地人和”的主題及“皇城文化，點亮中軸”的主線。在整個旅游節(jié)期間，利用新媒體微博平臺巧妙地將東城區(qū)“吃、住、游、購”四個板塊的豐富內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，并在不同的階段與網(wǎng)友進(jìn)行互動，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

盛大開幕

2011年3月初，項目開始正式執(zhí)行，開幕式整個項目正式運營時間28天。開幕式場地為天壇祈年殿，這是古時祭天祈谷的最高場所，屬于國家級重點文物保護(hù)單位，沿途古樹古建保護(hù)尤為重要。此次活動中所有搭建等制作物在園內(nèi)不得直接落地，必須為此做好雙層地面保護(hù)。各項文物保護(hù)方案實施到每一個細(xì)節(jié)，為此需要大量的人力，進(jìn)行人工搬運，同時需要強化所有人員的文物保護(hù)意識。

此外，開幕式環(huán)節(jié)涉及眾多明星藝人和高規(guī)格嘉賓，包括北京市人民政府副市長丁向陽、國家旅游局副局長祝善忠、市旅游發(fā)展委員會主任魯勇、市公園管理中心主任鄭西平、東城區(qū)區(qū)委書記楊柳蔭、區(qū)長牛青山以及亞太旅游協(xié)會主席錫麟先生和美國、泰國等26個國家分會主席、世界知名旅游企業(yè)CEO在內(nèi)的近百名代表。因此彩排及安保接待方案任務(wù)十分繁重，海天網(wǎng)聯(lián)在彩排時間及園內(nèi)園外不同接待路線的工作上進(jìn)行了縝密細(xì)致的規(guī)劃。

2011年4月8日，開幕儀式在天壇這一有著深厚歷史積淀的古跡內(nèi)成功舉辦，正式拉開了2011皇城文化國際旅游節(jié)的序幕。開幕式始終將皇城文化貫穿其中，并融入日晷的元素，受到現(xiàn)場中外參會嘉賓的一致好評。

絢爛的燈光將祈年殿裝扮得璀璨奪目，盛大的敬天舞蹈拉開了開幕儀式的帷幕。開幕式上，魯勇主任、鄭西平主任、牛青山區(qū)長和錫麟先生分別致辭。東城區(qū)政府聘請朱琳、馮遠(yuǎn)征、陳雷激、李玉剛、薩頂頂、鄭淵潔等藝術(shù)家為皇城文化推廣志愿者，并向他們頒發(fā)了聘書。

此次開幕式策劃圍繞“天地人和 探游皇城”為主旨，將東城區(qū)獨有的皇城文化貫穿活動始終。開幕式由天篇、地篇、人篇、和篇四個章節(jié)組成，由奧運會古琴演奏大師陳雷激拉開整個開幕式的序幕，之后李玉剛、薩頂頂?shù)葒@皇城文化的演出將開幕式推向高潮。整場開幕式歷時3小時，得到所有參與嘉賓的一致好評。

微博行動

“中軸線的清晨”是2011皇城文化國際旅游節(jié)系列活動之一。古都北京中軸線南起永定門，北至鐘鼓樓，全長7.8公里，貫穿新東城南北，作為皇城最美麗的風(fēng)景線之一，它傳承千年，恢宏壯美。為此，北京市東城區(qū)旅游局官方微博發(fā)出倡議，于4月15日清晨太陽升起的時候，開展“中軸線的清晨——微行動”活動。號召博友們于同一時段，在中軸線上公共區(qū)域任意位置，用影像記錄下它的美麗。

2011年4月15日清晨，攝影愛好者、皇城文化推廣志愿者、知名人士、中軸沿線的企業(yè)及各界人士共幾十位博友，在日出的時刻、升旗的瞬間，紛紛拍下照片，發(fā)出微博，用他們獨特的視角和感受去詮釋和展現(xiàn)北京的中軸線。

4月15日中午，東城區(qū)旅游局官方微博發(fā)布了由博友在同一時段、不同地點拍攝的中軸線照片合成圖，這是首次以微博微行動、微博合成圖的方式展現(xiàn)北京中軸線的全貌。

“中軸線的清晨”微行動受到廣泛關(guān)注，成為新浪微博的熱門話題，引來了14萬多條關(guān)于皇城文化、東城旅游等內(nèi)容的微博話題討論。相關(guān)微博、照片被多次評論、轉(zhuǎn)發(fā)，湯燦、鄭淵潔、薩頂頂?shù)任幕艘矃⑴c了此次微行動，僅鄭淵潔參與此次活動的單條微博不到2小時就有700多條評論。

傳播效果

2011“皇城文化國際旅游節(jié)”4月8日開幕，5月8日閉幕，為期一個月，充分體現(xiàn)出北京東城區(qū)是一個集皇家文化之精粹，聚中華文化之傳統(tǒng)，融匯歷史與現(xiàn)代時尚的地方。

海天網(wǎng)聯(lián)始終本著以傳播皇城文化、展現(xiàn)東城旅游資源為己任，在東城區(qū)政府及東城區(qū)旅游局領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)和支持下，整合各方資源，全力確保此項目呈現(xiàn)效果及網(wǎng)絡(luò)傳播效果最大化。通過電臺、網(wǎng)絡(luò)以及平面媒體的整合傳播，取得了積極的影響。同時充分利用微博的媒介傳播效應(yīng)，開通了北京市東城區(qū)旅游局官方微博，一個月內(nèi)積累自發(fā)關(guān)注粉絲2萬余人，同時開展了一系列微調(diào)查、微行動等，80余家企業(yè)積極參與，突出了“國際影響力、資源多元化、產(chǎn)品吸引力、游客參與性、區(qū)域聚合力、網(wǎng)絡(luò)輻射力”六大特點，26家平面媒體、5家電視臺、4家廣播電臺進(jìn)行了61期次的專題報道，百余家網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，引起了廣泛關(guān)注。

東城區(qū)區(qū)長牛青山在皇城文化國際旅游節(jié)閉幕式上表示，此次國際旅游節(jié)實現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)，2011皇城文化國際旅游節(jié)品牌的打造，是新東城政府部門爭創(chuàng)一流的具體體現(xiàn)，活動的舉辦充分宣傳了新東城的旅游資源，展示了新東城的區(qū)域形象，弘揚了博大精深的中華傳統(tǒng)文化，有力地促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會、文化和生態(tài)等方面的發(fā)展。