黃愛 陳娟

【摘要】現(xiàn)在，國內(nèi)的人物訪談節(jié)目特別是同人訪談同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，本文通過對(duì)《魯豫有約》和《非常靜距離》同人訪談的同質(zhì)化現(xiàn)象的研究來分析同人訪談同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)的原因和危害，并探討了規(guī)避同人訪談內(nèi)容同質(zhì)化的策略，具有現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】人物訪談節(jié)目；同人訪談；同質(zhì)化

如今，電視人物訪談節(jié)目遍地開花，從中央電視臺(tái)到地方電視臺(tái)都致力于打造屬于自己頻道的名牌人物訪談節(jié)目。但目前我國的人物訪談節(jié)目尚處于成長階段，其發(fā)展面臨不少問題。最明顯的困境是在訪談嘉賓資源的有限與商業(yè)利益的驅(qū)使下，人物訪談節(jié)目的“大批量”生產(chǎn)之間的矛盾使得人物訪談節(jié)目常常遭遇同人訪談撞車的尷尬。面對(duì)激烈的競(jìng)爭，人物訪談節(jié)目如何在同人訪談中另辟蹊徑，使自己的節(jié)目獨(dú)具個(gè)性，從而受到廣大觀眾的青睞呢？這是我們必須靜下心來，反觀自省的問題。

本文之所以選取《魯豫有約》和《非常靜距離》作為案例，是因?yàn)檫@兩檔節(jié)目同為大眾化人物訪談節(jié)目，訪談對(duì)象的重合度較高。尤其是自2010年元旦《魯豫有約》進(jìn)駐安徽衛(wèi)視以后，這兩檔節(jié)目同在安徽衛(wèi)視播出，同人訪談現(xiàn)象和訪談同質(zhì)化的問題暴露得更加明顯。

同人訪談同質(zhì)化現(xiàn)象

兩檔節(jié)目在時(shí)間（采訪時(shí)機(jī)）和空間（播出頻道）上的重合，使得它們時(shí)常發(fā)生同人訪談事件，甚至造成兩檔節(jié)目內(nèi)容和形式上的同質(zhì)化。以兩檔節(jié)目對(duì)李宇春的采訪為例（見表1）：

首先，我們可以看到兩檔節(jié)目的話題重合度較高，并且面對(duì)有些話題的提問，李宇春在兩檔節(jié)目中的回答竟一模一樣。

其次，同人訪談節(jié)目互動(dòng)方式的同質(zhì)化現(xiàn)象也較明顯。從表1中，我們看到兩檔節(jié)目在嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)中都對(duì)李宇春的資深歌迷謝阿姨予以特別的關(guān)注，并對(duì)其進(jìn)行了訪問。仔細(xì)觀察我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了同一個(gè)嘉賓會(huì)在不同的節(jié)目中輪番上陣外，那些狂熱的粉絲團(tuán)也會(huì)跟著嘉賓在不同的訪談節(jié)目中串場(chǎng)。

再次，VCR中的視頻材料也幾乎一樣。其實(shí)采訪同一個(gè)嘉賓時(shí)，視頻資料的展播一般都會(huì)用到嘉賓新參與的電視劇或電影的片花、新專輯的MV、演唱會(huì)視頻等，因此，很容易造成同質(zhì)化現(xiàn)象。

同人訪談同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生的原因

主持人的準(zhǔn)備工作做得不充分?！斗浅ｌo距離》和《魯豫有約》都是日播訪談節(jié)目，一周要播出四期或五期，如此高密度的播出背后是高密度的制作量。為了趕湊備播的節(jié)目量，主持人“一個(gè)月大概有11天的時(shí)間要錄制節(jié)目，一般是從下午2點(diǎn)錄到6點(diǎn)，一次錄制兩期，錄制前后還要參加錄制會(huì)”[1]。本來日播訪談節(jié)目的主持人在每一期節(jié)目的制作上投入的時(shí)間和精力比周播的要少，再加上主持人還要主持其他節(jié)目、參加商演和代言活動(dòng)等，有些主持人在看了節(jié)目組準(zhǔn)備的提綱后就上場(chǎng)錄制，自己根本沒有時(shí)間提前了解嘉賓的基本情況，更談不上發(fā)掘嘉賓身上的獨(dú)特話題了。

為節(jié)約成本，模仿他人。在資源共享時(shí)代，他人成功的節(jié)目策劃、制作、播出、營銷方式等已經(jīng)成為可以共享的另一種資源。面對(duì)激烈的競(jìng)爭，為降低節(jié)目成本，減少節(jié)目的風(fēng)險(xiǎn)，一些人物訪談節(jié)目會(huì)選擇模仿其他成功訪談節(jié)目的運(yùn)作模式，結(jié)果造成同人訪談現(xiàn)象和訪談同質(zhì)化問題的產(chǎn)生。

某一時(shí)段嘉賓話題資源的有限性和確定性。人物訪談作為一種大眾傳播活動(dòng)，訪談對(duì)象的確定和話題的選擇都必須具有新聞性并且符合當(dāng)時(shí)社會(huì)的主流價(jià)值觀，所以對(duì)于全國主流的人物訪談節(jié)目而言，嘉賓的選擇范圍可以說是確定的。而在嘉賓相同的情況下，信息含量和可供挖掘的話題幾乎也是相同的，都是嘉賓身上的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。

同人訪談同質(zhì)化現(xiàn)象的規(guī)避策略

同人訪談同質(zhì)化的危害是顯而易見的，如造成節(jié)目雷同，削弱節(jié)目的競(jìng)爭力和影響力；模糊了節(jié)目的個(gè)性，不利于媒體品牌的建立和培養(yǎng)觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠度；不能滿足受眾多樣化、豐富化的需求。而同一頻道下的同人訪談同質(zhì)化競(jìng)爭，更是一種內(nèi)耗。所以面對(duì)同人訪談，各個(gè)節(jié)目應(yīng)該獨(dú)辟蹊徑，避免信息的同質(zhì)化。

主持人在節(jié)目錄制前要做足準(zhǔn)備。為了避免節(jié)目的同質(zhì)化，主持人首先有必要對(duì)訪談嘉賓做一番了解，這樣在采訪過程中才能做到胸中有數(shù)，有問可提。其次，要了解其他節(jié)目是否已經(jīng)做過這個(gè)嘉賓的訪談，如果做過，別的節(jié)目是怎樣訪談的，問過嘉賓哪些問題，還有哪些話題是別的節(jié)目尚未挖掘的，即使是別的節(jié)目討論過的話題，又怎樣開辟新的角度把這個(gè)話題做新、做透、做深。再次，主持人在訪談前，有必要與嘉賓進(jìn)行交流和溝通，發(fā)掘新的話題線索。尤其是有些嘉賓性格內(nèi)向，在面對(duì)鏡頭和陌生的演播廳環(huán)境時(shí)不容易打開話匣子，這就需要主持人事先與嘉賓溝通，拉近兩人的心理距離，以保證節(jié)目的真實(shí)性和順利進(jìn)行。

注重對(duì)話題潛力的挖掘，訪談內(nèi)容的重點(diǎn)是要契合節(jié)目差異化定位。談話節(jié)目依然要以“內(nèi)容為王”，以話題取勝。在嘉賓相同的情況下，節(jié)目要善于進(jìn)一步拓展和細(xì)分嘉賓身上的話題廣度，應(yīng)開辟和選擇他人所沒有的話題角度。還要善于挖掘話題的深度，契合節(jié)目的差異化定位，表達(dá)節(jié)目獨(dú)特的價(jià)值觀和觀點(diǎn)。如同是對(duì)姚明的訪談，《楊瀾訪談錄》和《對(duì)話》在話題重點(diǎn)、話題拓展的深淺程度、話題的主題提煉上都有著自己獨(dú)特的判斷和處理方式，契合自己的節(jié)目定位。在《對(duì)話》中姚明的身份是個(gè)企業(yè)家，是上海東方籃球俱樂部的出資人，在現(xiàn)場(chǎng)，姚明與其他六位不同身份的嘉賓，就俱樂部的管理、運(yùn)營、盈利模式、籃球政策給運(yùn)營帶來的負(fù)面影響等經(jīng)濟(jì)層面的問題進(jìn)行討論，現(xiàn)場(chǎng)不同思想的碰撞和交鋒形成了一個(gè)發(fā)散的談話場(chǎng)，使談話的主題延伸到探討中國職業(yè)體育的發(fā)展之路這一宏觀的問題，引發(fā)觀眾深刻的思考，同時(shí)也體現(xiàn)了該節(jié)目的社會(huì)責(zé)任感。而《楊瀾訪談錄》更注重向觀眾講述姚明對(duì)老板這個(gè)角色的體驗(yàn)及其背后的故事，讓大家看到他的成長，其主題相比而言較感性。

注重節(jié)目主持人在同人訪談中個(gè)性的發(fā)揮。很多成功的訪談節(jié)目正是依靠主持人的獨(dú)特魅力抓住了一大批觀眾，他們有著良好的臨場(chǎng)反應(yīng)能力、極具個(gè)性的提問方式、話題的選擇以及話題的切入角度也獨(dú)具視角，在這樣的主持人引導(dǎo)下，整個(gè)節(jié)目極具個(gè)性，在激烈的競(jìng)爭中也能占有一席之地。比如同是對(duì)易中天的訪問，王志時(shí)期的《面對(duì)面》相比較《魯豫有約》就顯得“刻薄”和尖銳得多，這也是由王志的“質(zhì)疑”風(fēng)格決定的。在訪問過程中，王志通過層層逼問、步步質(zhì)疑來探尋事實(shí)真相，如：“為什么你現(xiàn)在最火？”“易中天的訣竅在哪里？”“為什么招致那么多的非議呢？”這時(shí)主持人與嘉賓的訪談就像是高手過招，攻擊者招招切中要害，防守者步步化險(xiǎn)為夷并還以顏色，觀眾往往也能在二者的攻守之間享受到快感。

因此，我們要發(fā)揮主持人的個(gè)性特色，形成訪談嘉賓相同但節(jié)目風(fēng)格迥異的局面，以滿足受眾的多層次需求。

節(jié)目播出時(shí)間的錯(cuò)位競(jìng)爭。就目前情況而言，我國談話節(jié)目的播出時(shí)間多集中在20：00～23：00，也就是所謂的黃金時(shí)段，整體播出時(shí)間過于集中，沒有充分發(fā)掘其他時(shí)間段的潛在價(jià)值。眾多人物談話節(jié)目在同一時(shí)間段的過于集中，特別是當(dāng)遭遇同人訪談的尷尬時(shí)，不僅會(huì)讓觀眾產(chǎn)生無所適從之感，亦會(huì)在很大程度上造成觀眾市場(chǎng)的過度分流，其結(jié)果是盤子雖大，但每個(gè)節(jié)目所分的蛋糕卻很少。

其實(shí)從觀眾的角度來考慮的話，中午時(shí)分等其他時(shí)段一樣會(huì)具有吸引力。如2008年湖南衛(wèi)視為中高端收視人群在零點(diǎn)檔量身定做了一檔文化名人訪談節(jié)目《零點(diǎn)鋒云》，根據(jù)央視索福瑞提供的收視數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年10月份該節(jié)目的收視率為4.68%。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院的張志安博士也表示：“其實(shí)在大城市，隨著人們生活節(jié)奏和方式的改變，越來越多的人習(xí)慣了晚睡，這類人也是我們通常說的‘白領(lǐng)高端人物。他們會(huì)關(guān)注一些知識(shí)性的節(jié)目，所以財(cái)經(jīng)類節(jié)目、談話類節(jié)目會(huì)熱起來。隨著這類人群的逐漸擴(kuò)大，會(huì)讓這個(gè)檔期更加緊俏?！保?］

此外，當(dāng)遭遇同人訪談撞車的尷尬時(shí)，節(jié)目播出時(shí)間的獨(dú)特定位可以吸引錯(cuò)過了在黃金時(shí)段觀看節(jié)目的受眾，“捕撈漏網(wǎng)之魚”。

創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富談話內(nèi)容。內(nèi)容和形式是相輔相成的。人物訪談節(jié)目要以內(nèi)容取勝，但形式也不容忽視，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到節(jié)目的可視性，影響傳播效果。而后數(shù)字時(shí)代的到來更是為節(jié)目形式的創(chuàng)新、避免同人訪談內(nèi)容的同質(zhì)化提供了很多可能。

現(xiàn)在的人物訪談節(jié)目長期沿用一個(gè)固定的情感敘述模式。每一位嘉賓到現(xiàn)場(chǎng)，總是先說近況，再回憶當(dāng)年的坎坷，再說到走出逆境的努力，最后給觀眾的是一個(gè)圓滿的結(jié)局和一些人生的感悟。一個(gè)真正的人物訪談節(jié)目應(yīng)該形成有激鋒的談話場(chǎng)并確立獨(dú)特的節(jié)目架構(gòu)，充分發(fā)揮談話節(jié)目本身獨(dú)有的表現(xiàn)性、參與性、對(duì)抗性的因素。［3］所以人物談話節(jié)目不要拘泥于原有的程序化的敘述模式，而要多增加話題和問題設(shè)定的隨意性，使嘉賓在不規(guī)則和無序的問題轟炸下將真實(shí)的內(nèi)心世界表達(dá)出來。

另外，當(dāng)今的受眾不再是被動(dòng)地接收信息，而是渴望參與到節(jié)目中去，基于這樣的受眾需求，人物訪談節(jié)目可以通過發(fā)送手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)留言等方式投票選出訪談嘉賓，加強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的參與度，形成多邊互動(dòng)。同時(shí)，還可以在照片、影像、音樂、音效、解說詞、字幕等電視語言的表現(xiàn)形式上創(chuàng)新，使節(jié)目更有新意和更具人性化。

參考文獻(xiàn)：

［1］鄧蓓莉.電視談話節(jié)目品牌聯(lián)合研究——以《魯豫有約》落地湖南衛(wèi)視為例［D］.廈門大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，2009.

［2］零點(diǎn)檔，熒屏高端“非常道”［EB/OL］.http://media.people.com.cn/GN/40606/7147667.html，2008-04-22.

［3］陳虹.中國電視訪談節(jié)目的危機(jī)和轉(zhuǎn)機(jī)［J］.新聞界，2005（2）.

（作者單位：衡陽師范學(xué)院新聞與傳播系）

編校：趙 亮