徐薦荃

摘要：科技是第一生產(chǎn)力，一個(gè)國(guó)家的科技發(fā)展水平及創(chuàng)新能力與國(guó)民的科學(xué)素質(zhì)密切相關(guān)。提高國(guó)民科學(xué)素質(zhì)，除科學(xué)基礎(chǔ)教育需要加強(qiáng)外，大眾傳媒具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在科普傳播過(guò)程中有著舉足輕重的作用和地位。本文通過(guò)對(duì)浙江《都市快報(bào)》“好奇實(shí)驗(yàn)室”科普欄目的剖析，探討大眾傳媒在科技傳播中的作用及影響，以及如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新報(bào)道手段，普及科學(xué)知識(shí)，以期探索出一條大眾傳媒在科技傳播中的新路徑。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；科技傳播；新路徑

中圖分類號(hào)：G237文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）06-0116-03

在科技迅速發(fā)展的今天，任何人類的活動(dòng)都離不開科技，如果說(shuō)國(guó)內(nèi)最值得看的電視科普節(jié)目是《探索·發(fā)現(xiàn)》和《走近科學(xué)》，那么最吸引我的報(bào)紙科普欄目當(dāng)屬浙江《都市快報(bào)》的“好奇實(shí)驗(yàn)室”?？梢哉f(shuō)，“好奇實(shí)驗(yàn)室”為大眾傳媒如何拓展新聞資源，做群眾喜聞樂(lè)見的科普新聞作出有益探索，并指明了一種方向。

一、“好奇實(shí)驗(yàn)室”的創(chuàng)新突圍

浙江《都市快報(bào)》的“好奇實(shí)驗(yàn)室”之所以能獨(dú)樹一幟，獲得廣泛好評(píng)，個(gè)人以為主要有以下幾個(gè)方面的突破。

（一）以讀者的需求為選材的宗旨

“好奇實(shí)驗(yàn)室”的選題主要是我們?nèi)粘Ｉ钪?、很多似是而非的“真理”，通過(guò)試驗(yàn)一一求證，從而甄別事情真相。如買來(lái)一條活蛇，發(fā)現(xiàn)無(wú)論用雄黃怎么對(duì)付它，蛇根本不怕；以身試蚊，發(fā)現(xiàn)驅(qū)蚊手環(huán)、驅(qū)蚊貼、電子驅(qū)蚊器、驅(qū)蚊手機(jī)軟件對(duì)蚊子來(lái)說(shuō)統(tǒng)統(tǒng)都是“浮云”；西瓜榨汁后，維C流失23%，梨榨汁后，維C流失91%，喝6扎黃瓜汁，不如嚼一根黃瓜，得出結(jié)論：水果直接吃營(yíng)養(yǎng)價(jià)值最高；洗衣粉和面真能炸出油條？三種無(wú)鋁配方炸出的油條怎么樣？“好奇實(shí)驗(yàn)室”一個(gè)一個(gè)試給你看，同時(shí)無(wú)償公布這三種無(wú)鋁油條配方……她的欄目宗旨是：口說(shuō)無(wú)憑、實(shí)驗(yàn)為證。每個(gè)人的生活中都有一些很想知道卻苦于無(wú)解的事，這都是“好奇實(shí)驗(yàn)室”的實(shí)驗(yàn)課題，當(dāng)實(shí)驗(yàn)一步步深入，謎底一層層揭開，怎能不有趣、好玩又有用？好奇是人的天性，正因?yàn)檫@個(gè)選題是在充分了解讀者需求的前提下提出的，結(jié)果又把“情理之中”變成“意料之外”，所以才能緊緊地抓住讀者的興奮點(diǎn)。有人說(shuō)選擇比努力更重要，這種獨(dú)辟蹊徑又完全源自生活的點(diǎn)子怎不讓人拍案叫絕！

（二）把與讀者的互動(dòng)貫穿到底

“好奇實(shí)驗(yàn)室” 的另一句口號(hào)是：誠(chéng)邀廣大讀者來(lái)做“實(shí)驗(yàn)黨”。也就是說(shuō)，只要你看到、聽到或者想到什么稀奇古怪的事想求證一下，都有可能被采納作為實(shí)驗(yàn)課題，且課題一經(jīng)采用，非但不需要你掏錢還能掙錢，報(bào)料費(fèi)100元—1000元不等，這是何等好事。如果你是某方面的行家、專家（甚至“磚家”？也行！無(wú)論哪方面，只要有所擅長(zhǎng)都行?。┗蛘邉?dòng)手能力強(qiáng)，就能加入實(shí)驗(yàn)隊(duì)伍，成為快樂(lè)“實(shí)驗(yàn)黨”，見證謠言被打破的那一刻。又有多少人躍躍欲試？

互動(dòng)、參與一直是現(xiàn)代國(guó)外科普的基本模式，從學(xué)校的科技課程到社區(qū)、科技場(chǎng)館的科普展示和活動(dòng)都強(qiáng)調(diào)公眾的參與，以及傳播者與受眾的互動(dòng)。歐美等一些發(fā)達(dá)國(guó)家在校內(nèi)外的科學(xué)技術(shù)普及中提出了這樣的口號(hào)：“I hear…and I forget（我聽了…我會(huì)忘記），I see…and I remember（我看見了…我會(huì)記?。琁 do…and I understand（我做過(guò)…我會(huì)理解）[1]”。的確，僅僅聽一位科技專業(yè)人員的單純講授，人們可能會(huì)忘記；如果觀看一些直觀、生動(dòng)的科技展覽、演示實(shí)驗(yàn)或科普影視片，人們則會(huì)記?。欢绻苯尤?dòng)手做一項(xiàng)科技小實(shí)驗(yàn)，去從事一項(xiàng)與科技相關(guān)的調(diào)查，或是參與和科學(xué)家的對(duì)話、討論，則人們自然會(huì)達(dá)到理解。所以，公眾只有在參與的過(guò)程中才能真正理解科學(xué)，而這種“參與”的提出，恰恰是科普形式的變革，也是科普新聞發(fā)展的一個(gè)方向。

（三）做到了科學(xué)性與通俗性的完美結(jié)合

科學(xué)道理難免晦澀，實(shí)驗(yàn)過(guò)程也難免枯燥，如何把晦澀的科學(xué)道理與我們平常所熟知的東西聯(lián)系在一起？“好奇實(shí)驗(yàn)室”的采編人員顯然把自然科學(xué)和文學(xué)藝術(shù)融合得很好。如在“水果直接吃營(yíng)養(yǎng)價(jià)值最高”這一實(shí)驗(yàn)中，他們是這樣解釋的：蔬菜水果的細(xì)胞里面，除了維生素C（抗壞血酸）外，還有抗壞血酸氧化酶。當(dāng)蔬果是完整的時(shí)候，抗壞血酸氧化酶和維生素C的位置是分開的，好比各自住在不同的房間里。一旦榨成汁，高速旋轉(zhuǎn)的刀片會(huì)把果蔬里的細(xì)胞全部破壞，致使抗壞血酸氧化酶和維生素C混到一起，兩者發(fā)生氧化反應(yīng)，維生素C被破壞。幾乎所有的實(shí)驗(yàn)都是通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言文字和一目了然的圖解形式，恰當(dāng)?shù)卦忈屃丝茖W(xué)原理，即使文化程度不高的讀者也完全能看懂，正應(yīng)了“內(nèi)行看了不覺(jué)淺，外行看了不覺(jué)深”的科學(xué)普及理念。

（四）既求“獨(dú)立人格”又重媒體的聯(lián)動(dòng)

《都市快報(bào)》已不再僅僅將自己定位于“轉(zhuǎn)述”科學(xué)家的知識(shí)，而是在傳播知識(shí)的同時(shí)，一方面通過(guò)給公眾提供加工過(guò)的信息，促進(jìn)公眾對(duì)某些學(xué)科、技術(shù)、理論和觀點(diǎn)的特別關(guān)注，為公眾設(shè)置討論的議題，引導(dǎo)社會(huì)公眾的思考；另一方面則和公眾結(jié)合，參與對(duì)科技發(fā)展與應(yīng)用問(wèn)題的討論，利用“篩選”和“加工”科技信息，而影響科技傳播。同時(shí)，“好奇實(shí)驗(yàn)室”欄目除了在《都市快報(bào)》的固定版面刊出，還由4位全媒體記者組成的實(shí)驗(yàn)組，用多機(jī)位全程記錄，在每晚9︰00華數(shù)0頻道的《快報(bào)時(shí)間》播出，快豹寬頻（http：//kp.dskb.cn）、“好奇實(shí)驗(yàn)室”新浪微博也同步推出。新興媒體的聯(lián)動(dòng)，既保證了節(jié)目的時(shí)效性，又拓展了受眾面，增強(qiáng)了宣傳效果。

二、“好奇實(shí)驗(yàn)室”的創(chuàng)新意義

（一）呼應(yīng)了時(shí)代的要求

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，是社會(huì)文明進(jìn)步的源泉，提高公民科學(xué)文化素質(zhì)，是時(shí)代的呼喚和要求。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，我國(guó)對(duì)公眾科學(xué)素質(zhì)的提高非常重視，早在2002年就頒布了世界上第一部《科學(xué)技術(shù)普及法》，并制定了《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要（2006—2010—2020）》，該綱要是我國(guó)歷史上第一個(gè)提高全民科學(xué)素質(zhì)的綱領(lǐng)性文件，為我們展示了兩個(gè)具體目標(biāo)：一是到2020年，我國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)在整體達(dá)到世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家21世紀(jì)初的水平；二是到2010年，我國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)達(dá)到世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家20世紀(jì)80年代末的水平[2]?？芍^任重而道遠(yuǎn)。調(diào)查表明，目前我國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)還比較低，2003年具備基本科學(xué)素質(zhì)的人口只占總?cè)丝诘?.98%，農(nóng)民居民則低至0.7%，與美國(guó)2001年已經(jīng)達(dá)到的17%相去甚遠(yuǎn)[3]。提高公民的科學(xué)素質(zhì)，是社會(huì)各界包括新聞媒體面臨的共同使命。

中宣部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科普宣傳工作的通知指出：要緊跟當(dāng)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的潮流，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，以普及科學(xué)知識(shí)、傳播科學(xué)思想、倡導(dǎo)科學(xué)方法、弘揚(yáng)科學(xué)精神為內(nèi)容；以提高人的科學(xué)素質(zhì)和整體素質(zhì)、促進(jìn)人的全面發(fā)展為根本任務(wù)，在全社會(huì)營(yíng)造學(xué)科學(xué)、愛科學(xué)、講科學(xué)、用科學(xué)的濃厚氛圍[4]。在這一背景下，“好奇實(shí)驗(yàn)室”以別具一格的方式創(chuàng)新，為科學(xué)普及作出努力，呼應(yīng)了時(shí)代的要求。

（二）展示了科學(xué)的魅力

有人說(shuō)中國(guó)的科學(xué)普及就像是躲在深山修煉的法師，等一出山，我們卻都不認(rèn)識(shí)他了。這是因?yàn)楫?dāng)前的科普宣傳大多內(nèi)容雷同，選題低層次重復(fù)，作品較多非“硬”即“淺“，欠缺文化內(nèi)涵；傳播方式上灌輸式、說(shuō)教式仍占多數(shù)，群眾不感興趣，難以發(fā)揮作用。導(dǎo)致在生活中，科普總是離我們那么遙遠(yuǎn)。事實(shí)證明，科普離人們?cè)竭h(yuǎn)，迷信也就離人們?cè)浇Ｒ虼?，如何以公眾易于理解、接受、參與的方式為載體，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾；充分考慮不同地域?qū)ο蟮牟町悾瑓^(qū)分情況、因人施教，多用群眾語(yǔ)言，多用事實(shí)說(shuō)話，多用群眾喜聞樂(lè)見方式，多用社會(huì)認(rèn)可成果，使科普宣傳通俗易懂、深入人心，成為科普工作者面臨的課題?！昂闷鎸?shí)驗(yàn)室”以群眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，以“好奇”、激發(fā)群眾興趣為切入點(diǎn)，努力挖掘科學(xué)的內(nèi)涵和亮點(diǎn)，來(lái)展示科學(xué)的應(yīng)有魅力，為新聞媒體如何進(jìn)行科普宣傳提供了很好的范例。同時(shí)，“好奇實(shí)驗(yàn)室”的成功突圍和轟動(dòng)效應(yīng)，用事實(shí)證明了只要認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，敢于創(chuàng)新，科普也可以做得深入人心，也可以喜聞樂(lè)見。

（三）回歸了媒體的本質(zhì)

堅(jiān)持“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，就是時(shí)刻做到為群眾著想，為群眾服務(wù)，用自己的工作特點(diǎn)和職業(yè)責(zé)任感來(lái)宣傳科學(xué)、引導(dǎo)群眾，踐行黨的路線方針政策，為社會(huì)主義建設(shè)貢獻(xiàn)力量。因此，堅(jiān)持什么樣的導(dǎo)向，選用什么樣的題材，采用什么樣的方式，意味著媒體將發(fā)揮什么樣的作用。但是，當(dāng)前的一些新聞媒體卻把經(jīng)濟(jì)利益放在首位，為了發(fā)行量，不惜用大量篇幅來(lái)報(bào)道一些低俗八卦的事件、道聽途說(shuō)的艷聞，借此賺人眼球，致使學(xué)習(xí)意義上的受眾數(shù)驟減和流失。中宣部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科普宣傳工作的通知指出：通訊社、報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等各級(jí)各類大眾傳媒，要充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，切實(shí)擔(dān)負(fù)起科普宣傳的責(zé)任。通訊社要加大對(duì)國(guó)內(nèi)外科技信息報(bào)道力度，滿足各類媒體的需要。各類報(bào)刊要加大科技科普宣傳力度，開辟科學(xué)專欄、知識(shí)專版，著力解答群眾生產(chǎn)生活遇到的科技難題，傳播最新科技動(dòng)態(tài)和科技知識(shí)。

“好奇實(shí)驗(yàn)室”堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不媚俗，敢突破，努力在形象性、生動(dòng)性上做文章，走出了一條科普創(chuàng)新的新路子，這是對(duì)媒體宣傳庸俗化的一種厘正，也是媒體本質(zhì)的回歸。值得一提的是，作為紙質(zhì)媒體，能在科普領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、高清視頻等多樣化的媒體競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，更為難能可貴。

三、“好奇實(shí)驗(yàn)室”的創(chuàng)新啟示

首先，要堅(jiān)定一個(gè)理念，那就是要通過(guò)長(zhǎng)期不懈的努力，來(lái)促進(jìn)公眾科學(xué)素質(zhì)的提高，而不能只注重眼前的利益，要真正在投入上、人才培養(yǎng)上下工夫，提高科普節(jié)（欄）目的質(zhì)量。

其次，要注重思路和題材的創(chuàng)新，力求在輕松愉快的氛圍中，讓受眾領(lǐng)略科學(xué)的快樂(lè)。興趣決定一切，如果提不起全民愛科學(xué)的興趣，再多的努力只怕也只如曇花之一現(xiàn)，只要媒體努力把大家對(duì)于科學(xué)的興趣提起來(lái)了，那么所有的內(nèi)容就都有可能包括進(jìn)去。這個(gè)內(nèi)容不僅僅限于科學(xué)知識(shí)的傳播，還應(yīng)包括對(duì)科學(xué)精神、科學(xué)思想和科學(xué)方法的宣傳，要反映人對(duì)自然、對(duì)一些科學(xué)現(xiàn)象的探索、求真的精神，應(yīng)該是豐富多樣的。

第三，要重視公眾的個(gè)性需求，比如說(shuō)，面向農(nóng)民的科普欄目應(yīng)該與其生產(chǎn)、致富緊密結(jié)合，可以刊登一些新型實(shí)用技術(shù)知識(shí)和新的生活方式知識(shí)，著力解答群眾生產(chǎn)生活中遇到的科技難題；面向城市居民的科普欄目應(yīng)該與生活健康等緊密結(jié)合；面向城鎮(zhèn)勞動(dòng)者可推出各類技能培訓(xùn)；而面向青少年的科普應(yīng)該多一些基本的科學(xué)知識(shí)和科學(xué)方法，傳播最新科技動(dòng)態(tài)和科技知識(shí)。要重視欄目的吸引力、藝術(shù)性，增強(qiáng)科普服務(wù)能力，最終還是需要通過(guò)創(chuàng)新來(lái)解決。

第四，要加強(qiáng)科技界和新聞界的互動(dòng)與合作，打造科技傳播共同體，以有效對(duì)策加大科技傳播力度。一方面，科學(xué)家要多走出實(shí)驗(yàn)室，走進(jìn)公眾，拿出一定的精力和時(shí)間從事科普，善于用公眾樂(lè)于接受的方式，將科學(xué)知識(shí)通俗化、大眾化，使公眾感到科技其實(shí)并不神秘，科技就在身邊；另一方面，新聞媒體要加強(qiáng)科技宣傳的針對(duì)性，根據(jù)受眾不同需求和層次，設(shè)計(jì)傳播的內(nèi)容與形式；要結(jié)合熱點(diǎn)，適時(shí)對(duì)其中的科技問(wèn)題進(jìn)行解讀和知識(shí)普及。

第五，要建立科普社會(huì)體系。如果有一個(gè)完善的科普社會(huì)體系，那么科普欄目就可以從學(xué)校、企業(yè)、政府相關(guān)機(jī)構(gòu)或大型科普活動(dòng)那里獲得豐富的素材和多種多樣的科普節(jié)目形式。因此，建立一個(gè)有益于優(yōu)秀科普節(jié)（欄）目產(chǎn)生的科普社會(huì)體系是非常重要的。

四、結(jié) 語(yǔ)

“十二五”規(guī)劃中明確提出要加快自主創(chuàng)新步伐、提高科技創(chuàng)新能力，國(guó)家在相關(guān)方面的投資也明顯加大。而大眾傳媒是公眾接觸科學(xué)的重要來(lái)源之一，對(duì)科學(xué)普及具有無(wú)可替代的巨大作用。溫家寶總理曾在《努力開創(chuàng)科普工作新局面》文中指出：“科普工作要充分發(fā)揮報(bào)刊、圖書、廣播、影視、音像、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒的作用”。大眾傳媒理應(yīng)從社會(huì)效益的角度出發(fā)擔(dān)負(fù)起宣傳科技政策與普及科技知識(shí)的社會(huì)職責(zé)，拓展科技傳播的內(nèi)容和深度，從而提高全民科學(xué)素養(yǎng)，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要（2006—2010—2020）[OL].中央政府門戶網(wǎng)站,2006-03-20.

[3] 張平.淺談大眾傳媒對(duì)科普工作的重要性[EB/OL].三明市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)官網(wǎng),http://www.smskx.com/read.asp?id=2523.

[4] 中宣部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科普宣傳工作的通知(宣發(fā)[2003]27號(hào))[OL].中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)網(wǎng),2003-08-05.