作者 | 陳亮

在經(jīng)歷了低潮期后，近日，聯(lián)發(fā)科攜帶新面市的MT6575芯片再次殺入市場(chǎng)。這次聯(lián)發(fā)科的目標(biāo)很清晰，即為定價(jià)于1000～1500元人民幣的智能手機(jī)提供芯片架構(gòu)解決方案，使得中低端智能機(jī)制造商可以實(shí)現(xiàn)“軟有Android、硬有聯(lián)發(fā)科”的快速規(guī)模生產(chǎn)模式，甚至重現(xiàn)當(dāng)年“山寨機(jī)”的輝煌。

聯(lián)發(fā)科新芯片的面市，對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)自然是福音。對(duì)于終端廠商而言，聯(lián)發(fā)科解決方案直接拉低了批量生產(chǎn)的成本，進(jìn)而直接影響末端銷售的價(jià)格和性價(jià)比；對(duì)于消費(fèi)者而言，一方面可選擇的機(jī)型和品牌增加了，另一方面也會(huì)迫使品牌機(jī)廠商調(diào)整價(jià)格和性價(jià)比；而對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，智能終端的社會(huì)化運(yùn)作可以緩解終端補(bǔ)貼的成本支出壓力，更加專注于服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)的提升。

但是快速擴(kuò)大生產(chǎn)也意味著手機(jī)廠商很容易就走進(jìn)不斷壓低價(jià)格或不斷升級(jí)硬件的惡性競(jìng)爭(zhēng)之中，而競(jìng)爭(zhēng)的惡果很快也將蔓延到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈之中。其實(shí)這一問(wèn)題在2G時(shí)代已經(jīng)出現(xiàn)：首先，由于聯(lián)發(fā)科解決方案大大降低了行業(yè)進(jìn)入門檻，使得懷著不同目的的生產(chǎn)者都集中到該市場(chǎng)中，其中不乏貼牌套牌假牌賺一票就走人的廠家；其次，由于聯(lián)發(fā)科解決方案決定了功能機(jī)的操作系統(tǒng)和功能都基本類似，在外觀、配套軟件上已經(jīng)無(wú)計(jì)可施的廠商便將寶壓在了銷售渠道上，這就使得有推廣能力的渠道可以占有價(jià)值鏈中比較高的利潤(rùn)率，而終端廠商則在低利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)中苦苦掙扎。這兩個(gè)因素直接導(dǎo)致了兩大惡果：前者導(dǎo)致許多雜牌機(jī)銷售時(shí)是“三無(wú)”、出問(wèn)題后是“三不管”，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)、包括對(duì)一些已經(jīng)“上岸”的國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)的信心大打折扣，敗壞了整個(gè)行業(yè)的口碑；后者則導(dǎo)致銷售渠道的談判能力在不斷增強(qiáng)，甚至出現(xiàn)銷售渠道左右山寨機(jī)廠商命運(yùn)的情況。

所幸在經(jīng)歷了功能機(jī)時(shí)代的“混戰(zhàn)”之后，目前許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)冷靜下來(lái)。一方面部分廠商實(shí)現(xiàn)了成功轉(zhuǎn)型，給國(guó)有品牌的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力；另一方面，功能機(jī)時(shí)代雖然使得銷售渠道在價(jià)值鏈中坐大，但由于國(guó)有品牌在銷售渠道（特別是末端零售渠道）的滲透能力強(qiáng)、定價(jià)方式靈活、市場(chǎng)響應(yīng)速度快捷、各種流程簡(jiǎn)短，所以對(duì)于不少末端渠道而言國(guó)有品牌手機(jī)的銷售意味著比國(guó)際大品牌擁有更多的利潤(rùn)空間和更到位的銷售支持。

無(wú)論如何，聯(lián)發(fā)科MT6575芯片的上市將為千元智能機(jī)市場(chǎng)開(kāi)辟新的局面，可以預(yù)見(jiàn)的是，在整個(gè)價(jià)值鏈中的每個(gè)環(huán)節(jié)（廠商、渠道、運(yùn)營(yíng)商、用戶、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和應(yīng)用市場(chǎng)等）都將面臨著新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。