作者 | 向坤

繼小米科技、阿里巴巴、百度之后，盛大成為又一“撞機(jī)”的互聯(lián)網(wǎng)大佬。

據(jù)悉，盛大將于今年二季度推出自有品牌的Android智能手機(jī)，使用基于Android深度定制的手機(jī)操作系統(tǒng)“樂眾ROM”，內(nèi)置云中書城、麥庫記事、盛大網(wǎng)盤等盛大旗下應(yīng)用，售價(jià)人民幣1199元。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)愈加明顯，互聯(lián)網(wǎng)的流量逐漸向智能手機(jī)端轉(zhuǎn)移，這意味著互聯(lián)網(wǎng)巨頭必須要抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商機(jī)。由于Android的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭有可能基于Android系統(tǒng)進(jìn)行二次開發(fā)，從而使消費(fèi)者在自己的產(chǎn)品體系內(nèi)消耗大部分的時(shí)間和流量。所以互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)是成熟的商業(yè)決策，但是是否適合盛大就是一個(gè)疑問了。

盛大推出手機(jī)似乎并不出人意料，畢竟百度、騰訊等都已經(jīng)在硬件上有所動(dòng)作了。盛大目前已經(jīng)擁有了電子書等一系列終端產(chǎn)品，在硬件開發(fā)上有了一定經(jīng)驗(yàn)。電子書和智能手機(jī)同放在盛大子公司果殼電子公司運(yùn)營也說明盛大希望能夠讓電子書和智能手機(jī)共用盛大的內(nèi)容資源，形成協(xié)同效用。但是電子書和智能手機(jī)的應(yīng)用界限模糊，存在互相替代的關(guān)系，如將兩個(gè)產(chǎn)品在一起開發(fā)，可能會(huì)在系統(tǒng)內(nèi)形成資源的效率低下和內(nèi)耗問題。

盛大的手機(jī)售價(jià)很低，銷售策略似乎是在復(fù)制亞馬遜Kindle Fire的定價(jià)策略，走軟件補(bǔ)貼硬件的道路。但是問題是亞馬遜的行業(yè)地位非盛大可比，在產(chǎn)業(yè)鏈整合能力上，美國的大部分出版社都和亞馬遜簽訂了合作協(xié)議，亞馬遜成功整合了出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。而在中國，大部分出版社都對(duì)電子書的前景持觀望態(tài)度，這決定了盛大手機(jī)可能不會(huì)有多少獨(dú)特的出版資源，而盛大由于以游戲開發(fā)起家，在行業(yè)整合能力上也不如其它互聯(lián)網(wǎng)巨頭。相對(duì)于百度、騰訊等在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)地位，盛大能夠提供的增值應(yīng)用也不如前者多樣化。

同時(shí)，盛大的核心優(yōu)勢(shì)是游戲，但是目前智能手機(jī)游戲開發(fā)商間的競爭異常激烈，而盛大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)游戲能否順利移植到智能手機(jī)端吸引粉絲群是一個(gè)疑問，并且消費(fèi)者似乎也并無足夠的動(dòng)力專門更換手機(jī)來使用盛大的游戲業(yè)務(wù)。

此外，智能手機(jī)的制造流程復(fù)雜，保證產(chǎn)品質(zhì)量是個(gè)大問題。盛大的BAMBOO電子書曾經(jīng)在質(zhì)量上被消費(fèi)者詬病，能否度過產(chǎn)品制造這一關(guān)也讓人捏了一把汗。畢竟互聯(lián)網(wǎng)的理念和硬件制造的理念有所不同，一個(gè)著重于創(chuàng)新而另一個(gè)著重于生產(chǎn)流程的可靠嚴(yán)謹(jǐn)。

綜上所述，筆者認(rèn)為，短期內(nèi)盛大定制機(jī)前景難言可觀。