本刊記者 | 梁辰

分析人士稱，目前，中國智能電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀近似于2009年的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，臺面上向廣電政策看齊，臺面下實則暗流涌動，整個產(chǎn)業(yè)隨時面臨爆發(fā)。

近日，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室進(jìn)行了一項關(guān)于智能電視消費者認(rèn)知度與消費需求的調(diào)查。結(jié)果顯示，2012年，智能電視成為中外彩電企業(yè)競爭的熱點，各大彩電企業(yè)都推出了自己的智能電視新品。智能電視在經(jīng)歷了一年多的市場培育后，技術(shù)臻于成熟，體感識別、語音操控成為今年智能電視的一大亮點，傳統(tǒng)電視品牌認(rèn)知度快速提升。

咨詢機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch季度監(jiān)測報告更進(jìn)一步證實了這一現(xiàn)象。報告顯示，2012年第一季度有超過四分之一的電視具備聯(lián)網(wǎng)功能。全球有近27%的電視為聯(lián)網(wǎng)電視，中國聯(lián)網(wǎng)電視占比高達(dá)32%。

傳統(tǒng)電視智能化的時代已經(jīng)到來，但是對用戶而言最大的問題是如何能夠享受到智能電視帶來的新的體驗，因為可以運用的功能目前來看依舊有限。

“目前，中國智能電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀近似于2009年的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，臺面上向廣電政策看齊，臺面下實則暗流涌動，整個產(chǎn)業(yè)隨時面臨爆發(fā)。與手機(jī)應(yīng)用相比，智能電視應(yīng)用不論數(shù)量或質(zhì)量皆可謂零頭，對于開發(fā)者來說市場空間巨大。”21世紀(jì)天使資本投資總監(jiān)、創(chuàng)業(yè)影院創(chuàng)始人楊海濤告訴記者。

產(chǎn)業(yè)進(jìn)入培育期

6月29日，由中國3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦，中數(shù)時代和創(chuàng)業(yè)影院承辦的“2012年智能終端高峰論壇暨智能電視開發(fā)者大會”在北京舉辦。就記者了解，這個大會舉辦的目的之一就是為了推動智能電視應(yīng)用的發(fā)展。

就智能電視應(yīng)用來看，NPD DisplaySearch研究總監(jiān)張兵表示，整個生態(tài)尚未建立，應(yīng)用來源雖然很廣，但絕大部分卻僅是從智能手機(jī)、平板應(yīng)用進(jìn)行簡單移植，因此對智能電視有針對性的應(yīng)用開發(fā)剛剛起步。

事實上，目前有針對性的開發(fā)主要還集中在終端廠商和智能電視運營商，被認(rèn)為最有活力、開放的第三方應(yīng)用市場目前還非常不成熟。

對此，康佳集團(tuán)全球多媒體研發(fā)中心運營經(jīng)理吳杰坤也表示，智能電視應(yīng)用與手機(jī)上的應(yīng)用還存在一定的差距，這包括它的數(shù)量和質(zhì)量，因此還不能滿足智能電視用戶的需求。

不過，已經(jīng)上線的產(chǎn)品大多都是基礎(chǔ)性工具或者針對電視的產(chǎn)品。目前除了主流視頻網(wǎng)站基本上開通電視端的應(yīng)用，類似京東商城、新東方等也紛紛推出了其針對電視端的產(chǎn)品。“產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了培育期。”佳視互動營銷中心業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)尹承輝告訴記者。

應(yīng)用存在“移植”問題

智能電視的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)電視“你播我看”的模式，與手機(jī)終端不同的是，電視屬于分享型終端，這就增加了人機(jī)交互的可能。但是，對于電視終端整個系統(tǒng)仍存在一定的封閉性，主要體現(xiàn)在品牌廠商對終端應(yīng)用的開放程度，以及硬件更新的速度等方面的嚴(yán)格把控。

對此，楊海濤認(rèn)為，智能電視應(yīng)用開發(fā)的第一階段就是將應(yīng)用從手機(jī)向電視移植，如此電視廠商才能在最短時間內(nèi)最大程度彌補(bǔ)由于智能電視內(nèi)應(yīng)用數(shù)量的不足而造成產(chǎn)品綜合體驗的差強(qiáng)人意?！坝袛?shù)量，然后才能有質(zhì)量?！?/p>

事實上，造成這種現(xiàn)象的原因是，目前智能電視絕大多數(shù)都已采用安卓系統(tǒng)，對于應(yīng)用開發(fā)者來說，移植的開發(fā)成本最低，便于快速推出智能電視版本的應(yīng)用；同時，國內(nèi)開發(fā)者對智能電視的關(guān)注程度還較低，開發(fā)者及產(chǎn)業(yè)界對電視與手機(jī)在使用場景、交互方式等各方面的差異認(rèn)識還不深。

但是，這顯然并非一勞永逸之策。

科訊網(wǎng)專欄作者尤文奎認(rèn)為，由于智能電視具有大屏、高清等獨特屬性，在網(wǎng)絡(luò)、政策、技術(shù)和用戶習(xí)慣等多方面因素作用下，勢必會產(chǎn)生有別于目前移動終端應(yīng)用的產(chǎn)品。

在廠商方面，吳杰坤介紹，目前康佳為消費者提供的應(yīng)用商店已經(jīng)上線了200多款應(yīng)用?！拔覀冊谧鲆恍┨暨x，我們沒有把很多手機(jī)上面的應(yīng)用全部移植上去，怕影響到用戶體驗，所以就發(fā)布了一些對用戶來說比較實用的應(yīng)用?！?/p>

因此，智能電視應(yīng)用要得到蓬勃發(fā)展，需要消費者行為發(fā)生改變，而消費行為發(fā)生改變需要能真正打動消費者的應(yīng)用，這些應(yīng)用將不會是傳統(tǒng)智能終端基于觸摸這種操控方式的應(yīng)用。對于智能電視應(yīng)用的發(fā)展方向，張兵認(rèn)為人機(jī)交互方式的創(chuàng)新、創(chuàng)新性的應(yīng)用，以及基于應(yīng)用的商業(yè)模式三者缺一不可。

應(yīng)用商店模式是與非

智能電視的發(fā)展過程中，除了目前應(yīng)用有“移植”的現(xiàn)象，應(yīng)用商店也被普遍采用。對于這種模式，目前業(yè)內(nèi)仍存爭議，因為“壟斷”和封閉是現(xiàn)狀，而類似移動端的第三方還沒有發(fā)展起來。

但是，為了培育市場，目前電視廠商所推出的應(yīng)用多以免費為主。吳杰坤表示，用戶對收費模式仍有抵觸。不過，這些廠商在推出與其它終端平臺類似的應(yīng)用的同時，也進(jìn)行了深度整合和優(yōu)化。以康佳為例，其應(yīng)用商店里有一些是廠商自己開發(fā)的，并且已經(jīng)預(yù)裝在了電視機(jī)里。對于操作系統(tǒng)，康佳也有兩個版本，一個是通用的Android平臺，另一個是康佳基于Linux開發(fā)的。

事實上，電視廠商自建應(yīng)用商店在短期內(nèi)看是有一定好處的。楊海濤表示，首先，這是為了符合廣電內(nèi)容審查政策的要求規(guī)范；其次，廠商能夠快速拓展應(yīng)用資源，直接把控應(yīng)用內(nèi)容的質(zhì)量；再次，有利于品牌綜合價值的提升；最后，能夠與其他廠商在產(chǎn)品層面形成差異化競爭。“這基本與大多數(shù)自建應(yīng)用商店的手機(jī)廠商在思路上是一致的”。

不過，楊海濤也認(rèn)為，由于大多數(shù)硬件廠商欠缺“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基因”，電視廠商自己開發(fā)的應(yīng)用商店雖然在初期市場寡淡時占據(jù)領(lǐng)先地位，但隨著市場的不斷發(fā)展和第三方應(yīng)用商店的進(jìn)入，廠商自建應(yīng)用商店必然在使用體驗、內(nèi)容數(shù)量、服務(wù)質(zhì)量等面臨全方位的挑戰(zhàn)。在未來政策放開后，廠商自建商店將被第三方迅速超越。

此外，也有廠商選擇了“代工”。尹承輝告訴記者，今年開始也有終端廠商希望佳視互動能為其提供內(nèi)置的應(yīng)用商店?！斑@樣也可以促進(jìn)電視的銷售，增加終端產(chǎn)品的賣點。不過，目前國內(nèi)的終端產(chǎn)品廠商可能還沒有這么強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)，而且投入的資源也有限，他們不可能達(dá)到類似蘋果那樣的服務(wù)程度。但是，產(chǎn)業(yè)初期各種商業(yè)模式都會存在，這對整個產(chǎn)業(yè)的成長和完善有幫助作用?！?/p>