本刊記者 | 梁辰

6月29日，中國人民銀行公布了第四批獲得第三方支付牌照企業(yè)名單，其中首次公布了數字電視支付牌照。昆明卡互卡科技有限公司、上海億付數字技術有限公司、銀視通信息科技有限公司和北京數碼視訊軟件技術發(fā)展有限公司（以下簡稱“數碼視訊”）等四家公司首次獲得牌照，而北京拉卡拉網絡技術有限公司也順利獲得了該牌照，有業(yè)內人士稱后者已實際商用近一年半。

對于支付牌照對智能電視產業(yè)的意義，數碼視訊技術總監(jiān)王恒告訴記者，“這是智能電視具備可運營的核心條件之一”。

打破業(yè)務界限

從此前的牌照發(fā)放來看，央行在處理時顯得相當謹慎。支付寶、財付通等都曾申請過該項牌照，均未能獲批。在這次公布的名單中，傳統(tǒng)廣電設備商數碼視訊卻成功獲得牌照?！爸Ц杜普帐箶荡a視訊電視支付解決方案在實施過程中完全沒有了業(yè)務類型限制?！蓖鹾阏f。

事實上，在沒有牌照之前，這些企業(yè)只能在相對簡單的自有業(yè)務中使用虛擬賬務完成交易，但是擁有牌照后，支付運營的空間不再存在限制。

具體來說就是，如果用戶選用某一個涉及支付的業(yè)務，實際上整個支付流程仍然使用的是該業(yè)務的互聯網支付渠道，運營商無法掌握主導權。但同樣條件下，運營商搭建了支付系統(tǒng)后，能夠把用戶的支付入口掌握在自己手中。

伴隨著三網融合的發(fā)展，電視正從大眾娛樂終端向家庭數字中心演進，在線繳費、電視商城、公共服務等內容都可以通過電視完成。電視支付的政策窗口一旦打開，會促進這些業(yè)務更為快速的發(fā)展，同時增加新的應用形式。

易觀國際分析師張萌表示，數字電視支付可以擴展更多的支付場景。這勢必將推動整個數字電視功能向更全面的方向發(fā)展。

產業(yè)尚未成熟

牌照的發(fā)放可能僅是一個政策的信號。一位業(yè)內人士告訴記者，“電視只是一個產品，不會有消費者由于這個電視能交費，就產生強烈偏好的，而且就目前來說，電視支付不是一個新技術?！?/p>

對于獲得支付牌照的企業(yè)來說，只是把通道拓寬。就目前來看，支付正成為一種基礎性工具，是交易的環(huán)節(jié)，而并不是真正的應用。

艾瑞咨詢分析師王維東表示，從整個行業(yè)發(fā)展來看，數字電視支付還是處于比較初級的階段，用戶行為習慣、產品硬件等方面并不成熟。所以行業(yè)內對這塊牌照相對謹慎，并不會像互聯網支付牌照發(fā)放得那樣廣泛。

至于是否會出現與支付相結合的應用產品，上述業(yè)內人士表示，肯定會有，但是要考慮市場接受程度，以及支付產品之間的替代性。