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風景名勝區(qū)通常是指風景資源集中、環(huán)境優(yōu)美、具有一定規(guī)模、知名度和游覽條件，可供人們游覽欣賞、休憩娛樂或進行科學文化活動的地域。一般包括具有觀賞、文化或科學價值的山河、湖海、地貌、森林、動植物、化石、特殊地質、天文氣象等自然景物和文物古跡，革命紀念地、歷史遺址、園林、建筑、工程設施等人文景物和它們所處的環(huán)境以及風土人情等。可以說風景名勝區(qū)兼具觀賞、文化或者科學價值多重價值，然而當前某些地方的風景名勝區(qū)商業(yè)化、城市化和私有化侵蝕的現象愈演愈烈，缺法律規(guī)范、重開發(fā)、輕保護的管理模式凸顯風景區(qū)保護的困境。如何防止這種現象蔓延已經成為當前迫切需要解決的問題。本文以石阡溫泉群風景名勝區(qū)休閑旅游功能研究開發(fā)為例，對風景名勝區(qū)的休閑旅游功能進行探討，以期為風景名勝區(qū)的發(fā)展提供參考。

1 休閑旅游的內涵

休閑度假在中國尚且屬于新事物，也是一種新的社會生活方式，當前受到普遍關注。目前已經到了中國休閑度假產業(yè)發(fā)展的一個關節(jié)點，所以旅游行業(yè)也普遍關注休閑度假問題。學術界對休閑旅游也有不同的理解。國際休閑研究專家杰弗瑞·戈比從時間、生存狀態(tài)和行為的角度將休閑定義為：從文化環(huán)境和物質環(huán)境的外在壓力中解脫出來的一種相對自由的生活，它使個體能以自己所喜愛的、本能地感到有價值的方式，在內心之愛的驅動下行為，并為信仰提供一個基礎。休閑旅游區(qū)別于觀光旅游，是指旅游者有較多的可自由支配的時間，到異地逗留一定時間，是集觀光、休閑、玩樂為一體的多元化旅游，是多種旅游方式的總和。旅游地達到一定服務設施條件下才能逐漸形成的，是旅游得以豐富發(fā)展的產物。

隨著經濟的高速發(fā)展，人們收入、節(jié)假日的不斷增多，我國的旅游業(yè)經歷了以短暫的觀光旅游到休閑旅游的過渡的時代。全國假日辦發(fā)布的《2009年國慶節(jié)中秋節(jié)假日旅游統(tǒng)計報告》顯示：從上市公司涉及的部分景點接待情況進行分析發(fā)現，傳統(tǒng)的觀光型景區(qū)接待增長空間有限甚至出現一定程度的下滑，而新型度假休閑型的景區(qū)則持續(xù)表現出強勁的增長勢頭。

據統(tǒng)計局資料顯示，我國2 010年中國國內生產總值(GDP)397983億元，約合6.04萬億美元，中國城鎮(zhèn)居民全年人均可支配收入19109元，約合3000美元，按照國際經驗，當一個國家和地區(qū)的人均GDP超過3000美元后，它的城市化、工業(yè)化進程會加速發(fā)展，居民消費類型也將發(fā)生大的轉變。研究表明，當人均GDP達到1000美元時，人就會產生休閑需求，2003年中國就已步入這個階段。當人均收入達到3000美元的時候，度假需求就會普遍被需求。加之，中國也適時推出三個長假，法定節(jié)假日加總有115天，一年中三分之一時間在休假，可以說中國已跨入休閑經濟時代的門檻。

2 石阡溫泉群風景名勝區(qū)休閑旅游開發(fā)的優(yōu)勢分析

2.1 生態(tài)優(yōu)勢

石阡縣位于貴州省東北部，銅仁地區(qū)西南部，地處湘西丘陵向云貴高原過渡的梯級大斜坡地帶。境內山巒起伏，溝谷縱橫，東南高、西北低，巖溶地貌明顯。屬中亞熱帶濕潤季風氣候區(qū)，日照充足，氣候溫和，雨量豐沛，暖濕共節(jié)，無霜期長。地質構造特異，其自然資源十分豐富。尤其水資源和地熱水資源豐富。全縣大小河流117條，水能理論蘊藏量10.9千瓦，可開發(fā)量4萬千瓦。地熱水資源分布較廣，出露密度居全省之冠，達19處。全縣有耕地31萬多畝，森林覆蓋率達47%。距縣城南端30公里的佛頂山方圓45平方公里，原始生態(tài)植被保護完好，與梵凈山譽稱姊妹山，是難得的科考、探險旅游之地。

2.2 資源優(yōu)勢

石阡溫泉群風景名勝區(qū)為國務院批準的國家級溫泉群風景名勝區(qū)。明弘治《貴州圖經新志 卷之六 石阡府》山川篇載：“溫泉在府南一里許，泉源涌沸，四時清暖?！泵魅f歷丁酉《貴州通志·石阡府志》(現存日本)載“石阡八景”，“溫泉浴日”為其中之一，大溫泉，城南一里，坦仰方正如盤狀，其水溫熱，居民就浴焉。小溫泉，與大溫泉并，中有石門，環(huán)如太極之狀，可通出入，而景象猶奇，流引府前，有灌溉之功，乃八景之一也。全縣已探明溫泉出露點共20處36個，總流量22311噸／天。經科研機構檢測，石阡溫泉富含鍶、鋰、鋅、氡、硒、偏硅酸等對人體有益的微量元素和成分，符合國家《飲用礦泉水標準》和《醫(yī)療礦泉水標準》。風景區(qū)境內分布了國家級重點文物保護單位——萬壽宮古建筑群，省級重點文物保護單位——石阡府文廟，全國最大的鴛鴦棲息地——石阡鴛鴦湖，中國歷史文化名村——樓上古寨，中國十大鄉(xiāng)村旅游“飛燕獎”——堯上民族文化村，中國十大非著名山峰——佛頂山等景區(qū)景點星落棋布、相映成趣。該縣又是“中國苔茶之鄉(xiāng)”，溫泉與茶葉有著天然的聯(lián)系，用溫泉水泡石阡苔茶，其口感別具一格。因而，石阡苔茶也在溫泉水的滋潤下，形成了獨特的茶品質。石阡苔茶也成為國家地理標志保護產品和茶葉發(fā)展戰(zhàn)略性品種。石阡還有多彩的民俗文化，仡佬族敬雀節(jié)、木偶戲、儺堂戲、仡佬毛龍、茶燈、花燈、山歌等獨具特色。其中，仡佬毛龍、木偶戲被列入國家級非物質文化遺產名錄，仡佬族敬雀節(jié)被列入省級非物質文化遺產名錄堯上仡佬族文化村獲得了“中國鄉(xiāng)村旅游飛燕獎”。石阡資源條件具有類型豐富、資源眾多、分布集中的特色，是集自然風光、人文為一體的完美結合。

2.3 交通優(yōu)勢

出境公路基本實現油路化，全長91.28公里的石阡至江口二級公路，通村公路里程達1892公里。石阡縣按照貴州省“3388”網的規(guī)劃藍圖建設大通道，構建北連大都市(重慶市)、南接東盟的通江(珠江)達海(北海)經濟大動脈；打造以縣城為中心的2小時經濟圈，實現一鄉(xiāng)一站(客運站)、一村一亭(候車亭)的城鄉(xiāng)公共交通一體化。如今基本形成了以省道為骨架，縣鄉(xiāng)公路為連接，農村公路相銜接，縱橫交錯，四通八達的公路交通網絡。

2.4 文化優(yōu)勢

仡佬族是貴州曾經創(chuàng)造過輝煌歷史的古老民族，全國98%的仡佬族人口在貴州，而貴州又主要集中在道真、務川、石阡三縣，石阡是全國仡佬族的三大聚集區(qū)，是黔東北地區(qū)政治、經濟、文化的發(fā)祥地，也是中國西南地區(qū)與夜郎文化聯(lián)系最緊密、延續(xù)最悠久的地區(qū)，是歷代封建王朝實行羈縻、土司統(tǒng)治時間最長的地區(qū)，也是經歷建置形式最為多樣的地區(qū)，積淀了有史料記載以來長達2230多年的文化歷史。石阡縣還有異彩紛呈的仡佬族茶文化，如“茶祭祀”、“三茶六酒”、“十二月采茶調”、“茶燈舞”、“茶葫蘆”等茶禮、茶俗、茶歌舞等。石阡茶燈是石阡茶文化的非物質文化遺產，作為貴州一種民間戲曲形式，在石阡這塊古老的土地上繁衍生息流傳至今已有300多年的歷史。石阡縣樓上古寨是一座以周氏家族為主的血緣村落。整個村寨坐東北面西南，背山臨水，布局嚴謹，被譽為“佛頂山下的明清古村落”。至今保存著獨特的漢族遺風，有哭喪、哭嫁、吹嗩吶、民間刺繡等古老的習俗。這里歷史悠久，人杰地靈，蘊含著豐厚的文化底蘊。2008年12月被建設部和國家文物局命名為“中國歷史文化名村”。

3 發(fā)展石阡溫泉群風景名勝區(qū)休閑旅游的途徑

對于旅游企業(yè)而言，單純靠提升門票價格來達到提高旅游收入的做法已經過時，如何挖掘并提升旅游景點的內涵以及度假休閑功能則成為持續(xù)發(fā)展的動力。發(fā)揮石阡縣“國家級溫泉群風景名勝區(qū)”的資源優(yōu)勢，將其建成自然景觀優(yōu)美、文化內涵豐厚、生態(tài)環(huán)境良好，集溫泉療養(yǎng)、科研、娛樂、休閑于一體的旅游文化區(qū)。

3.1 開發(fā)原生態(tài)資源

石阡縣的優(yōu)勢在于原生態(tài)的旅游資源，一旦失去原生態(tài)，旅游業(yè)的春天也將隨之而消失，應時刻要注意和重視對旅游資源的保護。以建設“最佳休閑旅游地”為目標。將石阡縣的特色產品，如溫泉、仡佬文化、民俗產品、茶葉，組合成成套產品開發(fā)。以養(yǎng)生休閑游為主打路線，重點開發(fā)“中國歷史文化名鎮(zhèn)”湯山鎮(zhèn)為中心的旅游景點區(qū)溫泉。如，石阡溫泉、吳家灣溫泉、勸農亭溫泉、溪溝溫泉群、梁家嘴溫泉、關魚梁溫泉群，洗罷溫泉，可在溫泉八景游覽；打響“世界領先、國內一流”苔茶文化休閑旅游特色品牌目標，弘揚茶文化的知名度和美譽度。保護好兩塊“王牌”。保護好苔茶品牌，強化全體茶農保護品牌的主體意識和責任意識；保護好景中村的生態(tài)環(huán)境，引導茶農自覺維護賴以生存和發(fā)展的優(yōu)美環(huán)境，增強環(huán)境的持久競爭力和吸引力，發(fā)展三大產業(yè)。發(fā)展農家茶樓特色產業(yè)、發(fā)展青年旅館(農家旅館、香客客棧等)特色產業(yè)、發(fā)展商貿旅游特色產業(yè)。三大產業(yè)并肩而行，同時推進，錯位發(fā)展。游客就座于茶樓，一邊品茗，一邊聽那說書人評說古今；或漫步長廊，登臨樓閣亭臺，面對如逝江水、城廓遠山，撫往追昔，闊展胸臆，享受特色、高品質的休閑游。

表1 石阡縣休閑旅游原生態(tài)產品開發(fā)

3.2 構建高質量的服務體系

休閑旅游是一種高品質的享受之旅，不僅要做到“以特取勝”更要“以質取勝”。應不斷提升服務品質，重視旅游服務的作用。使旅游產業(yè)經營由規(guī)模擴張型向品位質量型轉變，由項目單一型向多元服務型轉變，由分散經營型向集聚效益型轉變，提升檔次，錯位經營。應使服務規(guī)范化，用條文的形式使服務。逐項規(guī)范，如參考《貴州省旅游村寨定點管理暫行辦法》制定農家標準；參考《貴州旅游條例》規(guī)范石阡縣旅游發(fā)展步伐、提升服務水平。同時還應有合理、有效的監(jiān)督機制。實現管理理念、機制和手段的創(chuàng)新，重點在規(guī)范經營秩序、凈化經營風氣上下功夫見成效。以強化服務體現協(xié)會功能，用優(yōu)質服務取信于經營戶。還應不斷加大對產業(yè)的扶持力度；實施項目帶動，重點推動溫泉群附近農家樂精品培育項目，探索實施溫泉和茶文化的完美融合養(yǎng)生休閑之路，不斷改善經營者外部經營環(huán)境，積極創(chuàng)造更加優(yōu)美舒適的人文環(huán)境；實施經營業(yè)主和茶藝師培訓工程，提高隊伍整體素質，培養(yǎng)一支藝術精湛的農家茶藝演示隊伍；建立網絡宣傳平臺，提升景區(qū)的知名度和競爭力。

3.3 運用不同渠道增加景區(qū)宣傳

景區(qū)要有與自身形象相符的宣傳口號。旅游景區(qū)的競爭形態(tài)正經歷從資源競爭、產品競爭到形象競爭的升級轉型，旅游宣傳口號在旅游規(guī)劃和營銷實踐中的重要性日益凸顯。每個景區(qū)都擁有屬于自己的傳統(tǒng)和個性。這些傳統(tǒng)和個性是維系景區(qū)獨特品質和可持續(xù)發(fā)展的文化支柱。也就是說，維系和發(fā)展一個景區(qū)自身的傳統(tǒng)和個性，正是喚起景區(qū)的自信力、凝聚其行動力、提升其影響力的根本途徑。所有口號要符合景區(qū)的實際情況。有了口號對外宣傳工作就有了主題。對外宣傳中應圍繞主題，營造氛圍。石阡縣宣傳工作主題應把服務茶葉、溫泉兩大支柱產業(yè)發(fā)展作為“主打產品”。如，在春茶上市之初，可以邀請媒體參與對該茶葉產業(yè)發(fā)展及優(yōu)質茶產品進行深度報道宣傳，另外，還可以舉辦“樓上古寨清明會”、“堯上敬雀節(jié)”“苔茶文化節(jié)”、“茶燈節(jié)”等大型活動，運用新視角廣泛宣傳石阡“休閑旅游”的旅游戰(zhàn)略思想。還可以邀請報紙或者搜狐、新浪等網絡媒體及美國、新家坡和國內知名攝影家，舉辦攝影大賽、繪畫大賽等，通過從旅游、經濟、環(huán)境、人文、歷史等多方面多角度展現石阡縣，打造休閑旅游勝地。

[1]陸林.山岳旅游地旅游者動機行為研究——黃山旅游者實證分析[J].人文地理,1997,12(1).

[2]辛文.青陜兩省聯(lián)手打造“絲綢之路”精品旅游新格局[J].文化月刊,2009(9).

[3]從佳琦.環(huán)京津休閑旅游產品開發(fā)與體系構建[J].環(huán)渤海經濟瞭望,2010(1).