遼寧大學(xué) 蘭宇

隨著經(jīng)濟(jì)、科技等方面的迅猛發(fā)展，我國(guó)國(guó)民的生活水平有了很大程度的提高，消費(fèi)觀念也有所轉(zhuǎn)變。人們對(duì)旅游活動(dòng)的欲望，緊隨旅游業(yè)的發(fā)展而越見(jiàn)其強(qiáng)烈。體育旅游作為一個(gè)新興的消費(fèi)熱點(diǎn)，也豐富了高校大學(xué)生的生活。

國(guó)內(nèi)外關(guān)于體育旅游理論研究數(shù)量可觀，但是關(guān)于大學(xué)生體育旅游方面的理論研究卻較為少數(shù)。從事旅游行業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者，都過(guò)多將經(jīng)濟(jì)承受能力作為選擇旅游人群的主要標(biāo)志，注重中老年人群，而忽視了高校大學(xué)生。其實(shí)，就體育旅游的人群而言，高校大學(xué)生是市場(chǎng)容量巨大的群體。首先，當(dāng)代大學(xué)生都具有較高的知識(shí)素養(yǎng)，對(duì)新奇的事物有較大的興趣，所以其有強(qiáng)烈的旅游動(dòng)機(jī)；其次，大學(xué)生有比較充裕的旅游時(shí)間，還可以自由的安排旅游時(shí)間。高?！敖K身體育健康教育”的教學(xué)理念，激發(fā)了大學(xué)生參與體育旅游活動(dòng)的興趣。高校大學(xué)生參加體育旅游活動(dòng)，豐富學(xué)生校園生活的同時(shí)，也開(kāi)闊了眼界，提高了適應(yīng)社會(huì)的能力。

1 研究意義

體育旅游是旅游業(yè)新時(shí)代的一種全新的旅游時(shí)尚，它把體育教育的內(nèi)容和娛樂(lè)的形式統(tǒng)一起來(lái)。體育旅游，作為一種適應(yīng)時(shí)代潮流的文化時(shí)尚，更能夠得到市場(chǎng)的青睞。

當(dāng)今的社會(huì)是一個(gè)注重“科技”和“人才”的社會(huì)，而科技的發(fā)展又是以人的發(fā)展為前提的，所以，我們追求人的全面發(fā)展。體育旅游不僅囊括了傳統(tǒng)旅游活動(dòng)的娛樂(lè)性，還引入了健身和休閑的內(nèi)容，并把三者有機(jī)地融合在一起，讓人們?cè)趭蕵?lè)身心的同時(shí)也不斷地提高自己的身體素質(zhì)。

各方面素質(zhì)相對(duì)較高的在校大學(xué)生作為國(guó)家未來(lái)的接班人，有著獨(dú)特的敢于冒險(xiǎn)和迎接新事物的勇氣，作為較為活躍的人群，他們是體育旅游的主力軍。以健康為主題的體育旅游的發(fā)展以及其市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，不僅有利于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，更有利于國(guó)民身體素質(zhì)的提高。

2 高校大學(xué)生體育旅游現(xiàn)狀

2.1 高校大學(xué)生對(duì)體育旅游的認(rèn)知現(xiàn)狀

對(duì)全國(guó)部分高校的關(guān)于體育旅游的相關(guān)調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示：

在對(duì)體育旅游的基本認(rèn)識(shí)方面：62.76%的學(xué)生對(duì)體育旅游的概念不甚了解；僅37.24%的學(xué)生對(duì)體育旅游的了解只是停留在簡(jiǎn)單知道的層面。絕大多數(shù)的學(xué)生對(duì)體育旅游的認(rèn)知度還處于起步狀態(tài)。

在獲得體育旅游相關(guān)信息的渠道方面：大約52.79%的學(xué)生通過(guò)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的渠道了解體育旅游；38.63%學(xué)生的信息媒介是電視、電臺(tái)或雜志；22.37%的學(xué)生由朋友告知；一小部分人通過(guò)旅行社的宣傳手冊(cè)了解到體育旅游；13.28%的學(xué)生是通過(guò)其他渠道了解的。信息獲取的手段中，能夠真正去理解體育旅游的人數(shù)并不多，他們對(duì)體育旅游的理解只停留于表面。

2.2 大學(xué)生實(shí)際參加體育旅游的現(xiàn)狀

從參加體育旅游的性別比例來(lái)看，男生人數(shù)占總?cè)藬?shù)的17.65%，女生為8.69%；從參加次數(shù)方面來(lái)看：僅參加過(guò)一次的為39.07%，2～3次的同學(xué)僅為7.94%，3～4次的比例為9.93%，5次以上的有8.60%。究其原因，無(wú)論從生理上還是心理上說(shuō)，男生對(duì)體育的興趣都要高過(guò)女生，故而參加體育旅游的男性同學(xué)比例要高于女性同學(xué)。由于學(xué)校比較繁重的學(xué)習(xí)任務(wù)造成的娛樂(lè)時(shí)間較少，體育旅游在高校的宣傳成都有限，經(jīng)濟(jì)條件等因素的制約，學(xué)生參加體育旅游的次數(shù)并不是很多。

在選擇體育旅游項(xiàng)目上，57.62%的學(xué)生選擇休閑性體育旅游，41.72%的選擇健身性體育旅游，只有3.97%傾向于刺激性體育旅游。休閑性和健身性的體育旅游受氣候、場(chǎng)地等方面的影響較小，且屬于高校學(xué)生所接觸過(guò)的項(xiàng)目，所需要的旅游費(fèi)用也不是很多，不會(huì)加重學(xué)生的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。刺激性的體育旅游項(xiàng)目，大都對(duì)場(chǎng)地、設(shè)備等有較高的要求，加上價(jià)格的壓力，直接影響了學(xué)生的參與熱情。

在旅游目的地的選擇上，大多數(shù)學(xué)生考慮到費(fèi)用問(wèn)題，選擇學(xué)校所在地為體育旅游地。旅游形式上，喜歡自由旅行和親近自然的同學(xué)，選擇自主出游；高校在提高學(xué)生身體素質(zhì)和豐富學(xué)生課余生活的前提下，也會(huì)組織集體性旅游；還有一小部分的經(jīng)濟(jì)比較寬裕的學(xué)生選擇參加旅行社的方式出游。

3 大學(xué)生體育旅游中存在的問(wèn)題

體育旅游屬于國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要分支，各種經(jīng)濟(jì)形式中都存在一種供需關(guān)系，企業(yè)只有正確地處理好供需關(guān)系，才能得到更好的發(fā)展。體育旅游的發(fā)展，基于體育旅游市場(chǎng)的大力開(kāi)發(fā)。高校大學(xué)生作為體育旅游的重要人群，其在體育旅游中的問(wèn)題的解決與否直接影響著體育旅游的發(fā)展。

大學(xué)生體育旅游中存在的問(wèn)題，主要有以下幾個(gè)方面：體育旅游的單次費(fèi)用較高，有些在高校學(xué)生承受能力之外；體育旅游市場(chǎng)中僅有的體育旅游項(xiàng)目，不能滿足學(xué)生的需求，影響了其參與的積極性；介紹體育旅游的相關(guān)資料和專業(yè)指導(dǎo)人員較少，宣傳力度較小，造成了學(xué)生不能充分了解體育旅游；體育旅游相關(guān)部門(mén)一定程度上忽視了高校學(xué)生的消費(fèi)潛力；有些刺激性體育旅游旅游安全隱患較大；體育旅游目的地的宣傳與現(xiàn)實(shí)差距過(guò)大等。

4 高校大學(xué)生體育旅游發(fā)展策略

大學(xué)生體育旅游中存在的種種問(wèn)題，不利于相關(guān)體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)展和發(fā)展壯大，嚴(yán)重地影響了國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我們應(yīng)該采取多種措施來(lái)解決以上問(wèn)題。

(1)高校大學(xué)生體育旅游的發(fā)展，需要社會(huì)各階層的共同支持。國(guó)家要制定相關(guān)政策及法律法規(guī)來(lái)規(guī)范體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。體育部門(mén)和組織，要對(duì)高校體育旅游進(jìn)行相關(guān)調(diào)查，提出科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展模式，來(lái)推動(dòng)高校體育旅游的健康發(fā)展。

(2)要制定科學(xué)的高校體育旅游的發(fā)展規(guī)劃，來(lái)促進(jìn)其發(fā)展?？茖W(xué)合理的高校體育旅游政策衍生體育旅游的要求，發(fā)展方向，發(fā)展步驟等方面的指導(dǎo)。體育旅游的發(fā)展規(guī)劃的制定及實(shí)行，決定著國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。規(guī)劃的制定，宏觀上要以國(guó)家和社會(huì)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃為指導(dǎo)，微觀上要明確體育旅游在高校發(fā)展中的重要地位和作用，具體體現(xiàn)為：要以體育旅游資源為依據(jù)，能夠開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)；以旅游對(duì)象(高校學(xué)生)的經(jīng)濟(jì)承受能力為基礎(chǔ)；最終要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

(3)新事物都具有較強(qiáng)的生命力，但是人們對(duì)新事物的接受總是要經(jīng)歷相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，體育旅游作為一種新生的事物，也不例外。作為一種旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新分支的體育旅游，要想被廣大群眾認(rèn)可和接受，就必須采取相應(yīng)的措施來(lái)加大宣傳力度。宣傳促銷工作的成功與否直接決定著高校的體育旅游的進(jìn)行順利與否，在宣傳工作中，應(yīng)當(dāng)充分利用高校學(xué)生接觸比較頻繁的網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志、報(bào)紙等的宣傳手段，促進(jìn)高校學(xué)生對(duì)體育旅游的快速接受和擴(kuò)大其廣泛參與程度。相關(guān)部門(mén)指出，“從高校學(xué)對(duì)體育旅游的認(rèn)知度較低這一實(shí)際情況出發(fā)，高校體育旅游的宣傳促銷目標(biāo)應(yīng)是:綜合運(yùn)用各種促銷方式，宣傳體育旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)及能給消費(fèi)者帶來(lái)的利益，以使學(xué)生盡快認(rèn)識(shí)、了解體育旅游這種新的旅游產(chǎn)品，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，從而迅速打開(kāi)銷路。”在體育旅游促銷方面，有關(guān)專家認(rèn)為，“應(yīng)當(dāng)采用以公共關(guān)系促銷(公共關(guān)系促銷，并不是現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品的促銷，是指通過(guò)樹(shù)立企業(yè)良好的形象，進(jìn)而間接的進(jìn)行產(chǎn)品的促銷)和廣告促銷為主，人員促銷為輔的促銷策略”。

(4)我們要正確地處理好供與求之間的關(guān)系，不僅要充分的利用市場(chǎng)的導(dǎo)向作用，而且要以滿足廣大消費(fèi)者的為目標(biāo)，合理地安排各種體育旅游項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)各種體育旅游產(chǎn)品。以市場(chǎng)作用為先導(dǎo)就是要把握市場(chǎng)需求者的欲望，態(tài)度和實(shí)踐等。

根據(jù)高校學(xué)生獨(dú)特的學(xué)習(xí)、消費(fèi)和生活特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品的過(guò)程中我們要注意以下幾點(diǎn)：

(1)在開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品時(shí)，要重點(diǎn)開(kāi)發(fā)短程旅游項(xiàng)目，這樣，既可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，又可以擴(kuò)大以高校學(xué)生為主的旅游人群。

(2)要按照因地制宜和因時(shí)制宜的原則，根據(jù)體育旅游的地域性和季節(jié)性的特點(diǎn)，充分考慮高校學(xué)生的時(shí)間安排和經(jīng)濟(jì)承受能力，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間里面開(kāi)展適宜的旅游產(chǎn)品，以促進(jìn)全國(guó)性的體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(3)參與性的體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，對(duì)于生理和心理都正處于成長(zhǎng)狀態(tài)的高校大學(xué)生來(lái)說(shuō)非常重要。增加參與性的體育旅游產(chǎn)品，可以使學(xué)生廣泛地參與到體育旅游項(xiàng)目中去，令其在增加對(duì)體育知識(shí)性認(rèn)識(shí)的同時(shí)，也很好地鍛煉了自己的身體和心理素質(zhì)。

(4)體育旅游項(xiàng)目繁多，主要包括健身旅游、休閑旅游、娛樂(lè)旅游、刺激旅游等方面。我們可以把高校學(xué)生的特殊需求與具體的旅游形式結(jié)合起來(lái)。開(kāi)展以野外生存、青春活力、體育賽事觀賞、奧運(yùn)場(chǎng)館觀賞等形式為主題的復(fù)合形式的體育旅游。

(5)按照具體問(wèn)題具體分析和特殊情況特殊對(duì)待的原則，對(duì)各個(gè)不同性質(zhì)的體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行具體的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和安全防護(hù)工作。例如，刺激性較強(qiáng)的體育旅游項(xiàng)目就要求在突出項(xiàng)目新、奇、險(xiǎn)特點(diǎn)的同時(shí)，還要注意它們對(duì)野外生存和意外救護(hù)等方面的較高需求。刺激性體育旅游項(xiàng)目對(duì)交通和基礎(chǔ)設(shè)施的要求不是很高，而觀賞性的體育旅游項(xiàng)目則對(duì)旅游的基礎(chǔ)設(shè)施的要求較高。

在大力發(fā)展國(guó)內(nèi)高校體育旅游項(xiàng)目的同時(shí)，我們還要努力學(xué)習(xí)和借鑒世界其他國(guó)家的體育旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。我們通過(guò)對(duì)國(guó)外體育旅游項(xiàng)目開(kāi)展的速度和規(guī)模、特征，市場(chǎng)運(yùn)行狀況等方面的研究，找出本國(guó)體育旅游發(fā)展中與之相同和相異的方面，促進(jìn)本國(guó)體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這樣，我們不僅可以避免在發(fā)展新興地體育旅游發(fā)展的過(guò)程中的金錢和時(shí)間的浪費(fèi)，也可以把國(guó)外體育旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與本國(guó)的實(shí)際情況相結(jié)合，發(fā)展具有本國(guó)特色的體育旅游。國(guó)外許多專家和學(xué)者在體育旅游理論方面也做了大量相關(guān)的研究，也取得了相應(yīng)的理論成果。

國(guó)外的學(xué)者們所著成的關(guān)于體育理論的論文和書(shū)籍，都是以比較初級(jí)的理論為指導(dǎo)的，其研究方法也是多種多樣的，它們還利用了其他與體育理論學(xué)科相關(guān)的學(xué)說(shuō)(包括政策研究學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、休閑研究學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)等)內(nèi)容。國(guó)外的關(guān)于體育旅游的這些相關(guān)理論研究成果，使我們對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)，從一個(gè)最基礎(chǔ)的層面上升到一個(gè)比較理性化的層面。我們借鑒并改造這些理論成果，使之成為符合我國(guó)體育旅游實(shí)際現(xiàn)狀的要求，這是我們深化體育旅游研究的理論基礎(chǔ)，也是我們國(guó)內(nèi)大力開(kāi)展高校大學(xué)生體育旅游活動(dòng)的強(qiáng)有力的理論指導(dǎo)。

5 結(jié)語(yǔ)

體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)新興主題，它在傳統(tǒng)旅游形式的基礎(chǔ)上，把娛樂(lè)和體育教育巧妙地融合在一起，使人們?cè)趭蕵?lè)身心和放松自我的同時(shí)，也在無(wú)形中提高了自己的身體素質(zhì)。

高校大學(xué)生作為各方面素質(zhì)都相對(duì)較高的一類人群，他們具有新時(shí)代青年對(duì)新事物的強(qiáng)烈好奇心及應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的能力。高校體育旅游活動(dòng)的開(kāi)展，必須依賴高校大學(xué)生的廣泛參與。當(dāng)前，高校學(xué)生廣泛參與體育旅游，有助于促進(jìn)高校體育旅游事業(yè)的發(fā)展。雖然高校大學(xué)生體育旅游現(xiàn)狀中的存在著一定的問(wèn)題，但是在國(guó)家、相關(guān)教育和旅游機(jī)構(gòu)以及社會(huì)各界力量的共同努力下，其前景必定可觀。

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