西南石油大學(xué)體育學(xué)院 李永彬

所謂體育旅游，是指將體育活動(dòng)和旅游有機(jī)的結(jié)合在一起，讓參與者在游覽名山大川等自然風(fēng)光獲得精神愉悅的同時(shí)，又能通過親身參與各種體育活動(dòng)達(dá)到鍛煉身體和放松身心的目的。當(dāng)前體育旅游已經(jīng)成為了一種時(shí)尚，是我國旅游業(yè)發(fā)展的趨勢和熱點(diǎn)，是我國旅游經(jīng)濟(jì)取得發(fā)展新的增長點(diǎn)。而四川地處我國西部，它作為一個(gè)旅游大省，素有“天府之國”的美譽(yù)，其物產(chǎn)豐富、地理環(huán)境優(yōu)越，是我國較早開展體育旅游的省份，已經(jīng)開發(fā)出了頗具規(guī)模的登山、攀巖、自駕游、漂流和森林穿越等眾多的體育旅游項(xiàng)目，在全國范圍內(nèi)，四川省的體育旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有了一定的競爭力和影響力，為四川省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)巨大，但由于在交通上、基礎(chǔ)設(shè)施上、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和管理上等等還存在著諸多問題，四川省體育旅游業(yè)發(fā)展的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到位，并沒有完全的發(fā)揮出其得天獨(dú)厚的體育旅游的資源優(yōu)勢，因此我們有必要通過分析和研究四川省體育旅游業(yè)開發(fā)的現(xiàn)狀，并從中找到使其可持續(xù)發(fā)展的對策，從而提升四川體育旅游業(yè)的競爭能力并促進(jìn)其更快發(fā)展。

1 四川省體育旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 體育旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

1.1.1 豐富的體育旅游資源

四川地處我國的西南邊陲，復(fù)雜的地質(zhì)構(gòu)造和深厚的人文歷史底蘊(yùn)造就了其自然景觀、民族和人文的旅游資源十分豐富。首先，在地理環(huán)境上，四川四季分明，地形地貌差異大，既有冰雪覆蓋的高山，又有廣袤無際的草原，河流、湖泊更是數(shù)以千計(jì)，自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝眾多，這些旅游資源無論是在數(shù)量上還是在檔次上在全國來說都是屈指可數(shù)的，都十分適合多種多樣不同類型的體育旅游項(xiàng)目的廣泛開展。其次，四川是一個(gè)歷史悠久且多民族混居的省份，巴蜀文化在中國歷史文化中占有十分重要的地位，民族、宗教和飲食等眾多文化融匯在一起，為體育旅游業(yè)的開展提供了豐富的素材，同時(shí)漢、藏、羌、彝等眾多不同特色的民族文化造就了不同民族獨(dú)特的體育活動(dòng)項(xiàng)目，這些體育項(xiàng)目對想?yún)⑴c到體育旅游活動(dòng)中的人來講引力巨大，多樣的體育活動(dòng)形式極大豐富了四川體育旅游業(yè)的開發(fā)內(nèi)容。最后，四川具有廣泛的體育活動(dòng)的群眾基礎(chǔ)。擁有眾多熱愛體育運(yùn)動(dòng)的人是開展體育旅游業(yè)的基礎(chǔ)，四川是我國的體育大省和強(qiáng)省，產(chǎn)生過眾多的世界冠軍，全省體育場館和設(shè)施完備，人們十分熱愛參與體育活動(dòng)，這些都對四川的體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了相當(dāng)?shù)膸?dòng)和促進(jìn)作用。

1.1.2 政府的大力支持

國家的西部大開發(fā)戰(zhàn)略為四川省的體育旅游業(yè)發(fā)展給予了強(qiáng)有力的政策支持和保障，尤其是在5·12汶川地震之后，在國家和人們的全方位支持和關(guān)注下，在國家政策的大力支持下，四川已經(jīng)與相鄰省份開展了廣泛的區(qū)域合作與協(xié)作，體育旅游產(chǎn)業(yè)取得了長足的發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)今四川國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)。四川省政府也把旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)作是本省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具生機(jī)和潛力的產(chǎn)業(yè)，為了使之成為支柱產(chǎn)業(yè)和四川經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，四川省政府通過舉辦眾多的體育旅游發(fā)展研討會(huì)和一系列大型的諸如漂流、徒步、高爾夫等娛樂與健身相結(jié)合的體育旅游活動(dòng)，讓更多的群眾參與進(jìn)來，從而有效促進(jìn)了四川體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.1.3 日益增長的體育旅游消費(fèi)需求

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國力的不斷增強(qiáng)，我國正處在一個(gè)全面建設(shè)小康社會(huì)的時(shí)期，人民的生活水平快速提高，消費(fèi)能力日益增強(qiáng)，消費(fèi)觀念十分積極，渴望追求精神生活和生活品質(zhì)的愿望愈加強(qiáng)烈，而外出游玩正是滿足這些需求的絕佳途徑，但人們已經(jīng)不只是滿足于以往的單純?yōu)g覽風(fēng)景，而是需要更為豐富的活動(dòng)加以配合，體育旅游正迎合了人們的意愿，因此這些都使得當(dāng)前我國的體育旅游市場需求旺盛，同時(shí)在當(dāng)前后金融危機(jī)時(shí)期的背景下，我國也在全力地刺激和拉動(dòng)內(nèi)需，這些都為我國體育旅游市場創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間。

1.2 體育旅游業(yè)發(fā)展存在的不足

1.2.1 體育旅游設(shè)施陳舊落后

一個(gè)省的體育旅游業(yè)的發(fā)展是與該省的社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展成正比的。同沿海等發(fā)達(dá)省份相比較，四川還是一個(gè)較為貧窮的省份，財(cái)政收入還很低，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也不均衡，政府在體育旅游業(yè)上的投入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，同時(shí)通過依靠社會(huì)力量去更新和改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，在融資的環(huán)境和方式上還存在著許多問題，這就造成了四川相當(dāng)多地方的體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施缺乏和陳舊，由此帶來的后果是，首先游客在安全上存在著隱患，其次眾多的有市場前景的體育旅游項(xiàng)目也無法得到開展，糟糕的硬件條件自然也就很難吸引來參與體育活動(dòng)的游客，造成了客源的大量流失，不利于體育旅游業(yè)的健康發(fā)展。

1.2.2 體育旅游項(xiàng)目開發(fā)程度低、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

體育旅游在整個(gè)四川旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)總量和旅游結(jié)構(gòu)中所占的份額都還很小，四川省內(nèi)的體育旅游景區(qū)，普遍存在著規(guī)模偏小的問題，開發(fā)出的體育旅游產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上單一，缺乏多元化的發(fā)展而且商業(yè)化運(yùn)作的程度不高，很多有發(fā)展前景的體育項(xiàng)目還沒有得到開發(fā)或者開發(fā)程度不夠，沒有真正發(fā)揮出四川所具有的地理環(huán)境和人文環(huán)境的潛能，導(dǎo)致了一方面人們的體育旅游熱情不斷高漲，另一方面卻找不到自己喜歡和適合的項(xiàng)目和活動(dòng)。同時(shí)與其他省份的體育旅游項(xiàng)目相比存在著相似度高的問題，缺乏有獨(dú)特特點(diǎn)的體育旅游項(xiàng)目，這些都造成體育旅游產(chǎn)品競爭力不足，制約了四川體育旅游業(yè)的發(fā)展。

1.2.3 體育旅游服務(wù)質(zhì)量差、從業(yè)人員素質(zhì)不高

服務(wù)質(zhì)量是體育旅游能否健康發(fā)展的關(guān)鍵，沒有良好的口碑和游客對旅游服務(wù)不好的印象都會(huì)造成潛在客源的嚴(yán)重流失，而四川省內(nèi)各個(gè)體育旅游景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量不高，是當(dāng)前存在的一個(gè)十分嚴(yán)重而普遍的問題，這是由于開展體育旅游產(chǎn)業(yè)的時(shí)間不長等客觀因素造成的。當(dāng)前四川省在旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量上和從業(yè)人員素質(zhì)要求上還沒有制定出一個(gè)規(guī)范統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行指導(dǎo)和約束。同時(shí)由于在人才培養(yǎng)和引進(jìn)機(jī)制上存在問題，目前缺乏大量專業(yè)的體育旅游的管理和經(jīng)營人才。當(dāng)前四川僅有一所開設(shè)體育旅游課程的高校，這與四川的整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r極不相符，服務(wù)質(zhì)量低和相關(guān)人才的缺失不利于四川體育旅游業(yè)的健康發(fā)展。

2 促進(jìn)四川省體育旅游業(yè)發(fā)展的對策

當(dāng)前我國的旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、勢頭強(qiáng)勁，這些都給四川省的體育旅游業(yè)發(fā)展帶來了難逢的機(jī)遇和廣闊的空間，如何更好地讓四川的體育旅游業(yè)茁壯成長、開花結(jié)果，是一個(gè)我們亟待解決和不容忽視的大事。

2.1 創(chuàng)建特色體育旅游產(chǎn)品、樹立品牌形象

四川省旅游行業(yè)應(yīng)充分利用本地區(qū)的地理環(huán)境和人文環(huán)境的資源優(yōu)勢，依靠深厚底蘊(yùn)和獨(dú)具特色的地方文化，美輪美奐的風(fēng)景名勝，將它們充分有效地進(jìn)行整合，并以此為基礎(chǔ)，開發(fā)出與眾不同、獨(dú)具特色的體育旅游產(chǎn)品，讓游客在觀賞自然美景的同時(shí)又能夠積極地參與到別開生面、興趣盎然的體育活動(dòng)當(dāng)中，在保證創(chuàng)建的體育旅游產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)、物有所值的情況下，四川的旅游行業(yè)還要借助電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等媒體的力量，不斷地宣傳和擴(kuò)大自身產(chǎn)品的影響范圍，向游客宣傳低碳、超前的旅游理念，讓更多的旅游消費(fèi)者能夠了解、熟悉并喜愛所開發(fā)出的體育旅游產(chǎn)品，才能積極、熱情地投身到這一體育旅游活動(dòng)中去，做到能夠真正意義上地留住和吸引消費(fèi)者，參與的人多了，久而久之，終使之成為有口皆碑的體育旅游品牌產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品才能產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)效益，才能具有強(qiáng)大的市場競爭力，才能有無限的發(fā)展前景和旺盛的生命力。

2.2 加快和加強(qiáng)體育和旅游間的部門合作、產(chǎn)業(yè)合作、區(qū)域合作

一直以來，由于在政府中旅游和體育分屬兩個(gè)不同的部門，彼此間互不干預(yù)、往來不緊密，導(dǎo)致四川的體育旅游資源沒有得到最大限度的利用，當(dāng)今四川的體育旅游產(chǎn)業(yè)要想獲得更大的發(fā)展，相關(guān)的體育部門和旅游部門就必須重視起來，彼此分工明確，一同參與并相互合作，共同建立體育旅游的分支機(jī)構(gòu)，為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)搭建一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)體育和旅游業(yè)齊頭并進(jìn)的局面，一起來保證體育旅游業(yè)的健康發(fā)展，只有體育和旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相互合作，這樣才能讓四川的體育旅游資源得到充分利用，才能挖掘出更大的市場潛能。同時(shí)四川應(yīng)更廣泛的同周邊省份開展區(qū)域間的體育旅游合作，通過良好的合作促進(jìn)良性的競爭，還能夠讓彼此間的資源得到有效的互補(bǔ)，才能形成合理的體育旅游空間布局，其中四川同湖北、河南、甘肅等省聯(lián)合推出的“古三國之旅”就是區(qū)域間體育合作的一個(gè)十分成功的范例。

2.3 進(jìn)一步增強(qiáng)政策扶持力度，積極吸引社會(huì)資金介入

雖然國家和地方政府已經(jīng)出臺(tái)了一系列相關(guān)幫扶政策，促進(jìn)了四川體育旅游業(yè)的發(fā)展，但同不斷發(fā)展和變化的市場環(huán)境比較這些還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，政府應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)對四川體育旅游業(yè)的宏觀調(diào)控，完善針對旅游業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)和市場監(jiān)管機(jī)制。還應(yīng)建立起長期、穩(wěn)定的體育旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策，通過在體育產(chǎn)品開發(fā)上、廣告宣傳上、稅收和資金投入上的大力扶持，保證四川體育旅游業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)也不能單純地依靠政府的力量和作用，政府應(yīng)當(dāng)在政策允許的條件下放寬體育旅游市場的準(zhǔn)入門檻，更廣泛地吸引民間資本的介入，從而能夠有效解決由豐富的待開發(fā)旅游資源所產(chǎn)生的資金短缺問題，讓更多的民營體育旅游企業(yè)參與進(jìn)來，在平等、公平的條件下進(jìn)行競爭，從而推動(dòng)四川的體育旅游產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。

2.4 加強(qiáng)理論研究、培養(yǎng)專門人才

我們只有不斷地進(jìn)行體育旅游理論方面的研究，不停地學(xué)習(xí)和吸收國外發(fā)達(dá)國家在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的成功經(jīng)驗(yàn)，才能少犯錯(cuò)誤，少走彎路，自己的體育旅游產(chǎn)業(yè)才能得到更快、更好的發(fā)展。因此，四川省應(yīng)當(dāng)由政府或相關(guān)部門專門成立一個(gè)體育旅游的研究機(jī)構(gòu)，通過對體育旅游的具體內(nèi)容和市場進(jìn)行深入的研究，能夠?yàn)樗拇ㄊ〉捏w育旅游業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的理論和智力支持。同時(shí)針對本省體育旅游專門人才素質(zhì)不高和數(shù)量嚴(yán)重不足的問題，政府和旅游行業(yè)的相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)盡自己最大的能力，定期或不定期地為省內(nèi)現(xiàn)有的從事體育旅游的人員進(jìn)行業(yè)務(wù)和技能方面的培訓(xùn)，同時(shí)旅游行業(yè)還應(yīng)當(dāng)廣泛地同各大高校間開展合作，或成立專門的體育旅游專業(yè)，或讓高校代為培養(yǎng)，從而為四川的體育旅游業(yè)提供足夠的人才支撐，保障四川的體育旅游產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。

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