邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院 王麗萍

1 城市主題公園的基本概述

城市主題公園是我國(guó)一項(xiàng)新興起的旅游項(xiàng)目，它屬于自然資源和人文資源的邊際資源，主要是指根據(jù)一個(gè)特定的主題，利用現(xiàn)代最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)和策劃，集娛樂、休閑等各種服務(wù)設(shè)施于一體的具有現(xiàn)代和時(shí)尚氣息的旅游目的地。1983～1984年，為了滿足電視劇《紅樓夢(mèng)》的拍攝需要，特地在首都北京修建了大觀園，并在河北正定縣修建了榮國(guó)府。這類項(xiàng)目大多都配備了專業(yè)的娛樂設(shè)施，各種利用先進(jìn)的科技制作的人造景觀以及故事情景模擬等，但是總體規(guī)模較小，并且缺乏娛樂性。所有這些可以看作主題公園的前身或者說雛形。

2 邯鄲市主題公園建設(shè)理念的思考

2.1 主題公園建設(shè)對(duì)城市旅游的促進(jìn)作用

2.1.1 有助于對(duì)旅游資源的開發(fā)與保護(hù)

主題公園的建設(shè)有助于對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的開發(fā)與保護(hù)，主題公園的建設(shè)就是對(duì)當(dāng)?shù)赜刑厣木包c(diǎn)或公園進(jìn)行有針對(duì)性的開發(fā)，這樣不僅吸引了人們的眼球，而且也使人們意識(shí)到保護(hù)旅游資源的重要性。

例如，羅敷湖畔正建的“古石龍文化”公園 ,石龍為何時(shí)、何人所造，構(gòu)成材料為何物，腔內(nèi)水流機(jī)制是如何形成的，還有多少條小石龍埋在黃土崗內(nèi)……石龍群給人們留下層層“謎團(tuán)”，然而正是這些謎團(tuán)吸引著好奇的游人前來參觀游覽。為了將這里建成供人們休閑覽勝的旅游景區(qū)，政府對(duì)當(dāng)?shù)氐馁Y源進(jìn)行開發(fā)，努力打造成有特色的主題公園。也使人們意識(shí)到了對(duì)資源保護(hù)的必要性。

2.1.2 有助于加大對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的宣傳和推廣

主題公園的建設(shè)使邯鄲市的旅游業(yè)得到了極大的宣傳，它使人們認(rèn)識(shí)這個(gè)古城、了解這個(gè)古城，從此，趙文化、夢(mèng)文化、鄴城文化、紅色文化等深入人心，邯鄲市的旅游業(yè)得到了極大的發(fā)展，比如說邯鄲市委、市政府實(shí)施“文化強(qiáng)市”戰(zhàn)略，全面開發(fā)趙文化，在邯鄲舉辦全國(guó)趙文化學(xué)術(shù)研討會(huì)，成立趙文化研究所，保護(hù)性開發(fā)武靈叢臺(tái)、學(xué)步橋、回車巷等文物古跡，修建了步行街文化景點(diǎn)，重新規(guī)劃和改建趙苑，并在城市園林、廣場(chǎng)、街頭雕塑、街心花園規(guī)劃建設(shè)中注重宏揚(yáng)古趙文化，使這座擁有3000年歷史古城的文化品位得到提升，知名度迅速提高。

2.1.3 有利于提高城市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

從國(guó)內(nèi)外旅游發(fā)展的歷史和趨勢(shì)來看，主題公園在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中正在起著越來越重要的作用，成功的主題公園發(fā)展不僅引導(dǎo)了大眾休閑娛樂需求的選擇方向，而且提高了城市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)椋粌H增添了城市旅游文化的底蘊(yùn)，還渲染了游樂環(huán)境的氛圍和景區(qū)與游客的互動(dòng)性。

邯鄲雖然歷史悠久，景點(diǎn)很多，但是一直未能得到有效的宣傳和開發(fā)，導(dǎo)致旅游業(yè)發(fā)展緩慢。近幾年，在國(guó)家大力發(fā)展旅游業(yè)的大形勢(shì)下，邯鄲市政府和旅游局也對(duì)邯鄲的旅游發(fā)展更加重視，在宣傳上采取多種形式，走出去引進(jìn)來，大力支持旅游業(yè)的發(fā)揮，同時(shí)看到主題公園對(duì)旅游業(yè)的重要作用，加大力度做好主題公園的建設(shè)項(xiàng)目，提高了邯鄲市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 主題公園對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

主題公園的建設(shè)和發(fā)展有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，它能夠使旅游目的地的綜合環(huán)境得到優(yōu)化，因?yàn)橹黝}公園的建設(shè)要求保護(hù)自然環(huán)境的基礎(chǔ)上，利用其自有的資源，加以現(xiàn)代化的先進(jìn)的科技手段來完成。主題公園的發(fā)展，增加用工需求量，解決了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)壓力，提升人們的文化修養(yǎng)和欣賞水平，提高城市的整體形象和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)使城市的便民服務(wù)設(shè)施和基本生活服務(wù)設(shè)施建設(shè)更為完善，各種旅游條件更加優(yōu)越。

3 邯鄲市主題公園建設(shè)存在的問題

3.1 分布不合理

由于歷史及地理上的因素，邯鄲市的景區(qū)比較分散，無法形成一定的區(qū)域聯(lián)合效應(yīng)，這嚴(yán)重制約了邯鄲市旅游的發(fā)展，就如邯鄲市的以夢(mèng)文化為主的黃粱夢(mèng)、紅色文化為主的涉縣129師、趙文化為主的趙王城遺址和叢臺(tái)公園分別分布在邯鄲市的各個(gè)縣市及市區(qū)，無法形成一定的區(qū)域效應(yīng)，距離的為題影響了景區(qū)旅游的發(fā)展。

3.2 文化品位不高

主題公園是通過其具有的吸引力去感染和吸引億萬民眾的眼光，從而達(dá)到其文化的輻射力度。然而，邯鄲市的主題公園并沒有很好的將其文化與自然和建筑和諧融洽，文化內(nèi)涵比較低，不能達(dá)到主題公園所展示的主題。例如，位于邯鄲市的南環(huán)上新建的趙王城遺址主題公園，它并沒有發(fā)揮其歷史價(jià)值，而是將其打造成一個(gè)普通的公園，其中的趙文化只能用語(yǔ)言和歷史資料去體驗(yàn)，這樣對(duì)邯鄲市的旅游產(chǎn)生了負(fù)面影響。使這座歷史古跡失去了其文化內(nèi)涵。

3.3 市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確

市場(chǎng)定位沒有考慮到主題思想，缺乏對(duì)旅游客源市場(chǎng)的正確認(rèn)識(shí)。主題公園成功最為關(guān)鍵的是要選擇主題，主題的選擇不是由其自有的資源來決定的，而是由市場(chǎng)所決定的。主題公園的建設(shè)，首先要明確所建設(shè)項(xiàng)目的主題是什么，特色是什么，更要進(jìn)一步的研究游客對(duì)主題公園的消費(fèi)需求，以及價(jià)值取向，從而來明確該建設(shè)項(xiàng)目的市場(chǎng)消費(fèi)的主題，并最終得到確定。而主題公園的主題主要來源于市場(chǎng)，并取決于所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和當(dāng)?shù)氐挠姓n的文化素養(yǎng)需求和審美需求。

例如，邯鄲市南環(huán)上趙王城遺址公園的開發(fā)并沒有明確其開發(fā)的主題，因此，這幾年其經(jīng)濟(jì)效益一直不樂觀，它最大的缺點(diǎn)就是沒有抓住其主題，沒有進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)查，并沒有了解人們真正想要的是什么。然而浙江杭州的宋城偏偏開發(fā)成功。

3.4 公園的主題缺乏新意，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

邯鄲市主題公園的的開發(fā)缺乏創(chuàng)新意識(shí)，沒有獨(dú)特的內(nèi)涵。項(xiàng)目基本上只是對(duì)一些成功案例的模仿和粗制濫造，雖然數(shù)目很多，但是都缺乏鮮明的個(gè)性和特點(diǎn)，沒有精華的東西?？偸且砸环N陳舊老化的形象出現(xiàn)在公眾面前，產(chǎn)品落后，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致客源市場(chǎng)的迅速萎縮，從而形成經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的惡性循環(huán)，最終造成主題公園項(xiàng)目的失敗。

例如，邯鄲市的趙苑，他們都是以游樂設(shè)施為主，并沒有利用其特有的歷史資源，很好的將其歷史底蘊(yùn)與旅游結(jié)合起來，開發(fā)有個(gè)性鮮明的，特色的旅游資源，而是一味的加大娛樂設(shè)施，這樣的后果，使其失去的不僅僅是游客，還有幾千年的歷史內(nèi)涵，使這一景區(qū)不再受人們的關(guān)注，使邯鄲這一文明古城越來越淡化出人們的心中。

4 開展邯鄲市主題公園建設(shè)的應(yīng)對(duì)措施

4.1 增強(qiáng)城市的感知形象

所謂感知形象，就是一個(gè)城市在游客心目中的總和要素的一個(gè)反映。眾所周之，一說起北京人們自然就會(huì)想到的是長(zhǎng)城、天安門、故宮等舉世聞名的景點(diǎn)；一提到上海，人們想到的就是東方明珠、金茂大廈等。每個(gè)城市對(duì)于旅游者都有一個(gè)感知的形象，它和城市的地理位置、歷史文化每一個(gè)城市對(duì)旅游者都有一個(gè)趨于一致的感知形象，它和一個(gè)城市的歷史文化都緊密相關(guān)。所以，邯鄲市要想發(fā)展主題公園的建設(shè)就必須增強(qiáng)城市感知形象，讓人們一提到邯鄲首先映入眼簾的就是他是趙國(guó)都城，紅色革命圣地。

同時(shí)，公園的建設(shè)還要注重區(qū)位的選擇，邯鄲市的趙王城遺址就很好地適應(yīng)了這個(gè)趨勢(shì)，它建立在邯鄲市的南環(huán)上，這樣既拓展了其開發(fā)空間，又為以后的發(fā)展留出了很大的空間。

4.2 以大眾文化為內(nèi)涵，但更要加大特色文化的挖掘

邯鄲市建設(shè)主題公園在滿足大眾旅游消費(fèi)的前提下，要發(fā)揮創(chuàng)新能力、利用創(chuàng)新意識(shí)，努力開發(fā)其內(nèi)在的含義和故事，并與現(xiàn)代化的科技手段相結(jié)合，吸取成功的案例的優(yōu)點(diǎn)但不是模仿，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)和特色，全力挖掘特色文化內(nèi)涵。

比如，在邯鄲城北，有一北湖公園又名夢(mèng)湖公園，由于它的地理位置與邯鄲市著名的景區(qū)黃粱夢(mèng)非常近，所以他與邯鄲市的夢(mèng)文化結(jié)合，大力挖掘了邯鄲市的特色文化。但是又以黃粱夢(mèng)為依托，以夢(mèng)文化這種大眾文化為背景，因?yàn)閴?mèng)是每個(gè)人都會(huì)做的，大力發(fā)展夢(mèng)文化，這樣不僅滿足了大眾文化的需要，而且也使邯鄲這一僅有的特色文化得到宣傳。夢(mèng)湖公園可以開展以盧生為主人公的話劇表演，重回神話中的場(chǎng)景，這樣即可以使人們對(duì)夢(mèng)湖公園留下深刻的印象，又可以發(fā)展邯鄲市的主題公園，為邯鄲市的旅游起到促進(jìn)作用。

4.3 加大對(duì)客源市場(chǎng)的分析，明確主題公園的主題定位

4.3.1 認(rèn)真做好市場(chǎng)調(diào)研分析

要做好主題公園項(xiàng)目，首先要做好市場(chǎng)調(diào)研分析，要全面細(xì)致的做好調(diào)研工作，并征得相關(guān)單位和政府的協(xié)助。只有通過細(xì)致周密調(diào)查，才能取得成功，反之就會(huì)失敗。如邯鄲市南湖公園打造成晉冀魯豫紅色文化的主題公園的理念就很好的做了深入的市場(chǎng)調(diào)查，它適應(yīng)了當(dāng)今市場(chǎng)的需求，掌握了現(xiàn)當(dāng)今人們對(duì)文化的追求，還有它的交通通達(dá)度很好，所以能夠吸引大量的游客，取得樂觀的收益。因此，前提的市場(chǎng)調(diào)研工作對(duì)于一個(gè)主題公園的建設(shè)及將來的發(fā)展是至關(guān)重要的。

4.3.2 明確主題公園的定位

從當(dāng)前來看，主題公園定位的準(zhǔn)確影響著該項(xiàng)目建設(shè)的成功與否。而大多數(shù)成功的項(xiàng)目，一般都是以傳統(tǒng)文化為主題，或是以現(xiàn)代化游樂為主題。主題公園的定位必須做到主題鮮明獨(dú)特、有個(gè)性，并具有時(shí)代的氣息，這樣才會(huì)吸引大量的游客。如邯鄲市趙苑的趙文化、黃粱夢(mèng)的夢(mèng)文化、129師的紅色文化、涉縣女媧文化等，經(jīng)過不斷的修建和改善，它們都獨(dú)具各自的特色，并有著悠久的歷史文化，與歷史相吻合，具有時(shí)代的氣息，同時(shí)又具有時(shí)尚的氣息，從而吸引了大量的游客。

4.4 應(yīng)追求品牌建設(shè),樹立品牌形象，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新

人造旅游景區(qū)的觀賞對(duì)象需要靠人工建造，精心構(gòu)建，注重品質(zhì)，把它當(dāng)作一個(gè)長(zhǎng)久的品牌來構(gòu)建。品牌是巨大的無形資產(chǎn)，能運(yùn)用品牌意識(shí)去經(jīng)營(yíng)管理，企業(yè)就會(huì)站在更高的基點(diǎn)之上。因此應(yīng)在設(shè)計(jì)、制作、管理、服務(wù)、營(yíng)銷等多方面高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，擴(kuò)大主題公園的知名度，確立品牌地位。開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品，個(gè)性鮮明，這樣才能擴(kuò)大景區(qū)的知名度，吸引旅游者，創(chuàng)最佳的經(jīng)濟(jì)收入。就像邯鄲市的主打十大文化脈系，緊緊抓住邯鄲的當(dāng)?shù)氐奶厣蛢?yōu)勢(shì)，利用邯鄲自有資源，打造邯鄲市的旅游形象，宣傳邯鄲市的旅游，為邯鄲市的旅游業(yè)做巨大的推廣。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著對(duì)邯鄲市主題公園的建設(shè)理念的思考，以及對(duì)解決建設(shè)邯鄲市主題公園所存在問題的辦法的提出，有助于邯鄲主題公園項(xiàng)目的建設(shè)，幫助邯鄲進(jìn)一步開拓旅游客源市場(chǎng)，以鮮明的主題優(yōu)勢(shì)招徠海內(nèi)外更多的游客，樹立自己品牌形象，形成自己的旅游優(yōu)勢(shì)，做好宣傳。邯鄲市的主題公園會(huì)快速的發(fā)展，對(duì)邯鄲市的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境保護(hù)會(huì)起到積極的作用，也會(huì)促進(jìn)邯鄲這一文明古城的發(fā)展，更進(jìn)一步促進(jìn)了邯鄲市旅游業(yè)的快速發(fā)展。

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