李松楓,劉 宇，甄 理

（1.河北農(nóng)業(yè)大學 體育工作部，河北 保定 071000；2.保定學院 體育系，河北 保定 071000）

1 引言

隨著人們生活水平日益提高、健康意識的增強以及2008年奧運會的成功舉辦等諸多因素的催化，近幾年中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，運動服裝的銷售量保持著高速的增長，運動服成為國內(nèi)服裝市場的最大亮點，銷售額增幅高達20% -30%，部分企業(yè)年增長率高達35%以上。但是目前國內(nèi)運動服裝人均年消費額依然很低，據(jù)統(tǒng)計不足100元，因此還有巨大的市場發(fā)展空間。隨著運動服裝企業(yè)的迅猛發(fā)展，一直未受到重視的物流配送環(huán)節(jié)問題不斷凸顯，例如，出入庫繁瑣，運動服裝的入庫需要嚴格審核，并登記，效率低下，出庫同樣會碰到這些問題；再有就是庫存不清晰，盤點困難，盤點花費的時間較長，在這期間還禁止出入庫，庫存的準確性很低。任何一個服裝企業(yè)，從采購原材料開始，生產(chǎn)、銷售、售后等環(huán)節(jié)，都是在不斷的投入資金，最終能否實現(xiàn)利潤，還是得看物流環(huán)節(jié)的暢通程度，暢通的物流渠道可以降低生產(chǎn)成本、提高工作效率、減少庫存積壓、提高服務水平等。對一個運動服裝企業(yè)來說，選擇物流模式非常重要，我國運動服裝企業(yè)都有自己的特點，發(fā)展物流有多種模式和途徑可供選擇，每個企業(yè)只要導入現(xiàn)代物流的理念，總結國內(nèi)外成功與失敗的經(jīng)驗教訓，結合自己的實際情況條件，采取適當?shù)哪Ｊ胶屯緩桨l(fā)展物流，便能取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

2 運動服裝企業(yè)一體化物流模式內(nèi)涵

現(xiàn)代物流以其信息化、智能化、柔性化、標準化和社會化等特征，奠定了物流在企業(yè)生產(chǎn)-流通中的核心地位。一體化物流模式不是簡單地將有關管理業(yè)務拼湊在一起，而是強調(diào)供應鏈整合管理，提高管理效率、降低管理成本，以消費者的需求為第一目標，將制造、運輸、銷售等營銷環(huán)節(jié)統(tǒng)一起來，成為企業(yè)最重要的戰(zhàn)略措施之一。運動服裝企業(yè)一體化物流模式是指運動服裝從生產(chǎn)到消費這一過程中，對一系列與運動服裝原材料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售等各個環(huán)節(jié)有關的所有實物流動進行統(tǒng)一管理。運動服裝企業(yè)一體化物流模式能有效地實現(xiàn)運輸、倉儲、包裝、裝卸搬運、配送、流通加工等環(huán)節(jié)的均衡、快速、有效、合理地處理轉(zhuǎn)化。

3 運動服裝企業(yè)選擇一體化物流模式的必要性

3.1 降低運動服裝企業(yè)物流成本的要求

物流貫穿于運動服裝企業(yè)經(jīng)營活動的始終，物流費用支付的高低，直接決定企業(yè)利潤的高低。從企業(yè)的角度看，運動服裝企業(yè)選擇合理、有效的物流模式，是有效降低企業(yè)成本，提高效益，保持競爭力的有效手段。據(jù)統(tǒng)計，我國服裝企業(yè)生產(chǎn)中直接勞動成本占總成本的比例為10%左右，而物流費用占總成本的比例達到了40%左右。在服裝生產(chǎn)銷售過程中，加工和制造時間占總時間的10%左右，而物流時間卻達到了90%左右。因此，我國運動服裝企業(yè)要拋開”重生產(chǎn)輕物流“的傳統(tǒng)思想，建立現(xiàn)代化、符合企業(yè)實際情況的一體化物流模式。

3.2 提升企業(yè)核心競爭力的要求

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，運動服裝企業(yè)物流模式是保證企業(yè)物流發(fā)揮效用的重要推動力。運動服裝企業(yè)的物流給企業(yè)的營銷活動提供了強大的支持，物流已經(jīng)成為運動服裝企業(yè)發(fā)揮核心競爭力的強大支持系統(tǒng)。因為，現(xiàn)代物流是包括原材料供應采購、生產(chǎn)銷售以及售后服務等活動的綜合體現(xiàn)，運動服裝企業(yè)必須不斷調(diào)整物流及其模式，才能不斷適應物流體制的變革以及市場經(jīng)濟對物流的要求。

3.3 縮短運動服裝流通周期的要求

由于運動服裝產(chǎn)品類型式樣眾多，流通頻率較快，季節(jié)性變化較大等原因，很容易受到時間和季節(jié)性的限制，導致運動服裝產(chǎn)品積壓，庫存成本高的現(xiàn)象出現(xiàn)。如果流通環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，就有可能造成在當季出售反季服裝等現(xiàn)象的出現(xiàn)，運動服裝的這種時限性是運動服裝企業(yè)經(jīng)濟效益高低的決定性因素。因此，運動服裝企業(yè)的物流模式和管理水平也就決定該企業(yè)在市場上的競爭力。我國運動服裝企業(yè)迫切地需要一種新的物流管理模式，建立統(tǒng)一的物流戰(zhàn)略框架，優(yōu)化物流渠道，從而達到提高企業(yè)經(jīng)濟效益的目的。

4 我國運動服裝企業(yè)物流發(fā)展存在的問題

盡管我國在上世紀80年代便引入物流概念，但是一直進入21世紀，我國各個企業(yè)才開始廣泛開展物流工作，重視物流在整個實踐環(huán)節(jié)中的重要戰(zhàn)略地位。由于我國物流發(fā)展起步晚，基礎設施不完善，再加上體制環(huán)境以及傳統(tǒng)思維的影響，我國的物流發(fā)展還處于初級階段。我國的運動服裝企業(yè)在受到以上因素制約的同時，還受到原材料價格上揚、勞動力成本增加以及價格戰(zhàn)的影響，使得我國運動服裝企業(yè)的利潤逐漸減少，致使我國運動服裝企業(yè)物流發(fā)展存在以下問題：

4.1 粗放型經(jīng)營模式的制約

長期以來，我國運動服裝企業(yè)由于受到低效的粗放型經(jīng)營模式的影響，企業(yè)的重點放在生產(chǎn)環(huán)節(jié)和銷售環(huán)節(jié)上，只注重降低生產(chǎn)成本和銷售成本，希望從這兩個環(huán)節(jié)中節(jié)約資金，獲得更多的利潤，而對企業(yè)的物流管理重視不足，造成企業(yè)運用于運輸、裝卸、存儲等的成本與時間嚴重超標，造成嚴重的浪費。

4.2 供應鏈管理方式的制約

隨著科學技術的不斷發(fā)展，物流供應鏈管理向著科學化、信息化、人文化的方向發(fā)展，各種科學、智能化的管理手段廣泛應用到物流管理過程中來，然而，我國運動服裝企業(yè)信息化、現(xiàn)代化、科學化的物流管理模式應用仍屬薄弱環(huán)節(jié)。由于缺乏有效的信息化管理方式和管理軟件的開發(fā)與應用，造成運動服裝企業(yè)產(chǎn)、供、銷各環(huán)節(jié)滯后與中斷，不能處于同一供應鏈條上，增加了物流成本，并大大降低了生產(chǎn)效率。有資料顯示，超過1 000萬元的運動服裝企業(yè)應用CRM、SCM的比例為2l%，應用ERP的比例僅為7%。物流供應鏈管理非常缺乏現(xiàn)代化的支持，嚴重影響我國運動服裝企業(yè)持續(xù)發(fā)展和競爭力的提高。

4.3 經(jīng)營理念的制約

大多數(shù)的中國運動服裝企業(yè)任然受“麻雀雖小，五臟俱全”的傳統(tǒng)思想的束縛，認為企業(yè)的經(jīng)營應該大而全，即使小也要全，只有這樣才能保證企業(yè)的運轉(zhuǎn)。一方面，由于企業(yè)缺乏專業(yè)分工的理念，這樣造成企業(yè)所有的工作都由自己獨立完成，從生產(chǎn)、倉儲、配送到售后都由自己完成，造成了把精力沒有全部用在生產(chǎn)上，還增加了固定資產(chǎn)的投入，而且還未必能獲得足夠的經(jīng)濟效益，有時候會取得相反的效果。另一方面，由于物流管理理念的缺乏，企業(yè)仍處于安全意識過度保守的狀態(tài)，擔心企業(yè)的信息數(shù)據(jù)交流到網(wǎng)上會造成商業(yè)泄密，造成經(jīng)濟和市場占有率的極大損失，所以很多運動服裝企業(yè)都沒有推進物流的信息化發(fā)展。由于物流管理信息化的落后，致使很多運動服裝企業(yè)缺少即時生產(chǎn)、快速反應的經(jīng)營思想，中國運動服裝企業(yè)缺乏自主的對市場變化進行反饋的思想，因此，在未來的發(fā)展中，中國運動服裝企業(yè)必須建立積極的經(jīng)營思想，建立科學化、信息化的物流管理模式，達到提高企業(yè)利潤的目的。

5 運動服裝企業(yè)一體化物流模式的選擇

一體化的物流模式也分為一體化自營物流模式、一體化第三方物流模式和一體化物流聯(lián)盟模式。每種物流模式都有其自身的適應條件，在選擇物流模式時要根據(jù)不同物流模式的適用條件慎重選擇。

5.1 運動服裝企業(yè)選擇一體化物流模式的依據(jù)

（1）企業(yè)實力。一般說來，大中型企業(yè)憑借自己的資金優(yōu)勢和資源優(yōu)勢實力，有能力建立自己的信息化物流系統(tǒng)，制定合適的信息化物流需求計劃，從而能夠保證物流服務的質(zhì)量。這些大公司還可以利用過剩的網(wǎng)絡資源去拓展其他業(yè)務或者為其他企業(yè)提供物流方面的支持。而一些小型運動服裝企業(yè)受到外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的制約，這樣的企業(yè)可以把主要精力用在核心業(yè)務的提高上，把物流交給第三方管理和運作。

（2）物流成本。運動服裝企業(yè)在選擇是自營物流模式、第三方物流模式還是物流聯(lián)盟模式時，必須弄清三種模式物流系統(tǒng)的總成本情況。計算公式為：

物流系統(tǒng)總成本(TA)=總運輸成本(A1)+庫存維持費用(A2) +批量成本費用 (A3)+總固定倉儲費用 (A4)+總變動倉儲費用(A5)+訂單處理和信息費用(A6)+顧客服務費用(A7)。

其中，庫存維持費用包括庫存常規(guī)管理費用、包裝所需費用、產(chǎn)品不合格而必須返工費用等；批量成本費用包括原材料加工費以及采購所需費用；顧客服務費用包括由于缺貨造成的損失費、被迫降價而造成的損失等費用。這些成本之間存在著相互依存、相互制約的關系，當減少庫存數(shù)量時，可帶來庫存費用及倉儲費用的降低，但同時可以帶來由于缺貨提高導致訂貨費和運輸費的提高。如果所產(chǎn)生的運輸費和訂貨費的提高部分超過倉儲費和庫存費的減少部分，就會造成流通成本的增加。因此，運動服裝企業(yè)在選擇和設計物流系統(tǒng)時，要對物流系統(tǒng)的總成本進行分析，選擇成本最小的物流系統(tǒng)，以便提高經(jīng)濟效益。

（3）管理能力。企業(yè)對物流的管理與控制能力的高低也是企業(yè)選擇采用何種物流模式的選擇依據(jù)之一。當企業(yè)自身對物流的管理與控制能力相對較低時，一般選擇第三方物流模式比較合適，這樣可以把主要財力、物力和人力都用在開發(fā)新產(chǎn)品上。否則便可選擇自營物流，該企業(yè)作為龍頭企業(yè)，可以系統(tǒng)科學地組織企業(yè)全過程的物流活動。

5.2 運動服裝企業(yè)一體化物流模式的具體選擇

（1）選擇自營物流模式。自營物流模式能夠控制供應鏈各個環(huán)節(jié)，一般適用于企業(yè)規(guī)模較大、物流成本高、物流對企業(yè)的重要性高的企業(yè)。這樣的企業(yè)物流管理能力較高，有相對完善的市場體系和管理體系，有高素質(zhì)的人員對物流運作進行有效的管理，這樣的企業(yè)一般會選擇自物流營的模式。如李寧體育用品有限公司具有完善的物流系統(tǒng)，同時物流對李寧公司的發(fā)展也很重要，所以李寧體育用品有限公司選擇了自營物流模式。

（2）選擇第三方物流模式。第三方物流模式能夠使企業(yè)把自己的主要人力、物力和財力都用于主業(yè)上，而把物流等輔助功能轉(zhuǎn)托給第三方，一般為物流公司。這樣可以為企業(yè)節(jié)約很多技術和設備，為客戶和企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。第三方物流模式一般適用于實力比較弱，規(guī)模不大的企業(yè)和物流成本在企業(yè)位置不是很重要的企業(yè)。例如，鴻星爾克和德爾惠體育用品有限公司，由于這些企業(yè)的運動服裝在市場上占有率較低，這樣企業(yè)可以選擇第三方物流模式，把物流任務委托給當?shù)匚锪鞴芾硐鄬^好的公司來經(jīng)營管理，這樣可以大幅度降低物流成本，提高服務水平，集中精力開發(fā)新產(chǎn)品，

（3）選擇物流聯(lián)盟模式。物流聯(lián)盟指貨主企業(yè)選擇少數(shù)穩(wěn)定且有較多業(yè)務往來的物流公司，形成長期互利的、全方位的合作關系。貨主企業(yè)與物流企業(yè)優(yōu)勢互補，要素雙向或多向流動，相互信任，共擔風險，共享收益。物流聯(lián)盟模式一般適用于規(guī)模中等，實力一般的企業(yè)；物流活動不重要，物流管理能力較高的企業(yè)；物流是企業(yè)戰(zhàn)略的核心，物流管理能力很低的企業(yè)。當前，我國運動服裝企業(yè)中還沒有出現(xiàn)物流聯(lián)盟模式的企業(yè)，但是隨著經(jīng)濟規(guī)模和市場體系的不斷發(fā)展，我國運動服裝企業(yè)可以考慮選擇物流聯(lián)盟模式，通過主動尋找需要物流服務的企業(yè)，通過與聯(lián)盟企業(yè)共享物流系統(tǒng)，共同實現(xiàn)經(jīng)濟效益的提高，從而增強企業(yè)競爭實力。

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