胡慶華，劉堯峰

(湖北民族學(xué)院體育學(xué)院，湖北 恩施445000)

一、體育旅游與民族傳統(tǒng)體育旅游

體育旅游是近年來興起的現(xiàn)代旅游方式之一，它作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式，它集健身、娛樂、探險(xiǎn)、觀賞、競技等于一體，能夠豐富人們的精神文化生活，陶冶情操，表現(xiàn)出極大的新穎性，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式。而作為旅游業(yè)的一個(gè)新型分支，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游也正以其獨(dú)特的魅力越來越受到人們的青睞，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育是融合多種少數(shù)民族文化形成的一種文化形態(tài)，是集競技、游戲、歌舞、表演、祭祀、養(yǎng)生于一體，有著豐富的歷史底蘊(yùn)的活動［1］。民族地區(qū)獨(dú)具特色的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、原汁原味的民族文化、無限的自然風(fēng)光以及純樸的民風(fēng)民情，將會使游客流連忘返，嘆為觀止。當(dāng)下，在湖北省委、省政府為實(shí)現(xiàn)全省又好又快發(fā)展重大戰(zhàn)略決策——構(gòu)建鄂西生態(tài)文化旅游圈的大環(huán)境下，將民族傳統(tǒng)體育旅游融入其中，無疑具有極其重要的意義。

二、恩施自治州民族傳統(tǒng)體育旅游具備的優(yōu)勢條件

(一)獨(dú)特的地理環(huán)境

恩施土家族苗族自治州位于中國湖北省西南部，東臨宜昌，西面和北面接四川省，南鄰湖南省、北靠神農(nóng)架，是著名“水杉之鄉(xiāng)”，轄區(qū)共包括恩施、利川、巴東、建始、宣恩、咸豐、來鳳、鶴峰8縣市，國土面積2．4萬平方公里，林地1．4萬平方公里，人口352．76萬，這里聚居著土家族、苗族、侗族等29個(gè)民族，少數(shù)民族占總?cè)丝诘?2．6%，其中土家族占36．4%［2］，恩施自治州正好處于舉世聞名的長江三峽、張家界兩大黃金旅游帶和歷史悠久的荊楚、巴蜀兩大古文化圈之間，是湘鄂渝大旅游圈的中心地、連接帶，地理位置的優(yōu)越性決定了其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具備的彈性空間和孕育的強(qiáng)大生命力。

(二)豐富的體育旅游資源

恩施土家族苗族自治州自然風(fēng)光無限、生態(tài)景觀群聚，山巒起伏，溝壑縱橫，以“雄、奇、秀、幽、險(xiǎn)”著稱于世，擁有無與倫比的旅游資源，州域內(nèi)有2448座山峰、304個(gè)山洞、44條峽谷、252條溪河、8處氣勢磅礴的瀑布、49種國家保護(hù)的珍稀古樹、800萬畝天然連片草場、數(shù)片原始森林等自然生態(tài)景觀，其中恩施大峽谷、巴東神農(nóng)溪、利川騰龍洞、清江畫廊闖灘、利川魚木寨、大水井建筑群、星斗山等更是讓游客流連忘返。被專家譽(yù)為與美國科羅拉多大峽谷難分伯仲的湖北清江恩施大峽谷更是鄂西旅游的一塊響亮招牌，它是清江大峽谷中的一段，峽谷全長108千米，總面積300多平方千米［2］。利川騰龍洞由水洞、旱洞、鲇魚洞、涼風(fēng)洞、獨(dú)家寨及三個(gè)龍門、化仙坑等景區(qū)組成。該洞以其雄、險(xiǎn)、奇、幽、絕的獨(dú)特魅力馳名中外，是開展戶外運(yùn)動、攀巖、探險(xiǎn)的天然場所。這些天然神奇的地理地貌環(huán)境，為開展民族傳統(tǒng)體育旅游帶來了前所未有的契機(jī)。

(三)原生態(tài)的民族文化

恩施土家族苗族自治州就象一枝養(yǎng)在深閨的奇葩，是一個(gè)美妙神奇、令人賞心悅目的地方，她成立于1983年8月19日，是共和國最年輕的自治州，也是湖北省唯一的少數(shù)民族自治州和納入國家西部大開發(fā)范圍的地區(qū)，有著悠久的歷史和獨(dú)特的民族文化傳統(tǒng)，該地域在先秦春秋時(shí)期屬巴子國，戰(zhàn)國時(shí)屬楚國，而在元明清時(shí)期則實(shí)行土司制度，土地革命時(shí)期為湘鄂邊革命根據(jù)地的中心和湘鄂西、湘鄂川黔革命根據(jù)地的重要組成部分。在歷史的長河中，積淀形成了個(gè)性鮮明的民族文化和內(nèi)涵先進(jìn)的紅色文化資源。在民族文化中，有古老的巴文化、楚文化，有神秘的土司制度文化、土苗民族文化，有土家民宅大水井古建筑、魚木寨古城堡、唐崖土司城等人文遺址［3］;在民俗文化中，恩施自治州擁有土家風(fēng)情歌舞《比茲卡》、更富民族特色的土家擺手舞、清江舞、龍船調(diào)、撒葉爾嗬、哭嫁以及七夕土家女兒會相親節(jié)等民族風(fēng)情文化，以這些原生態(tài)古樸的民族文化為依托，必然會開辟出自治州旅游的一大亮點(diǎn)。

三、恩施自治州民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品分類開發(fā)策略

按照國際慣例，并根據(jù)旅游資源的性質(zhì)，可將體育旅游資源分為體育旅游自然資源和體育旅游人文資源兩大類，進(jìn)而我們又可以按照旅游者參加的目的劃分為觀賞型和參與型兩大體育旅游產(chǎn)品。進(jìn)行民族傳統(tǒng)體育旅游開發(fā)首先應(yīng)解決旅游吸引物的問題，也就是拿什么來招徠游客，并能使其覺得不虛此行，鄂西土家族苗族自治州擁有豐富的體育旅游自然資源和人文資源，我們要準(zhǔn)確定位，不能盲目效仿，要切合實(shí)際，因地制宜地推出自己獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，找出亮點(diǎn)和閃光點(diǎn)、打造出精品品牌。

(一)觀賞型民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

觀賞型民族體育旅游產(chǎn)品主要是滿足游客在視覺、聽覺上的需求，通過觀看精彩、刺激的民族體育表演，使他們獲得新體驗(yàn)、新感受、愉悅身心，陶冶情操。而觀賞型民族體育旅游產(chǎn)品要取得成功，必須在“新”、“奇”上下功夫，最好是游客沒有見過、沒有聽過、沒有體驗(yàn)過的，同時(shí)要注意保留其本來面目。例如土家族大型歌舞——擺手舞的表演，其舞蹈動作的編排，舞蹈服飾的選擇以及表演氛圍等都要原汁原味，盡量不帶任何現(xiàn)代化因素在里面。擺手舞是反映土家先民生產(chǎn)生活斗爭的大型歌舞，帶有濃烈的祭祀色彩，舞者穿上土家族獨(dú)特的服飾、點(diǎn)燃篝火，歌伴舞、舞隨歌，擊大鼓、鳴大鑼，明亮的篝火、艷麗的土家服飾、獨(dú)特的擺手方法、奇異的擺手形式，恢宏壯觀的氣勢，將給生活在現(xiàn)代文明中的現(xiàn)代人以極強(qiáng)悍的視聽覺震撼。當(dāng)前，恩施自治州來鳳縣已抓住機(jī)遇將土家擺手舞做成了精品，并成功舉辦了2009年來鳳．中國土家擺手舞文化旅游節(jié)，帶動了一方經(jīng)濟(jì)，該旅游節(jié)上，原生態(tài)擺手舞的獨(dú)特韻律響徹云霄，萬人翩躚擺手，踢踏起舞，吸引了數(shù)以萬計(jì)的中外游客。同時(shí)，打造觀賞型民族體育旅游還應(yīng)該依托民族體育賽事和民族節(jié)慶日來彰顯民族文化特色，首先應(yīng)緊緊把握好省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會的契機(jī)，將一些新奇的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育搬上表演的舞臺，例如壯觀的擺手舞、激烈的抵杠、扣人心弦的竹馬球、驚險(xiǎn)刺激的投飛鏢等，定會帶給人們一頓豐盛的視覺盛宴，另外，還應(yīng)把握土家族的傳統(tǒng)節(jié)日，例如趕年、牛王節(jié)、六月六、社日等，特別是七夕女兒會，穿插一些少數(shù)民族傳統(tǒng)體育和民族風(fēng)情、舞蹈表演定會取得意想不到的效果。

(二)參與型民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

參與型民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品主要是讓游客能夠親身參與到民族體育活動和競賽中來，通過親身的參與和體驗(yàn)，讓游客體味民族體育運(yùn)動的獨(dú)特魅力，體驗(yàn)原生態(tài)民族傳統(tǒng)體育別樣的樂趣，以及運(yùn)動后酣暢淋漓的身心釋放感?，F(xiàn)代旅游者越來越看重旅游經(jīng)歷，渴望參與，他們希望旅行生活能給他們留下美妙的回憶，因此他們向往的旅游生活是既能有文化的吸引，又有運(yùn)動的樂趣乃至冒險(xiǎn)的刺激，希望通過參與與交流得到感情的慰藉和心靈的凈化。［4］

1．民族休閑健身型體育旅游產(chǎn)品

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提升，現(xiàn)代人已經(jīng)不再滿足于現(xiàn)有的大眾運(yùn)動健身方式，他們越來越青睞于新奇、康壽及與生態(tài)休閑養(yǎng)生相結(jié)合的高品位、高端的運(yùn)動方式，休閑已成為健身者追求的主旨。因此，在我們的營銷策略中就應(yīng)重磅突出這一鮮明的主旨。例如在利川的齊岳山和恩施大山頂草原開設(shè)騎馬射箭休閑體育活動，游客穿上古樸的民族服裝，跨上高頭駿馬，背上弓箭，戰(zhàn)鼓雷鳴聲中在無盡的草原上縱馬馳騁，藍(lán)藍(lán)的天、青青的草，定會有一種別樣的感受。另外，在土家擺手節(jié)現(xiàn)場或利川騰龍洞、梭布埡石林等自治州主要旅游景區(qū)讓游客參與到跳擺手舞中來，艷麗的土家服飾、雄壯激昂的鑼鼓聲鳴，雄雄燃燒的篝火，定能讓游客深深體味到土家原始先民的生產(chǎn)生活和戰(zhàn)斗情景，獲得靈魂的震撼和情感上的共鳴。此外，土家武術(shù)——梁拳、氣功、空竹、掰手腕、踢毽子、蕩秋千、拋繡球、土家草把龍、土家板凳龍、土家陀螺——地鴿子等散發(fā)著土鄉(xiāng)氣息的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在青山綠水間進(jìn)行，游客身臨其境親身體驗(yàn)，玩在其中并樂在其中，必將獲得全新的感受，從內(nèi)心深處感嘆不虛此行。

2．少數(shù)民族傳統(tǒng)競技體育旅游產(chǎn)品

與休閑娛樂運(yùn)動相對應(yīng)，競技體育則主要是以取得優(yōu)異運(yùn)動成績?yōu)橹髦?，要求參與者具有較高的競技水平和身體素質(zhì)，對參與者的體力、智力和心理要求較高，競技運(yùn)動特別能迎合現(xiàn)代年輕人的心理追求。因此，在少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的規(guī)劃中，就要以著名景點(diǎn)為依托，以優(yōu)勢民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目為依托，將現(xiàn)在已經(jīng)初具規(guī)模的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動項(xiàng)目搬上舞臺，高腳馬，作為土家苗寨盛行的一項(xiàng)民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，解放前不僅是人們鍛煉身體、角力競技的民間體育活動之一，同時(shí)也是人們走村竄寨時(shí)防濕的交通工具，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會的項(xiàng)目之一，作為獨(dú)具地方特色的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，我們完全可以將其攬入旅游項(xiàng)目之中。如在著名風(fēng)景區(qū)組織開展竹馬球、竹馬趟河接力賽、三人板鞋競速比賽等，參賽者可以以家庭為單位，也可以旅游團(tuán)為單位，還可隨機(jī)組合，大家齊心協(xié)力、斗智斗勇，優(yōu)勝者獲得象征勝利的冠軍花環(huán)，參賽者樂在其中，彼此間沒有隔閡，唯有隊(duì)友間的信任以及賽后的酣暢淋漓，既鍛煉了身體，又獲得了友誼。其他諸如陀螺競賽、野外生存挑戰(zhàn)大賽等，均可列入少數(shù)民族競技體育旅游產(chǎn)品開發(fā)之列。

3．冒險(xiǎn)刺激型民族體育旅游產(chǎn)品

在旅游產(chǎn)品開發(fā)中，要別出心裁、標(biāo)新立異，迎合現(xiàn)代人追求新鮮刺激的心理。依托恩施自治州獨(dú)特的地形地貌，在保障安全的前提下將原始自然、驚險(xiǎn)刺激的體驗(yàn)融入進(jìn)去。例如素有“神州第一漂”的恩施清江闖灘漂流，帶給游客無比的驚險(xiǎn)和刺激，漂流時(shí)乘坐橡皮艇，游程中要穿過48道險(xiǎn)灘，越5段峽谷，水流緩處，可仰望兩岸如夢似幻的清江畫廊，體驗(yàn)古樸獨(dú)特的土家民俗;而水面急處，浪花飛濺，一不小心會便會撞上石崖，既驚險(xiǎn)刺激，又頗有意趣。

被專家譽(yù)為與美國科羅拉多大峽谷難分伯仲的湖北清江恩施大峽谷，有著其獨(dú)特的魅力，恩施大峽谷以奇和險(xiǎn)著稱：長距離跋涉的山路、峽谷內(nèi)奇特的山形地貌以及站在觀景臺一覽眾山的成就感，是開展戶外運(yùn)動、攀巖、速降、探險(xiǎn)的天然場所，身處萬丈絕壁上，沒有相當(dāng)?shù)挠職馀c膽量是難以做到的，這份驚險(xiǎn)、這份刺激，對游客來說可能是難以磨滅的記憶。

依據(jù)恩施自治州的地理優(yōu)勢，因地制宜地開展闖灘漂流、攀巖、速降、野營、野外生存探險(xiǎn)、登山旅游等應(yīng)是冒險(xiǎn)刺激型民族體育旅游產(chǎn)品的重中之重，要對該產(chǎn)品的開展前景進(jìn)行綜合分析，包括項(xiàng)目內(nèi)容、場所環(huán)境、參與費(fèi)用、消費(fèi)者的滿意度評價(jià)等進(jìn)行綜合的審視，才能找出不利因素，準(zhǔn)確定位，有的放矢地開發(fā)出新的賣點(diǎn)。

［1］ 蔣偉．廣西少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目旅游經(jīng)營開發(fā)的戰(zhàn)略選擇［J］．桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2008(3)：380．

［2］ 涌泉．恩施土家族苗族自治州［N］．恩施日報(bào)，2006－03－04(2)．

［3］ 覃章梁．恩施州融入鄂西生態(tài)文化旅游圈的路徑與對策［J］．湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)，2009(1)．

［4］ 陳貴春．體驗(yàn)視角下的民族體育旅游產(chǎn)品營銷初探［J］．中國商貿(mào)，2009(7)：128．