肖國(guó)艷

（湖北鄂州廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道，湖北 鄂州436000）

電視民生新聞的傳播形態(tài)、功能及趨勢(shì)

肖國(guó)艷

（湖北鄂州廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道，湖北 鄂州436000）

電視民生新聞是繼報(bào)紙“市民新聞”后涌現(xiàn)的一種新聞形式，呈現(xiàn)出“雜志體”綜合報(bào)道、直播加評(píng)論、節(jié)目角色多元化等傳播形態(tài)。電視民生新聞的功能在于新聞本質(zhì)的回歸和傳播價(jià)值的體現(xiàn)。電視民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)為：定位上，確立品牌生存理念；欄目設(shè)置上，強(qiáng)化深度報(bào)道和故事化表達(dá)；隊(duì)伍建設(shè)上，健全管理體制和運(yùn)行機(jī)制。

電視民生新聞；傳播形態(tài)；新聞本質(zhì)；傳播價(jià)值

民生新聞的概念最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代后期至90年代前期崛起的都市報(bào)和晚報(bào)中，其稱謂是“市民新聞”。隨著報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，90年代中后期以來(lái)的傳統(tǒng)晚報(bào)也在一定程度上汲取了這種“市民新聞”的做法。顯然，都市報(bào)、晚報(bào)的這種“市民新聞”與后來(lái)的“民生新聞”在題材選擇與價(jià)值取向上已具有一致性，已成為民生新聞的雛形。與此同時(shí)，90年代中后期的電視新聞已開始吸取都市報(bào)、晚報(bào)“市民新聞”的經(jīng)驗(yàn)，電視民生新聞應(yīng)運(yùn)而生。

一、電視民生新聞的傳播形態(tài)

（一）“雜志體”綜合報(bào)道

“新聞雜志節(jié)目”在英文中的全稱是Magazine-Format Documentary Series，直譯為“雜志型系列新聞紀(jì)錄片”。電視雜志不是中國(guó)人的首創(chuàng)，在美國(guó)，早就有了《60分鐘》。盡管中央臺(tái)國(guó)際頻道此前有了《新聞60分》，1993年又在國(guó)內(nèi)推出了自己的新聞雜志《東方時(shí)空》，但最近幾年最有影響力的電視新聞雜志，無(wú)疑是《南京零距離》?！傲憔嚯x”一炮打響后，各地電視臺(tái)紛紛借鑒，開設(shè)60分鐘甚至更長(zhǎng)的電視新聞欄目。這類欄目都冠以“電視新聞雜志”的旗號(hào)。既然是雜志，里面轉(zhuǎn)載的內(nèi)容自然很“雜”，有硬新聞，也有軟新聞，其中包括大量的生活資訊，還有過(guò)去定義的社教節(jié)目、新聞專題節(jié)目以及新聞訪談等。

“雜志體”新聞節(jié)目一般都有板塊劃分，對(duì)于一個(gè)小時(shí)左右的節(jié)目來(lái)說(shuō)，若沒有板塊，觀眾會(huì)覺得眉目不清，但是太清晰了，又束縛了手腳。所以，許多地方臺(tái)新聞欄目的做法是設(shè)計(jì)板塊，但也不惟板塊，在具體操作時(shí)，呈現(xiàn)開放式的編排方式。由于是直播，可以隨時(shí)插入現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，而不會(huì)造成過(guò)于突兀的感覺。

此外，新聞雜志重視包裝。新聞競(jìng)爭(zhēng)的激烈，收視率的壓力，使得電視人將新聞欄目當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)品來(lái)做，這種觀念過(guò)去是沒有的。過(guò)去的新聞，往往是單向的傳播，至于有多大效果，電視人少有考慮。但現(xiàn)在當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)做，就得考慮產(chǎn)品的包裝、推廣語(yǔ)、片頭片尾、推介活動(dòng)等，這是新聞欄目的變化，而這樣的變化正是電視走向市場(chǎng)的必由之路。

（二）從單一報(bào)道演變?yōu)橹辈ゼ釉u(píng)論

改革開放初期的新聞傳播，是由上而下的國(guó)家和政府的宣傳途徑，在傳播學(xué)術(shù)語(yǔ)中就是以傳者為主體，受眾是被動(dòng)接受體，此時(shí)的媒體就是黨和國(guó)家的喉舌。這樣做的好處是，可以統(tǒng)一輿論聲音，特別是當(dāng)社會(huì)環(huán)境還不太穩(wěn)定，媒體能起到上情下達(dá)的作用，對(duì)于穩(wěn)定民心有著不可忽視的作用。所以，改革開放初期的民生新聞傳播形態(tài)主要以單一報(bào)道形式出現(xiàn)。隨著人民生活水平的提高，公民自我意識(shí)增強(qiáng)，迫切需要了解與自身密切相關(guān)的信息，并希望自己也能參與到新聞的傳播活動(dòng)中來(lái)。上世紀(jì)90年代提出了“講述老百姓自己的故事”的口號(hào)，媒體開始認(rèn)識(shí)到百姓也需要聽到和發(fā)出自己的聲音。

老百姓對(duì)于身邊熟悉的人和事最感興趣也最能產(chǎn)生認(rèn)同感。媒體在播報(bào)時(shí)，站在大眾角度進(jìn)行評(píng)論和發(fā)表意見，既能在大方向上引導(dǎo)輿論和社會(huì)認(rèn)知，又能拉近與百姓的距離，真正做到“重大事件讓老百姓知道，重大事件讓老百姓參與”，真正做到服務(wù)于人民。正如湖北電視臺(tái)《經(jīng)視直播》的宣傳語(yǔ)：就在你身邊！很多地方臺(tái)的新聞主播形象已深入人心，比如光頭孟非、尹晨芳、江濤，他們讓新聞回歸民間，以平視的目光，將社區(qū)的底層關(guān)注真正上升為政府意志，最大程度地實(shí)現(xiàn)了民意的公共價(jià)值，引起公眾的情感共鳴，在新聞的傳播中表明自己的立場(chǎng)，贏得了百姓的心。

（三）節(jié)目角色多元化

一是節(jié)目?jī)?nèi)容角色多元。我國(guó)電視傳媒的角色不再是單一的“喉舌”和“宣傳者”，而是同時(shí)兼具輿論監(jiān)督、平民代言人、公德引導(dǎo)者、新型教育者、娛樂弄潮兒和情感溝通者等多種社會(huì)角色。二是新聞傳播角色多元。這里有兩層意思：一是受眾層次廣，民生新聞能起到上情下達(dá)和下情上達(dá)的雙向作用；二是新聞的作用對(duì)象覆蓋廣，傳媒?jīng)_破了“一種聲音”的禁錮，在“喉舌”之外被重新賦予“輿論監(jiān)督者”和“輿論引導(dǎo)者”的角色定位，作為獨(dú)立于決策者與老百姓之外的“第三者”，以更為客觀、公正的立場(chǎng)評(píng)說(shuō)事實(shí)。三是主持人角色多元。民生新聞的“故事化表達(dá)”也決定了主持人的“說(shuō)新聞”或“講新聞”的方式，主持人不再僅僅是新聞的傳播者，他還是新聞的評(píng)論者和輿論的引導(dǎo)者，是培養(yǎng)受眾社會(huì)認(rèn)知和感應(yīng)的重要環(huán)節(jié)。主持人的形象好壞能直接影響欄目的成敗。主持人的形象，直接關(guān)系到電視欄目的形象，在民生新聞中，主持人代表了普通的大眾，是老百姓的“發(fā)言人”。

二、電視民生新聞的功能

（一）新聞本質(zhì)的回歸

以人為本，關(guān)注民眾，服務(wù)民眾，一切活動(dòng)都是為了人的生存，這是一個(gè)和諧社會(huì)的根本特點(diǎn)。執(zhí)政理念的改變，社會(huì)快速的發(fā)展，逐步健全的民主法制和政治文明為民生新聞的崛起和發(fā)展創(chuàng)造了條件。人是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、歷史前行的本質(zhì)力量，民生新聞把大眾傳媒的關(guān)注視線牽回到“人”本身，剝?nèi)訉拥某C飾，縱深到人的心靈與精神。大眾傳媒以更為平和的面容成為受眾真誠(chéng)的對(duì)話者。在電視新聞傳播中，來(lái)自百姓的信息從來(lái)沒有像今天這樣豐富：從小區(qū)斷電，取暖費(fèi)提價(jià)，舊房拆遷到新政策出臺(tái)，農(nóng)民工問(wèn)題等，凡是與老百姓生活息息相關(guān)的，在電視上都能看到，電視媒體與百姓的距離拉近了，老百姓做了電視的主角，市民自身的利益成為了媒體關(guān)注的重點(diǎn)。

（二）傳播價(jià)值的體現(xiàn)

當(dāng)下中國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，時(shí)代劇變的大潮在城市民生的深水區(qū)激起重重旋渦，熱流涌動(dòng)。關(guān)注民生就是關(guān)注時(shí)代。民生新聞貼近生活，反映民情，贏得民心。民生新聞以平民化的姿態(tài)，近距離甚至是零距離地貼近老百姓為主題的社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活，不僅僅尊重百姓的知情權(quán)，而且還賦予百姓以表達(dá)的權(quán)利和機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移，做到了真正的以人為本。民生新聞以平民視角反映百姓生活的新聞策略，所體現(xiàn)出來(lái)的一個(gè)核心理念便是與廣大民眾社會(huì)生活的魚水聯(lián)系，是傾注真情真心的社會(huì)關(guān)懷。這樣的新聞策略和新聞選擇，避免了當(dāng)下許多電視新聞節(jié)目的空泛化傾向，而彰顯出人文關(guān)懷的新聞價(jià)值，深受市民的歡迎，贏得了民心。

當(dāng)然在強(qiáng)調(diào)貼近性與地域特征的同時(shí)，也不能忽略“民生新聞”應(yīng)具有的審美品格和文化內(nèi)涵。這既可以說(shuō)是民生新聞在社會(huì)文化學(xué)上所產(chǎn)生的價(jià)值意義，同時(shí)也可以看成是節(jié)目在品位與導(dǎo)向上的一個(gè)量度和要求。新聞應(yīng)當(dāng)“示美”，好的新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)給人帶來(lái)某種美感。一條好的民生新聞，或抨擊了丑惡現(xiàn)象，弘揚(yáng)了社會(huì)新風(fēng)，或傳播了現(xiàn)代科學(xué)，促進(jìn)了社會(huì)進(jìn)步，或提倡了健康情趣，滿足了審美愉悅。此外，民生新聞無(wú)論是社會(huì)新聞還是生活資訊，無(wú)論是災(zāi)害報(bào)道還是軼聞趣事，都應(yīng)該是始終操持反映民眾心聲、維護(hù)社會(huì)安寧、吁求社會(huì)公平和正氣的意識(shí)，都能通過(guò)真實(shí)的鏡頭、人性的敘述、精辟的點(diǎn)評(píng)，達(dá)到凸現(xiàn)社會(huì)關(guān)懷，塑造市民主流價(jià)值觀念的目的，體現(xiàn)出一個(gè)城市的文化內(nèi)涵，從而使得民生新聞突破就事記事的層面，賦予新的文化內(nèi)涵和深層的社會(huì)意義。

三、電視民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)

（一）定位上，確立品牌生存理念

電視民生新聞欄目在形態(tài)上要努力創(chuàng)新，做到與眾不同，才能耀眼奪目。目前的很多欄目都是靠模仿其他成功欄目而來(lái)的，導(dǎo)致了嚴(yán)重的趨同性和相似性，乏善可陳，沒有新意，受眾也就不愿意過(guò)多關(guān)注。民生新聞的立足點(diǎn)，是以人為本。民生新聞的生存點(diǎn)，則是收視率。所以，民生新聞欄目在定位上要確立品牌意識(shí)，在穩(wěn)固自己的傳播根基的同時(shí)，將品牌做大做強(qiáng)，并結(jié)合地域特色和時(shí)代要求，創(chuàng)新出獨(dú)具特色的欄目板塊。找準(zhǔn)受眾關(guān)注的興奮點(diǎn)，最大程度上地吸引受眾目光。

（二）欄目設(shè)置上，強(qiáng)化深度報(bào)道和故事化表達(dá)

民生新聞欄目在組織和策劃上，要注重議程設(shè)置的功能，加強(qiáng)與受眾的雙向互動(dòng)，并就實(shí)際做深入調(diào)查，察百姓所想，思百姓所憂。在播報(bào)方式上，電視民生新聞要善于運(yùn)用直播的技能，將演播廳與新聞現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合起來(lái)，隨時(shí)插入最新的重大新聞和突發(fā)事件的報(bào)道。節(jié)目主持人也要采用相應(yīng)的“說(shuō)”或“講”新聞的方式，來(lái)表達(dá)自己對(duì)某些社會(huì)現(xiàn)象的看法，以講故事、聊天的口吻和方式向觀眾展示新聞事件。同時(shí)，主持人還要盡力淡化播報(bào)的概念，注重情感的傳達(dá)，使“我們”、“您”這樣的字眼時(shí)常出現(xiàn)，使觀眾產(chǎn)生如在耳旁的親切感。

（三）隊(duì)伍建設(shè)上，健全管理體制和運(yùn)行機(jī)制

隊(duì)伍建設(shè)上，要建立健全形成持久競(jìng)爭(zhēng)力的管理體制，不斷使從業(yè)人員提升新聞素養(yǎng)。隊(duì)伍精干、能干、肯干關(guān)鍵在于創(chuàng)新管理體制和運(yùn)行機(jī)制。一是要通過(guò)管理體制和運(yùn)行機(jī)制改革，強(qiáng)化新聞把關(guān)人和決策者的政治意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，形成風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的責(zé)任追究制度；二是新聞從業(yè)人員在新聞大戰(zhàn)中要強(qiáng)化行業(yè)自律；三是要舍得花本錢、花時(shí)間讓從業(yè)人員不斷學(xué)習(xí)“充電”，進(jìn)補(bǔ)新聞素養(yǎng)，提高新聞理論水平和新聞駕馭能力。

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