田連友, 謝商精

(湖南懷化廣播電視臺(tái),湖南懷化418000)

十七屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革,推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》指出,要“培養(yǎng)高度的文化自覺和文化自信,提高全民族文明素質(zhì),增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力,弘揚(yáng)中華文化,努力建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國?！盵1]這說明,增強(qiáng)文化自覺和文化自信,已成為實(shí)現(xiàn) “文化強(qiáng)國”目標(biāo)的戰(zhàn)略選擇和重要舉措?！拔幕杂X”,指的就是文化工作者在思想上能深刻認(rèn)識(shí)到文化軟實(shí)力的重要性,并在實(shí)際的文化傳播活動(dòng)中能自覺地堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向,尊重和維護(hù)廣大人民群眾的基本權(quán)益,包括基本的文化權(quán)益。而新聞工作者的 “文化自覺” 又具體表現(xiàn)在“價(jià)值自覺”、 “人文自覺” 和 “權(quán)益自覺”上。[2]電視文化,作為中國當(dāng)代文化體系中的標(biāo)志性文化,無疑已成為文化發(fā)展的重點(diǎn)與熱點(diǎn)。因此,作為電視新聞工作者,尤其應(yīng)當(dāng)具有一種 “文化自覺”,尤其應(yīng)當(dāng)把這種“文化自覺”提升到一個(gè)相當(dāng)?shù)母叨?。電視?jié)目創(chuàng)新,是推動(dòng)電視文化發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和核心內(nèi)容,努力把保持高度的“文化自覺”貫穿于這一創(chuàng)新過程的始終,其作用和價(jià)值是不言而喻的。本文擬以新聞學(xué)的視角就電視節(jié)目創(chuàng)新中提升“文化自覺”這一課題所具有的深刻內(nèi)容予以較為深入的解讀。

一、在創(chuàng)新的原則上要牢固樹立 “價(jià)值自覺”,全面把握以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為主導(dǎo)的輿論導(dǎo)向

創(chuàng)新,是一個(gè)民族的魂靈,也是文化創(chuàng)新的生命,電視傳播作為一種媒介文化,它同樣需要不斷的創(chuàng)新。胡錦濤同志曾經(jīng)說過:“要牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí),把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位……”[3]這說明,作為大眾傳媒的電視文化創(chuàng)新同其他新聞宣傳工作一樣,都必須堅(jiān)持導(dǎo)向性原則。具體而言,就是要始終把堅(jiān)持維護(hù)國家形象和人民利益,堅(jiān)持貫徹社會(huì)主義傳播方針,堅(jiān)持正確的政治方向,遵守傳播紀(jì)律和傳播職業(yè)道德放在首位。這是電視新聞工作者創(chuàng)新電視文化的政治法寶和前提保障。要做到這一點(diǎn),就必須牢固樹立“價(jià)值自覺”。所謂新聞工作者的 “價(jià)值自覺”,指的就是應(yīng)主動(dòng)地把社會(huì)主義核心價(jià)值體系內(nèi)化為自己的新聞價(jià)值觀念和文化價(jià)值觀念,外化為一種自覺的新聞報(bào)道行為或文化傳播行為,確保新聞?shì)浾搶?dǎo)向的正確性。

社會(huì)主義核心價(jià)值體系的基本內(nèi)涵就是要堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)思想,堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義理想,堅(jiān)持以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神,堅(jiān)持社會(huì)主義榮辱觀。由此可見,電視文化的傳播與創(chuàng)新,無論是新聞宣傳,還是文藝娛樂乃至廣告發(fā)布都要圍繞和服務(wù)于這一中心主題來展開,才能確保輿論導(dǎo)向的正確性,才能確保電視文化的前進(jìn)方向。

時(shí)至今日,全球化的影響在世界各地隨處可見。就我國而言,“社會(huì)的經(jīng)濟(jì)體制正在發(fā)生深刻變革,社會(huì)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變動(dòng),利益格局正在發(fā)生深刻調(diào)整,思想觀念正在發(fā)生深刻變化”[4],“所有這些無一不是拜 “全球化” 所賜。在這種大的背景下,多樣化的文化并存與多元化的價(jià)值競爭正成為有目共睹的事實(shí)。既然如此,我們更應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到,在多樣化的文化并存中,起引領(lǐng)作用的只能是社會(huì)主義先進(jìn)文化;在多元化價(jià)值的競爭中,處于主導(dǎo)地位的只能是社會(huì)主義核心價(jià)值。[2]因此,提升電視新聞工作者的價(jià)值自覺已迫在眉睫。然而,電視新聞工作者又不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)前,我國電視節(jié)目的娛樂化、庸俗化、低俗化傾向仍不時(shí)可見,視覺污染現(xiàn)象依然比較嚴(yán)重。這顯然與我們電視新聞工作者“價(jià)值自覺”的缺失有很大關(guān)系。不難想象,一個(gè)沒有真正把社會(huì)主義核心價(jià)值體系融入自己靈魂之中的新聞工作者,是不可能自覺地去傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的,也是不可能自覺地做到“以正面宣傳為主”,堅(jiān)持正確的價(jià)值取向的。

那么,在具體的電視創(chuàng)新過程中,電視新聞工作者又將如何堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為主導(dǎo),全面提升自身的“價(jià)值自覺”呢?

首先要融會(huì)貫通,內(nèi)化于心。就是要努力把社會(huì)主義核心價(jià)值體系轉(zhuǎn)化為一種內(nèi)心固存的思維方式和價(jià)值理念,并使之成為電視創(chuàng)新的核心思想和導(dǎo)向引領(lǐng)。然而,社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)涵卻十分豐富,博大精深,我們只有通過認(rèn)真學(xué)習(xí),真正理解、認(rèn)同、消化和吸收,才能把握其精髓,升華為品質(zhì)。

其次要勤于實(shí)踐,外化于行。實(shí)踐是檢驗(yàn)核心價(jià)值觀是否確立的標(biāo)準(zhǔn)。外化于行就是要求在新聞實(shí)踐過程中能夠把遵循社會(huì)主義核心價(jià)值體系轉(zhuǎn)化為一種自覺的行動(dòng)和行為,真正成為社會(huì)主義核心價(jià)值體系的積極傳播者和模范踐行者。在電視節(jié)目創(chuàng)新過程中要做到把社會(huì)主義核心價(jià)值觀外化于行,具體而言就是,在欄目定位上,要確保以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引導(dǎo)社會(huì)輿論。在題材選擇上,要把是否有利于形成統(tǒng)一指導(dǎo)思想,構(gòu)建共同理想信念,樹立強(qiáng)大精神力量,符合基本道德規(guī)范作為衡量的標(biāo)準(zhǔn)和尺度。在表達(dá)方式上,要力求寓教于樂,新穎別致,生動(dòng)感人,潤物無聲。

二、在創(chuàng)新的內(nèi)容上要充分發(fā)揮 “人文自覺”,努力彰顯電視節(jié)目的人文內(nèi)涵

“`人文自覺'是指新聞工作者在實(shí)際的新聞報(bào)道或文化傳播過程中對(duì)`人文關(guān)懷'的充分表達(dá)”。[2]人文關(guān)懷是馬克思哲學(xué)的基本維度之一。人文關(guān)懷是對(duì)人的生存狀況的關(guān)注,對(duì)人的尊嚴(yán)與符合人性的生活條件的肯定和對(duì)人類的解放與自由的追求等等。因此,“人文自覺”在相當(dāng)程度上就是一種“生命自覺”,也就是在尊重生命,尤其是尊重人的生命方面表現(xiàn)出完全的自覺性。同時(shí),“人文自覺”在相當(dāng)程度上又是一種“民本自覺”,“就是要把人民的利益作為一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),不斷滿足人們多方面的需要和促進(jìn)人的全面發(fā)展?！盵4]其實(shí)也只有這樣,電視新聞工作者的新聞報(bào)道才能自覺地實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好人民的根本利益。高爾基曾經(jīng)說過,一切文學(xué)都是人學(xué)。如果從哲學(xué)的層面上,也完全可以講,一切新聞也都是關(guān)于“人”的新聞。因此,新聞向“以人為本”的回歸,在新聞報(bào)道中體現(xiàn)人文意識(shí)與人文關(guān)懷,讓新聞主動(dòng)去注重人、貼近人、關(guān)照人、關(guān)心人,去尊重和關(guān)愛每一個(gè)生命個(gè)體,理應(yīng)成為電視新聞工作者的自覺意識(shí)。

首先是選題的思維要以人為本。新聞選擇的過程其實(shí)就是人文關(guān)懷最集中體現(xiàn)的過程,新聞工作者倘若能主動(dòng)地從人的行為、見解、情感、心志、命運(yùn)等角度去發(fā)掘人在社會(huì)中的地位、價(jià)值和意義,就能使新聞報(bào)道更具人性化,更能打動(dòng)人。

其次是采訪的視角要以平視為度。視角的不同決定不同的交流。俯視會(huì)居高臨下,仰視可能拔高形象,平視則意味著對(duì)等交流,也最接近真實(shí)。電視新聞工作者只有通過平視的視角針對(duì)不同的采訪對(duì)象設(shè)計(jì)充滿人文關(guān)懷的采訪方案,既不高高在上,也不唯唯諾諾,尊重采訪對(duì)象的生活經(jīng)歷和心理狀態(tài),設(shè)身處地地感受采訪對(duì)象的喜怒哀樂,才能在輕松、自然、和諧、融洽的交談中獲得第一手材料,在平凡的生活中找尋到不平凡的人生價(jià)值。

三、在創(chuàng)新的形態(tài)上要科學(xué)踐行 “權(quán)益自覺”,傾力保障和滿足受眾多層次的文化審美需求

“權(quán)益自覺”指的就是新聞工作者不僅在思想認(rèn)識(shí),而且在具體行為中都能自覺地把廣大人民群眾的基本權(quán)益特別是基本文化權(quán)益放在首位。[2]“權(quán)益” 具有多種表現(xiàn)形態(tài),如政治權(quán)益、經(jīng)濟(jì)權(quán)益、社會(huì)權(quán)益、文化權(quán)益等。這里要特別強(qiáng)調(diào)保障和滿足人民群眾的基本文化權(quán)益,一方面是因?yàn)樾侣劰ぷ髡呶幕瘷?quán)益的主體身份特別鮮明;另一方面還在于,隨著物質(zhì)財(cái)富的不斷增長,物質(zhì)生活水平的不斷提高,“豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望”。換言之,享受豐富多彩、形態(tài)各異的文化生活已成為廣大群眾的一項(xiàng)基本權(quán)益。為此,提升新聞工作者的 “文化權(quán)益自覺”,對(duì)“興起社會(huì)文化建設(shè)的新高潮”,“使人民基本文化權(quán)益得到更好保障”顯得尤為重要。

首先是要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則,以保障人民群眾知情權(quán)。知情權(quán),既是一種政治權(quán)益,同時(shí)也是一種文化權(quán)益。積極主動(dòng)地讓人民群眾享有知情權(quán),使他們及時(shí)了解真實(shí)的新聞信息,就是滿足其文化權(quán)益需求的重要內(nèi)容和具體體現(xiàn)。因此,電視新聞工作者首先就要做到報(bào)道的新聞必須是真實(shí)的。2007年,新聞業(yè)界鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的北京電視臺(tái)的“紙包子”虛假新聞事件,就是當(dāng)事人喪失 “權(quán)益自覺”所導(dǎo)致的。這實(shí)質(zhì)上就是對(duì)受眾應(yīng)當(dāng)享有的知情權(quán)的公開剝奪。新聞要真實(shí),就應(yīng)當(dāng) “根據(jù)事實(shí)來描寫事實(shí)”,嚴(yán)格遵循 “準(zhǔn)確的事實(shí)”,選擇 “實(shí)事求是的敘述方法”[5](P214)。從而,實(shí)現(xiàn)個(gè)體真實(shí)與整體真實(shí)的統(tǒng)一,現(xiàn)象真實(shí)與本質(zhì)真實(shí)的統(tǒng)一,事況真實(shí)與表述真實(shí)的統(tǒng)一。

其次是要堅(jiān)持推陳出新原則,打造定位明確、題材多樣、風(fēng)格各異的品牌電視節(jié)目。受眾審美需求的多樣化,必然要求電視節(jié)目形態(tài)多樣化。為此,電視新聞工作者要認(rèn)真研究和分析受眾的現(xiàn)實(shí)需求,強(qiáng)化品牌觀念,著力推出一批既叫好又叫座的,具有區(qū)域影響力的品牌欄目以服務(wù)受眾。首先要打造新聞品牌欄目。新聞,既是立臺(tái)的客觀要求,也往往是收視率最高的節(jié)目。要科學(xué)整合新聞資源,構(gòu)建大新聞宣傳格局,提升新聞報(bào)道質(zhì)量和水平。其次,要廣泛培育具有特色的娛樂類、外宣類和服務(wù)類品牌欄目,特別是要培育大型文化活動(dòng)品牌,不斷優(yōu)化電視文化生態(tài)環(huán)境,全方位地增強(qiáng)媒體的吸引力和競爭力,以贏得盡可能多的受眾青睞。

電視新聞工作者在節(jié)目創(chuàng)新過程中必須堅(jiān)守的這種“文化自覺”,無論是 “價(jià)值自覺”,還是 “人文自覺”、“權(quán)益自覺”,歸根結(jié)底就是一種 “責(zé)任自覺”[2],它集中體現(xiàn)于對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的自覺維護(hù)。節(jié)目的創(chuàng)新與改革,都必須緊緊圍繞這一主線來展開,始終保持這種高度的 “文化自覺”。也只有這樣,電視新聞工作者才能堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,出色地?fù)?dān)當(dāng)好黨和人民賦予我們的社會(huì)責(zé)任。

[1]中共中央關(guān)于深化文體體制改革,推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定 [N].新華社,2011-10-18.

[2]劉九洲.談?wù)勑侣劰ぷ髡叩摹拔幕杂X”[J].新聞與傳播研究,2007,(4):28.

[3]胡錦濤.在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)的講話[N].人民日?qǐng)?bào),2008-06-21.

[4]胡錦濤.高舉中國特色社會(huì)主義偉大旗幟,為奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利而奮斗[N].新華社,2007-10-15.

[5]馬克思恩格斯全集 (第44卷)[M].北京:人民出版社,1972.