吳 瓊 （東南大學(xué)情報科技研究所 江蘇 南京 210096）

網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)了一個全新的數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化社會生活空間，并由此迅速地改變著社會生活的各個方面，改變著人類的行為方式、思考方式、自我認(rèn)同及社區(qū)形態(tài)，從而引發(fā)社會結(jié)構(gòu)的重大轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)小說正是通過網(wǎng)絡(luò)平臺衍生出的眾多新鮮事物之一。它是以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺和傳播媒介，借助超文本鏈接和多媒體演繹等手段來表現(xiàn)的小說、類小說文本，其中以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品為主，即不經(jīng)編輯、個人隨意發(fā)表的小說作品。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性促使各類文化的相互滲透，用戶可以便捷地查看眾多網(wǎng)絡(luò)小說，并根據(jù)自己的口味選擇小說類型點擊閱讀。網(wǎng)絡(luò)小說這一新型文學(xué)樣式的出現(xiàn)，激發(fā)了讀者的潛在閱讀能力，正改變著讀者特別是年輕讀者的閱讀習(xí)慣。

網(wǎng)絡(luò)小說與傳統(tǒng)小說形式不同，它文體寬松且內(nèi)容包含很廣泛，是區(qū)別于傳統(tǒng)出版模式的一種新型的小說寫作和出版模式，它不是傳統(tǒng)的“作者—編輯—出版社—書店—讀者”模式，而是采用“作者—網(wǎng)絡(luò)—讀者”的模式[1]。相應(yīng)的，出現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作群體的新的寫作群體與新的寫作方式。網(wǎng)絡(luò)小說以全民書寫的方式，模糊了文學(xué)原有的邊界，沖擊了傳統(tǒng)文學(xué)殿堂的神圣門檻。

網(wǎng)絡(luò)小說有廣義、狹義之分。狹義的網(wǎng)絡(luò)小說是指網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說。廣義的網(wǎng)絡(luò)小說還包括一些原本已寫好或者已經(jīng)在紙媒發(fā)表又上傳到網(wǎng)絡(luò)上的傳統(tǒng)小說。傳統(tǒng)小說與網(wǎng)絡(luò)小說兩者之間的分界不是一成不變的，網(wǎng)絡(luò)小說往往在達(dá)到一定的網(wǎng)絡(luò)知名度和認(rèn)知度以后，也會通過出版社出版，從而進(jìn)入傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域，成為傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域的組成部分。

1 研究目的

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展帶來網(wǎng)絡(luò)小說的日益繁榮，讀者在面對海量的文本小說時，需要對不同類型、表述方法的小說進(jìn)行有意識的甄別。大部分的讀者會選擇質(zhì)量較高的文學(xué)網(wǎng)站瀏覽小說，即試讀。對于小說的類型、創(chuàng)作者的選擇，不同的讀者有不同的偏好。本文以幾個大型文學(xué)網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析讀者對于不同類型、不同文學(xué)網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)小說的關(guān)注度，以探討網(wǎng)絡(luò)小說的紙媒出版的商業(yè)潛力及網(wǎng)絡(luò)小說的影響力和未來發(fā)展。

2 研究數(shù)據(jù)與方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

網(wǎng)絡(luò)小說主要刊載于幾個大型的文學(xué)網(wǎng)站上，而網(wǎng)站的點擊率與流量緊密相關(guān)，所以筆者選擇iResearch（艾瑞）、Alexa、Google Ad Planner、Google Trends for Websites等國內(nèi)外知名網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具，針對各網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站的流量、點擊量及用戶使用情況進(jìn)行了查詢分析。

2.2 分析方法

首先，筆者利用艾瑞公司的iUserTracker所提供的《垂直文學(xué)網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)》報告，以年、月為單位計算總值后，選取了其中排名前五的小說網(wǎng)站。

其次，筆者根據(jù)Alexa排名，對每一個網(wǎng)站的日均IP（Internet Protocol，網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議）訪問量、日均PV量（Page View，頁面瀏覽量）進(jìn)行了統(tǒng)計分析，并與iUserTracker的行業(yè)數(shù)據(jù)報告進(jìn)行了對比。Alexa排名是指網(wǎng)站的世界排名，提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面瀏覽量排名等多個評價指標(biāo)信息，是當(dāng)前較為權(quán)威的網(wǎng)站訪問量評價指標(biāo)，也是國內(nèi)目前使用最廣泛的網(wǎng)站流量查詢工具。而日均IP訪問量、日均PV量在很大程度上能夠反映出讀者或網(wǎng)絡(luò)用戶對一個論壇的粘度。

然后，筆者根據(jù)Google Ad Planner、Google Trends for Websites等用戶統(tǒng)計信息，分析了網(wǎng)絡(luò)小說讀者的年齡、性別、教育程度等因素。Google Ad Planner是一個免費的媒體規(guī)劃工具，可以幫助用戶確定各種網(wǎng)站的訪問量；Google Trends for Websites是用來關(guān)注關(guān)鍵詞搜索趨勢的工具，可以針對網(wǎng)站的流量進(jìn)行趨勢分析。

最后，筆者將網(wǎng)絡(luò)小說中有較高點擊量者與卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的銷售情況相對比，進(jìn)而分析了網(wǎng)絡(luò)試探性閱讀與最終購買之間的關(guān)系，并從一個側(cè)面反映了網(wǎng)絡(luò)小說的質(zhì)量和市場影響力。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 小說網(wǎng)站排名分析

筆者通過對艾瑞iUserTracker每月所提供的《垂直文學(xué)網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)》報告進(jìn)行整合，將2010年1—9月的小說網(wǎng)站排名統(tǒng)計出來（見表1）。

表1 國內(nèi)五大網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站排名（2010年1—9月）

如表1所示，排名前5位的文學(xué)網(wǎng)站分別為：起點中文網(wǎng)、快眼看書、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、搜讀及縱橫中文網(wǎng)。

艾瑞提供的行業(yè)報表具有較強的行業(yè)公信力。本研究將Alexa所提供的網(wǎng)站日均PV量及IP訪問量的數(shù)據(jù)與艾瑞報表比對發(fā)現(xiàn)，結(jié)果基本相符。

在排名前5位的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站中，晉江原創(chuàng)網(wǎng)主要為言情小說創(chuàng)作網(wǎng)站，其余4個網(wǎng)站的小說均偏向玄幻、懸疑類型，可以初步判斷現(xiàn)今的玄幻、懸疑、言情小說為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場主流。

3.2 網(wǎng)絡(luò)小說讀者閱讀信息分析

筆者利用Google Ad Planner、Google Trends for Websites工具分析了國內(nèi)五大小說網(wǎng)站的讀者信息及其閱讀和瀏覽傾向。

3.2.1 網(wǎng)絡(luò)小說讀者性別

筆者通過統(tǒng)計2010年5月—2011年10月的數(shù)據(jù)得出五大小說網(wǎng)站各自的讀者性別分布圖（見圖1）。

從圖1可以看出，在總體上男性讀者比女性讀者的數(shù)量要略多一些。其中，起點中文網(wǎng)等4個偏向玄幻內(nèi)容網(wǎng)站的男性讀者比例要更高一些，晉江原創(chuàng)網(wǎng)的男女比例則較為均衡。

3.2.2 網(wǎng)絡(luò)小說讀者年齡

筆者以同樣的方法統(tǒng)計出各小說網(wǎng)站瀏覽的年齡分布圖（見下頁圖2）。

從圖2可以看出，其中25～34歲的讀者占據(jù)了小說網(wǎng)站瀏覽的絕大多數(shù)，其次是18～24歲的讀者。筆者據(jù)此初步推斷出大學(xué)生、白領(lǐng)等一些較為年輕的人有足夠的閱讀時間及精力來支撐網(wǎng)站的閱讀量。

3.2.3 網(wǎng)絡(luò)小說讀者文化程度

筆者按高中以下、高中、學(xué)士、碩士4個層次統(tǒng)計出網(wǎng)絡(luò)小說讀者學(xué)歷分布圖（見下頁圖3）。

從統(tǒng)計可以看出，具有高中、學(xué)士及碩士文化程度的讀者是閱讀網(wǎng)絡(luò)小說的主體，其中以學(xué)士的比例最大。筆者據(jù)此推測出網(wǎng)絡(luò)小說最大的閱讀群體是在校大學(xué)生或者同等學(xué)歷的群體。

3.2.4 網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站的用戶流量

庶人，春秋農(nóng)業(yè)與力役的負(fù)擔(dān)者?！蹲髠鳌废骞拍暝疲骸笆肆τ谵r(nóng)穡”，又《國語·晉語四》載“士食田，庶人食力”，可證。庶人不屬于“國人”范疇，吉本道雅在《春秋國人考》一文中已作考證，他指出：《左傳》中凡在農(nóng)閑期間被課以力役的“民”，無一例可以替換為“國人”，凡可以替換為“國人”的“民”，則幾乎是軍事行動的參與者。根據(jù)這一考證，吉本道雅得出結(jié)論：“‘庶人’不包括在‘國人’之內(nèi)，他們一般居住在‘國’的城壁之外?！盵12](P95)應(yīng)該說，這是正確的研究結(jié)論。但吉本氏將工、商也列入“國人”范疇的觀點，則值得商榷。

筆者利用Google Trends for Websites分析出了五大文學(xué)網(wǎng)站的用戶流量圖（見圖4）。

從圖4可以看出，起點中文網(wǎng)在用戶流量方面遙遙領(lǐng)先于其他4個網(wǎng)站，這5個網(wǎng)站的瀏覽量在2010年后半年有所下降，并非表明網(wǎng)絡(luò)小說的關(guān)注程度降低，因為Google Trends for Websites、Google Ad Planner均是基于Google的數(shù)據(jù)來完成統(tǒng)計的，而Google恰好在2010年宣布退出中國大陸，因此，在一定程度上造成了統(tǒng)計數(shù)據(jù)的下降。

3.3 網(wǎng)絡(luò)小說的市場關(guān)注度分析

網(wǎng)絡(luò)小說的點擊量僅是關(guān)注度的一個體現(xiàn)，并不能真正反映讀者的接受程度。很多讀者會在試探性閱讀之后放棄繼續(xù)閱讀，因此僅僅通過關(guān)注網(wǎng)絡(luò)小說的點擊量和瀏覽量來說明網(wǎng)絡(luò)小說的影響力是不夠的。我們需要知道網(wǎng)絡(luò)小說在如此龐大的點擊量下，真正被讀者認(rèn)可、接受的程度及在網(wǎng)上的試探性閱讀之后有多少讀者認(rèn)可此種文學(xué)，進(jìn)而愿意購買電子版或獲取紙質(zhì)版文獻(xiàn)。基于此，筆者選取卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)兩個國內(nèi)著名的圖書銷售網(wǎng)站為研究對象，對其暢銷小說的排行榜進(jìn)行了初步分析。

3.3.1 卓越網(wǎng)的小說銷售情況分析

在卓越網(wǎng)的2011年小說銷售排行榜前100名中，有20本為網(wǎng)絡(luò)小說，占銷售排行總數(shù)的20%，其中言情類小說12本，懸疑探險類小說5本，職場勵志小說3本，并且有數(shù)本小說為同一作者所著，如顧漫的《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》、《杉杉來吃》等。雖然統(tǒng)計數(shù)據(jù)還不夠充分，但至少可以說明網(wǎng)絡(luò)小說在紙媒暢銷小說的出版市場上已經(jīng)占據(jù)了較高的份額。

3.3.2 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的小說銷售情況分析

在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2010年的小說銷售排行榜前100名中，有23本為網(wǎng)絡(luò)小說，占銷售排行總數(shù)的23%，其中言情類小說9本，懸疑探險類小說11本，職場勵志小說3本。并且懸疑探險類小說的作者比較集中，主要是南派三叔（《盜墓筆記》系列的作者）及何馬（《藏地密碼》系列的作者）兩位著名作者；言情類小說的作者比較分散。

從具體類別看，懸疑探險類、言情類的小說是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)讀者喜愛的類型，有很大的市場需求。并且，網(wǎng)絡(luò)小說為出版以外的市場提供了影視改編的資源，如《杜拉拉升職記》、《夢回大清》等小說都被翻拍為電視劇，并大受觀眾追捧。同時，影視改編也為網(wǎng)絡(luò)小說增加了新的宣傳力度。

4 研究呈現(xiàn)的整體情況

從iResearch（艾瑞）統(tǒng)計報表及Alexa排名順序來看，起點中文網(wǎng)、快眼看書、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、搜讀及縱橫中文網(wǎng)擁有大部分的網(wǎng)絡(luò)小說讀者，占據(jù)了該市場的主流，其占優(yōu)勢的小說類型是懸疑探險類、言情類。

從Google Ad Planner、Google Trends for Websites的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)小說擁有各層次的大量讀者，由于其性別、年齡及受教育程度的不同，在選擇小說類型時會有所差別；起點中文網(wǎng)在眾多文學(xué)網(wǎng)站中憑借絕對的瀏覽量優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先。

雖然本文數(shù)據(jù)選取存在一定的誤差，如性別統(tǒng)計中一般網(wǎng)站默認(rèn)性別為男，所以在統(tǒng)計過程中男性讀者的比例會略高一些，并且每個統(tǒng)計工具所依托數(shù)據(jù)庫不同，難免會有一定的差異性，但是總體來說，以上4個統(tǒng)計工具是值得信賴的。

5 研究結(jié)論

21世紀(jì)開始，以網(wǎng)絡(luò)寫手（草根寫手）為代表的新的創(chuàng)作群體、創(chuàng)作方式不斷涌現(xiàn)，使中國當(dāng)代文學(xué)的閱讀呈現(xiàn)出比較繁榮的景象。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的迅猛發(fā)展，其在讀者生活中的影響力日益增強[2]，開始逐漸進(jìn)入并影響讀者的思維方式及閱讀習(xí)慣。

5.1 網(wǎng)絡(luò)小說迅猛發(fā)展的原因

網(wǎng)絡(luò)載體的廣泛使用為網(wǎng)絡(luò)小說的閱讀提供了眾多渠道，加之強大的搜索引擎、簡單的瀏覽方式、互動技術(shù)手段、VIP閱讀制度、豐富的閱讀資源等，均在吸引著人們進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)閱讀[3]，不知不覺改變了人們的閱讀習(xí)慣，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)小說的迅猛發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)寫手的草根性決定了網(wǎng)絡(luò)小說語言的通俗性，而這種平實、大眾的語言正是大部分普通讀者所崇尚的。加之，由于出版門檻的降低，網(wǎng)絡(luò)小說的類型日益豐富多彩，更加符合大眾口味，這也是網(wǎng)絡(luò)小說迅猛發(fā)展的重要原因。

5.2 讀者的閱讀傾向

從搜集的數(shù)據(jù)來看，懸疑探險類、言情類的小說更受讀者追捧。讀者的閱讀傾向會因自身的情況而有所不同。從五大文學(xué)網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，男性讀者傾向于懸疑探險類、官場類網(wǎng)絡(luò)小說，而女性讀者則傾向于言情類網(wǎng)絡(luò)小說；年齡在20歲以下處于中學(xué)階段的女性讀者傾向于言情類網(wǎng)絡(luò)小說，而20歲以上處于大學(xué)階段或身為白領(lǐng)的女性讀者則傾向于職場勵志類網(wǎng)絡(luò)小說。

5.3 網(wǎng)絡(luò)小說的市場潛力

從卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的銷售量可以看出，網(wǎng)絡(luò)小說在實際的商業(yè)出版中已經(jīng)占據(jù)了一席之地，并且還有很大的發(fā)展空間。讀者在網(wǎng)站上點擊閱覽（即“體驗式”或“試探性”閱讀）之后，能否購買還有待商榷。大多數(shù)人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)小說內(nèi)容膚淺、言語過激，加之網(wǎng)絡(luò)小說總量巨大，其前景并不明朗。但是，筆者通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展?jié)摿^大，早期的網(wǎng)絡(luò)作家如寧財神、滄月等紛紛活躍在各大網(wǎng)站，創(chuàng)作了一批有價值、高水平的小說[4]，在紙媒小說不景氣的今天，使網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮、朝氣蓬勃的景象，并由此帶動了一批優(yōu)質(zhì)寫手，為小說界注入了生機和活力。

筆者相信，通過正規(guī)的商業(yè)化操作、提高作品質(zhì)量門檻、規(guī)范語言等有效措施，在保證網(wǎng)絡(luò)整體利益和社會公共利益的前提之下，對網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作主體的行為進(jìn)行疏導(dǎo)[5]，網(wǎng)絡(luò)小說一定會朝著健康、有序的方向發(fā)展。

[1]曾秀明.網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展前景： 上[J].中國商界,2010(4):187-188.

[2]胡長輝.如何查詢網(wǎng)站流量[EB/OL].[2011-11-25].http://dilb.blog.163.com/blog/static/8968469200911694015188/.

[3]Ma Ji.the Course of Discourse Transformation: A Review of Ten Outstanding Online Novels of the Past Decade[J].Social Sciences in China,2011(1):166-181.

[4]曾少武.網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].十堰職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2010(1):75-79.

[5]官云生.淺析網(wǎng)絡(luò)小說中關(guān)于社會公德意識缺失的問題[J].學(xué)理論,2011(6):113-114.