朱波濤

對江蘇省部分公務(wù)員體育消費行為調(diào)查分析

朱波濤

采用文獻資料、問卷調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計等方法，對江蘇省部分公務(wù)員體育消費行為進行了調(diào)查并分析了相關(guān)影響因素，其目的在于了解公務(wù)員有效體育需求，體育消費水平的變化，同時對其存在問題提出了相關(guān)對策和建議，以促進體育消費行為的主動性需求。

公務(wù)員；體育消費；體育消費行為

體育消費行為是一種以貨幣為中介，通過經(jīng)濟形式，在體育相關(guān)范疇內(nèi)的消費行為，它必須以一定的物質(zhì)占有為前提。隨著改革開放的深入和市場經(jīng)濟的不斷完善，體育消費潛在的市場很大。合理的體育消費行為才能促進體育產(chǎn)業(yè)化更好的發(fā)展。公務(wù)員作為國家政權(quán)的執(zhí)行者，具有一定的引導(dǎo)作用，對其體育消費行為現(xiàn)狀及影響因素的調(diào)查研究非常必要。

一、研究對象

以2010年在江蘇省委黨校深造、培訓(xùn)的公務(wù)員為調(diào)查對象，采用分年齡層次和職位層次的方法從中抽取了317名公務(wù)員進行調(diào)查分析。

二、結(jié)果與分析

表1 公務(wù)員體育年消費內(nèi)容的平均金額 （單位：元）

調(diào)查顯示，年齡小于30歲的公務(wù)員的體育消費水平最高，年齡在30-39歲的公務(wù)員的體育消費水平次之，年齡在40-50歲的公務(wù)員的體育消費較少。其中，體育消費均以購買體育必需品為主，即以實物消費為主。年齡40-50歲公務(wù)員在其它體育方面的消費很少，有償體育技術(shù)學(xué)習(xí)為零。年齡在30-39歲公務(wù)員對體育休閑、娛樂有所需求。年齡小于30歲公務(wù)員對有償體育健身需求相對較高。這說明，隨著社會的發(fā)展，國民經(jīng)濟的增加，體育消費行為不再僅僅是購買體育必需品，而是輔以體育休閑、娛樂、健身。體育不光只是鍛煉身體，而上升到人們對其的精神需求。但同時也反映出隨著年齡的增長，人們學(xué)習(xí)體育技術(shù)的愿望在下降。

從人均收入上看，出現(xiàn)了體育消費和工資收入的非同步增長現(xiàn)象。40-50歲人群的工資收入最高，但是在體育消費上，并沒有出現(xiàn)同步增長的情況。相反，收入相對較低的年輕公務(wù)員在體育消費方面投入較多。這說明，體育消費行為受體育價值觀引導(dǎo)，體育價值觀隨著經(jīng)濟的發(fā)展而變得多元化。按照消費理論，消費行為與消費觀念的變化存在密切的聯(lián)系，因此，引導(dǎo)公務(wù)員合理的體育消費行為，就是要樹立與時俱進的體育價值觀，從觀念、意識上改變?nèi)藗儗w育消費行為的認(rèn)識。

三、影響江蘇省部分公務(wù)員體育消費行為的主要因素分析

采用R型因子分析，確定了影響江蘇省部分公務(wù)員體育消費行為的四大因素，按重要程度分別為：行為習(xí)慣、經(jīng)濟收入、場館設(shè)施、時間。

（一）行為習(xí)慣對公務(wù)員體育消費行為的影響

行為習(xí)慣是個體由于經(jīng)常重復(fù)或反復(fù)練習(xí)而鞏固下來成為需要的自動化行為方式。目前，人們體育消費的意識很片面，只是傳統(tǒng)的理念定義在鍛煉身體所需的必須品花費方面，而對體育競技的觀賞和通過體育鍛煉進行精神心理調(diào)節(jié)等方面的行為意識淡薄，這種現(xiàn)象在女性公務(wù)員中尤為嚴(yán)重。他們習(xí)慣性地認(rèn)為體育就是鍛煉身體，認(rèn)為不花錢或少花錢也能達到健身的目的，其不花錢即帶有公益性或福利性消費的意識，而少花錢則是體育價值觀的反映,不花錢或少花錢的體育消費只能在較低的層次上滿足他們的體育需求。其它的休閑體育如觀賞高水平競技,或去體育場館有償健身消費則被視為奢侈行為，在體育消費行為中尚不能接收，繼而很難為此慷慨解囊。

另一方面，性格、愛好也影響人的行為習(xí)慣，影響人對體育的參與和投入。對那些性格內(nèi)向或不喜歡運動的公務(wù)員，要著重培養(yǎng)、激發(fā)其參與動機，提高鍛煉意識。

（二）經(jīng)濟收入對公務(wù)員體育消費行為的影響

體育消費行為是人類社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是人們在物質(zhì)生活需要得到滿足的前提下引發(fā)的一種消費類型，是在體育達到一定程度的社會化和普及化情況下出現(xiàn)的一種新型的消費方式，是一種以貨幣為中介，通過經(jīng)濟形式在體育相關(guān)范疇內(nèi)的消費行為，它必須以一定的物質(zhì)占有為前提。隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的經(jīng)濟收入增加，物質(zhì)生活條件得到改善和提高，人們對體育消費的需求逐步升溫。在市場化改革中，我國的各項社會保障制度在不斷完善。體育產(chǎn)業(yè)屬新興行業(yè)，發(fā)展空間較大，但與國外相比，差距也較大。因此國家的相關(guān)政策扶持很重要，引導(dǎo)人們進行體育消費行為的先行者也是必不可少的，公務(wù)員作為國家政策的執(zhí)行者理應(yīng)成為引導(dǎo)體育消費行為的先行者。

公務(wù)員收入穩(wěn)定、相對較高，雖然有一定的體育消費需求，但尚未達到高需求的程度，體育消費水平較低。在本次調(diào)查中，只有63人會選擇買門票觀看大型體育賽事比賽，約占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的19.9%；而每年用于體育健身消費為0元的有29人，約占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的9.5%，花費在3000元-5000元的只有20人，約占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的6.3%，花費在5000元以上的則沒有。年齡越大的公務(wù)員，其體育消費越少，他們不是不想加大體育方面的消費而是囊中羞澀，家中上有老下有小，工資相對白領(lǐng)還是較少。年輕公務(wù)員易于接受新事物，他們舍得在體育方面花費。因此，經(jīng)濟收入是制約體育消費的主要因素，每個人都要量力而行。

（三）場館設(shè)施對公務(wù)員體育消費行為的影響

目前我國社會的體育場地、設(shè)施情況不容樂觀，這在很大程度上降低了人們進行體育健身鍛煉的熱情，制約了人們進行體育健身鍛煉的消費行為。

公務(wù)員的待遇雖然比較高，但與白領(lǐng)人士比起來，還是有差距的。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公務(wù)員中，選擇付費體育場館的有98人，占被調(diào)查人數(shù)的30.9%。這表明，公務(wù)員花錢買健康的體育意識還沒有形成，更多的公務(wù)員則是依據(jù)周邊的體育鍛煉條件來選擇相應(yīng)的健身活動項目，這在很大程度上制約了體育消費的發(fā)展。其中，由于女性選取的健身項目不同，對體育場地、設(shè)施要求較高，依賴性較男性公務(wù)員大。

（四）時間因素對公務(wù)員體育消費行為的影響

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，競爭日趨激烈，公務(wù)員工作壓力日益加重。而其職務(wù)的特殊性，致使他們要經(jīng)常參與應(yīng)酬，這樣一來，休息時間被占用，余暇時間就減少了，特別是擔(dān)任要職的公務(wù)員，他們的鍛煉時間就更少了，體育方面的消費也就很少。

四、建議

合理正確的體育價值觀念、意識和積極穩(wěn)定的體育態(tài)度，是促使人們參加群體體育健身活動的重要因素。個人的體育行為起源于對體育的需要。需要引發(fā)動機，動機導(dǎo)致選擇目標(biāo)，在一定情景作用下，便可產(chǎn)生行為。公務(wù)員的言行代表著政府的形象，他們的健身觀念將對普通居民的健身意識、體育消費起著積極的引導(dǎo)和促進作用。因此，政府機關(guān)應(yīng)通過一些過關(guān)性拓展的體育活動，提高公務(wù)員對體育更新、更深認(rèn)識，幫助他們樹立正確的體育價值觀，培養(yǎng)良好的體育消費行為習(xí)慣，影響并帶動更多的人投入到全民健身活動中來，促進體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

[1]黃訓(xùn)美.公務(wù)員心理保健[M].北京：人民出版社，2005.

[2]戴儉慧，羅時銘，顧季青，高鳳明.江蘇省城市居民體育消費行為現(xiàn)狀分析[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2003(1).

F014.5

A

1673-1999（2012）16-0077-02

朱波濤（1977-），女，江蘇徐州人，碩士，中共江蘇省委黨校（江蘇省行政學(xué)院）（江蘇南京210004）文化學(xué)教研部講師，研究方向為學(xué)校體育學(xué)。

2012-05-22