胥愛紅 (遵義師范學(xué)院，貴州 遵義 563002)

河南省城市老年人體育消費的多維影響因素

胥愛紅 (遵義師范學(xué)院，貴州 遵義 563002)

體育消費;相關(guān)分析

據(jù)國家統(tǒng)計局資料顯示〔1〕，1990年第四次全國人口普查，65歲及以上的人口為64 612 968人，占5.57%;第五次人口普查，65歲及以上的人口為8 811萬人，占總?cè)丝诘?.96%，第六次65歲及以上人口為118 831 709人，占8.87%，遞增率分別為1.39%和1.91%。按國際通用標(biāo)準(zhǔn)，河南省人口年齡結(jié)構(gòu)已步入老年型社會的行列。積極引導(dǎo)和鼓勵城市老年人參與體育活動、參與體育消費已成為社會各個方面和社會機(jī)構(gòu)各個部門的一項迫切任務(wù)，本文通過對河南省城市老年人體育消費調(diào)查分析，以了解影響其體育消費的各種因素，更好地開拓老年人體育消費市場，并為促進(jìn)全民健身計劃在河南省的有利開展提供參考依據(jù)。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象 河南省不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的6個地級市的60歲以上(包括60歲)老年人。

1.2 問卷調(diào)查法 以老年人能夠簡單、易懂為原則制定問卷;通過特爾斐法征詢多位有關(guān)專家的意見后，修改定稿;采用重測法進(jìn)行了信度檢驗。共發(fā)放問卷1 500份，實際回收1 320份，回收率88%，其中有效問卷1 225份，有效率92.8%。

2 結(jié)果與分析

2.1 體育消費水平現(xiàn)狀 體育消費是指個人用于購買體育服裝、運動器材、體育保健品、運動飲料、體育信息、體育門票、體育郵票及參加輔導(dǎo)班、到收費場館鍛煉和娛樂、俱樂部會費、體育彩票等體育勞務(wù)方面的消費支出〔2〕。經(jīng)濟(jì)收入對體育活動起著保障作用。當(dāng)經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到一定的水準(zhǔn)時，人的精神和物質(zhì)的消費意識被喚醒，它也決定人的消費取向。

在參與體育鍛煉的老年人中每年都有體育消費的有425人，占被調(diào)查者的34.69%，有體育消費的人群中僅有48人每月都有消費，占體育消費群體的11.29%。體育消費者中有23.60%的老人的消費額平均每月在16～30元居多，占體育消費群體的46.72%，月消費超過100元的消費者僅占4.10%。可見，河南省城市老年人人均體育消費水平偏低，老年人的體育消費意識與老年人自身的經(jīng)濟(jì)狀況、文化水平、消費觀念等有著直接關(guān)系，另外周邊體育場地設(shè)施的滿足程度直接或間接影響著老年人對體育消費的關(guān)注程度。

2.2 體育消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀 體育消費結(jié)構(gòu)是指各種體育消費品在體育總消費中的比例和相互關(guān)系。體育消費的類型根據(jù)個人的支付能力、從體育市場中購得的體育消費資料的不同，分為實物型消費和非實物型消費。實物型消費主要包括購買運動服裝、體育器材、體育報刊圖書等。表1表明河南省城市老年人的體育消費以購買體育器材、服裝、體育報刊雜志等實物消費為主。尤其值得注意一些老年人(特別是農(nóng)民)他們購買運動服裝并非是為了健身，而是為了更好地從事勞作，這也主要與老年人的經(jīng)濟(jì)觀念、消費理念和運動水平等因素有關(guān)。

表1 體育消費內(nèi)容的排序指數(shù)表(n=425)

從總體上講，我省老年人的體育消費水平和層次都較低。按照馬斯洛的需要層次論來說，當(dāng)較低層次的需要得到滿足后，人們就會追求較高層次的需求，而體育需求是處于享受需求和發(fā)展需求階段，它是滿足人們精神文化生活和增進(jìn)健康的需求。就是說，每月可供支出的消費額越多，那么較高層次的需求才有可能被滿足。體育的消費屬于較高層次消費，那么每月可供支出的消費額會直接影響人們對體育消費的投入。影響體育消費的因素是多方面的，健康意識和體育意識是決定體育消費行動的決定因素，體育場地設(shè)施、閑暇時間等則影響其是否積極參加體育鍛煉和進(jìn)行體育消費的客觀外在因素，經(jīng)濟(jì)因素也是影響體育消費的主要因素之一。

2.3 影響河南省老年人體育消費水平的因素分析

2.3.1 體育消費水平與退休前職業(yè)的相關(guān)分析 退休前職業(yè)不同那么他們在退休后選擇體育消費的狀況也存在較大的差異：軍人出身的老年人選擇體育消費的概率最高占體育消費群體的60.00%，農(nóng)民是選擇體育消費中最小的群體僅占18.00%，管理人員、科教文衛(wèi)人員、工人、服務(wù)人排在軍人之后，分別占體育消費群體的 52.29%、45.20%、32.20%、17.52%。不可否認(rèn)，此現(xiàn)象的存在是由城市老年人退休前的職業(yè)特點決定的。

2.3.2 體育消費水平與月消費的相關(guān)分析 體育是一種娛樂消費，必須有時間做保證，經(jīng)濟(jì)做基礎(chǔ)。對老年人來說，閑暇時間充足是他們參與體育鍛煉的很大優(yōu)勢。月生活費在200元以下時，也就是剛解決溫飽問題時，選擇體育消費的人僅占10%，隨著月生活費的增加選擇體育消費的比例也增加。這符合馬斯諾的需要層次論，也就是生理需要是生來就有的，并應(yīng)首先得到滿足，只有在生理需要得到滿足后才會萌發(fā)安全的需要及其他方面的需要。體育屬于較高層次、精神方面的需要。所以，必須在經(jīng)濟(jì)條件滿足生理需要后，從事體育運動并有體育消費才會成為可能。

2.3.3 體育消費水平與學(xué)歷的相關(guān)分析 參加體育健身的城市老年人有無體育消費與他們自身所接受的教育文化程度存在一定的關(guān)聯(lián)性，沒有接受過小學(xué)教育的健身人群選擇體育消費僅占體育消費群體的17.69%，而受過本科教育或本科以上教育的健身人群選擇體育消費占體育消費群體的53.70%。很顯然：選擇體育消費的人群的比重隨學(xué)歷的升高而增加，體育消費與學(xué)歷呈正比。

2.3.4 體育消費水平與附近場地設(shè)施建設(shè)的相關(guān)分析 體育場地設(shè)施建設(shè)基本滿足的情況下會大大有利于全民健身活動的開展，譬如群體性太極拳、老年人秧歌舞等，一些消費高的體育項目當(dāng)然需要與之相匹配的場地設(shè)施建設(shè)，譬如臺球、網(wǎng)球等貴族體育項目對場地設(shè)施要求相對較高，這些體育項目一旦開展起來就會刺激體育消費，從而帶動當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。居住區(qū)附近的體育場地設(shè)施的滿足程度與選擇體育消費的關(guān)系分析，在場地設(shè)施得到滿足的情況下，選擇體育消費的比例會增加，特別是“十分滿足”的情況下選擇體育消費的比例是最高的，占40.89%。

轉(zhuǎn)變觀念，加大宣傳力度，鼓勵老年人進(jìn)行體育消費。大力加強宣傳，為健康投資的消費觀念，引導(dǎo)全民參與健身，激發(fā)老年人參與體育消費的興趣和欲望，培育老年人體育市場。社會機(jī)構(gòu)的各個部門應(yīng)共同著眼于建設(shè)和諧老齡社會，組建老年人體育社團(tuán)，積極引導(dǎo)和鼓勵老年人參加社會體育活動，正確引導(dǎo)體育消費。利用社會公益資源，加快對居民區(qū)體育場地設(shè)施的建設(shè)。加快對居民區(qū)體育場地設(shè)施的建設(shè)，除了國家要繼續(xù)加大投資外，政府體育行政部門要做好引導(dǎo)工作，鼓勵非國有投資人在社區(qū)興建以公益性為主的、多功能的、小型適用的體育健身娛樂場所，為老年人體育消費創(chuàng)造條件〔3～5〕。

1 全國人口普查公報，www.stats.gov.cn/tjgb/rkpcgb/.

2 顧淵顏.21世紀(jì)中國社區(qū)體育〔M〕.北京：北京體育大學(xué)出版社，2001：87-8.

3 于 軍，李永獻(xiàn).山東省城鎮(zhèn)老年人體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究〔J〕.山東體育學(xué)院學(xué)報，2005;(4)：48-50.

4 仇 軍.中國體育人口的理論探索與實證研究〔D〕.北京：北京體育大學(xué)出版社，2002：65-6.

5 李玉新，李玉超.北京市海淀區(qū)老年人體育消費影響因素的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析〔J〕.哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報，2010;(1)：33-5.

G804.26

A

1005-9202(2012)11-2392-02;

10.3969/j.issn.1005-9202.2012.11.092

河南省社科聯(lián)調(diào)研課題(SKL-2006-975)

胥愛紅(1979-)，女，講師，碩士，主要從事體育社會學(xué)研究。

〔2011-12-13收稿 2012-02-22修回〕

(編輯 張 慧)